Artículos sobre Mercado
Reflexiones, casos, referencias de libros, debates y consejos sobre Mercado, escritos por destacados autores y editados cuidadosamente por FOROALFA.
- Autor:
- Norberto Chaves
- Título:
- Formación cultural del diseñador
- Sinopsis:
- Reflexión motivada por una consulta realizada por Fabián García, Coordinador de la carrera de Diseño Gráfico de la Fundación Área Andina, Bogotá.
- Traducciones:
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- Autor:
- FOROALFA
- Título:
- ¿Cuánto cobra por mes un diseñador empleado a sueldo?
- Sinopsis:
- Muchísimos diseñadores viven de un sueldo, pero sus remuneraciones son muy variadas. Según su conocimiento: ¿cuál es el salario más alto, el más bajo y el promedio (en dólares estadounidenses)?
- Traducciones:
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- Autor:
- FOROALFA
- Título:
- ¿Cuánto vale un logotipo?
- Sinopsis:
- ¿Es posible fijarle un precio mínimo al diseño? ¿Cuánto vale en dólares un proyecto de diseño de marca para una micro empresa, para una pyme, para una grande y para una muy grande?
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- Autor:
- Diego Rodriguez
- Título:
- ¿Qué es el Design Thinking?
- Sinopsis:
- La expresión de la forma en que piensan los diseñadores, aplicada sistemáticamente en al proceso de innovación y solución de problemas complejos.
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- Autor:
- Fernando Del Vecchio
- Título:
- Mis clientes no me valoran, ¿qué puedo hacer?
- Sinopsis:
- Una excelente excusa para no hacernos cargo de una situación que exige nuestra atención: el perfil de diseñador debe transformarse.
- Traducciones:
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- Autor:
- Cecilia Salinas
- Título:
- ¿Diseño al servicio del capitalismo?
- Sinopsis:
- El diseño es más que un «conocimiento mercadotécnico» al servicio del capitalismo.
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- Autor:
- Norberto Chaves
- Título:
- La marca: ¿vestimenta o disfraz?
- Sinopsis:
- Convencidos de que lo único importante es ser novedosos, muchos directivos y diseñadores en lugar de identificar empresas, instituciones y hasta países, producen marcas que, curiosamente, no se parecen a sus dueños.
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- Autor:
- FOROALFA
- Título:
- ¿Debe colegiarse el diseño?
- Sinopsis:
- Cuando se habla del nivel de los honorarios, de la desvalorización de la profesión o de la competencia de los «choferes de mouse» aparece el tema de la colegiación del diseño. ¿Es esa la solución?
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- Autor:
- Mario Balcázar
- Título:
- El diseñador no sabe de negocios
- Sinopsis:
- Las universidades no preparan bien a sus estudiantes para desenvolverse dentro de una empresa, ni tampoco para desarrollar y hacer crecer su propio estudio o despacho profesional.
- Traducciones:
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- Autor:
- Juan José Marrero
- Título:
- Dime quién eres y te diré cuánto cuesta el diseño
- Sinopsis:
- Cotizar según la cara del cliente, como proponen algunos tarifarios, contradice los criterios de cualquier profesión que pretenda ser tomada en serio.
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- Autor:
- Marco Rinaldi
- Título:
- El pasado oscuro del curriculum
- Sinopsis:
- El curriculum, como lo conoces, llegó a su fin.
- Traducciones:
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- Autor:
- Zulema Garcia
- Título:
- Cómo diseñar el negocio de diseño
- Sinopsis:
- Para abrirse paso en el mercado actual, conseguir clientes y obtener retribuciones justas hay dos opciones: tener mucha suerte o planificar el propio emprendimiento.
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- Autor:
- FOROALFA
- Título:
- ¿Existe una ética del diseño?
- Sinopsis:
- ¿Está bien que los diseñadores acepten trabajos cuyos fines son socialmente nocivos? ¿Es hora de formular una serie de criterios que regulen la ética profesional del diseño?
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- Autor:
- Rafael Juárez
- Título:
- Quiero tener mi sitio web pero no sé de Internet
- Sinopsis:
- Respuesta a la pregunta más común —explícita o tácita— que presentan la mayoría de los que deciden encarar proyectos en la web.
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- Autor:
- Fernando Del Vecchio
- Título:
- ¿Cómo vender diseño?
- Sinopsis:
- Cuando el concepto de cliente no está claro, surgen dificultades para desarrollar habilidades de gestión que orienten adecuadamente el proyecto profesional.
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- Autor:
- Mariano Sarmiento
- Título:
- Manual básico de comunicación gráfica para emprendedores
- Sinopsis:
- Cómo convencer a los clientes de la importancia de una comunicación coherente.
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- Autor:
- Julio Frías
- Título:
- Evaluando el Diseño
- Sinopsis:
- La importancia de realizar una actividad poco practicada y documentada por los diseñadores, y que, de hacerse, permitiría ser más convincentes ante los clientes.
