Branding corporativo

El branding corporativo es el conjunto de acciones y estrategias utilizadas para crear una identidad de marca sólida y coherente para empresas e instituciones. Incluye el desarrollo de la identidad visual de una empresa (su logotipo corporativo, sus colores corporativos y la tipografía corporativa), así como su imagen y reputación en el mercado. El objetivo es construir una identidad de marca que sea fácilmente reconocible y compatible con el perfil y el propósito de la empresa.

Cualquier estrategia de branding debe basarse en una comprensión profunda de las causas socioeconómicas que dan lugar a la construcción de una marca. En este sentido, el branding no solo responde a necesidades comerciales, sino también a cambios sociales y culturales que impactan en cómo los públicos se relacionan con las empresas.

La identidad visual es uno de los componentes más reconocibles de cualquier marca. Incluye elementos como el logo corporativo, los colores, la tipografía y todos los aspectos gráficos que representan a la empresa. Un buen diseño de identidad visual corporativa debe ajustarse al perfile de la marca y ser coherente en todos los canales en los que se utiliza.

La marca gráfica puede tomar distintas formas, como isotipo (también conocido como imagotipo o símbolo), logotipo, isologo (también conocido como logo-símbolo), etc. Cada tipo de marca tiene sus características específicas. Estos elementos ayudan a la marca a diferenciarse visualmente y a ser recordada más fácilmente por los consumidores.

La construcción de una identidad de marca sólida no se limita a los elementos visuales. También involucra otros aspectos fundamentales como el naming (la elección del nombre o denominación de la marca), el posicionamiento y el discurso identificatorio. Estos factores contribuyen a crear una imagen cohesionada que permite a la empresa destacar en su sector.

Otro aspecto esencial es la coherencia entre el perfil de la marca y su identificación gráfica. Los colores, el tono de la comunicación y los elementos gráficos deben adecuarse al perfil de la marca. Las marcas que logran mantener esta coherencia a lo largo del tiempo generan mayor lealtad de marca y un mejor valor percibido en el mercado.

El branding tiene un impacto directo en la reputación de marca. Una estrategia bien ejecutada puede aumentar la notoriedad y ayudar a posicionar la marca como un referente en su sector. Esto es particularmente importante en el contexto actual, donde las marcas deben gestionar su reputación online y su engagement en redes sociales.

Es muy importante realizar auditorías de marca para evaluar la efectividad de la identidad visual y, de ser necesario, hacer los ajustes convenientes. La auditoría ayuda a garantizar que en el caso de realizar una intervención sobre la marca, esta responda a necesidades concretas y tangibles.

El rebranding corporativo es el proceso de rediseñar o actualizar la identidad de marca para mantenerse relevante en un mercado en constante cambio. No todas las marcas necesitan un rebranding, pero es crucial saber cuándo hacerlo. Los cambios en el entorno socioeconómico, la expansión a nuevos mercados o un cambio en la visión de la empresa son algunas de las razones para considerar un rebranding.

Un rebranding exitoso no solo se trata de cambiar el logotipo o los colores, sino de redefinir la estrategia de marca en su totalidad, asegurándose de que responda a las necesidades actuales y proyectadas de la organización. Además, es fundamental involucrar a los equipos de diseño y marketing en este proceso para garantizar que la nueva identidad gráfica sea coherente y efectiva.

El mundo del branding está en constante evolución, y las empresas deben adaptarse a nuevas tendencias para mantenerse competitivas. Algunas de las tendencias actuales más importantes incluyen el branding sostenible, donde las marcas destacan su compromiso con el medio ambiente, y el branding inclusivo, que enfatiza la diversidad y la igualdad.

Otra tendencia es el uso del marketing sensorial para conectar emocionalmente con los consumidores a través de los sentidos, como sonidos o colores específicos que evocan sensaciones asociadas a la marca. Además, las marcas más valiosas del mundo están invirtiendo fuertemente en identidad visual digital para reforzar su presencia online, adaptando sus estrategias a las plataformas digitales y redes sociales.

Formarse en branding corporativo es esencial para profesionales del marketing, la comunicación, el diseño y la gestión empresarial, que buscan construir y gestionar marcas con éxito. No existen opciones serias que permitan adquirir las competencias necesarias para gestionar el branding corporativo. En general los profesionales encargados del branding corporativo se forman en la práctica. No obstante, en FOROALFA contamos con el curso de branding corporativo de Norberto Chaves, que es un profesional de largúisima experiencia en branding corporativo, y que además es tiene una larga trayectoria internacional como docente especializado en el tema. Su programa de branding corporativo se enfoca en:

1. Analizar en profundidad los conceptos clave  del branding corporativo, como identidad de marca, el posicionamiento y la construcción de una identidad visual eficaz.
2. Los operativos de branding que ayudan a instalar la marca en la mente del público.
3. La auditoría de marca, que permiten evaluar la eficacia de la estrategia y hacer ajustes basados en las necesidades concretas de la marca.

Según Chavces, los directores de marca (o brand managers) deben dominar tanto las capacidades técnicas como las habilidades estratégicas necesarias para gestionar todos los aspectos relacionados con la marca, desde su creación hasta su mantenimiento y posibles rebrandings. Si bien su curso no transfiere todo el conocimiento necesario para desempeñarse profesionalmente en esta tarea práctica del branding corporativo, sí sienta las bases establece cómo desarrolar las competencias necesarias durante la práctica profesional (o la práctica docente).

Formarse en branding no solo se limita a adquirir conocimientos de diseño o marketing, sino que también implica entender el entorno socioeconómico y cultural en el que opera una marca. Dominar la gestión de intangibles y el impacto que tiene la marca en la percepción pública, son aspectos cruciales que todo profesional del branding debe dominar.

El branding corporativo es una herramienta poderosa que va más allá del diseño de marcas. Implica la gestión estratégica de la identidad, la creación de una identificación visual coherente y el desarrollo de herramientas para la construcción de una reputación sólida. Al aplicar los principios discutidos en este artículo, las empresas pueden construir marcas fuertes y duraderas que generen lealtad y valor entre sus clientes. Sea que estés construyendo una nueva marca o considerando un rebranding, es fundamental comprender y aplicar estos conceptos clave para alcanzar el éxito.