O fim de I Love New York?

O governador de Nova York prop√Ķe modificar a imagem da cidade criada por Milton Glaser.

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Muito indignado recebo a not√≠cia de que Nova York renovar√° seu emblem√°tico logo, aquele que diz ¬ęEu amo Nova York¬Ľ, aquele que muito bem soube desenhar Milton Glaser. Por que a indigna√ß√£o? Porque a not√≠cia indica que ¬ęturistas e residentes na Grande Ma√ß√£ poder√£o apresentar suas propostas para re-inventar o s√≠mbolo da cidade¬Ľ.

Al√©m do que representa para os designers a obra e a figura de seu autor, esta imagem de marca tem uma transcend√™ncia muito maior. Representa, visual e emocionalmente,a grande capital, a grande ma√ßa. Para o governador Andrew Cuomo, ¬ęeste √© o logo das camisetas, dos bon√©s e dos souvenirs¬Ľ. Est√° velho, tem que ser trocado! Suponho que pela mesma raz√£o talvez deveria ser derrubada a est√°tua da liberdade, a torre Chryslere o Empire State.

O mais grave √© que Cuomo prop√Ķe que sejam os turistas e residentes os principais candidatos para propor a mudan√ßa. Talvez as redes sociais e os amantes do crowdsourcing pulem de alegria e endossem a proposta. Acredito que AIGA escrever√° ‚ÄĒ se ainda n√£o o fez ‚ÄĒ uma nota muito seria dirigida ao senhor Governador antes que cometa tamanha barbaridade e tapa em nossa cambaleante profiss√£o. Como se fosse o design de marca a verdadeira ¬ęcasa da m√£e Joana¬Ľ, pretendem permitir a ¬ęintrus√£o¬Ľ de qualquer turista ou residente barbeiro (com todo respeito aos oper√°rios das navalhas) para ¬ęrenovar¬Ľ um √≠cone da modernidade que ainda mant√©m sua vig√™ncia e raz√£o de ser.

O valor cultural e a marca de Milton Glaser3

¬ęQuando um signo marc√°rio se instala na mente das audi√™ncias √© um feito irrenunci√°vel¬Ľ, vai al√©m do fato promocional que motivou sua cria√ß√£o. O tempo (muito valioso no marketing e no branding) permitiu a difus√£o deste signo em todos os √Ęmbitos da vida cidad√£ e cultural, e o transformou em um s√≠mbolo de escala mundial. Tornou-se t√£o famoso que sua imagem visual n√£o precisa de tradu√ß√£o para outros idiomas: pela arquitetura de suas formas, pela implic√Ęncia da palavra, por sua s√≠ntese ic√īnica, √© muito mais que um ¬ęlogo¬Ľ.

¬ęNunca foram t√£o atrevidos¬Ľ, pensar√° um conservador. Imaginem: seria poss√≠vel modificar o logotipo da Apple, o da VW ou o da Coca cola? Seria lucrativo modific√°-los? Muitos designers responder√£o que sim, mas √© na passagem da marca para o s√≠mbolo, em sua transforma√ß√£o e sedimenta√ß√£o, onde se faz a diferen√ßa. Podemos pontuar que:

  • A mudan√ßa pode resultar em um mal investimento que talvez traga pontos negativos em Wall Street.
  • Levar√° mais tr√™s d√©cadas para instalar a nova marca. √Č curioso que no pa√≠s onde mais se difundem estas ideias se cometa tal erro.
  • Seria interessante participar globalmente pelas redes sociais em uma a√ß√£o de desagravo a Milton Glaser se o governador persistir em sua ideia.
  • Seria positivo mobilizar as associa√ß√Ķes e entidades profissionais globais que se pronunciassem contra a mudan√ßa e do procedimento seletivo que est√£o considerando.

Existe um valor de identidade cultural tang√≠vel nesta marca universal que se estabelece. Podemos considerar que o patrim√īnio visual da cidade reside em um dos identificadores mais difundidos. Tratar de modific√°-lo ou substitui-lo seria um erro. Sem sentimentalismos, levar√° muitos anos para apagar esta marca da cabe√ßa das pessoas. Tudo isso n√£o √© mal somente para a cidade de Nova York, mas tamb√©m para a profiss√£o de projetar, que uma vez mais se v√™ vulgarizada mediante um concurso aberto sem precedentes.

Retrato de Rodolfo √Ālvarez Rodolfo √Ālvarez M√°laga Seguidores: 82

Traducción: Luiz Claudio Gonçalves Gomes Campos Dos Goytacazes Seguidores: 42

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  1. Ver noticia em ABC da Espanha.
  2. AIGA, a associação profissional para el design, que se compromete com o avanço do design como um oficio profissional, ferramenta estratégica e força cultural vital nos EUA.
  3. Milton Glaser (b.1929) é uno dos designers gráficos mais famosos dos Estados Unidos. Realizou mostras individuais de sua obra gráfica no Museu de Arte Moderna de NY e no Centro Georges Pompidou. Em 2004 foi selecionado para o premio do Cooper Hewitt National Design Museum. Como bolsista Fulbright, Glaser estudou com o pintor Giorgio Morandi de Bolonha, e é um porta-voz eloquente da prática ética do design. Milton Glaser, Inc. é sua empresa fundada em 1974, continua produzindo um impressionante volume de trabalho em muitas áreas do design.
  4. Ronald Shakespear, dixit. Devemos salientar que a sobreviv√™ncia do sinal "TAXI" caracter√≠stica de Buenos Aires ‚ÄĒ desenhado por Gonz√°lez Ru√≠z¬†e Ronald Shakespear para o denominado Plano Visual de Buenos Aires desenvolvido entre 1971 e 1972 ‚ÄĒ, tamb√©m est√° sendo amea√ßada por um substituto carente de argumentos.
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Rodolfo √Ālvarez

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