Artigos sobre Branding

Reflexões, casos, referências de livros, debates e conselhos sobre Branding, escritos por destacados autores e editados cuidadosamente por FOROALFA.

Autor:: Ricardo Moreira
Título:: O projeto Petrobrax
Resumo:: Análise de um projeto não implementado de redesenho de Identidade Corporativa da empresa petrolífera estatal brasileira.
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Autor:: Fabio Lopez
Título:: A cultura do improviso
Resumo:: O improviso como heroísmo cotidiano e o planejamento como solução definitiva: confusões típicas de uma nação em desenvolvimento.
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Autor:: Marcio Dupont
Título:: Design Thinking não é Design
Resumo:: Há uma febre de Design Thinking no mundo, levando a uma visão errada sobre a profissão do Design. O artigo questiona, não o Desing Thinking, mas a sua aplicação superficial.
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Autor:: Norberto Chaves
Título:: Pensamento tipológico
Resumo:: Um requisito fundamental para saber avaliar e desenhar corretamente signos gráficos marcários.
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Autor:: Norberto Chaves
Título:: Marca cromática e semântica da cor
Resumo:: A significação da cor motivada pela associação do signo com códigos pré-existentes e a significação da cor pela progressiva convencionalização da relação arbitrária.
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Autor:: Giovanna Lettieri
Título:: Você não faz branding
Resumo:: Atualmente vemos a super exposição da palavra branding em cartões de visitas, sites e portfólios de freelancers e de empresas. Cuidado, eles provavelmente não fazem branding.
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Autor:: Nelson Graubart
Título:: Identidade Visual é mais do que um logotipo
Resumo:: Facilidades no acesso às identidades visuais das empresas e seu uso indiscriminado podem destruir a sinergia entre suas aplicações.
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Autor:: Norberto Chaves
Título:: Toda marca deve ser...
Resumo:: Doze normas supostamente «universais» do design de marcas gráficas.
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Autor:: Joan Costa
Título:: Nascimento e evolução da marca em 7 passos
Resumo:: A marca comercial nasceu à 3500 anos. Primeiro foi um signo, depois um significado, logo uma história televisiva de 30 segundos. Hoje, um fenómeno social e transmedia complexo.
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Autor:: Ricardo Martins
Título:: Método simplificado para construção de um sistema de identidade visual
Resumo:: Na hora de projetar a identidade visual, muitos alunos de design sentem falta de um modelo que mostre uma visão do processo. Neste artigo é apresentado um modelo simplificado.
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Autor:: Norberto Chaves
Título:: Da identidade ao signo
Resumo:: Se o símbolo da marca deve transmitir a identidade do dono, por que a maioria não cumpre essa premissa?
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Autor:: Bruno Porto
Título:: Desatinos em nome do Branding
Resumo:: Repleto de equívocos lamentáveis em forma e conteúdo, o artigo de Beto Lima erra rude ao denegrir a imagem de uma associação profissional.
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Autor:: Norberto Chaves
Título:: Com ou sem símbolo
Resumo:: Uma alternativa marcaria condicionada pelo perfil e pela comunicação.
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Ilustração principal do artigo O que você acredita que seja Branding?

Autor:: Wesley Pinto
Título:: O que você acredita que seja Branding?
Resumo:: Muitos profissionais confundem «branding» com atividades de outras áreas. O texto a seguir surge da discussão sobre o seu significado e com as conclusões sobre o que é branding.
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Autor:: Tulio Filho
Título:: Três garrafas, por favor!
Resumo:: Uma metáfora para que escritórios e empresários possam entender melhor o que está envolvido nos processos de concorrência.
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Autor:: Yves Zimmermann
Título:: O design como conceito universal (Parte 1)
Resumo:: Reflexões sobre a vida de uma palavra.
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Autor:: Norberto Chaves
Título:: O teste da marca corporativa
Resumo:: A irrelevancia da opinião pública nas decisões estratégicas.
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Ilustração principal do artigo Uma nova marca para os Correios do Brasil

Autor:: Chico Neto
Título:: Uma nova marca para os Correios do Brasil
Resumo:: Há argumentos visuais e estratégicos suficientemente fortes que justifiquem a revisão de um elemento gráfico público e vinculado a história do Brasil e dos brasileiros?
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Autor:: Serafim Da Silva Nossa
Título:: Prova de habilidade para ingresso em cursos de design
Resumo:: A necessidade de provas de habilidade específica em processos seletivos para cursos de design no Brasil. Levantamos, aqui, algumas questões ou argumentos que permitem pensar tal idéia de necessidade como requisito artificial, senão mesmo uma cláusula ideológica.
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Autor:: António Lacerda
Título:: Nova identidade visual da Universidade do Algarve
Resumo:: As instituições e os serviços públicos têm características visuais - gráficas próprias e a necessidade de serem eficazes aumenta a importância da sua Imagem Institucional.
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