Norberto Chaves

Norberto Chaves

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A Communication Expert, professional, professor, specialist in Diseño, with 61 years of experience. Working at Chaves-Belluccia.

Areas of interest: Architecture, Graphic Design, Industrial Design


Idioma:
ES
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¿“Investigar” o, simplemente, “estudiar”?
Synopsis:
Equívocos y paradojas del uso coloquial de la palabra «investigación».
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Idioma:
ES
Title:
La investigación en diseño gráfico
Synopsis:
Paradojas de las aspiraciones cientificistas de las carreras de diseño gráfico.
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IT
Title:
La qualità grafica
Synopsis:
Il dilemma sui criteri di valutazione della qualità: formule o formazione?
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IT
Title:
Marca cromatica e semantica del colore
Synopsis:
Il significato del colore motivato dal legame tra il simbolo con i codici preesistenti e dalla progressiva convenzionalizzazione della relazione arbitraria, tra il simbolo e il suo referente.
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IT
Title:
Pensiero tipologico
Synopsis:
Un requisito fondamentale per sapere come valutare e progettare correttamente i segni grafici di un marchio.
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IT
Title:
Qualche informazione in più sul logo aziendale
Synopsis:
Precisazioni sulle funzioni universali di questo simbolo identificativo.
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IT
Title:
Verbale o non verbale, come polarità identificativa
Synopsis:
Il ruolo della tipologia in relazione all'identità.
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IT
Title:
Non giudicare il mio disegno!
Synopsis:
Il tabù della critica interprofessionale: insicurezza, paranoia e rifugio nel corporativismo.
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IT
Title:
Tutti i brand devono essere...
Synopsis:
Dodici standard teoricamente “universali” del disegno di un marchio.
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IT
Title:
Le “ricette” per lo sviluppo di un marchio
Synopsis:
Alcuni commenti, a partire dalle opinioni sul mio articolo “Tutti i marchi devono essere...”
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IT
Title:
Origini, funzioni e gestione dei place branding
Synopsis:
Risposte di Norberto Chaves a sei domande fatte da una studentessa.
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IT
Title:
La formazione culturale di un graphic designer
Synopsis:
Riflessione su una domanda fatta da Fabián García, coordinatore del percorso di Graphic Design della Fondazione Área Andina, Bogotá.
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ES
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Qué es un programa de diseño
Synopsis:
¿Cuál es el verdadero sentido de la conceptualización previa al diseño? ¿Qué papel juega la cultura y la creatividad del diseñador?
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ES
Title:
El aprendizaje por la imitación
Synopsis:
El diseño entre la copia mecánica y la invención arbitraria.
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ES
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Ocho preguntas a André Ricard
Synopsis:
El hombre detrás de uno de los grandes nombres del diseño industrial español.
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ES
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Estilo en diseño de marcas de universidades
Synopsis:
Análisis estilístico de diseño de signos identificadores de dos Universidades de tradición centenaria.
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ES
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Felipe Ibáñez, farmacéutico
Synopsis:
Apunte sobre la edición de mi libro «Tónico Chaves».
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ES
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Claudicar o desdoblarse
Synopsis:
Un doble compromiso del profesional: con el servicio al mercado y con la solidaridad social.
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ES
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Qué son las tipologías marcarias
Synopsis:
Por qué, antes de diseñar una marca, es necesario definir de qué tipo conviene que sea.
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IT
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La qualità esiste ed è imprescindibile
Synopsis:
Per incrementare l'entusiasmo allo sviluppo di una cultura grafica e aspirare alla qualità.
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IT
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Con o senza simbolo
Synopsis:
Un'alternativa per un brand, condizionata dal suo profilo e dalla comunicazione.
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ES
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Cómo debe ser una marca país
Synopsis:
¿Qué características debe tener una Marca Lugar para poder cumplir con sus desafíos y funciones? Conoce la estrategia de marca adecuada para este tipo de marcas.
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ES
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No cualquier cosa es una marca
Synopsis:
La desatención a los condicionantes identitarios y comunicacionales de las marcas corporativas, y la extrapolación mecánica de recetas del marketing de ventas: dos fuentes de fracasos de su diseño.
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ES
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Diseñar para el mercado: privilegio y conflicto
Synopsis:
La actitud profesional ante la sociedad de mercado y su cultura del consumo.
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PT
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Ser pós-moderno
Synopsis:
Um argumento em favor da lucidez crítica dos designers.
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ES
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Ser posmoderno
Synopsis:
Un alegato a favor de la lucidez crítica de los diseñadores.
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ES
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Usted no sabe con quién está hablando
Synopsis:
Acerca de la incidencia de las audiencias en las estrategias de comunicación.
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PT
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Arte, design e ideologia
Synopsis:
Sobre o preconceito tenaz que atribui ao design o caráter de área artística.
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ES
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Arquitectura, Diseño y Arte
Synopsis:
Otro intento de aclarar las especificidades, fronteras y solapamientos de disciplinas contiguas y defender la especialización sin renunciar a la sinergia entre ellas.
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ES
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Arte, diseño e ideología
Synopsis:
Acerca del prejuicio tenaz que asigna al diseño el carácter de disciplina artística.
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PT
