Guia completa sobre marketing: Chaves para a formação em estratégias de marketing

Luciano Cassisi Como definir o tipo de marca apropriado Conhecer os atributos, as limitações e as características dos tipos de marcas ajuda a definir, em cada caso, qual ou quais são os mais adequados.

Joan Costa Nascimento e evolução da marca em 7 passos A marca comercial nasceu à 3500 anos. Primeiro foi um signo, depois um significado, logo uma história televisiva de 30 segundos. Hoje, um fenómeno social e transmedia complexo.

Kadu Lombarde Por que a nova marca da Loja Integrada foi tão mal explicada? Breve análise das justificativas apresentadas a respeito do rompimento com a identidade anterior.

Luciano Cassisi Google, melhor ou pior? A gigante da internet introduz mudanças em sua marca gráfica que merecem ser debatidas.

Luciano Cassisi ¡¿Signos esquecidos?! «Não o encontrei no teclado», «escrevi com pressa», «fica mais bonito assim», «era um texto informal». Não existe razão para não cultivarmos o uso correto da linguagem escrita.

Norberto Chaves Marca cromática e semântica da cor A significação da cor motivada pela associação do signo com códigos pré-existentes e a significação da cor pela progressiva convencionalização da relação arbitrária.

Norberto Chaves Toda marca deve ser... Doze normas supostamente «universais» do design de marcas gráficas.

Norberto Chaves Da identidade ao signo Se o símbolo da marca deve transmitir a identidade do dono, por que a maioria não cumpre essa premissa?

Norberto Chaves Com ou sem símbolo Uma alternativa marcaria condicionada pelo perfil e pela comunicação.

Rique Nitzsche Empatia e design na evolução humana Empatia é o primeiro atributo que um designer deve possuir.

Norberto Chaves Verbal/não verbal como polaridade identificadora O papel do tipológico na referencia à identidade.

Norberto Chaves O teste da marca corporativa A irrelevancia da opinião pública nas decisões estratégicas.

Norberto Chaves As receitas no design de marca Comentários a partir das opiniões sobre meu artigo «Toda marca debe ser…».

Rique Nitzsche O design dos negócios Design não é mais uma estética que se aplicava ao final de um processo. Design é o próprio processo.

Rique Nitzsche A interseção entre arte e tecnologia O design no desenvolvimento dos negócios da Sony e da Apple.

Rique Nitzsche Design desde o início da Humanidade Somos viciados em novidades. «Storytelling» é uma das novas tendências do presente. Mas, ela não nasceu ontem.

Joan Costa Esquematismo Já levo mais de três décadas a trabalhar aprofundadamente na prática, estudo, pesquisa e experimentação de um fenómeno que me fascina: o mundo dos esquemas.

Norberto Chaves A qualidade existe e é inegociável Para incentivar o entusiasmo do desenvolvimento de sua própria cultura gráfica e aspiração à qualidade.

Norberto Chaves Um «Houdini gráfico» O papel combinado das restrições programáticas e a criatividade na conquista da eficácia da mensagem.

Luciano Cassisi Yahoo: faça você mesmo Como o ex-gigante buscador da internet criou seu novo logotipo.

Rique Nitzsche O design das experiências humanas O futuro do design está sendo plantado há muitos milhares de anos. Invenção tecnológica é só uma consequência do design da vida.

Martín Álvarez Comesaña O consumo do símbolo A adesão da cultura ao discurso da globalização, obriga-nos a repensar as funções e os valores assumidos pelo design.

Pau De Riba A realidade de «reality» Temos saudades da autenticidade pre-marketing, criámos uma estética de tradição e de artesanato artificial

Joan Costa A inutilidade da Arte Ainda que se possam confundir facilmente, a obra de arte e o produto para o mercado da arte tem sentidos e objetivos muito diferentes.

Norberto Chaves O símbolo de uma comunidade A capacidade emblemática de um identificador social: motivação e convencionalização.

Julia Vargas Rubio A marca país Um efeito da globalização está prejudicando a compreensão da complexidade e das relações, e gerando desorientação e confusão sobre as possibilidades de ação do design.

Ricardo Martins Como reagir quando clientes pedem alterações no projeto? O cliente altera seu layout e você fica mordido com isso? Eis algumas dicas que podem te ajudar a lidar com essa situação.

Ricardo Martins Método simplificado para construção de um sistema de identidade visual Na hora de projetar a identidade visual, muitos alunos de design sentem falta de um modelo que mostre uma visão do processo. Neste artigo é apresentado um modelo simplificado.

Tulio Filho Três garrafas, por favor! Uma metáfora para que escritórios e empresários possam entender melhor o que está envolvido nos processos de concorrência.

Rique Nitzsche A difícil arte de dizer não Ainda é necessário demonstrar o valor da criação para a economia tradicional.

Luiz Renato Roble Quer experimentar? Ainda existem empresas que trabalham como se comparassem um projeto de design a uma camiseta pendurada no cabide de uma loja.

Bruno Porto Desatinos em nome do Branding Repleto de equívocos lamentáveis em forma e conteúdo, o artigo de Beto Lima erra rude ao denegrir a imagem de uma associação profissional.

Joaquin Presas Cannes e o dia da mentira Os prêmios são um assunto que despertam discussões acaloradas entre designers. No texto apresento uma breve reflexão sobre o tema.

Ricardo Martins A razão principal pela qual projetos de design falham Os designers frequentemente propõem mudanças nas empresas. No entanto, nem sempre acontece o que é planejado. Qual é o principal fator responsável pelo fracasso?

Rique Nitzsche O design thinking interessa aos negócios As revistas Forbes e Fortune se alinham em um mesmo tema. Coincidência? Não, sincronicidade.

Luiz Renato Roble Design é mais que desenho, é conceito Ter dedos ágeis no teclado e no rato é importante, mas é apenas uma habilidade com uma das ferramentas de trabalho, que é o computador, e não o fundamental.

Gabriel Bergmann Borges Vieira Usos indevidos da marca A questionável apresentação dos usos incorretos da marca em Manuais de Identidade Visual

Tiago Fiamenghi O real valor do Design Além do famoso «valor agregado», chegou a hora de apresentar ao mercado o ganho quantitativo das chamadas «Design-Driven Companies».

Casa Rex Embalagens vazias Incrível coleção de embalagens vazias para Dixie Toga.

Marco Rinaldi O passado sombrio do currículo O currículo, como o conhecemos, chegou ao fim.

Guillermo Brea Identidade corporativa e os paradigmas de gestão Uma revisão do modo como o design de identidade visual dialoga e se articula com os modelos de gestão que prevalecem nas empresas.

Thales Aquino Quem é, como pensa e o que faz o «designer estratégico» Entenda a função, a metodologia e a entrega de valor desse novo tipo de criativo.

Ricardo Martins Design thinking: modismo ou método útil? Uma análise equilibrada sobre os prós e contras do movimento que é a nova febre na gestão de projetos e de empresas.

Alejandra Flechas A concorrência e a marca O papel histórico da marca como estratégia para se diferenciar dos concorrentes, os desafios que as empresas hoje devem superar e o caminho que a marca deverá seguir.

David Espinosa Cliente versus Designer Práticas que devem repensadas e avaliadas no design gráfico.

Ana Bossler O design continuity e o piracy paradox Uma análise da necessidade de um novo marco legal de IP desde a correlação entre os ciclos da moda e da difusão da inovação.

Ana Bossler A política econômica e o fast fashion A influência do neoliberalismo como teoria econômica no fenômeno do fast fashion.

Norberto Chaves O estereotipo Virtudes e misérias dos lugares comuns na comunicação social.

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