Artigos de interesse da área Marketing

Encontre as melhores reflexões, casos, referências de livros, debates e conselhos relevantes para a área Marketing.

Ilustração principal do artigo Nascimento e evolução da marca em 7 passos
Joan Costa, autor Joan Costa Nascimento e evolução da marca em 7 passos A marca comercial nasceu à 3500 anos. Primeiro foi um signo, depois um significado, logo uma história televisiva de 30 segundos. Hoje, um fenómeno social e transmedia complexo.
Ilustração principal do artigo Toda marca deve ser...
Norberto Chaves, autor Norberto Chaves Toda marca deve ser... Doze normas supostamente «universais» do design de marcas gráficas.
Ilustração principal do artigo Esquematismo
Joan Costa, autor Joan Costa Esquematismo Já levo mais de três décadas a trabalhar aprofundadamente na prática, estudo, pesquisa e experimentação de um fenómeno que me fascina: o mundo dos esquemas.
Ilustração principal do artigo Da identidade ao signo
Norberto Chaves, autor Norberto Chaves Da identidade ao signo Se o símbolo da marca deve transmitir a identidade do dono, por que a maioria não cumpre essa premissa?
Ilustração principal do artigo O design dos negócios
Rique Nitzsche, autor Rique Nitzsche O design dos negócios Design não é mais uma estética que se aplicava ao final de um processo. Design é o próprio processo.
Ilustração principal do artigo A inutilidade da Arte
Joan Costa, autor Joan Costa A inutilidade da Arte Ainda que se possam confundir facilmente, a obra de arte e o produto para o mercado da arte tem sentidos e objetivos muito diferentes.
Ilustração principal do artigo Marca cromática e semântica da cor
Norberto Chaves, autor Norberto Chaves Marca cromática e semântica da cor A significação da cor motivada pela associação do signo com códigos pré-existentes e a significação da cor pela progressiva convencionalização da relação arbitrária.
Ilustração principal do artigo Com ou sem símbolo
Norberto Chaves, autor Norberto Chaves Com ou sem símbolo Uma alternativa marcaria condicionada pelo perfil e pela comunicação.
Ilustração principal do artigo Google, melhor ou pior?
Luciano Cassisi, autor Luciano Cassisi Google, melhor ou pior? A gigante da internet introduz mudanças em sua marca gráfica que merecem ser debatidas.
Ilustração principal do artigo ¡¿Signos esquecidos?!
Luciano Cassisi, autor Luciano Cassisi ¡¿Signos esquecidos?! «Não o encontrei no teclado», «escrevi com pressa», «fica mais bonito assim», «era um texto informal». Não existe razão para não cultivarmos o uso correto da linguagem escrita.
Ilustração principal do artigo Um «Houdini gráfico»
Norberto Chaves, autor Norberto Chaves Um «Houdini gráfico» O papel combinado das restrições programáticas e a criatividade na conquista da eficácia da mensagem.
Ilustração principal do artigo O design das experiências humanas
Rique Nitzsche, autor Rique Nitzsche O design das experiências humanas O futuro do design está sendo plantado há muitos milhares de anos. Invenção tecnológica é só uma consequência do design da vida.
Ilustração principal do artigo O consumo do símbolo
Martín Álvarez Comesaña, autor Martín Álvarez Comesaña O consumo do símbolo A adesão da cultura ao discurso da globalização, obriga-nos a repensar as funções e os valores assumidos pelo design.
Ilustração principal do artigo A realidade de «reality»
Pau De Riba, autor Pau De Riba A realidade de «reality» Temos saudades da autenticidade pre-marketing, criámos uma estética de tradição e de artesanato artificial
Ilustração principal do artigo Três garrafas, por favor!
Tulio Filho, autor Tulio Filho Três garrafas, por favor! Uma metáfora para que escritórios e empresários possam entender melhor o que está envolvido nos processos de concorrência.
Ilustração principal do artigo Quer experimentar?
Luiz Renato Roble, autor Luiz Renato Roble Quer experimentar? Ainda existem empresas que trabalham como se comparassem um projeto de design a uma camiseta pendurada no cabide de uma loja.
Ilustração principal do artigo Desatinos em nome do Branding
Bruno Porto, autor Bruno Porto Desatinos em nome do Branding Repleto de equívocos lamentáveis em forma e conteúdo, o artigo de Beto Lima erra rude ao denegrir a imagem de uma associação profissional.
Ilustração principal do artigo Cannes e o dia da mentira
Joaquin Presas, autor Joaquin Presas Cannes e o dia da mentira Os prêmios são um assunto que despertam discussões acaloradas entre designers. No texto apresento uma breve reflexão sobre o tema.
Ilustração principal do artigo Design é mais que desenho, é conceito
Luiz Renato Roble, autor Luiz Renato Roble Design é mais que desenho, é conceito Ter dedos ágeis no teclado e no rato é importante, mas é apenas uma habilidade com uma das ferramentas de trabalho, que é o computador, e não o fundamental.
Ilustração principal do artigo Usos indevidos da marca
Gabriel Bergmann Borges Vieira, autor Gabriel Bergmann Borges Vieira Usos indevidos da marca A questionável apresentação dos usos incorretos da marca em Manuais de Identidade Visual
Ilustração principal do artigo O real valor do Design
Tiago Fiamenghi, autor Tiago Fiamenghi O real valor do Design Além do famoso «valor agregado», chegou a hora de apresentar ao mercado o ganho quantitativo das chamadas «Design-Driven Companies».
Ilustração principal do artigo Embalagens vazias
Casa Rex, autor Casa Rex Embalagens vazias Incrível coleção de embalagens vazias para Dixie Toga.
Ilustração principal do artigo A concorrência e a marca
Alejandra Flechas, autor Alejandra Flechas A concorrência e a marca O papel histórico da marca como estratégia para se diferenciar dos concorrentes, os desafios que as empresas hoje devem superar e o caminho que a marca deverá seguir.
Ilustração principal do artigo O estereotipo
Norberto Chaves, autor Norberto Chaves O estereotipo Virtudes e misérias dos lugares comuns na comunicação social.
Ilustração principal do artigo O fim de I Love New York?
Rodolfo Álvarez, autor Rodolfo Álvarez O fim de I Love New York? O governador de Nova York propõe modificar a imagem da cidade criada por Milton Glaser.

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