Buenos Aires
Argentina
Luciano Cassisi é designer gráfico, profissional, docente, com experiência de 36 anos. Reside em Buenos Aires (Buenos Aires), Argentina. É especialista em Identificación Corporativa. Trabalha em Cassisi Branding. Dá aulas em FADU, Universidad de Buenos Aires. Tem interesse em Design Audiovisual, Design Grafico, Design Industrial, Design Web, Publicidade, Design Textil, Comunicação, Ilustração, Marketing, Branding, Tecnologia, Arte, Educação. Luciano está no FOROALFA desde 2005.
Designer gráfico, especialista em branding e identificação de marcas, professor da Universidade de Buenos Aires, criador do FOROALFA. Coordenadora de seminários e cursos para designers, co-organizadora do Prêmio CLAP (Prêmio Internacional de Design) e da Medalha Brandor (Medalha Internacional de Branding). Ele dirige seu próprio estúdio, Cassisi Branding. Ele regularmente dá conferências, cursos e workshops sobre branding e identificação visual em universidades, conferências, reuniões e congressos de design em vários países da América Latina. Ele compartilha suas ideias através de artigos no foroalfa.org e vídeos no canal FOROALFA no YouTube.
Há 2 semanas Minha resposta no diálogo iniciado por Michi C: no artigo Cómo transmitir el concepto de marca en branding
Si entendí bien, creo que estaría bastante de acuerdo con esa interpretación, pero no usaría esas palabras. Yo lo resumiría de este modo: «La mayoría de la gente cree erróneamente que el diseño de una marca tiene una alta incidencia en lo que el público piensa de la organización o el producto que esta representa».
Há 2 semanas Gosto a opinião de Efren León no artigo Cómo transmitir el concepto de marca en branding
Há 2 semanas Minha resposta no diálogo iniciado por Noro_I_Publicidad M.l no artigo Cómo transmitir el concepto de marca en branding
La funcionalidad obviamente que sí, pero la simplicidad... depende del caso.
Há 5 semanas Gosto a opinião de Alondra Maria Hernandez Redondo no artigo ¿Qué es el valor acumulado de una marca?
Há 7 semanas Gosto a opinião de Hugo Paredes no artigo Cómo transmitir el concepto de marca en branding
Há 2 meses Minha resposta no diálogo iniciado por Aurora Violeta Contreras Rivas no artigo Identidad, identificación e imagen en branding
Pienso que sí. O «Manual de Identificación Visual», según la complejidad del manual.
Há 2 meses Gosto a opinião de Julieta Ulanovsky no artigo La marca conmemorativa
Há 2 meses Gosto a opinião de Diego Florentin no artigo Identidad, identificación e imagen en branding
Há 3 meses Minha resposta no diálogo iniciado no artigo Diseño y colonización de experiencias (o la vida en la marca)
Gracias por responder.
En cualquier caso, creo que cualquier construcción que pudiera lograrse no sería mérito del diseño (la acción de proyectar), sino de su puesta en funcionamiento (del uso concreto del producto diseñado, más allá de su diseño). Recién entonces es cuando la organización interactúa con el público y puede aspirar a construir algo (la organización, no el producto diseñado).
Y volviendo al tema central, la reflexión anterior me hace cuestionar idea de «crear condiciones de posibilidad..». ¿No sería más llano y preciso decir que el diseño crea «recursos para facilitar..».?
«Crear condiciones de posibilidad» me suena a indagación complejísima en las profundidades de la mente del público para predecir sus reacciones; mientras que «crear recursos facilitadores» suena claro y realista.
Un cartel, un envase, una marca gráfica, son recursos que facilitan unos objetivos previos a la tarea de diseñar. Entonces... ¿es el recurso diseñado el que crea las condiciones..., o las condiciones empiezan a crearse al menos antes de que se detecte la necesidad de solicitar un diseño?
Há 3 meses Minha opinião no artigo Diseño y colonización de experiencias (o la vida en la marca)
Tal vez haya entendido mal, pero por si acaso dejo unas notas sobre la capacidad del diseño de marca de construir identidad.
El diseño de una marca gráfica no «crea la identidad» de la marca a la que representa. No es el diseño el que construye la identidad, sino el uso recurrente del signo el que eventualmente podría llegar a convertir a su diseño en un aspecto de la identidad. Aclaración fundamental: no confundir identidad con imagen. Identidad es autopercepción, imagen es percepción pública.
Más probable, aunque en una medida muy baja, es que el diseño del signo marcario pueda construir imagen. Digo en una medida baja porque, en ese menester, en comparación con el cúmulo de acciones y mensajes concretos de la organización, el diseño de la marca gráfica tiene un peso ínfimo. En muchos casos directamente nulo.
Cuando dices que «Mediante la adecuada creación y disposición de elementos formales, la marca deviene moderna, tradicional, fiable, etc»., debo aclarar que no funciona de ese modo. Para que el público se crea eso que algunas marcas (pocas) logran expresar someramente mediante su aspecto, debe haber una correlación con la realidad efectiva de la marca. Dos casos típicos que lo demuestran:
1) marcas que logran instalar sus valores positivos a pesar de que los significados que expresan sus signos marcarios los contradicen contundentemente.
2) marcas con signos marcarios de estilo muy neutro pero con con valores instalados que estos no expresan para nada.
Identificar no es crear identidad, ni tampoco es construir imagen: es identificar.
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