Artigos sobre Marketing
Reflexões, casos, referências de livros, debates e conselhos sobre Marketing, escritos por destacados autores e editados cuidadosamente por FOROALFA.
- Autor:
- Marcio Dupont
- Título:
- Design Thinking não é Design
- Resumo:
- Há uma febre de Design Thinking no mundo, levando a uma visão errada sobre a profissão do Design. O artigo questiona, não o Desing Thinking, mas a sua aplicação superficial.
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- Autor:
- Norberto Chaves
- Título:
- Marca cromática e semântica da cor
- Resumo:
- A significação da cor motivada pela associação do signo com códigos pré-existentes e a significação da cor pela progressiva convencionalização da relação arbitrária.
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- Autor:
- Giovanna Lettieri
- Título:
- Você não faz branding
- Resumo:
- Atualmente vemos a super exposição da palavra branding em cartões de visitas, sites e portfólios de freelancers e de empresas. Cuidado, eles provavelmente não fazem branding.
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- Autor:
- Norberto Chaves
- Título:
- Toda marca deve ser...
- Resumo:
- Doze normas supostamente «universais» do design de marcas gráficas.
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- 1
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- Autor:
- Ricardo Martins
- Título:
- Método simplificado para construção de um sistema de identidade visual
- Resumo:
- Na hora de projetar a identidade visual, muitos alunos de design sentem falta de um modelo que mostre uma visão do processo. Neste artigo é apresentado um modelo simplificado.
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- Autor:
- Joan Costa
- Título:
- Nascimento e evolução da marca em 7 passos
- Resumo:
- A marca comercial nasceu à 3500 anos. Primeiro foi um signo, depois um significado, logo uma história televisiva de 30 segundos. Hoje, um fenómeno social e transmedia complexo.
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- 3
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- Autor:
- Rique Nitzsche
- Título:
- Afinal, o que é o design thinking?
- Resumo:
- Uma metodologia de resolução de problemas complexos dos negócios em construção permanente.
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- 3
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- Autor:
- Rique Nitzsche
- Título:
- A difícil arte de dizer não
- Resumo:
- Ainda é necessário demonstrar o valor da criação para a economia tradicional.
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- 5
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- Autor:
- Norberto Chaves
- Título:
- Da identidade ao signo
- Resumo:
- Se o símbolo da marca deve transmitir a identidade do dono, por que a maioria não cumpre essa premissa?
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- 4
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- Autor:
- Norberto Chaves
- Título:
- Com ou sem símbolo
- Resumo:
- Uma alternativa marcaria condicionada pelo perfil e pela comunicação.
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- 1
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- Autor:
- Bruno Porto
- Título:
- Desatinos em nome do Branding
- Resumo:
- Repleto de equívocos lamentáveis em forma e conteúdo, o artigo de Beto Lima erra rude ao denegrir a imagem de uma associação profissional.
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- Autor:
- Rique Nitzsche
- Título:
- Empatia e design na evolução humana
- Resumo:
- Empatia é o primeiro atributo que um designer deve possuir.
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- 2
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- Autor:
- Wesley Pinto
- Título:
- O que você acredita que seja Branding?
- Resumo:
- Muitos profissionais confundem «branding» com atividades de outras áreas. O texto a seguir surge da discussão sobre o seu significado e com as conclusões sobre o que é branding.
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- Autor:
- Tulio Filho
- Título:
- Três garrafas, por favor!
- Resumo:
- Uma metáfora para que escritórios e empresários possam entender melhor o que está envolvido nos processos de concorrência.
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- Autor:
- Norberto Chaves
- Título:
- O teste da marca corporativa
- Resumo:
- A irrelevancia da opinião pública nas decisões estratégicas.
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- Autor:
- Joaquin Presas
- Título:
- Cannes e o dia da mentira
- Resumo:
- Os prêmios são um assunto que despertam discussões acaloradas entre designers. No texto apresento uma breve reflexão sobre o tema.
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- 2
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- Autor:
- Norberto Chaves
- Título:
- Verbal/não verbal como polaridade identificadora
- Resumo:
- O papel do tipológico na referencia à identidade.
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- 2
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- Autor:
- Rique Nitzsche
- Título:
- O design thinking interessa aos negócios
- Resumo:
- As revistas Forbes e Fortune se alinham em um mesmo tema. Coincidência? Não, sincronicidade.
