Artigos sobre Marketing

Reflexões, casos, referências de livros, debates e conselhos sobre Marketing, escritos por destacados autores e editados cuidadosamente por FOROALFA.

Retrato de Marcio Dupont
Autor:
Marcio Dupont
Título:
Design Thinking não é Design
Resumo:
Há uma febre de Design Thinking no mundo, levando a uma visão errada sobre a profissão do Design. O artigo questiona, não o Desing Thinking, mas a sua aplicação superficial.
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Retrato de Norberto Chaves
Autor:
Norberto Chaves
Título:
Marca cromática e semântica da cor
Resumo:
A significação da cor motivada pela associação do signo com códigos pré-existentes e a significação da cor pela progressiva convencionalização da relação arbitrária.
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Retrato de Giovanna Lettieri
Autor:
Giovanna Lettieri
Título:
Você não faz branding
Resumo:
Atualmente vemos a super exposição da palavra branding em cartões de visitas, sites e portfólios de freelancers e de empresas. Cuidado, eles provavelmente não fazem branding.
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Retrato de Ricardo Martins
Autor:
Ricardo Martins
Título:
Método simplificado para construção de um sistema de identidade visual
Resumo:
Na hora de projetar a identidade visual, muitos alunos de design sentem falta de um modelo que mostre uma visão do processo. Neste artigo é apresentado um modelo simplificado.
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Retrato de Rique Nitzsche
Autor:
Rique Nitzsche
Título:
A difícil arte de dizer não
Resumo:
Ainda é necessário demonstrar o valor da criação para a economia tradicional.
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Retrato de Joan Costa
Autor:
Joan Costa
Título:
Nascimento e evolução da marca em 7 passos
Resumo:
A marca comercial nasceu à 3500 anos. Primeiro foi um signo, depois um significado, logo uma história televisiva de 30 segundos. Hoje, um fenómeno social e transmedia complexo.
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Retrato de Rique Nitzsche
Autor:
Rique Nitzsche
Título:
Afinal, o que é o design thinking?
Resumo:
Uma metodologia de resolução de problemas complexos dos negócios em construção permanente.
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Retrato de Norberto Chaves
Autor:
Norberto Chaves
Título:
Toda marca deve ser...
Resumo:
Doze normas supostamente «universais» do design de marcas gráficas.
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Retrato de Norberto Chaves
Autor:
Norberto Chaves
Título:
Da identidade ao signo
Resumo:
Se o símbolo da marca deve transmitir a identidade do dono, por que a maioria não cumpre essa premissa?
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Retrato de Bruno Porto
Autor:
Bruno Porto
Título:
Desatinos em nome do Branding
Resumo:
Repleto de equívocos lamentáveis em forma e conteúdo, o artigo de Beto Lima erra rude ao denegrir a imagem de uma associação profissional.
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Retrato de Norberto Chaves
Autor:
Norberto Chaves
Título:
Com ou sem símbolo
Resumo:
Uma alternativa marcaria condicionada pelo perfil e pela comunicação.
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Retrato de Rique Nitzsche
Autor:
Rique Nitzsche
Título:
Empatia e design na evolução humana
Resumo:
Empatia é o primeiro atributo que um designer deve possuir.
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Ilustração principal do artigo O que você acredita que seja Branding?
Autor:
Wesley Pinto
Título:
O que você acredita que seja Branding?
Resumo:
Muitos profissionais confundem «branding» com atividades de outras áreas. O texto a seguir surge da discussão sobre o seu significado e com as conclusões sobre o que é branding.
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Retrato de Tulio Filho
Autor:
Tulio Filho
Título:
Três garrafas, por favor!
Resumo:
Uma metáfora para que escritórios e empresários possam entender melhor o que está envolvido nos processos de concorrência.
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Retrato de Norberto Chaves
Autor:
Norberto Chaves
Título:
O teste da marca corporativa
Resumo:
A irrelevancia da opinião pública nas decisões estratégicas.
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Retrato de Rique Nitzsche
Autor:
Rique Nitzsche
Título:
O design thinking interessa aos negócios
Resumo:
As revistas Forbes e Fortune se alinham em um mesmo tema. Coincidência? Não, sincronicidade.
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Retrato de Joaquin Presas
Autor:
Joaquin Presas
Título:
Cannes e o dia da mentira
Resumo:
Os prêmios são um assunto que despertam discussões acaloradas entre designers. No texto apresento uma breve reflexão sobre o tema.
