Artículos de interés para el área Comunicación

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Diseño de marca Experiencia de usuario (UX) Marca país Análisis de marcas famosas Marca gráfica

Ilustración principal del artículo Lo igual y lo distinto

Norberto Chaves Lo igual y lo distinto Para aportar bases reales a la idea de «originalidad».

Ilustración principal del artículo Cómo transmitir el concepto de marca en branding

Luciano Cassisi Cómo transmitir el concepto de marca en branding ¿Pueden las marcas comunicar al público sus ideas y valores esenciales por medio del diseño de sus signos identificadores (también conocidos como «logos»)?

Ilustración principal del artículo Identidad, identificación e imagen en branding

Luciano Cassisi Identidad, identificación e imagen en branding Construir marcas repitiendo supuestas fórmulas mágicas no funciona. Es fundamental comprender tres conceptos con absoluta precisión.

Ilustración principal del artículo Cómo definir el tipo marcario adecuado

Luciano Cassisi Cómo definir el tipo marcario adecuado Conocer las prestaciones, carencias y características de los megatipos marcarios ayuda a definir, en cada caso, cuál o cuales se ajustan mejor.

Norberto Chaves Pensamiento tipológico Un requisito fundamental para saber evaluar y diseñar correctamente signos gráficos marcarios.

Ilustración principal del artículo El culto al cliente

Jorge Luis Valverde-Bartlett El culto al cliente «El cliente siempre tiene la razón»: una mentira políticamente correcta de más de 100 años.

Norberto Chaves De la identidad al signo identificador ¿Por qué si la marca gráfica «debe transmitir la identidad» de su dueño, la mayoría no cumple con esa premisa?

Ilustración principal del artículo ¿Qué es un imagotipo? Una historia disparatada que seguramente no te contaron

Luciano Cassisi ¿Qué es un imagotipo? Una historia disparatada que seguramente no te contaron Una sucesión de malentendidos y repeticiones que hace dudar de cómo se construye la terminología técnica y el conocimiento en diseño gráfico y branding.

Joan Costa Cambio de paradigma: la Comunicación Visual Tres puntualizaciones y doce principios para transitar del grafismo y el diseño gráfico hacia el futuro de la comunicación visual.

Ilustración principal del artículo Supermarcas: el diseño como aliado de los superhéroes

Sebastián Vivarelli Supermarcas: el diseño como aliado de los superhéroes De niños todos soñamos con ser uno de ellos, al menos por un rato. Los superhéroes conforman una mitología vigente, con el diseño como aliado fundamental.

Ilustración principal del artículo ¿En qué consiste diseñar experiencias?

Felip Vidal ¿En qué consiste diseñar experiencias? Para comprender el diseño como creación de las condiciones de posibilidad para la construcción de experiencias se requiere efectuar previamente varias distinciones fundamentales.

Luciano Cassisi Marca y marca gráfica Si bien el posicionamiento de marca y el diseño de signos identificadores son cuestiones íntimamente relacionadas, no son la misma cosa. Sin embargo es común que se las confunda y se las combine en un único concepto.

Norberto Chaves Marca cromática y semántica del color La significación del color motivada por el anclaje del signo en códigos preexistentes, y la significación del color por la progresiva convencionalización de la relación arbitraria, no motivada, entre el signo y su referente.

Ilustración principal del artículo Las funciones de la marca gráfica

Luciano Cassisi Las funciones de la marca gráfica No todas las marcas gráficas se usan para las mismas cosas. Conocer en detalle las funciones que estas deben desempeñar, es fundamental para diseñarlas bien.

Sheila Pontis Qué es el diseño de información Orígenes, objetivos, lenguaje y aplicaciones de esta particular área de actuación del diseño.

Ilustración principal del artículo Cómo crear una marca-lugar

Luciano Cassisi Cómo crear una marca-lugar Qué se necesita para encarar un programa de branding de lugar que logre sobrevivir al gobierno que lo puso en marcha.

Norberto Chaves Con o sin símbolo Una alternativa marcaria condicionada por el perfil y la comunicación.

Carlos Alonso Pascual Cuando los objetos configuran las creencias De cómo el Diseño Industrial, a través de sus productos, construye cultura y formas de ver el mundo.

Raúl Belluccia Diseño y estrategia de marca Dos recomendaciones para programar el diseño de marcas de alto rendimiento.

Joan Costa La marca verbal Si toda marca empieza por el nombre, ¿por qué los diseñadores y los creativos crean logos y símbolos y no comienzan por el principio?

Luciano Cassisi Sí logo La diferenciación de marca no se logra necesariamente con creatividad y originalidad.

Jorge Frascara La necesidad del diseño de información El problema central del diseñador no es la gráfica, sino el impacto que ella tiene en los conocimientos, las actitudes, y las conductas de la gente.

