Rodolfo Álvarez

Rodolfo Álvarez

Málaga (Málaga) Spain

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A Graphic Designer professional, professor specialist in Branding e Identidad Corporativa, with 40 years of experience. I work at XIGNICA DESIGN Málaga /SURBRAND Barcelona. I practice teaching at Universidad Catolica.

Areas of interest: Graphic Design, Communication, Illustration, Branding

Title:

Accomplice Design or Ethical Design

Synopsis:

How long are the designers going to keep collaborating with a system which leads us to an Earth disaster?

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PT
Title:

O fim de I Love New York?

Synopsis:

O governador de Nova York propõe modificar a imagem da cidade criada por Milton Glaser.

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PT
Title:

Debate: Iberia voando baixo?

Synopsis:

A nova mudança de imagem corporativa da Iberia coloca o «Design» no papel de co-piloto involuntário desse vôo.

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Idioma:
ES
Title:

Debate: Iberia ¿volando bajo?

Synopsis:

El nuevo cambio de imagen corporativa de Iberia pone al «Diseño» en el rol de copiloto involuntario del viaje.

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Idioma:
ES
Title:

¿El fin de I Love New York?

Synopsis:

El gobernador de Nueva York propone cambiar la imagen de la ciudad creada por Milton Glaser.

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Idioma:
ES
Title:

Diseño cómplice o diseño ético

Synopsis:

¿Hasta cuándo los diseñadores seguiremos colaborando con un sistema que conduce a la catástrofe del planeta?

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Rodolfo Fernández Alvarez is a person who stands out in the complex panorama of Latin American design. His designs are always up-to-date thanks to his ongoing commitment in the educational field. He is a teacher of packaging at the Facultad de Ciencias y Tecnología of the Universidad Católica de Asunción. He also takes part in multidisciplinary conferences and workshops in the most important Universities of Latin America and Spain (Universidad Americana in Paraguay, Universidad Nacional de Tucumán and the Universidad de Morón in Argentina; Universidad Pontificia del Estado de Paraná in Brazil and the Universidad Tecnológica Metropolitana in Santiago del Cile, Universidad de Málaga, Universidad de Barcelona, Sapienza Universitá di Roma). He also collaborates with a number of cultural institutions to promote information and publishing products in Mercosur, with a view to strengthen the identity of Latin American design. Alvarez’s vast professional experience focuses mainly on the field of visual communication and company brands, on packaging, the brand concept, the publication of brochures and posters as well as on web design. Creativity and the conceptual value of ideas are what inspire his projects. According to Alvarez, the designer should analyse, interpret and propose signs and forms that can satisfy the physical and visual needs of the client and consumers. His visual communication projects for enterprises use strong, clear-cut, objective images. He is convinced that the beauty of an object lies in the way it performs, rather than in merely aesthetic abstract values. To apply this principle, he carefully studies the needs and behaviour of the final user as well as carrying out an accurate study of the context in which it will be used: his aim is to boost the product’s characteristics as much as possible and force companies to invest more in the image of the product. He combines his analytical approach with his ability to create images by manipulating and interpreting ideas and feelings, the core elements of his designs. The experimental and creative feature of Alvarez’s design research – expressed in the diverse graphic fields he works in (packaging and corporate identity) – is artistically contaminated by serigraphs; engravings and digital experimentation. His work can schematically be divided as follows: corporate identity design (catalogues, clothing etc.), company logos, product creation and brands, packaging, food and cosmetics labels, brochure design, posters, CDs, book covers, lettering design and an important experimental job involving geometric images generated by most advanced IT programmes. In his corporate image design and brand concept projects for the food industry, such as Palmitos San Diego, communication focuses on high visual impact images in which the products (corn, carrots, peppers,…) are realistically depicted; he pays great attention to the original colour and the morphology of the vegetables. Similarly, in the nutrition line packaging, the images that are proposed have sharp chromatic contrasts: a sort of hyperrealism that seems to be based on the American publicity of the fifties. His studies on lettering exploit his penchant for strong communication: the body and type are rather thick and often the edges of the letters and numbers are highlighted by strong chromatic or shadowed contrasts. His logos and CD booklet designs are, instead, characterised by surreal images; here he tries to graphically emphasise the evocative aspect.Alvarez’s figurative style comes from different sources and is inspired by a multifaceted system of signs linked to local culture and international graphic types. His images, created by manipulating and reinterpreting even very different elements, typically reflect the trend of contemporary design research in Latin American design. This trend aims at building identities full of hybridisation, with references to local, globally redesigned designs. (*) 100' Designer'sfor Paris, Tonino / Lucibello, Sabrina DESIGN / Industrial, DESIGN / Product Editoriale RReddesign Rome Italy - ISBN: 8889819200- ISBN 13: 9788889819203
 

