Artigos sobre Marketing

Reflexões, casos, referências de livros, debates e conselhos sobre Marketing, escritos por destacados autores e editados cuidadosamente por FOROALFA.

Autor:: Marcio Dupont
Título:: Design Thinking não é Design
Resumo:: Há uma febre de Design Thinking no mundo, levando a uma visão errada sobre a profissão do Design. O artigo questiona, não o Desing Thinking, mas a sua aplicação superficial.
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Autor:: Norberto Chaves
Título:: Marca cromática e semântica da cor
Resumo:: A significação da cor motivada pela associação do signo com códigos pré-existentes e a significação da cor pela progressiva convencionalização da relação arbitrária.
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Autor:: Giovanna Lettieri
Título:: Você não faz branding
Resumo:: Atualmente vemos a super exposição da palavra branding em cartões de visitas, sites e portfólios de freelancers e de empresas. Cuidado, eles provavelmente não fazem branding.
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Autor:: Norberto Chaves
Título:: Toda marca deve ser...
Resumo:: Doze normas supostamente «universais» do design de marcas gráficas.
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Autor:: Joan Costa
Título:: Nascimento e evolução da marca em 7 passos
Resumo:: A marca comercial nasceu à 3500 anos. Primeiro foi um signo, depois um significado, logo uma história televisiva de 30 segundos. Hoje, um fenómeno social e transmedia complexo.
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Autor:: Ricardo Martins
Título:: Método simplificado para construção de um sistema de identidade visual
Resumo:: Na hora de projetar a identidade visual, muitos alunos de design sentem falta de um modelo que mostre uma visão do processo. Neste artigo é apresentado um modelo simplificado.
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Autor:: Rique Nitzsche
Título:: Afinal, o que é o design thinking?
Resumo:: Uma metodologia de resolução de problemas complexos dos negócios em construção permanente.
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Autor:: Rique Nitzsche
Título:: A difícil arte de dizer não
Resumo:: Ainda é necessário demonstrar o valor da criação para a economia tradicional.
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Autor:: Norberto Chaves
Título:: Da identidade ao signo
Resumo:: Se o símbolo da marca deve transmitir a identidade do dono, por que a maioria não cumpre essa premissa?
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Autor:: Norberto Chaves
Título:: Com ou sem símbolo
Resumo:: Uma alternativa marcaria condicionada pelo perfil e pela comunicação.
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Autor:: Bruno Porto
Título:: Desatinos em nome do Branding
Resumo:: Repleto de equívocos lamentáveis em forma e conteúdo, o artigo de Beto Lima erra rude ao denegrir a imagem de uma associação profissional.
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Autor:: Rique Nitzsche
Título:: Empatia e design na evolução humana
Resumo:: Empatia é o primeiro atributo que um designer deve possuir.
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Ilustração principal do artigo O que você acredita que seja Branding?

Autor:: Wesley Pinto
Título:: O que você acredita que seja Branding?
Resumo:: Muitos profissionais confundem «branding» com atividades de outras áreas. O texto a seguir surge da discussão sobre o seu significado e com as conclusões sobre o que é branding.
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Autor:: Tulio Filho
Título:: Três garrafas, por favor!
Resumo:: Uma metáfora para que escritórios e empresários possam entender melhor o que está envolvido nos processos de concorrência.
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Autor:: Norberto Chaves
Título:: O teste da marca corporativa
Resumo:: A irrelevancia da opinião pública nas decisões estratégicas.
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Autor:: Rique Nitzsche
Título:: O design thinking interessa aos negócios
Resumo:: As revistas Forbes e Fortune se alinham em um mesmo tema. Coincidência? Não, sincronicidade.
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Autor:: Joaquin Presas
Título:: Cannes e o dia da mentira
Resumo:: Os prêmios são um assunto que despertam discussões acaloradas entre designers. No texto apresento uma breve reflexão sobre o tema.
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Autor:: Norberto Chaves
Título:: Verbal/não verbal como polaridade identificadora
Resumo:: O papel do tipológico na referencia à identidade.
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Autor:: Rique Nitzsche
Título:: Design desde o início da Humanidade
Resumo:: Somos viciados em novidades. «Storytelling» é uma das novas tendências do presente. Mas, ela não nasceu ontem.
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Ilustração principal do artigo O real valor do Design

Autor:: Tiago Fiamenghi
Título:: O real valor do Design
Resumo:: Além do famoso «valor agregado», chegou a hora de apresentar ao mercado o ganho quantitativo das chamadas «Design-Driven Companies».
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