Estilo en diseño de marcas de universidades

Análisis estilístico de diseño de signos identificadores de dos Universidades de tradición centenaria.

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Norberto Chaves

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Teresa Jular
Hace 4 semanas

Siento discrepar en esta ocasión con el maestro Chaves. Como Paula Scher afirma la solemnidad es fácil de conseguir en diseño, pero la seriedad no tanto. El diseño serio es creativo, valiente, imperfecto... y ¿por qué no? humorístico.

Los argumentos críticos aquí defendidos no son de diseño serio, sino solemne, normativo y, mil perdones, aburrido.

La Universidad de Valencia ha aceptado un logotipo que pone a la persona y el humor por delante de su origen centenario y ha dejado fuera la solemnidad. ¿No le acercará eso mucho más a la comunidad a la que sirve?

https://www.ted.com/talks/paul...

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Retrato de Luciano Cassisi
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Luciano Cassisi
Hace 4 semanas

Lo de «solemne, normativo y aburrido» no lo dijimos nosotros, es una interpretación tuya. La seriedad es y seguirá siendo un atributo de estilo, diferente de lo humorístico, de lo valiente y de lo creativo. Sin embargo, puede existir una organización que combine todos esos atributos a la vez. ¿Te parece que sea el caso de la Unviersitat de Valencia?

Es bastante fácil de expresar gráficamente la seriedad, sin necesidad caer en la solemnidad. La marca gráfica de Sony es seria y no es solemne, lo mismo sucede con la de la Universidad de Palermo, la de HSBC, la de BMW, la de Clinique, incluso la actual de Apple. La de Movistar es poco seria. Pero la mayoría de las marcas más o menos serias tienen signos marcarios serios.

Dicho esto, hay que ver si a la Universitat de Valencia, con más de 5 siglos de trayectoria, no le conviene más identificarse con signos solemnes. Para mostrar su humor y su valentía tiene todas sus comunicaciones. No necesita ser valiente y humorística en su marca gráfica, para mostrarse humorística y valiente ante su público.

El muñequito de la Universitat de Valencia definitivamente no es serio, por eso decimos que no tiene nada que hacer en esa marca. Y el engendro del logotipo, de pésima calidad, aludiendo a usos tipográficos antiguos, mezclando el estilo de las inscripciones de los frontispicios romanos con usos de la imprenta tipográfica y deformaciones de los años 70, inventando signos que nunca existieron, no es ni serio ni gracioso: es vergonzoso.

Pero esta es solo nuestra mirada. Hay otras diferentes, como la tuya. Gracias por expresarla.

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Retrato de Teresa Jular
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Teresa Jular
Hace 4 semanas

Luciano, me parece que no te ha apetecido escuchar a Paula Scher que es la que opone el diseño solemne al diseño serio, en el que sí le cabe el juego y el humor. En efecto, hay miradas distintas y distintas autoridades para juzgar las cosas. Y supongo que es lo bueno que tiene Foro Alfa, que permite expresarse libremente.

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Retrato de Luciano Cassisi
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Luciano Cassisi
Hace 4 semanas

La verdad sí, pienso que «juego» y «humor» son características que ninguna universidad debería utilizar para identificarse. ¡Ni las empresas de videojuegos apelan al juego en sus marcas gráficas! Y la verdad que no recuerdo ninguna organización seria cuyos signos marcarios sean graciosos.

Si en la contingencia de la comunicación, la organización, del tipo que sea, necesitara usar el humor y el juego, ese sería otro asunto diferente de la identificación. Intuyo que es posible que hayas pensado que Norberto y yo nos referíamos a la comunicación en general de la Universidad, pero solamente hablamos de sus recursos de identificación.

No pude ver todo el video de Paula Scher, pero me pareció claro que no está hablando de marca sino de diseño en general, desde su perspectiva personal. En los tramos que vi, no logré establecer la relación con el problema técnico del estilo en la marca gráfica, que es de lo único que hablamos en el video con Norberto. Si me perdí algo, tal vez me puedas indicar en qué parte específica del video de Scher habla de algo relacionado con este tema.

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Retrato de Luis Andres L. Paredes
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Luis Andres L. Paredes
Hace 5 semanas

Muy buen análisis de Norberto Chavez sobre los detalles que forman las identidades universitarias, concuerdo con lo que dice que en al actualidad ven como negativo la seriedad en las marcas y para animar o resaltarlas lo hacen de una manera muy burlona.

Siento que las marcas tiene un propósito de acuerdo a donde sera implementada y que de manera visual lo representara, por lo cual las bases de las marcas universitarias por si deben dar ese enfoque de seriedad pero de alguna manera si lo quieren resaltar no deberían de hacerlo sin ser denotar una forma de burla.

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Retrato de Mauricio Pilco
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Mauricio Pilco
Hace 5 semanas

Muy acertada las opiniones referente a las marcas de ambas universidades, el ser una marca para un medio educativo superior, se debería tratar de ser lo más profesional posible, habría que analizar cual fue el pedido o la solicitud por parte de la academia hacia el diseñador, referente a la segunda opción de marca un cambio grande, en ese caso se procedió hacer un rediseño muy diferente en vez de proceder con un diseño más simple, más minimal que a lo mejor fue parte de aquella solicitud

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Retrato de María Elisa Cedillo
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María Elisa Cedillo
Hace 5 semanas

Muy buen análisis, se aprende a ser muy observadores en cuanto a lo que queremos comunicar con nuestros productos finales. Concuerdo con la parte de "el estilo gráfico identifica y comunica antes que se lea el mensaje", es muy fácil para el usuario poder separar la información que ve en su entorno cuando estos siguen un estilo establecido. Si bien es cierto que se puede jugar un poco y romper ciertas reglas, no debemos olvidar que al final es el usuario quien juzga si funciona o no el diseño.

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Retrato de Julio Cesar Serrano Caballero
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Julio Cesar Serrano Caballero
Hace 6 semanas

excelente tuve la oportunidad de participar de su conferencia en la habana en el segundo festival de creativos y soberbio no solo como especialista sino como persona preocupada por el destino de todos

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Retrato de Manolo Luis Escutia
12
Manolo Luis Escutia
Hace 7 semanas

me pareció sugerente. Una acotacion sobre el huevo ese de la Universidad de Valencia. Si a Mariscal le piden una idea hara un mariscal. Lo mismo paso en la Universidad de Barcelona cuando le pidieron a Tapies un imagen grafica. El famoso pintor hizo un tapies, nada que ver con el diseño grafico.

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Retrato de Fernando Piñeiro
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Fernando Piñeiro
Hace 7 semanas

Excelente el analisis como siempre norberto chaves

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0
Jaime Romero
Hace 7 semanas

Gracias!

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Boke Bazán
Hace 7 semanas

Muy interesante la reflexión del maestro Chaves. Esta identidad se realizó en el estudio de Mariscal, después de ser seleccionado en un concurso restringido.

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Retrato de Jordi Gargallo
2
Jordi Gargallo
Hace 7 semanas

¡Ahora lo entiendo todo!

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Retrato de Jordi Gargallo
2
Jordi Gargallo
Hace 7 semanas

Excelente análisis.

Muchas gracias.

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