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- Autor:
- Maria del Pilar Rovira Serrano
- Título:
- ¿Cuántas «P» tiene el marketing?
- Sinopsis:
- La gestión del marketing también es gestión del diseño.
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- Autor:
- FOROALFA
- Título:
- ¿Qué hacer para aumentar el valor del diseño?
- Sinopsis:
- La mayoría de los diseñadores siente que su profesión está mal remunerada. ¿A qué se debe el desfasaje entre la realidad y las expectativas? ¿Cómo solucionar este problema?
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- Autor:
- Juan Carlos García
- Título:
- La magia de la percepción
- Sinopsis:
- El determinante poder del diseño, en tanto vehículo de estímulos y persuasión, para modificar nuestras actitudes de compra.
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- Autor:
- Gabo Carabes
- Título:
- El duro deporte llamado Diseño
- Sinopsis:
- Si diseñar fuera un «deporte» constituido, ¿por qué son pocas las personas que lo trascienden y lo pueden llevar como un proyecto de vida y/o negocio rentable?
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- Autor:
- Guillermo Torres
- Título:
- ¿Vender Diseño? ¿Por qué no?
- Sinopsis:
- El desarrollo independiente de los diseñadores profesionales depende de lo mismo que cualquier otra profesión: la acción comercial.
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- Autor:
- Tiago Fiamenghi
- Título:
- El verdadero valor del diseño
- Sinopsis:
- Además del famoso «valor agregado», llegó la hora de presentar al mercado la ganancia cuantitativa de las llamadas Compañías «Design-Driven».
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- Autor:
- Jorge Montaña
- Título:
- La eterna duda: ¿cómo ponerle precio al diseño?
- Sinopsis:
- El saber cotizar depende de conocer y ofrecer esencialmente lo que hacemos mejor, dentro de las posibilidades del mercado.
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- Autor:
- Maria del Pilar Rovira Serrano
- Título:
- El precio del diseño
- Sinopsis:
- Una selección de opciones y parámetros para calcular el precio de un proyecto de diseño.
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- Autor:
- Vicente Encarnación
- Título:
- Del valor de la información al valor del diseño
- Sinopsis:
- La aparición del llamado design thinking está convirtiendo al diseño en una fuente de innovación.
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- Autor:
- Rachel Hernández Pumarejo
- Título:
- Diseñador «barra» lo que sea
- Sinopsis:
- Muchos diseñadores adoptan múltiples nuevos roles, pero aún no logran reconocimiento por esas especializaciones.
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- Autor:
- Gabriel Simón
- Título:
- Por qué el diseño es indispensable para las empresas
- Sinopsis:
- Muchos empresarios ignoran lo que los diseñadores pueden aportarle a sus negocios.
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- Autor:
- Fernando Del Vecchio
- Título:
- La innovación en diseño no se encuentra en el diseño
- Sinopsis:
- En los últimos tiempos, es habitual escuchar en cualquier conversación el término «innovación». Todo debe ser «innovador». Sin embargo, innovación no es lo mismo para todo el mundo.
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- Autor:
- Fernando Del Vecchio
- Título:
- El desafío de comunicar valor
- Sinopsis:
- Una pregunta para la cual los emprendedores creativos no tienen contestación: el valor de su propuesta.
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- Autor:
- FOROALFA
- Título:
- Crowdsourcing de diseño: ¿opción legítima o trabajo basura?
- Sinopsis:
- ¿Qué opina Ud. sobre los sitios Web donde clientes con bajo presupuesto exponen sus demandas, y diseñadores con necesidad de trabajar envían, a riesgo, sus propuestas creativas con la esperanza de resultar elegidos?
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- Autor:
- Martino Liu
- Título:
- Cómo decir no al cliente pirata
- Sinopsis:
- Una contundente carta de la AIGA (Asociación de Diseñadores Gráficos de EEUU) para enviarle a los clientes que antes de contratar quieren ver propuestas sin pagar por ese trabajo.
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- Autor:
- Adrián Pierini
- Título:
- La importancia de la marca de producto
- Sinopsis:
- Contra la sobrevaloración de las marcas corporativas por sobre de las que identifican a los productos de consumo masivo.
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- Autor:
- Guillermo Brea
- Título:
- La brecha de la marca
- Sinopsis:
- El fallido cambio de marca gráfica de Gap permite algunas reflexiones sobre branding en contextos dinámicos.
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- Autor:
- Adrian Folco
- Título:
- Ya no soy solamente un diseñador
- Sinopsis:
- La experiencia personal de un joven diseñador a quien la realidad laboral lo «obligó» a redefinir su perfil profesional.
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- Autor:
- Pablo Guzmán Paredes
- Título:
- Una buena relación diseñador-cliente
- Sinopsis:
- ¿Cómo relacionarnos de mejor manera como diseñadores con nuestro mercado? En muchos casos, el diseñador no sabe cómo mostrarse adecuadamente ante sus clientes.
- Traducciones:
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