Ilustración principal del artículo Endogamia y romanticismo en las bienales del cartel

Juan Barragán Endogamia y romanticismo en las bienales del cartel Una perspectiva crítica al circuito del cartelismo internacional en el contexto de los nuevos medios.

Ilustración principal del artículo Público y perfil estratégico

Norberto Chaves Público y perfil estratégico El vínculo entre el perfil de una organización y sus audiencias.

Norberto Chaves La investigación en diseño gráfico Paradojas de las aspiraciones cientificistas de las carreras de diseño gráfico.

Norberto Chaves ¡Con mi diseño no te metas! El tabú de la crítica interprofesional: inseguridad, paranoia y refugio en el corporativismo.

Ilustración principal del artículo Su majestad el público objetivo

Norberto Chaves Su majestad el público objetivo Orígenes de la priorización de las audiencias en la definición del perfil corporativo.

Norberto Chaves Las recetas en el diseño de marca Comentarios a partir de las opiniones sobre mi artículo «Toda marca debe ser…».

Yves Zimmermann El diseño como concepto universal (Parte 1) Reflexiones sobre la vida de una palabra.

Ilustración principal del artículo Estructura de una campaña publicitaria

Nelly Paola Armas Castañeda Estructura de una campaña publicitaria Un modelo adaptable para la ejecución de una campaña publicitaria.

Norberto Chaves La calidad existe y es irrenunciable Para alentar el entusiasmo por el desarrollo de la propia cultura gráfica y la aspiración a la calidad.

Ilustración principal del artículo La inutilidad del Arte

Joan Costa La inutilidad del Arte Cuando el arte es utilizado con un fin que le es ajeno, deja de ser arte para ser mercancía.

Ilustración principal del artículo De dónde proviene la palabra isotipo en diseño gráfico

Luciano Cassisi De dónde proviene la palabra isotipo en diseño gráfico Un intento por develar el difuso origen de un término muy utilizado en el diseño de identificación visual.

Ilustración principal del artículo De la mente a los ojos

Joan Costa De la mente a los ojos Diálogo sobre el mundo de las ideas.

Percy Negrete ¿Qué cualidades debe tener un diseñador de experiencia usuaria? Si cuentas con ciertas cualidades hay una gran oportunidad para ti, para que crezcas como profesional del diseño de experiencia usuaria.

Ilustración principal del artículo Star Wars, la Fuerza visual

Sebastián Vivarelli Star Wars, la Fuerza visual Un recorrido por el universo visual de Star Wars, a través de sus posters.

Ilustración principal del artículo Hipervisuales

Joan Costa Hipervisuales Una lectura sensorial del entorno.

Norberto Chaves El caso del diseñador imprentero Respuesta al lúcido y divertido comentario de Eduardo Jualler a mi artículo El caso del cliente aparente

Ilustración principal del artículo Vivir del diseño es más fácil de lo que parece

Eduardo Espinoza Vivir del diseño es más fácil de lo que parece Cómo definir tu oferta de servicios, cómo encontrar y conseguir clientes para que tu proyecto creativo pueda prosperar.

Luciano Cassisi La marca conmemorativa Un problema frecuente del diseño gráfico con requerimientos y características singulares.

Alejandro Rodríguez Musso La observación La fase inicial del proceso creativo, que permite identificar los «insights» sobre los cuales se basa la solución de diseño y constituye un proceso de generación de conocimiento.

Norberto Chaves El aprendizaje por la imitación El diseño entre la copia mecánica y la invención arbitraria.

Norberto Chaves Más sobre la marca-país Algunas ideas para evitar que se siga derrochando el dinero público y desvirtuando los proyectos de branding de lugar.

Ilustración principal del artículo Forma, color y estados de ánimo

Red de Diseñadores con Conciencia Social Forma, color y estados de ánimo ¿Hasta que punto los colores y las formas pueden influir en los estados anímicos del alma humana? Aquí un ejemplo a partir de una campaña fotográfica con fines sociales.

Ilustración principal del artículo ¿Dónde está la inspiración?

Martina Flor Arce ¿Dónde está la inspiración? Un cuestionamiento del imaginario común acerca de la posesión de la creatividad.

Ilustración principal del artículo Cómo hacer un diagnóstico de marca

Raúl Belluccia Cómo hacer un diagnóstico de marca 6 claves fundamentales para definir la marca ideal para cada cliente.

Ilustración principal del artículo Marca y significados del color

Luciano Cassisi Marca y significados del color ¿Los significados atribuidos a los colores resultan útiles para el diseño de un logotipo? ¿Cuánto aporta realmente la psicología del color al branding visual?

Ilustración principal del artículo Milton Glaser, I Love Design

Sebastián Vivarelli Milton Glaser, I Love Design Sus diseños marcaron la segunda mitad del siglo XX. Hablar de Milton Glaser es hablar de la Historia del Diseño.

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