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Com meu design não se intrometa!
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O tabu da crítica interprofissional: insegurança, paranoia e refúgio no corporativismo.
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PT
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Mais sobre o logótipo corporativo
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Clarificação sobre as funções universais deste sinal identificador.
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ES
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Más sobre el logotipo corporativo
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Precisiones sobre las funciones universales de este signo identificador.
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O estereotipo
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Virtudes e misérias dos lugares comuns na comunicação social.
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PT
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O símbolo de uma comunidade
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A capacidade emblemática de um identificador social: motivação e convencionalização.
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PT
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Iconicidade e velocidade de leitura
Synopsis:
As virtudes da mensagem gráfica não verbal.
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ES
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Acerca de la calidad gráfica
Synopsis:
El dilema de los criterios de evaluación de la calidad: ¿fórmulas o formación?
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PT
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Um «Houdini gráfico»
Synopsis:
O papel combinado das restrições programáticas e a criatividade na conquista da eficácia da mensagem.
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ES
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Artesano de la connotación
Synopsis:
El diseño de mensajes gráficos como dominio de los segundos significados.
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Every trademark must be...
Synopsis:
Twelve supposedly «universal» rules in designing trademarks.
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ES
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Iconicidad y velocidad de lectura
Synopsis:
Las virtudes del mensaje gráfico no verbal.
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PT
Title:
As receitas no design de marca
Synopsis:
Comentários a partir das opiniões sobre meu artigo «Toda marca debe ser…».
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ES
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Las recetas en el diseño de marca
Synopsis:
Comentarios a partir de las opiniones sobre mi artículo «Toda marca debe ser…».
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PT
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Toda marca deve ser...
Synopsis:
Doze normas supostamente «universais» do design de marcas gráficas.
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ES
Title:
Toda marca debe ser...
Synopsis:
Doce normas supuestamente «universales» del diseño de marcas gráficas.
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PT
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O teste da marca corporativa
Synopsis:
A irrelevancia da opinião pública nas decisões estratégicas.
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ES
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El testeo de la marca corporativa
Synopsis:
La irrelevancia de la opinión pública en las decisiones estratégicas.
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A “graphic Houdini”
Synopsis:
The combined role of programmatic restrictions and creativity in the accomplishment of message effectiveness.
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PT
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Duas distorções no ensino de Design Gráfico
Synopsis:
Teorismo e criativismo, duas visões opostas que, paradoxalmente, convivem sem conflitos, confundindo o caráter do exercício da pratica do design gráfico.
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ES
Title:
Más que mil palabras
Synopsis:
Sobre la retórica de la imagen y los caligramas de Alejandro Ros.
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Design and message credibility
Synopsis:
Communicates' design as a mean to the conquest of plausibility: sender and referent transparency.
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PT
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Formação cultural do designer
Synopsis:
Reflexão motivada por uma consulta realizada por Fabián García, Coordenador do curso de Design Gráfico da Fundación Área Andina, Bogotá.
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Title:
Ten principles of graphic design
Synopsis:
Summarized version, as a decalogue.
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ES
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Formación cultural del diseñador
Synopsis:
Reflexión motivada por una consulta realizada por Fabián García, Coordinador de la carrera de Diseño Gráfico de la Fundación Área Andina, Bogotá.
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ES
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La voz de su amo
Synopsis:
El diseñador gráfico como intérprete de su cliente y redactor de su mensaje.
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ES
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Un “Houdini gráfico”
Synopsis:
El papel combinado de las restricciones programáticas y la creatividad en el logro de la eficacia del mensaje.
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ES
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Diseño y credibilidad del mensaje
Synopsis:
El diseño de comunicados como medio de conquista de su verosimilitud: transparencia del referente y del emisor.
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Don't Mess with My Design!
Synopsis:
The interprofessional critique taboo: insecurity, paranoia and corporatism refuge.
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Verbal/Non Verbal as an Identifying Polarity
Synopsis:
The typological role in identity reference.
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With or Without a Logo-Symbol
Synopsis:
A brand choice conditioned by the profile of the organization and its communication.
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ES
Title:
Origen, funciones y gestión de las marcas lugar
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Respuestas de Norberto Chaves a seis preguntas de una estudiante.
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PT
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Verbal/não verbal como polaridade identificadora
Synopsis:
O papel do tipológico na referencia à identidade.
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ES
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¡Con mi diseño no te metas!
Synopsis:
El tabú de la crítica interprofesional: inseguridad, paranoia y refugio en el corporativismo.