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- 2
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- Autor:
- Gabriel Bergmann Borges Vieira
- Título:
- Usos indevidos da marca
- Resumo:
- A questionável apresentação dos usos incorretos da marca em Manuais de Identidade Visual
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- 1
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- Autor:
- Tiago Fiamenghi
- Título:
- O real valor do Design
- Resumo:
- Além do famoso «valor agregado», chegou a hora de apresentar ao mercado o ganho quantitativo das chamadas «Design-Driven Companies».
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- 28
- Autor:
- Rique Nitzsche
- Título:
- O design dos negócios
- Resumo:
- Design não é mais uma estética que se aplicava ao final de um processo. Design é o próprio processo.
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- 11
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- 1
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- Autor:
- Wesley Pinto
- Título:
- São tantos ‘brandings’ por aí
- Resumo:
- Imagino a dificuldade das empresas para escolherem qual elas vão contratar.
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- 8
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- Autor:
- Nelson Graubart
- Título:
- Designer para um pais em crise
- Resumo:
- Vários países estão vivendo uma crise econômica e financeira, obrigando a todos a criarem soluções alternativas para manterem suas rendas. Qual o papel do designer neste processo?
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- 5
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- 13
- Autor:
- Rique Nitzsche
- Título:
- A interseção entre arte e tecnologia
- Resumo:
- O design no desenvolvimento dos negócios da Sony e da Apple.
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- Opiniões:
- 1
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- 281
- Autor:
- Rique Nitzsche
- Título:
- Design desde o início da Humanidade
- Resumo:
- Somos viciados em novidades. «Storytelling» é uma das novas tendências do presente. Mas, ela não nasceu ontem.
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- Autor:
- Marco Rinaldi
- Título:
- O passado sombrio do currículo
- Resumo:
- O currículo, como o conhecemos, chegou ao fim.
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- 1
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- 73
- Autor:
- Norberto Chaves
- Título:
- As receitas no design de marca
- Resumo:
- Comentários a partir das opiniões sobre meu artigo «Toda marca debe ser…».
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- Opiniões:
- 2
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- 3715
- Autor:
- Joan Costa
- Título:
- Esquematismo
- Resumo:
- Já levo mais de três décadas a trabalhar aprofundadamente na prática, estudo, pesquisa e experimentação de um fenómeno que me fascina: o mundo dos esquemas.
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- 1
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- 2526
- Autor:
- Fernando Morgado
- Título:
- O design na TV brasileira: a herança da Manchete
- Resumo:
- Os anos 1980 foram especiais. Mudaram a tecnologia, a TV e o design. No Brasil, houve uma revolução no «broadcast design». A Rede Manchete teve muito a ver com isso.
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- 9
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- 10
- Autor:
- Guillermo Brea
- Título:
- Identidade corporativa e os paradigmas de gestão
- Resumo:
- Uma revisão do modo como o design de identidade visual dialoga e se articula com os modelos de gestão que prevalecem nas empresas.
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- 9
- Opiniões:
- 1
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- 188
- Autor:
- Thales Aquino
- Título:
- Quem é, como pensa e o que faz o «designer estratégico»
- Resumo:
- Entenda a função, a metodologia e a entrega de valor desse novo tipo de criativo.
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- 8
- Opiniões:
- 1
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- 32
- Autor:
- Luciano Cassisi
- Título:
- Google, melhor ou pior?
- Resumo:
- A gigante da internet introduz mudanças em sua marca gráfica que merecem ser debatidas.
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- 8
- Opiniões:
- 4
- Seguidores:
- 1790
- Autor:
- Norberto Chaves
- Título:
- Um «Houdini gráfico»
- Resumo:
- O papel combinado das restrições programáticas e a criatividade na conquista da eficácia da mensagem.
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- 7
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- 3715
- Autor:
- Eric Barajas (Snok Daffy)
- Título:
- Projetar para restaurantes
- Resumo:
- Se alguma vez você teve a sorte de trabalhar para um restaurante, deverá pensar de uma maneira muito diferente.
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- 7
- Opiniões:
- 2
- Seguidores:
- 153
- Autor:
- Ricardo Martins
- Título:
- Design thinking: modismo ou método útil?
- Resumo:
- Uma análise equilibrada sobre os prós e contras do movimento que é a nova febre na gestão de projetos e de empresas.
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- 7
- Opiniões:
- 1
- Seguidores:
- 87
- Autor:
- Luis Emiliano Costa Avendaño
- Título:
- Gestão do Design para integrar competências
- Resumo:
- Qual é o papel do design e do marketing junto aos desafios empresariais? Existe uma separação entre estas competências ou são complementares?
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- 6
- Opiniões:
- 3
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- 4