Guia completa sobre branding: Chaves para a formação em identidade de marca

Uma compilação completa de branding corporativo. Saiba tudo o que você precisa saber sobre branding, agências de branding e rebranding, com reflexões profundas, estudos de caso, referências bibliográficas, discussões enriquecedoras e recomendações práticas.

Ilustração principal do artigo Como definir o tipo de marca apropriado
Conhecer os atributos, as limitações e as características dos tipos de marcas ajuda a definir, em cada caso, qual ou quais são os mais adequados.
Ilustração principal do artigo Pensamento tipológico
Um requisito fundamental para saber avaliar e desenhar corretamente signos gráficos marcários.
Ilustração principal do artigo Toda marca deve ser...
Doze normas supostamente «universais» do design de marcas gráficas.
Ilustração principal do artigo Os clientes não compram design
O que nós designers geralmente pensamos vender não é necessariamente o que os clientes compram de nós.
Ilustração principal do artigo Marca cromática e semântica da cor
A significação da cor motivada pela associação do signo com códigos pré-existentes e a significação da cor pela progressiva convencionalização da relação arbitrária.
Ilustração principal do artigo ¡¿Signos esquecidos?!
«Não o encontrei no teclado», «escrevi com pressa», «fica mais bonito assim», «era um texto informal». Não existe razão para não cultivarmos o uso correto da linguagem escrita.
Ilustração principal do artigo Nascimento e evolução da marca em 7 passos
A marca comercial nasceu à 3500 anos. Primeiro foi um signo, depois um significado, logo uma história televisiva de 30 segundos. Hoje, um fenómeno social e transmedia complexo.
Ilustração principal do artigo Da identidade ao signo
Se o símbolo da marca deve transmitir a identidade do dono, por que a maioria não cumpre essa premissa?
Ilustração principal do artigo Google, melhor ou pior?
A gigante da internet introduz mudanças em sua marca gráfica que merecem ser debatidas.
Ilustração principal do artigo Como vender design?
Quando o conceito de cliente não é claro, surgem dificuldades em desenvolver competências de gestão que orientem de forma adequada o projeto profissional.
Ilustração principal do artigo Os porquês dos concursos
Uma reflexão sobre os motivos que levam a existência dos concursos de ideias, sobre sua conveniência para todas as partes e sobre a qualidade dos resultados que costumam produzir.
Ilustração principal do artigo A cultura do improviso
O improviso como heroísmo cotidiano e o planejamento como solução definitiva: confusões típicas de uma nação em desenvolvimento.
Ilustração principal do artigo Com ou sem símbolo
Uma alternativa marcaria condicionada pelo perfil e pela comunicação.
Ilustração principal do artigo O designer, um equilibrista profissional
A difícil habilidade de resolver a novidade de cada caso e, por sua vez, respeitar os códigos da comunicação para que a mensagem seja compreendida.
Ilustração principal do artigo Um «Houdini gráfico»
O papel combinado das restrições programáticas e a criatividade na conquista da eficácia da mensagem.
Ilustração principal do artigo Usos indevidos da marca
A questionável apresentação dos usos incorretos da marca em Manuais de Identidade Visual
Ilustração principal do artigo O projeto Petrobrax
Análise de um projeto não implementado de redesenho de Identidade Corporativa da empresa petrolífera estatal brasileira.
Ilustração principal do artigo Desatinos em nome do Branding
Repleto de equívocos lamentáveis em forma e conteúdo, o artigo de Beto Lima erra rude ao denegrir a imagem de uma associação profissional.
Ilustração principal do artigo O design de ambientes e as novas tecnologias
Assistimos ao surgimento de novos tipos de ambientes e espaços que acompanham mudanças nos hábitos e comportamentos das pessoas. Qual o papel da tecnologia nesse cenário?
Ilustração principal do artigo O que é a narrativa transmídia
Hoje, as marcas se perguntam como envolver seus clientes potenciais contando una historia que defina o produto.
Ilustração principal do artigo Três garrafas, por favor!
Uma metáfora para que escritórios e empresários possam entender melhor o que está envolvido nos processos de concorrência.
Ilustração principal do artigo Prova de habilidade para ingresso em cursos de design
A necessidade de provas de habilidade específica em processos seletivos para cursos de design no Brasil. Levantamos, aqui, algumas questões ou argumentos que permitem pensar tal idéia de necessidade como requisito artificial, senão mesmo uma cláusula ideológica.
Ilustração principal do artigo Cannes e o dia da mentira
Os prêmios são um assunto que despertam discussões acaloradas entre designers. No texto apresento uma breve reflexão sobre o tema.
Ilustração principal do artigo Design é mais que desenho, é conceito
Ter dedos ágeis no teclado e no rato é importante, mas é apenas uma habilidade com uma das ferramentas de trabalho, que é o computador, e não o fundamental.
Ilustração principal do artigo Nova identidade visual da Universidade do Algarve
As instituições e os serviços públicos têm características visuais - gráficas próprias e a necessidade de serem eficazes aumenta a importância da sua Imagem Institucional.
Ilustração principal do artigo O real valor do Design
Além do famoso «valor agregado», chegou a hora de apresentar ao mercado o ganho quantitativo das chamadas «Design-Driven Companies».

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