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PT
Title:
Com ou sem símbolo
Synopsis:
Uma alternativa marcaria condicionada pelo perfil e pela comunicação.
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ES
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Verbal/no verbal como polaridad identificatoria
Synopsis:
El papel de lo tipológico en la referencia a la identidad.
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PT
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A qualidade existe e é inegociável
Synopsis:
Para incentivar o entusiasmo do desenvolvimento de sua própria cultura gráfica e aspiração à qualidade.
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Con o sin símbolo
Synopsis:
Una alternativa marcaria condicionada por el perfil y la comunicación.
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PT
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Marca cromática e semântica da cor
Synopsis:
A significação da cor motivada pela associação do signo com códigos pré-existentes e a significação da cor pela progressiva convencionalização da relação arbitrária.
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ES
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Más sobre la marca-país
Synopsis:
Algunas ideas para evitar que se siga derrochando el dinero público y desvirtuando los proyectos de branding de lugar.
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Corporate Brand: Selling a Design or Transfering a Resource?
Synopsis:
The advantage of agreeing with the client the sectorial diagnostic and the typological selection before proceeding to the brand's design.
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ES
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Marca corporativa: ¿vender un diseño o transferir un recurso?
Synopsis:
La ventaja de consensuar con el cliente el diagnóstico sectorial y la selección tipológica antes de proceder al diseño de la marca.
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ES
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La calidad existe y es irrenunciable
Synopsis:
Para alentar el entusiasmo por el desarrollo de la propia cultura gráfica y la aspiración a la calidad.
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ES
Title:
El símbolo de una comunidad
Synopsis:
La capacidad emblemática de un identificador social: motivación y convencionalización.
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ES
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Marca cromática y semántica del color
Synopsis:
La significación del color motivada por el anclaje del signo en códigos preexistentes, y la significación del color por la progresiva convencionalización de la relación arbitraria, no motivada, entre el signo y su referente.
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ES
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Por Rubén Cherny y para que siga
Synopsis:
El viernes 30 de noviembre falleció Rubén Cherny, destacadísimo arquitecto argentino y uno de los primeros colaboradores de FOROALFA.
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PT
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Pensamento tipológico
Synopsis:
Um requisito fundamental para saber avaliar e desenhar corretamente signos gráficos marcários.
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PT
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Dez princípios do design gráfico
Synopsis:
Versão sintetizada, em modo de decálogo.
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ES
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El nuevo escudo de Buenos Aires
Synopsis:
A propósito del artículo de Francisco Yantorno.
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Da identidade ao signo
Synopsis:
Se o símbolo da marca deve transmitir a identidade do dono, por que a maioria não cumpre essa premissa?
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Los efectos de la especulación urbana
Synopsis:
Vías para neutralizar los efectos negativos de la especulación urbana en los cascos históricos.
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La marca-país en América Latina
Synopsis:
Un libro de análisis tipológico sobre la situación de este particular signo marcario en la región y en el mundo.
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De la identidad al signo identificador
Synopsis:
¿Por qué si la marca gráfica «debe transmitir la identidad» de su dueño, la mayoría no cumple con esa premisa?
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ES
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Pensamiento tipológico
Synopsis:
Un requisito fundamental para saber evaluar y diseñar correctamente signos gráficos marcarios.
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ES
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Perú, su nueva marca
Synopsis:
La nueva marca país de Perú no cumple prácticamente ninguno de los requerimientos de esta clase de identificadores.
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La marca: ¿vestimenta o disfraz?
Synopsis:
Convencidos de que lo único importante es ser novedosos, muchos directivos y diseñadores en lugar de identificar empresas, instituciones y hasta países, producen marcas que, curiosamente, no se parecen a sus dueños.
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ES
Title:
Diez principios del diseño gráfico
Synopsis:
Versión sintetizada, a modo de decálogo.
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ES
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La «Prioridad Peatón»: promesa con trampa
Synopsis:
Lo que aparenta una «recuperación» de áreas históricas, no es mas que un cambio socio-urbano indudablemente negativo.
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ES
Title:
La otra arquitectura
Synopsis:
Una exposición inusual sobre Arquitectura presentada en Buenos Aires y San José de Costa Rica, y publicada en La Plata y Madrid.
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ES
Title:
La frontera diseño-ingeniería
Synopsis:
Respuesta a un interrogante planteado por una lectora de FOROALFA sobre el alcance del diseño y su solapamiento con la ingeniería.
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Title:
El oficio más antiguo del mundo
Synopsis:
Ante la persistente tendencia a sobre-valorar al diseño, manifiesta por algunos colaboradores de FOROALFA, acerco mi opinión seguida de un viejo texto de Oriol Pibernat sobre este tema.
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Title:
El banco de ordeñar
Synopsis:
Breve historia del sentarse escrita por un testigo presencial.
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Title:
Dos distorsiones en la enseñanza del diseño gráfico
Synopsis:
Teoricismo y creativismo, dos visiones opuestas que, paradójicamente, conviven sin conflictos, confundiendo el carácter de oficio de la práctica del diseño gráfico.
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Socio de Chaves-Belluccia (Barcelona-Buenos Aires), expertos en Imagen Corporativa y asesores de empresas e instituciones en estrategias y programas de identidad y comunicación.

