Logotipos de produto: como analisá-los e desenhá-los
Chaves para a análise e design de logotipos para embalagens de supermercado.
Tudo sobre Publicidade
Encontre as melhores reflexões, casos, referências de livros, debates e conselhos relevantes para a área publicidade
O que é um logotipo e o que é um logo
São “logo” e “logotipo” a mesma coisa? De onde vieram essas palavras e a que se referem hoje em dia?
Pensamento tipológico
Um requisito fundamental para saber avaliar e desenhar corretamente signos gráficos marcários.
Como definir o tipo de marca apropriado
Conhecer os atributos, as limitações e as características dos tipos de marcas ajuda a definir, em cada caso, qual ou quais são os mais adequados.
¡¿Signos esquecidos?!
«Não o encontrei no teclado», «escrevi com pressa», «fica mais bonito assim», «era um texto informal». Não existe razão para não cultivarmos o uso correto da linguagem escrita.
Marca cromática e semântica da cor
A significação da cor motivada pela associação do signo com códigos pré-existentes e a significação da cor pela progressiva convencionalização da relação arbitrária.
Menos é menos, mais é mais
Está na hora de aposentar o quase centenário lema «menos é mais».
As receitas no design de marca
Comentários a partir das opiniões sobre meu artigo «Toda marca debe ser…».
O design dos negócios
Design não é mais uma estética que se aplicava ao final de um processo. Design é o próprio processo.
Da identidade ao signo
Se o símbolo da marca deve transmitir a identidade do dono, por que a maioria não cumpre essa premissa?
Toda marca deve ser...
Doze normas supostamente «universais» do design de marcas gráficas.
Com ou sem símbolo
Uma alternativa marcaria condicionada pelo perfil e pela comunicação.
O teste da marca corporativa
A irrelevancia da opinião pública nas decisões estratégicas.
Por que a nova marca da Loja Integrada foi tão mal explicada?
Breve análise das justificativas apresentadas a respeito do rompimento com a identidade anterior.
Os porquês dos concursos
Uma reflexão sobre os motivos que levam a existência dos concursos de ideias, sobre sua conveniência para todas as partes e sobre a qualidade dos resultados que costumam produzir.
Com meu design não se intrometa!
O tabu da crítica interprofissional: insegurança, paranoia e refúgio no corporativismo.
Nascimento e evolução da marca em 7 passos
A marca comercial nasceu à 3500 anos. Primeiro foi um signo, depois um significado, logo uma história televisiva de 30 segundos. Hoje, um fenómeno social e transmedia complexo.
Google, melhor ou pior?
A gigante da internet introduz mudanças em sua marca gráfica que merecem ser debatidas.
O Design e o ‘faz-de-contas’
Corremos constantemente o risco de cair no conto do Design de 'faz-de-contas'. Mas como podemos nos esquivar deste erro e fazer um design real e efetivo?
A qualidade existe e é inegociável
Para incentivar o entusiasmo do desenvolvimento de sua própria cultura gráfica e aspiração à qualidade.
O designer, um equilibrista profissional
A difícil habilidade de resolver a novidade de cada caso e, por sua vez, respeitar os códigos da comunicação para que a mensagem seja compreendida.
O que fazem os designers quando desenham?
Os designers exercem uma profissão cujos resultados são indispensáveis para a planificação industrial dos artefatos
Um «Houdini gráfico»
O papel combinado das restrições programáticas e a criatividade na conquista da eficácia da mensagem.
O design das experiências humanas
O futuro do design está sendo plantado há muitos milhares de anos. Invenção tecnológica é só uma consequência do design da vida.
Yahoo: faça você mesmo
Como o ex-gigante buscador da internet criou seu novo logotipo.
A inutilidade da Arte
Ainda que se possam confundir facilmente, a obra de arte e o produto para o mercado da arte tem sentidos e objetivos muito diferentes.
O símbolo de uma comunidade
A capacidade emblemática de um identificador social: motivação e convencionalização.
Desatinos em nome do Branding
Repleto de equívocos lamentáveis em forma e conteúdo, o artigo de Beto Lima erra rude ao denegrir a imagem de uma associação profissional.
Ganhadores dos Permios CLAP Branding 2013
Sidecar Design, Porta4, Papanapa Design e This One Design, da Espanha, Chile e Brasil, levaram os CLAP Platinum 2013 nas categorias de Branding.
Três garrafas, por favor!
Uma metáfora para que escritórios e empresários possam entender melhor o que está envolvido nos processos de concorrência.
A difícil arte de dizer não
Ainda é necessário demonstrar o valor da criação para a economia tradicional.
O instante criativo
A fé excessiva que muitos designers e estudantes depositam na criatividade, muitas vezes distrai sua atenção e reduz sua efetividade profissional.
Pessoas ficam mais criativas em ambientes criativos
Aprender tornou-se uma tarefa permanente. As atitudes e os ambientes devem se transformar para facilitar o aprendizado.
Autêntico design
Assim como não há nada mais feio que o excessivamente belo, o risco de não ser compreendido é potencialmente mais autêntico que o risco de não errar.
A criatividade deve ser fertilizada
Não somos educados para pensar criativamente e o mundo acabou sendo dividido entre os «criativos» e os «não criativos». Bobagem, todos podem ser criativos.
Cannes e o dia da mentira
Os prêmios são um assunto que despertam discussões acaloradas entre designers. No texto apresento uma breve reflexão sobre o tema.
A razão principal pela qual projetos de design falham
Os designers frequentemente propõem mudanças nas empresas. No entanto, nem sempre acontece o que é planejado. Qual é o principal fator responsável pelo fracasso?
O real valor do Design
Além do famoso «valor agregado», chegou a hora de apresentar ao mercado o ganho quantitativo das chamadas «Design-Driven Companies».
Sobre contratos no design
Reflexão sobre a elaboração de contratos de prestação de serviços em design.
30 frases de Bill Bernbach sobre criatividade na publicidade
Uma seleção de ideias do renomado publicitário americano, para quem a publicidade não é uma ciência, mas uma arte sutil.
O fim de I Love New York?
O governador de Nova York propõe modificar a imagem da cidade criada por Milton Glaser.
Iberia voando baixo?
A nova mudança de imagem corporativa da Iberia coloca o «Design» no papel de co-piloto involuntário desse vôo.
Ganhadores dos Prêmios CLAP Publicidade Gráfica 2013
Estudio Demaro, FERALL, Parnaso Comunicación, Jorge Lorenzo e Caja Negra Mkt, da Argentina, Espanha e México, são os ganhadores dos CLAP Platinum 2013 em Publicidade Gráfica.
