Logotipos de produto: como analisá-los e desenhá-los
Chaves para a análise e design de logotipos para embalagens de supermercado.
Tudo sobre Marketing
Encontre as melhores reflexões, casos, referências de livros, debates e conselhos relevantes para a área marketing
O que é um logotipo e o que é um logo
São “logo” e “logotipo” a mesma coisa? De onde vieram essas palavras e a que se referem hoje em dia?
Como definir o tipo de marca apropriado
Conhecer os atributos, as limitações e as características dos tipos de marcas ajuda a definir, em cada caso, qual ou quais são os mais adequados.
¡¿Signos esquecidos?!
«Não o encontrei no teclado», «escrevi com pressa», «fica mais bonito assim», «era um texto informal». Não existe razão para não cultivarmos o uso correto da linguagem escrita.
Marca cromática e semântica da cor
A significação da cor motivada pela associação do signo com códigos pré-existentes e a significação da cor pela progressiva convencionalização da relação arbitrária.
O design dos negócios
Design não é mais uma estética que se aplicava ao final de um processo. Design é o próprio processo.
As receitas no design de marca
Comentários a partir das opiniões sobre meu artigo «Toda marca debe ser…».
Toda marca deve ser...
Doze normas supostamente «universais» do design de marcas gráficas.
Da identidade ao signo
Se o símbolo da marca deve transmitir a identidade do dono, por que a maioria não cumpre essa premissa?
Com ou sem símbolo
Uma alternativa marcaria condicionada pelo perfil e pela comunicação.
O teste da marca corporativa
A irrelevancia da opinião pública nas decisões estratégicas.
A interseção entre arte e tecnologia
O design no desenvolvimento dos negócios da Sony e da Apple.
Por que a nova marca da Loja Integrada foi tão mal explicada?
Breve análise das justificativas apresentadas a respeito do rompimento com a identidade anterior.
Nascimento e evolução da marca em 7 passos
A marca comercial nasceu à 3500 anos. Primeiro foi um signo, depois um significado, logo uma história televisiva de 30 segundos. Hoje, um fenómeno social e transmedia complexo.
Empatia e design na evolução humana
Empatia é o primeiro atributo que um designer deve possuir.
Verbal/não verbal como polaridade identificadora
O papel do tipológico na referencia à identidade.
Google, melhor ou pior?
A gigante da internet introduz mudanças em sua marca gráfica que merecem ser debatidas.
Design desde o início da Humanidade
Somos viciados em novidades. «Storytelling» é uma das novas tendências do presente. Mas, ela não nasceu ontem.
Esquematismo
Já levo mais de três décadas a trabalhar aprofundadamente na prática, estudo, pesquisa e experimentação de um fenómeno que me fascina: o mundo dos esquemas.
A qualidade existe e é inegociável
Para incentivar o entusiasmo do desenvolvimento de sua própria cultura gráfica e aspiração à qualidade.
Um «Houdini gráfico»
O papel combinado das restrições programáticas e a criatividade na conquista da eficácia da mensagem.
Yahoo: faça você mesmo
Como o ex-gigante buscador da internet criou seu novo logotipo.
O design das experiências humanas
O futuro do design está sendo plantado há muitos milhares de anos. Invenção tecnológica é só uma consequência do design da vida.
O consumo do símbolo
A adesão da cultura ao discurso da globalização, obriga-nos a repensar as funções e os valores assumidos pelo design.
A realidade de «reality»
Temos saudades da autenticidade pre-marketing, criámos uma estética de tradição e de artesanato artificial
A inutilidade da Arte
Ainda que se possam confundir facilmente, a obra de arte e o produto para o mercado da arte tem sentidos e objetivos muito diferentes.
O símbolo de uma comunidade
A capacidade emblemática de um identificador social: motivação e convencionalização.
Desatinos em nome do Branding
Repleto de equívocos lamentáveis em forma e conteúdo, o artigo de Beto Lima erra rude ao denegrir a imagem de uma associação profissional.
Usos indevidos da marca
A questionável apresentação dos usos incorretos da marca em Manuais de Identidade Visual
Ganhadores dos Permios CLAP Branding 2013
Sidecar Design, Porta4, Papanapa Design e This One Design, da Espanha, Chile e Brasil, levaram os CLAP Platinum 2013 nas categorias de Branding.
Como reagir quando clientes pedem alterações no projeto?
O cliente altera seu layout e você fica mordido com isso? Eis algumas dicas que podem te ajudar a lidar com essa situação.
Método simplificado para construção de um sistema de identidade visual
Na hora de projetar a identidade visual, muitos alunos de design sentem falta de um modelo que mostre uma visão do processo. Neste artigo é apresentado um modelo simplificado.
Três garrafas, por favor!
Uma metáfora para que escritórios e empresários possam entender melhor o que está envolvido nos processos de concorrência.
A difícil arte de dizer não
Ainda é necessário demonstrar o valor da criação para a economia tradicional.
Quer experimentar?
Ainda existem empresas que trabalham como se comparassem um projeto de design a uma camiseta pendurada no cabide de uma loja.
O design thinking interessa aos negócios
As revistas Forbes e Fortune se alinham em um mesmo tema. Coincidência? Não, sincronicidade.
Cannes e o dia da mentira
Os prêmios são um assunto que despertam discussões acaloradas entre designers. No texto apresento uma breve reflexão sobre o tema.
A razão principal pela qual projetos de design falham
Os designers frequentemente propõem mudanças nas empresas. No entanto, nem sempre acontece o que é planejado. Qual é o principal fator responsável pelo fracasso?
Design é mais que desenho, é conceito
Ter dedos ágeis no teclado e no rato é importante, mas é apenas uma habilidade com uma das ferramentas de trabalho, que é o computador, e não o fundamental.
O real valor do Design
Além do famoso «valor agregado», chegou a hora de apresentar ao mercado o ganho quantitativo das chamadas «Design-Driven Companies».
Identidade corporativa e os paradigmas de gestão
Uma revisão do modo como o design de identidade visual dialoga e se articula com os modelos de gestão que prevalecem nas empresas.
Design thinking: modismo ou método útil?
Uma análise equilibrada sobre os prós e contras do movimento que é a nova febre na gestão de projetos e de empresas.
Quem é, como pensa e o que faz o «designer estratégico»
Entenda a função, a metodologia e a entrega de valor desse novo tipo de criativo.
A concorrência e a marca
O papel histórico da marca como estratégia para se diferenciar dos concorrentes, os desafios que as empresas hoje devem superar e o caminho que a marca deverá seguir.
O design continuity e o piracy paradox
Uma análise da necessidade de um novo marco legal de IP desde a correlação entre os ciclos da moda e da difusão da inovação.
A política econômica e o fast fashion
A influência do neoliberalismo como teoria econômica no fenômeno do fast fashion.
