Artigos sobre Publicidade

Reflexões, casos, referências de livros, debates e conselhos sobre Publicidade, escritos por destacados autores e editados cuidadosamente por FOROALFA.

Retrato de Norberto Chaves
Autor:
Norberto Chaves
Título:
Pensamento tipológico
Resumo:
Um requisito fundamental para saber avaliar e desenhar corretamente signos gráficos marcários.
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Retrato de Norberto Chaves
Autor:
Norberto Chaves
Título:
Toda marca deve ser...
Resumo:
Doze normas supostamente «universais» do design de marcas gráficas.
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Ilustração principal do artigo A inutilidade da Arte
Autor:
Joan Costa
Título:
A inutilidade da Arte
Resumo:
Ainda que se possam confundir facilmente, a obra de arte e o produto para o mercado da arte tem sentidos e objetivos muito diferentes.
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Ilustração principal do artigo O Designer no ambiente VUCA
Autor:
Anita Chalu
Título:
O Designer no ambiente VUCA
Resumo:
Os designers estão se preparando para o mundo do futuro?
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Retrato de Norberto Chaves
Autor:
Norberto Chaves
Título:
Com ou sem símbolo
Resumo:
Uma alternativa marcaria condicionada pelo perfil e pela comunicação.
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Ilustração principal do artigo Yahoo: faça você mesmo
Autor:
Luciano Cassisi
Título:
Yahoo: faça você mesmo
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Como o ex-gigante buscador da internet criou seu novo logotipo.
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Logotipo de Premios Clap
Autor:
Premios Clap
Título:
Ganhadores dos Prêmios CLAP Publicidade Gráfica 2013
Resumo:
Estudio Demaro, FERALL, Parnaso Comunicación, Jorge Lorenzo e Caja Negra Mkt, da Argentina, Espanha e México, são os ganhadores dos CLAP Platinum 2013 em Publicidade Gráfica.
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Logotipo de Premios Clap
Autor:
Premios Clap
Título:
Ganhadores dos Permios CLAP Branding 2013
Resumo:
Sidecar Design, Porta4, Papanapa Design e This One Design, da Espanha, Chile e Brasil, levaram os CLAP Platinum 2013 nas categorias de Branding.
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Retrato de Norberto Chaves
Autor:
Norberto Chaves
Título:
Marca cromática e semântica da cor
Resumo:
A significação da cor motivada pela associação do signo com códigos pré-existentes e a significação da cor pela progressiva convencionalização da relação arbitrária.
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Ilustração principal do artigo O fim de I Love New York?
Autor:
Rodolfo Álvarez
Título:
O fim de I Love New York?
Resumo:
O governador de Nova York propõe modificar a imagem da cidade criada por Milton Glaser.
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Ilustração principal do artigo Projetar para restaurantes
Autor:
Eric Barajas (Snok Daffy)
Título:
Projetar para restaurantes
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Se alguma vez você teve a sorte de trabalhar para um restaurante, deverá pensar de uma maneira muito diferente.
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Ilustração principal do artigo O design na TV brasileira: a herança da Manchete
Autor:
Fernando Morgado
Título:
O design na TV brasileira: a herança da Manchete
Resumo:
Os anos 1980 foram especiais. Mudaram a tecnologia, a TV e o design. No Brasil, houve uma revolução no «broadcast design». A Rede Manchete teve muito a ver com isso.
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Retrato de Paola Marín
Autor:
Paola Marín
Título:
A Publicidade como diretora da novela das nossas vidas
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Diariamente, cada um de nós deve desempenhar um papel na sociedade. Um papel que provavelmente não escolhemos interpretar.
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Retrato de Fabricio Biron
Autor:
Fabricio Biron
Título:
Empresas de comunicação devem flertar com boas práticas em gerência de projetos
Resumo:
Essas poderiam investir em boas práticas para gerenciar seus projetos, mudando, assim, o paradigma operacional em suas estruturas.
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Retrato de Bruno Porto
Autor:
Bruno Porto
Título:
Desatinos em nome do Branding
Resumo:
Repleto de equívocos lamentáveis em forma e conteúdo, o artigo de Beto Lima erra rude ao denegrir a imagem de uma associação profissional.
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Ilustração principal do artigo O real valor do Design
Autor:
Tiago Fiamenghi
Título:
O real valor do Design
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Além do famoso «valor agregado», chegou a hora de apresentar ao mercado o ganho quantitativo das chamadas «Design-Driven Companies».
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Retrato de Rique Nitzsche
Autor:
Rique Nitzsche
Título:
O design dos negócios
Resumo:
Design não é mais uma estética que se aplicava ao final de um processo. Design é o próprio processo.
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Retrato de Raúl Belluccia
Autor:
Raúl Belluccia
Título:
O designer, um equilibrista profissional
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A difícil habilidade de resolver a novidade de cada caso e, por sua vez, respeitar os códigos da comunicação para que a mensagem seja compreendida.