Ex Jefe del Departamento Pedagógico y profesor de Teoría de Diseño, Semiología y Teoría de la Comunicación en la Facultad de Arquitectura y Urbanismo (Universidad de Buenos Aires).

Profesor regular de la Escola EINA (Barcelona) entre 1977 y 1984.

Profesor invitado en universidades y escuelas de diseño de España y Latinoamérica.

Profesor invitado a seminarios de dirección de empresa en temática de diseño, imagen y comunicación en España y Latinoamérica.

Autor de «La Imagen Corporativa» (Gustavo Gili, Barcelona), «El oficio de diseñar» (Gustavo Gili, Barcelona, 2001) y «El diseño invisible» (Paidós, Buenos Aires, 2005). Coautor de «Llibre Blanc del Disseny Gràfic a Catalunya» (Generalitat de Catalunya, Barcelona), «La Gestión del Diseño» (IMPI, Madrid), «Diseño y Comunicación» (Paidos, Buenos Aires, 1997) «La Marca Corporativa» (Paidos, Buenos Aires, 2003).

Creador de FOROALFA junto a Luciano Cassisi y Raúl Belluccia.

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3 months ago My reply on the dialogue started by Roberto Gutierrez in the article ¿“Investigar” o, simplemente, “estudiar”?

A los estudiantes de bachillerato que demuestren interés por el diseño gráfico hay que explicarles en qué consiste ese oficio o profesión (nunca la "disciplina", pues esta palabra lleva a malentendidos academicistas). Dejarles bien claro que se trata de un servicio a las necesidades de comunicación gráfica de unos CLIENTES, y no a la necesidad de autoexpresión. La palabra "cliente" debe ser asumida desde el inicio, para conjurar toda fantasía de "artista autónomo".

En paralelo, hay que mostrarles la mejor obra del patrimonio gráfico internacional, cuidando de no limitarse a corrientes o estilos determinados (y mucho menos a las modas), sino exhibiendo la riqueza de lenguajes gráficos que debe dominar el diseñador para poder satisfacer la necesidad del cliente con máxima precisión.

Evitaría agobiarlos con bibliografía teórica. Sería preferible pasarles artículos explicativos muy diáfanos y objetivos, párrafos seleccionados de los maestros, o reportajes a grandes diseñadores (como el famoso de Charles Eames), eludiendo a los "divos" y estrellas, siempre tentados a la autoexaltación y a la mitificación de la "disciplina".

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4 months ago Published the article:

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5 months ago My reply on the dialogue started by Marian Abache in the article Pensamiento tipológico

Hay una tendencia a considerar "logotipo" sólo al nombre breve y/o singularizado. Nosotros consideramos "logotipo" a la forma escrita del nombre, cualquiera sea su longitud y modelo gráfico. Había una empresa en Barcelona cuyo nombre era "Compañía General de Sandwiches", sin ninguna abreviatura y escrito en una fuente estándar. Encima de ese larguísimo nombre llevaba un símbolo (un camarero con una bandeja de sandwiches). Un cliente nuestro, el "BANCO CENTRAL DE LA REPÚBLICA ARGENTINA" se escribe en una romana estándar y lleva como símbolo una esfinge de la República. Para nosotros ambos casos deben considerarse "logotipos con símbolo".

