Guia completa sobre marketing: Chaves para a formação em estratégias de marketing

Luciano Cassisi Como definir o tipo de marca apropriado Conhecer os atributos, as limitações e as características dos tipos de marcas ajuda a definir, em cada caso, qual ou quais são os mais adequados.

Norberto Chaves O teste da marca corporativa A irrelevancia da opinião pública nas decisões estratégicas.

Norberto Chaves Da identidade ao signo Se o símbolo da marca deve transmitir a identidade do dono, por que a maioria não cumpre essa premissa?

Norberto Chaves Marca cromática e semântica da cor A significação da cor motivada pela associação do signo com códigos pré-existentes e a significação da cor pela progressiva convencionalização da relação arbitrária.

Joan Costa Nascimento e evolução da marca em 7 passos A marca comercial nasceu à 3500 anos. Primeiro foi um signo, depois um significado, logo uma história televisiva de 30 segundos. Hoje, um fenómeno social e transmedia complexo.

Norberto Chaves Toda marca deve ser... Doze normas supostamente «universais» do design de marcas gráficas.

Rique Nitzsche Empatia e design na evolução humana Empatia é o primeiro atributo que um designer deve possuir.

Norberto Chaves Com ou sem símbolo Uma alternativa marcaria condicionada pelo perfil e pela comunicação.

Norberto Chaves Verbal/não verbal como polaridade identificadora O papel do tipológico na referencia à identidade.

Norberto Chaves As receitas no design de marca Comentários a partir das opiniões sobre meu artigo «Toda marca debe ser…».

Rique Nitzsche Design desde o início da Humanidade Somos viciados em novidades. «Storytelling» é uma das novas tendências do presente. Mas, ela não nasceu ontem.

Luciano Cassisi Google, melhor ou pior? A gigante da internet introduz mudanças em sua marca gráfica que merecem ser debatidas.

Rique Nitzsche A interseção entre arte e tecnologia O design no desenvolvimento dos negócios da Sony e da Apple.

Rique Nitzsche O design dos negócios Design não é mais uma estética que se aplicava ao final de um processo. Design é o próprio processo.

Luciano Cassisi ¡¿Signos esquecidos?! «Não o encontrei no teclado», «escrevi com pressa», «fica mais bonito assim», «era um texto informal». Não existe razão para não cultivarmos o uso correto da linguagem escrita.

Joan Costa Esquematismo Já levo mais de três décadas a trabalhar aprofundadamente na prática, estudo, pesquisa e experimentação de um fenómeno que me fascina: o mundo dos esquemas.

Kadu Lombarde Por que a nova marca da Loja Integrada foi tão mal explicada? Breve análise das justificativas apresentadas a respeito do rompimento com a identidade anterior.

Norberto Chaves A qualidade existe e é inegociável Para incentivar o entusiasmo do desenvolvimento de sua própria cultura gráfica e aspiração à qualidade.

Norberto Chaves Um «Houdini gráfico» O papel combinado das restrições programáticas e a criatividade na conquista da eficácia da mensagem.

Rique Nitzsche O design das experiências humanas O futuro do design está sendo plantado há muitos milhares de anos. Invenção tecnológica é só uma consequência do design da vida.

Luciano Cassisi Yahoo: faça você mesmo Como o ex-gigante buscador da internet criou seu novo logotipo.

Martín Álvarez Comesaña O consumo do símbolo A adesão da cultura ao discurso da globalização, obriga-nos a repensar as funções e os valores assumidos pelo design.

Pau De Riba A realidade de «reality» Temos saudades da autenticidade pre-marketing, criámos uma estética de tradição e de artesanato artificial

Joan Costa A inutilidade da Arte Ainda que se possam confundir facilmente, a obra de arte e o produto para o mercado da arte tem sentidos e objetivos muito diferentes.

Norberto Chaves O símbolo de uma comunidade A capacidade emblemática de um identificador social: motivação e convencionalização.

Ricardo Martins Como reagir quando clientes pedem alterações no projeto? O cliente altera seu layout e você fica mordido com isso? Eis algumas dicas que podem te ajudar a lidar com essa situação.

Luiz Renato Roble Design é mais que desenho, é conceito Ter dedos ágeis no teclado e no rato é importante, mas é apenas uma habilidade com uma das ferramentas de trabalho, que é o computador, e não o fundamental.

Gabriel Bergmann Borges Vieira Usos indevidos da marca A questionável apresentação dos usos incorretos da marca em Manuais de Identidade Visual

Ana Bossler A política econômica e o fast fashion A influência do neoliberalismo como teoria econômica no fenômeno do fast fashion.

Ricardo Martins Método simplificado para construção de um sistema de identidade visual Na hora de projetar a identidade visual, muitos alunos de design sentem falta de um modelo que mostre uma visão do processo. Neste artigo é apresentado um modelo simplificado.

Tulio Filho Três garrafas, por favor! Uma metáfora para que escritórios e empresários possam entender melhor o que está envolvido nos processos de concorrência.

Rique Nitzsche A difícil arte de dizer não Ainda é necessário demonstrar o valor da criação para a economia tradicional.

Luiz Renato Roble Quer experimentar? Ainda existem empresas que trabalham como se comparassem um projeto de design a uma camiseta pendurada no cabide de uma loja.

Bruno Porto Desatinos em nome do Branding Repleto de equívocos lamentáveis em forma e conteúdo, o artigo de Beto Lima erra rude ao denegrir a imagem de uma associação profissional.

Ricardo Martins A razão principal pela qual projetos de design falham Os designers frequentemente propõem mudanças nas empresas. No entanto, nem sempre acontece o que é planejado. Qual é o principal fator responsável pelo fracasso?

Joaquin Presas Cannes e o dia da mentira Os prêmios são um assunto que despertam discussões acaloradas entre designers. No texto apresento uma breve reflexão sobre o tema.

Rique Nitzsche O design thinking interessa aos negócios As revistas Forbes e Fortune se alinham em um mesmo tema. Coincidência? Não, sincronicidade.

Tiago Fiamenghi O real valor do Design Além do famoso «valor agregado», chegou a hora de apresentar ao mercado o ganho quantitativo das chamadas «Design-Driven Companies».

Marco Rinaldi O passado sombrio do currículo O currículo, como o conhecemos, chegou ao fim.

Casa Rex Embalagens vazias Incrível coleção de embalagens vazias para Dixie Toga.

Guillermo Brea Identidade corporativa e os paradigmas de gestão Uma revisão do modo como o design de identidade visual dialoga e se articula com os modelos de gestão que prevalecem nas empresas.

Thales Aquino Quem é, como pensa e o que faz o «designer estratégico» Entenda a função, a metodologia e a entrega de valor desse novo tipo de criativo.

Ricardo Martins Design thinking: modismo ou método útil? Uma análise equilibrada sobre os prós e contras do movimento que é a nova febre na gestão de projetos e de empresas.

Alejandra Flechas A concorrência e a marca O papel histórico da marca como estratégia para se diferenciar dos concorrentes, os desafios que as empresas hoje devem superar e o caminho que a marca deverá seguir.

Ana Bossler O design continuity e o piracy paradox Uma análise da necessidade de um novo marco legal de IP desde a correlação entre os ciclos da moda e da difusão da inovação.

David Espinosa Cliente versus Designer Práticas que devem repensadas e avaliadas no design gráfico.

Norberto Chaves O estereotipo Virtudes e misérias dos lugares comuns na comunicação social.

Rodolfo Álvarez O fim de I Love New York? O governador de Nova York propõe modificar a imagem da cidade criada por Milton Glaser.

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