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Retrato de Eréndida Mancilla
Autor:
Eréndida Mancilla
Título:
Construção da Marca Cidade
Resumo:
Atualmente, as cidades competem para atrair um maior número de visitantes. Isso gerou uma nova maneira de ver a cidade contemplando sua «identidade» em uma Marca Cidade.
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Ilustração principal do artigo Iberia voando baixo?
Autor:
Rodolfo Álvarez
Título:
Debate: Iberia voando baixo?
Resumo:
A nova mudança de imagem corporativa da Iberia coloca o «Design» no papel de co-piloto involuntário desse vôo.
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Ilustração principal do artigo O passado sombrio do currículo
Autor:
Marco Rinaldi
Título:
O passado sombrio do currículo
Resumo:
O currículo, como o conhecemos, chegou ao fim.
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1
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Retrato de Rique Nitzsche
Autor:
Rique Nitzsche
Título:
Pessoas ficam mais criativas em ambientes criativos
Resumo:
Aprender tornou-se uma tarefa permanente. As atitudes e os ambientes devem se transformar para facilitar o aprendizado.
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3
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Retrato de Fabián Bautista
Autor:
Fabián Bautista
Título:
O instante criativo
Resumo:
A fé excessiva que muitos designers e estudantes depositam na criatividade, muitas vezes distrai sua atenção e reduz sua efetividade profissional.
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Retrato de Norberto Chaves
Autor:
Norberto Chaves
Título:
Da identidade ao signo
Resumo:
Se o símbolo da marca deve transmitir a identidade do dono, por que a maioria não cumpre essa premissa?
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4
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Retrato de Rique Nitzsche
Autor:
Rique Nitzsche
Título:
A difícil arte de dizer não
Resumo:
Ainda é necessário demonstrar o valor da criação para a economia tradicional.
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5
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265
Retrato de Raúl Belluccia
Autor:
Raúl Belluccia
Título:
O que fazem os designers quando desenham?
Resumo:
Os designers exercem uma profissão cujos resultados são indispensáveis para a planificação industrial dos artefatos
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Retrato de Marcos Beccari
Autor:
Marcos Beccari
Título:
Autêntico design
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Assim como não há nada mais feio que o excessivamente belo, o risco de não ser compreendido é potencialmente mais autêntico que o risco de não errar.
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5
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42
Ilustração principal do artigo 30 frases de Bill Bernbach sobre criatividade na publicidade
Autor:
Joaquín Eduardo Sánchez Mercado
Título:
30 frases de Bill Bernbach sobre criatividade na publicidade
Resumo:
Uma seleção de ideias do renomado publicitário americano, para quem a publicidade não é uma ciência, mas uma arte sutil.
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1
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531
Retrato de Joaquin Presas
Autor:
Joaquin Presas
Título:
Cannes e o dia da mentira
Resumo:
Os prêmios são um assunto que despertam discussões acaloradas entre designers. No texto apresento uma breve reflexão sobre o tema.
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2
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17
Retrato de Joan Costa
Autor:
Joan Costa
Título:
Nascimento e evolução da marca em 7 passos
Resumo:
A marca comercial nasceu à 3500 anos. Primeiro foi um signo, depois um significado, logo uma história televisiva de 30 segundos. Hoje, um fenómeno social e transmedia complexo.
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3
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2184
Retrato de Norberto Chaves
Autor:
Norberto Chaves
Título:
A qualidade existe e é inegociável
Resumo:
Para incentivar o entusiasmo do desenvolvimento de sua própria cultura gráfica e aspiração à qualidade.
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Retrato de Luciano Cassisi
Autor:
Luciano Cassisi
Título:
Menos é menos, mais é mais
Resumo:
Está na hora de aposentar o quase centenário lema «menos é mais».
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2
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Retrato de Adrián Pierini
Autor:
Adrián Pierini
Título:
O packaging e o mundial de futebol
Resumo:
O desenho do packaging revoluciona-se sempre que há um mega evento desportivo. As grandes marcas, nestas alturas, utilizam todos os recursos gráficos em busca da fidelidade.
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1
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447
Retrato de Luciano Cassisi
Autor:
Luciano Cassisi
Título:
¡¿Signos esquecidos?!
Resumo:
«Não o encontrei no teclado», «escrevi com pressa», «fica mais bonito assim», «era um texto informal». Não existe razão para não cultivarmos o uso correto da linguagem escrita.
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1250
Retrato de Vero Orso
Autor:
Vero Orso
Título:
Uma metodología criativa para a criação
Resumo:
Lego© Serious Play uma supreendente metodologia que coloca altos executivos e seus colaboradores na busca de soluções para suas empresas. E tudo isso, jogando...
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Retrato de David Espinosa
Autor:
David Espinosa
Título:
Cliente versus Designer
Resumo:
Práticas que devem repensadas e avaliadas no design gráfico.
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1
Seguidores:
46
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