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5 months ago My reply on the dialogue started by Wendy Guerrero in the article El aprendizaje por la imitación

Te recomiendo prestar atención a la reciente expansión del uso del vocablo "original" en productos de consumo personal ( dentífricos, champúes, cremas hidratantes...). Se trata de un reclamo-oferta de "autenticidad", ante el agotamiento de la oferta de "valores agregados" (imaginarios). Y, curiosamente, el vocablo es utilizado en su otra acepción, opuesta a la de innovación: la que remite a los orígenes. Al público lo marean: mientras a unos los hacen correr en pos de lo novedoso ("original-a"), a otros los atrapan de regreso, decepcionados, ofreciéndoles "lo de toda la vida" ("original-b).

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6 months ago My reply on the dialogue started by Eaea González in the article El aprendizaje por la imitación

Inteligente sugerencia. La palabra "original" tiene un grado de equivocidad altísimo. Uno de sus usos (el más frecuente) remite a aquello carente de antecedentes, inédito, atípico. Pero "original" también remite a aquello asociado a los orígenes, a lo inicial ("el pecado original"). O sea, ambos significados son antagónicos. Quizá esa palabra ausente deba buscarse en la idea de "recreación", que incorpora lo precedente reformulándolo. Es,"sin ir más lejos", lo que hiciera la cultura romana con la cultura griega, y lo que hicieran los neoclásicos con ambas.

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6 months ago My reply on the dialogue started by Marcio Zenanovich in the article Pensamiento tipológico

Desconozco fuentes de información sobre tipologías marcarias. Vere si puedo enviar a Foroalfa o a donde me digas las imágenes de mi clase sobre el tema. Creo que con los ejemplos se aclararán mejor los conceptos.

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7 months ago Published the article:

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7 months ago My reply on the dialogue started by Guillermo Páez in the article Ser posmoderno

Tendré mucho gusto en mantener un diálogo contigo sobre estos temas. Para ello puedes comunicarte directamente conmigo a través de mi página web. Un cordial saludo. Norberto.

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7 months ago My reply on the dialogue started by Guillermo Páez in the article Ser posmoderno

Estimado Guillermo. Gracias por tu comentario sobre mi artículo.

Es gratificante descubrir que alguien comparte nuestro malestar ante un mundo que no desea nuestra felicidad. ¡Gracias por el respiro!

Norberto

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8 months ago My reply on the dialogue started by Doménica Montecé in the article Perú, su nueva marca

En efecto, en el diseño de marcas gráficas no hay normas universales; pero sí las hay particulares de un determinado género o sector.

Ningún laboratorio farmacológico adoptará una marca informal, "gestual", coloquial o humorística. Su marca ha de ser rigurosa y sería, debido a la alta responsabilidad clínica de la entidad.

Cariñosa y popularmente, al presidente de un país se le puede llamar por su apodo ("Lula"); pero jamás firmaría un decreto sino con su nombre oficial (Luiz Inácio da Silva).

La marca de un país debe satisfacer exigencias similares. Su diseño es todo menos "libre". Se trata de un emblema nacional con función identificatoria y no un logotipo comercial o publicitario, informal, manuscrito (con mala letra) y "ocurrente".

La originalidad es el menos universal de los requisitos. Por sobre ella ha de predominar la calidad.

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8 months ago My reply on the dialogue started by Hernan Yudi in the article Claudicar o desdoblarse

Estimado Hernán. He leído atenta y emocionadamente tu declaración de principios y he percibido tu nivel de autoconsciencia. En el mundo en que vivimos, la soledad de los defensores de la justicia sólo la atenúan manifiestos como el tuyo. De jovencito, en mi militancia estudiantil en la Facultad de Arquitectura, redacté un panfleto con el lema: "Útiles pero libres, libres pero útiles". Reivindicábamos la buena formación profesional sin renunciar a nuestros ideales sociales. Asumiamos el necesario desdoblamiento. Estábamos en contra, tanto del tecnocratismo como del politicismo vacío. Veo que sigues en la misma línea. Y eso me hace sentir menos solo. Gracias. Norberto.

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