 

 

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4 months ago I like the article:

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4 months ago My opinion in the article Gutenberg 2018

Respecto al Diseño cito a Yves Zimmermann del italiano "disignare" del latín"designare" significa:marcar, dibujar, designar conjugado: designare, disignare "lo porvenir" lo que va a ser o hacer, el porvenir futuro signado, señalado. En conclusión: "el proyecto es un dibujo (verbal o gráfico) que designa lo que va a ser" porque puede dibujarse con ideas y palabras la "pre-configuración" es la idea previa en la mente del proyectista y el dibujo el medio, el conjunto o conclusión es el diseño. Señal es marca, señalizar es la acción de signar que a su vez es firmar o actuar graficamente "representar"con impronta o marca propia, el signo es sin dudas la menor parte del de-signio (lo que vendrá o el porvenir,el futuro) al hacerse realidad el proyecto este final es la OBRA) ésta es la labor pensada, realizada y final como el sujeto es designado para una labor. ¿Entonces el diseño es un conjunto de signos, significación, señales, huellas que marcarán el camino hasta la realización de la obra?

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6 months ago My reply on the dialogue started by Sebas Gold in the article NACE, una red dedicada a abusar de los creativos

Has estado genial Sebas!!!.;)

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6 months ago I like the comment of Sebas Gold in the article NACE, una red dedicada a abusar de los creativos

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6 months ago My reply on the dialogue started by José Chávez in the article NACE, una red dedicada a abusar de los creativos

Así es José: muchos "vivos" teco-hipsters los programadores y autores de "apps" mientras unos surfean en California y ganan millones, otros locales consiguen subvenciones "startups". Son los maestros de la "economía colaborativa", "nos venden aire" no son más que vulgares chupadores de sangre, ganan en todo sin arriesgar en nada, hasta no pagan impuestos porque sus sedes sociales están fuera, ligan comisiones por cada "click", cada like, cada servicio de coches (Uber-Cabify…) o reparto de comidas mediante estas aplicaciones en tu móvil para ellos cuya filosofía es trabaja tu por nada o poco menos , paga los gastos, muévete y todo me lo das a mi…

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6 months ago I like the comment of José Chávez in the article NACE, una red dedicada a abusar de los creativos

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6 months ago My reply on the dialogue started by Joaquín Eduardo Sánchez Mercado in the article ¿El diseño tiene campo laboral?

Concuerdo con la autora en muchos aspectos y con Joaquín más. Si bien es cierto que el concepto "industria cultural" se afilia al diseño, en mi opinión se desnaturaliza la función, ya que una cosa es la cultura estética, un empuje a la cultura del objeto y el arte como mercancía y puestos de trabajo en entidades estatales(?), simplemente es un cambiarle el nombre o apelar de manera significativa a "esponsorizar" la cultura vulgarizando el concepto,haciéndolo consumible desde la frivolidad, poco sincera.Por supuesto que el arte y la artesanía tienen valores sociales auténticos y simbólicos que también el diseño en este último aspecto, pero en los anteriores debemos diferenciarlo del arte, no por sacarle el valor que aporta a la sociedad y la cultura, sino como disciplina y cultura proyectual, aquí el hecho si bien aporta también a la sociedad, en síntesis lo que debe dar es solución y crecimiento económico a las industrias, empresas y desde esa cultura a las personas.

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6 months ago I like the comment of Joaquín Eduardo Sánchez Mercado in the article ¿El diseño tiene campo laboral?

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6 months ago I like the article:

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8 months ago My reply on the dialogue started in the article NACE, una red dedicada a abusar de los creativos

Dependiendo lo que pagues en Fiverr ya sea Premium o Platinum puede tener el cliente versiones ilimitadas o Revisiones del trabajo…¿vale decir que te encargan un logo y puedes seguir haciendo revisiones hasta la tumba la de tu cliente o la tuya? esto es genial y demencial. https://www.fiverr.com/zikogfx/make-2-be...

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10 months ago I like the comment of Ivan Abbadie in the article Contra la resistencia a los cambios en diseño

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One year ago My reply on the dialogue started by Jorge Luis García Fabela in the article Sin título igual se puede

Es evidente la preocupación que existe por la frustración (ser o no ser). Algo está muy claro quienes se dedican solo a la docencia y no realizan proyectos profesionales se encierran en un microcosmos de conceptos esquemáticos. Está muy bien titularse, capacitarse y eso debe ser constante toda la vida pero tener un título no garantiza la calidad profesional y menos experiencia que da la praxis, no sustitutiva pero no excluyente. Fuera de la universidad hay un mercado y un deterioro evidente que apenas paga el valor intangible que aporta esta profesión. Sería interesante que la universidad acompañe a sus alumnos en su relación con la industria y la empresa,

se involucre y desarrolle I+D, siempre y cuando la universidad no tenga como principal motivo lucrar con sus cursos, grados , masters y mantener anestesiados a sus profesores fuera de la realidad, mirándose su propio ombligo creyendo que solo ellos tienen la verdad y sus títulos son la panacea.

