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Coincido con la visión de Noberto Chaves sobre la importancia de elegir el tipo de marca según variables específicas, como el nombre, la aplicación y la competencia. Aunque la tipología pueda parecer esencial, es fundamental para tomar decisiones informadas y evitar resultados malos. La correcta selección del tipo y estilo gráfico, maximiza la efectividad de la marca, aunque no garantiza el éxito por sí sola.

Norberto Chaves presenta una clasificación de los tipos de marcas gráficas que ayuda a los diseñadores a entender mejor qué tipo de marca utilizar según sus necesidades. Los clasifica en dos grupos: simbólicos y nominales. Los logotipos nominales son más simples y se basan solo en el nombre de la marca, mientras que los simbólicos incluyen elementos gráficos adicionales, como símbolos, que aportan mayor impacto visual y memoria. Cada tipo tiene ventajas y desventajas dependiendo de su aplicación, como la facilidad de lectura, el impacto a distancia o la posibilidad de crear una identidad visual más fuerte.

De fato Gabriel, os projetos de design que mais se destacam são os do amanha, que começaram a ser pensados a muito tempo atrás, sem pular etapas. Me lembrei de um trecho do livro que estou lendo... do Charles Bezerra, (O designer humilde), onde ele cita Steven Voguel (Cat's Paws and Catapults). Sobre a questão do tempo. "O processo humano é muito mais rápido que o processo utilizado pela natureza, que trabalha em bilhões, milhões ou milhares de anos em um projeto". Não que o Design tenha todo este tempo, mas, com certeza é um modelo a ser considerado.

Parabéns pelo artigo professor.

Os pictogramas lado a lado, promovem uma leitura mais completa do significado. Mas como serão estes pictogramas lidos de forma isolada ? Apenas veremos um dos pictogramas de cada vez. Sendo assim o significado não se torna vulnerável?

Oi Sidney, muito interessante esse trecho que você citou, e atual. Os designers são ensinados a desenvolver marcas gráficas como se estivessem criando uma campanha publicitária, ou seja, uma mensagem efêmera de convencimento. Isso explica a baixa qualidade do resultado e das justificativas da maioria dos projetos de rebranding. Mas acredito que existe esperança para a maioria, uma vez que entrem em contato com a realidade das coisas e aprendam a forma correta de fazer o trabalho.

Oi, Henrique, obrigado pelo comentário. Sim, essa mudança em particular parece duplamente injustificada: pela motivação e pelas próprias justificativas finais. Olhando hoje, já que a mudança foi grande, poderia ter incluído algum tipo de revisão no nome, acho que daria mais sustentação ao projeto, pois me parece que esse é um problema real que a marca tem.

Lendo o seu texto, excelente por sinal, lembrei das palavras que Itiro Iida escreveu na apresentação que fez para o livro de Gui Bonsiepe - "Design, Cultura e Sociedade" editora Blucher - 2011.

Itiro se referindo ao que Gui Bonsiepe destaca; " O design perdeu a sua substancia quando passou a cuidar das superficialidades, colocando-se a serviço da beleza cosmética e lucros fáceis. O design contemporâneo descuidou-se de investir nas atividades de projeto onde deveria estar o trabalho central do designer. Privilegiando-se apenas o discurso sobre o design, enfatizando os assuntos periféricos ligados ao estilo e simbolismos".

Itiro faz, a partir deste comentário, uma analogia botânica, muito apropriada, o que ele chamou de design coco:

"O design atual se assemelha a um coco, com casca dura e o interior oco, com se fosse um produto de embalagem vistosa mas com conteúdo precário".

A confusão está instalada e só nos resta esperar e torcer para não piorar muito com a utilização de discursos "ocos" e marcas de qualidade duvidosa. Sem falar da onda atual, a IA. Parabéns pelo texto.

Kadu, ótima reflexão. É bastante cansativa esta tendência das marcas de tentar justificar o injustificável e lançar mão de um baú de clichês na hora de "explicar" uma mudança de marca.

Quanto à nova assinatura, poderia ser pertinente no caso de ser uma marca realmente nova, pois combina um logotipo com mais qualidade e rendimento a um símbolo que, sem ser super original, ao menos aponta de forma direta para o universo digital. Porém, como mencionasses, perde-se todo o reconhecimento alcançado pela marca em todos esses anos. E esse reconhecimento é difícil e penoso de alcançar.

Perfeita a sua posição. Digo isso frequentemente, os novos designers não sabem pensar como designers. Muitos apenas executam ações nos softwares, sem teoria para contextualizar ou defender as criações.

O tópico planejamento é sempre bem vindo. Pois planejar maximiza o tempo, padroniza ações e potencializa nossos resultados. E o tempo é nosso maior ativo na atualidade. Ótimo artigo.

Parabens pelo artigo.

Perfeito seu artigo. Design é sobre resolver problemas de comunicação e é por esse motivo que o cliente nos procura. Falar a língua do cliente, saber ouvi-lo e orientá-lo é muito mais valioso do que tentar torná-lo um "entendido" na nossa área.

Este artigo é elucidador, trabalho com projetos que envolvem designers e artesãos e portanto, lidamos com todos os preconceitos citados no artigo em nosso dia a dia. Agradeço ao professor.

Excelente!

En mi curso estoy llevando una materia la cual tiene por nombre "Concepto" y vemos desde el proceso de las conexiones, percepción, genotipo .... y realmente es enriquecedor este articulo!!

Excelentes dicas...

Gostaria muito de encontrar seu livro, mas não está disponível.

Ola Emílio, em resumo refere-se à missão, valores, opiniões, essencia

Olá Ricardo. Excelente. O que seria MVOE na fase A?

Gabriel, muito bom tocar neste assunto, parabéns!. Em aula, quando explico isto, às vezes recorro a um grande amigo que dizia assim "Usos indevidos? Ora, se não está no manual, é indevido!" Exageros à parte, muitas vezes percebo que esta parte de um manual é feita meio que para "cumprir tabela", usando distorções ou atropelos que até mostram os tais usos não permitidos, mas que não expressam o real significado deste tópico. E tenho visto muita gente questionando a necessidade dos manuais hoje em dia, algo do que discordo. abraços e obrigado pelo texto!

Discussão necessária e importante. Parabéns pelo texto.

Maestro Costa, um excelente artigo!

Gutenberg, sua visão, sua disciplina e sua ousadia forjaram e forjaram odas as mudanças econômicas, sociais e políticas dos últimos séculos, graças à massificação de textos. O desafio atual é a democratização dos livros, u acessibilidade e o direito de ler.

obrigado Mario! sorte na editora.

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valeu Rogério! seguimos por aqui. :-)

Faço minhas suas palavras, Fábio! Conheci seu trabalho a partir do projeto Mini Rio, que aliás é do baralho! Continuo acompanhando seus textos por aqui também. Abraço.

Destacando a frase que mais me impulsionou!

"Molde o mercado, não seja moldado por ele (sim, isso é possível). E no final das contas, lembre-se: não importa a que velocidade você vai caminhando, importante é que esteja indo na direção correta. "

Muito bom o seu texto, Fábio. Acredito em cada uma das suas palavras e compartilho integralmente o seu pensamento. Na editora Atafona (projeto de independência editorial ao qual me lancei depois que deixei a universidade e a vida docente) busco me aproximar de gente que pensa assim e que tem a autonomia como princípio e como estatuto ético. Quem sabe um dia vc. não se aproxima da gente também? Abraço por tudo isso!

P.S.-quando tiver um tempinho, passe por aqui: www.editoraatafona.net