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Retrato de Norberto Chaves
Autor:
Norberto Chaves
Título:
Verbal/não verbal como polaridade identificadora
Resumo:
O papel do tipológico na referencia à identidade.
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Ilustração principal do artigo O real valor do Design
Autor:
Tiago Fiamenghi
Título:
O real valor do Design
Resumo:
Além do famoso «valor agregado», chegou a hora de apresentar ao mercado o ganho quantitativo das chamadas «Design-Driven Companies».
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Ilustração principal do artigo São tantos ‘brandings’ por aí
Autor:
Wesley Pinto
Título:
São tantos ‘brandings’ por aí
Resumo:
Imagino a dificuldade das empresas para escolherem qual elas vão contratar.
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Retrato de Rique Nitzsche
Autor:
Rique Nitzsche
Título:
Design desde o início da Humanidade
Resumo:
Somos viciados em novidades. «Storytelling» é uma das novas tendências do presente. Mas, ela não nasceu ontem.
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Retrato de Rique Nitzsche
Autor:
Rique Nitzsche
Título:
O design dos negócios
Resumo:
Design não é mais uma estética que se aplicava ao final de um processo. Design é o próprio processo.
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Retrato de Rique Nitzsche
Autor:
Rique Nitzsche
Título:
A interseção entre arte e tecnologia
Resumo:
O design no desenvolvimento dos negócios da Sony e da Apple.
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Retrato de Nelson Graubart
Autor:
Nelson Graubart
Título:
Designer para um pais em crise
Resumo:
Vários países estão vivendo uma crise econômica e financeira, obrigando a todos a criarem soluções alternativas para manterem suas rendas. Qual o papel do designer neste processo?
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Ilustração principal do artigo O passado sombrio do currículo
Autor:
Marco Rinaldi
Título:
O passado sombrio do currículo
Resumo:
O currículo, como o conhecemos, chegou ao fim.
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1
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Retrato de Norberto Chaves
Autor:
Norberto Chaves
Título:
As receitas no design de marca
Resumo:
Comentários a partir das opiniões sobre meu artigo «Toda marca debe ser…».
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Retrato de Guillermo Brea
Autor:
Guillermo Brea
Título:
Identidade corporativa e os paradigmas de gestão
Resumo:
Uma revisão do modo como o design de identidade visual dialoga e se articula com os modelos de gestão que prevalecem nas empresas.
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Ilustração principal do artigo O design na TV brasileira: a herança da Manchete
Autor:
Fernando Morgado
Título:
O design na TV brasileira: a herança da Manchete
Resumo:
Os anos 1980 foram especiais. Mudaram a tecnologia, a TV e o design. No Brasil, houve uma revolução no «broadcast design». A Rede Manchete teve muito a ver com isso.
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Ilustração principal do artigo Google, melhor ou pior?
Autor:
Luciano Cassisi
Título:
Google, melhor ou pior?
Resumo:
A gigante da internet introduz mudanças em sua marca gráfica que merecem ser debatidas.
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Retrato de Thales Aquino
Autor:
Thales Aquino
Título:
Quem é, como pensa e o que faz o «designer estratégico»
Resumo:
Entenda a função, a metodologia e a entrega de valor desse novo tipo de criativo.
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Ilustração principal do artigo Projetar para restaurantes
Autor:
Eric Barajas (Snok Daffy)
Título:
Projetar para restaurantes
Resumo:
Se alguma vez você teve a sorte de trabalhar para um restaurante, deverá pensar de uma maneira muito diferente.
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Ilustração principal do artigo Design thinking: modismo ou método útil?
Autor:
Ricardo Martins
Título:
Design thinking: modismo ou método útil?
Resumo:
Uma análise equilibrada sobre os prós e contras do movimento que é a nova febre na gestão de projetos e de empresas.
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Retrato de Norberto Chaves
Autor:
Norberto Chaves
Título:
Um «Houdini gráfico»
Resumo:
O papel combinado das restrições programáticas e a criatividade na conquista da eficácia da mensagem.
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Retrato de Luis Emiliano Costa Avendaño
Autor:
Luis Emiliano Costa Avendaño
Título:
Gestão do Design para integrar competências
Resumo:
Qual é o papel do design e do marketing junto aos desafios empresariais? Existe uma separação entre estas competências ou são complementares?
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