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One year ago I like the comment of Augusto Melgarejo in the article Sin título igual se puede

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Apr 2016 My opinion in the article NACE, una red dedicada a abusar de los creativos

Olmo tu artículo es oportuno aunque hace ya más de 5 años abrimos fuertes críticas contra estas prácticas https://www.facebook.com/groups/diseniad... . Predecíamos el cierre de "Adtriboo" con su entrada en concurso de acreedores el 22 de enero de 2015 … Dijimos que NACE nacía fallida disfrazando su verdadero objetivo "joder" a los profesionales para ganar solo ellos. Personalmente recibí hasta 4 veces ese mail firmado por Nace por diferentes personas y hasta el dueño. La reflexión es la siguiente: ‪Lo importante es el aire, la gestión, el loby corporativo ministerial, empresarial y mucha cara jeta J+D+I Jeta + Desarrollo +Inversión ajena, total estos siempre salen flotando, mientras dejan a varios a la deriva, luego los publican en la prensa como los "grandes Masters de la Innovación Digital" Además están los figuras de Fiverr https://es.fiverr.com/ Se trata de no prostituirse, ni alimentar la prostitución porque está probado que en esto de diferente forma NO SE COBRA NUNCA!!!

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…"la interfaz es el producto" esta es la premisa, cuando compras un teléfono si importa el hardware pero lo importante es lo que ves y como funciona. En el proceso de diseño el mismo es el product y el resultado es una interacción funcional, la programación es "la tripa" sin una cosa no hay la otra. Excelente artículo.

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Oct 2015 I like the reply of Angel Sánchez in the dialog started by Paúl Carrion en el artículo Diseñar la interfaz de usuario antes de comenzar con el código

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Apr 2015 My reply on the dialogue started by Gisela Giardino in the article Ayuda a tu cliente para que te elija

Gisela muy acertado tu punto de vista y lo comparto en mi propia experiencia. Muchas veces lo elegido es lo peor, no porque esté la opción sino es el resultado conducido por el mismo cliente. "Aquí no vale tengo esto y también lo otro por si acaso no te guste". Trato de encontrar la respuesta ajustándome a un briefing (que el mismo cliente propone o se establece, porque la mayoría no tiene idea de que va ) y que es contradictorio punto por punto cuando analiza el proyecto que presentas, se desdice, se arrepiente, en resumen anteponen los gustos estéticos y el concepto al ornamento.

Cuesta explicar y hay que hacer docencia explicando y meterlo en las tripas para que en su entendimiento acepte la propuesta…luego es otra historia que si sale bien seguro seguirá trabajando contigo muchos años y valorará positivamente los resultados, pero no demasiado no sea cosa que le cobres más caro los próximos encargos. Saludos!!.;)

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Apr 2015 I like the comment of Gisela Giardino in the article Ayuda a tu cliente para que te elija

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Apr 2015 I like the comment of Pablo Cervantes in the article Ayuda a tu cliente para que te elija

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Apr 2015 My reply on the dialogue started by Fernando Weissmann in the article Ayuda a tu cliente para que te elija

Luciano: Fernando y quién te escribe en el mismo ámbito geográfico "la vemos venir" desde hace unos cuantos años. Sigue habiendo honrosas excepciones y sillones de plata. No todo lo que se produce para los clientes va al León de Oro. Las discusiones de calidad - precio, los clientes que te buscas y tus karmas (hablo en sentido general) no se ajustan a una realidad elocuente y que día a día sufren diseñadores recién egresados por toneladas, que no encuentran ni "esos clientes ideales", ni trabajos rentables, a cambio son eternos practicantes. Por otro lado los mínimos Fernando (dixit) peleamos la calle con clientes que lo que pretenden es una compatibilidad simbiótica (porque el otro competidor lo hace yo también) tratan de pagar el mínimo porque no tienen la visión o no les interesa tener lo que el diseño podría aportar. Al fin de al cabo se ofrecen todos los días santeros sanadores por poco…cuando el resultado es malo o peor, algunos podrán reflexionar pero por lo general no lo hacen.

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Red de Diseñadores con Conciencia Social

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Leonela Filo

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Paco López Mut

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