Artigos sobre Marketing

Reflexões, casos, referências de livros, debates e conselhos sobre Marketing, escritos por destacados autores e editados cuidadosamente por FOROALFA.

Retrato de Marcio Dupont
Autor:
Marcio Dupont
Título:
Design Thinking não é Design
Resumo:
Há uma febre de Design Thinking no mundo, levando a uma visão errada sobre a profissão do Design. O artigo questiona, não o Desing Thinking, mas a sua aplicação superficial.
Traduções:
Compartilhar:
Retrato de Norberto Chaves
Autor:
Norberto Chaves
Título:
Marca cromática e semântica da cor
Resumo:
A significação da cor motivada pela associação do signo com códigos pré-existentes e a significação da cor pela progressiva convencionalização da relação arbitrária.
Traduções:
Compartilhar:
Retrato de Giovanna Lettieri
Autor:
Giovanna Lettieri
Título:
Você não faz branding
Resumo:
Atualmente vemos a super exposição da palavra branding em cartões de visitas, sites e portfólios de freelancers e de empresas. Cuidado, eles provavelmente não fazem branding.
Traduções:
Compartilhar:
Retrato de Norberto Chaves
Autor:
Norberto Chaves
Título:
Toda marca deve ser...
Resumo:
Doze normas supostamente «universais» do design de marcas gráficas.
Traduções:
Compartilhar:
Retrato de Joan Costa
Autor:
Joan Costa
Título:
Nascimento e evolução da marca em 7 passos
Resumo:
A marca comercial nasceu à 3500 anos. Primeiro foi um signo, depois um significado, logo uma história televisiva de 30 segundos. Hoje, um fenómeno social e transmedia complexo.
Traduções:
Compartilhar:
Retrato de Ricardo Martins
Autor:
Ricardo Martins
Título:
Método simplificado para construção de um sistema de identidade visual
Resumo:
Na hora de projetar a identidade visual, muitos alunos de design sentem falta de um modelo que mostre uma visão do processo. Neste artigo é apresentado um modelo simplificado.
Compartilhar:
Retrato de Rique Nitzsche
Autor:
Rique Nitzsche
Título:
Afinal, o que é o design thinking?
Resumo:
Uma metodologia de resolução de problemas complexos dos negócios em construção permanente.
Compartilhar:
Retrato de Rique Nitzsche
Autor:
Rique Nitzsche
Título:
A difícil arte de dizer não
Resumo:
Ainda é necessário demonstrar o valor da criação para a economia tradicional.
Compartilhar:
Retrato de Norberto Chaves
Autor:
Norberto Chaves
Título:
Da identidade ao signo
Resumo:
Se o símbolo da marca deve transmitir a identidade do dono, por que a maioria não cumpre essa premissa?
Traduções:
Compartilhar:
Retrato de Norberto Chaves
Autor:
Norberto Chaves
Título:
Com ou sem símbolo
Resumo:
Uma alternativa marcaria condicionada pelo perfil e pela comunicação.
Traduções:
Compartilhar:
Retrato de Bruno Porto
Autor:
Bruno Porto
Título:
Desatinos em nome do Branding
Resumo:
Repleto de equívocos lamentáveis em forma e conteúdo, o artigo de Beto Lima erra rude ao denegrir a imagem de uma associação profissional.
Compartilhar:
Retrato de Rique Nitzsche
Autor:
Rique Nitzsche
Título:
Empatia e design na evolução humana
Resumo:
Empatia é o primeiro atributo que um designer deve possuir.
Compartilhar:
Ilustração principal do artigo O que você acredita que seja Branding?
Autor:
Wesley Pinto
Título:
O que você acredita que seja Branding?
Resumo:
Muitos profissionais confundem «branding» com atividades de outras áreas. O texto a seguir surge da discussão sobre o seu significado e com as conclusões sobre o que é branding.
Traduções:
Compartilhar:
Retrato de Tulio Filho
Autor:
Tulio Filho
Título:
Três garrafas, por favor!
Resumo:
Uma metáfora para que escritórios e empresários possam entender melhor o que está envolvido nos processos de concorrência.
Compartilhar:
Retrato de Norberto Chaves
Autor:
Norberto Chaves
Título:
O teste da marca corporativa
Resumo:
A irrelevancia da opinião pública nas decisões estratégicas.
Traduções:
Compartilhar:
Retrato de Rique Nitzsche
Autor:
Rique Nitzsche
Título:
O design thinking interessa aos negócios
Resumo:
As revistas Forbes e Fortune se alinham em um mesmo tema. Coincidência? Não, sincronicidade.
Compartilhar:
Retrato de Joaquin Presas
Autor:
Joaquin Presas
Título:
Cannes e o dia da mentira
Resumo:
Os prêmios são um assunto que despertam discussões acaloradas entre designers. No texto apresento uma breve reflexão sobre o tema.
Compartilhar:
Retrato de Norberto Chaves
Autor:
Norberto Chaves
Título:
Verbal/não verbal como polaridade identificadora
Resumo:
O papel do tipológico na referencia à identidade.
Traduções:
Compartilhar:
Retrato de Rique Nitzsche
Autor:
Rique Nitzsche
Título:
Design desde o início da Humanidade
Resumo:
Somos viciados em novidades. «Storytelling» é uma das novas tendências do presente. Mas, ela não nasceu ontem.
Traduções:
Compartilhar:
Ilustração principal do artigo O real valor do Design
Autor:
Tiago Fiamenghi
Título:
O real valor do Design
Resumo:
Além do famoso «valor agregado», chegou a hora de apresentar ao mercado o ganho quantitativo das chamadas «Design-Driven Companies».
Traduções:
Compartilhar: