Guia completa sobre branding: Chaves para a formação em identidade de marca

Uma compilação completa de branding corporativo. Saiba tudo o que você precisa saber sobre branding, agências de branding e rebranding, com reflexões profundas, estudos de caso, referências bibliográficas, discussões enriquecedoras e recomendações práticas.

Luciano Cassisi Logotipos de produto: como analisá-los e desenhá-los Chaves para a análise e design de logotipos para embalagens de supermercado.

Luciano Cassisi O que é um logotipo e o que é um logo São “logo” e “logotipo” a mesma coisa? De onde vieram essas palavras e a que se referem hoje em dia?

Luciano Cassisi Como definir o tipo de marca apropriado Conhecer os atributos, as limitações e as características dos tipos de marcas ajuda a definir, em cada caso, qual ou quais são os mais adequados.

Norberto Chaves Pensamento tipológico Um requisito fundamental para saber avaliar e desenhar corretamente signos gráficos marcários.

Norberto Chaves Sou ou não sou um bom estudante? Método simples de autoavaliação para estudantes universitários de design gráfico.

Norberto Chaves Marca cromática e semântica da cor A significação da cor motivada pela associação do signo com códigos pré-existentes e a significação da cor pela progressiva convencionalização da relação arbitrária.

Norberto Chaves O teste da marca corporativa A irrelevancia da opinião pública nas decisões estratégicas.

Luciano Cassisi ¡¿Signos esquecidos?! «Não o encontrei no teclado», «escrevi com pressa», «fica mais bonito assim», «era um texto informal». Não existe razão para não cultivarmos o uso correto da linguagem escrita.

Norberto Chaves O mesmo e o diferente Para fornecer uma base real para a ideia de “originalidade”.

Norberto Chaves Da identidade ao signo Se o símbolo da marca deve transmitir a identidade do dono, por que a maioria não cumpre essa premissa?

Norberto Chaves Toda marca deve ser... Doze normas supostamente «universais» do design de marcas gráficas.

Luciano Cassisi Os clientes não compram design O que nós designers geralmente pensamos vender não é necessariamente o que os clientes compram de nós.

Rique Nitzsche A interseção entre arte e tecnologia O design no desenvolvimento dos negócios da Sony e da Apple.

Norberto Chaves As receitas no design de marca Comentários a partir das opiniões sobre meu artigo «Toda marca debe ser…».

Kadu Lombarde Por que a nova marca da Loja Integrada foi tão mal explicada? Breve análise das justificativas apresentadas a respeito do rompimento com a identidade anterior.

Luciano Cassisi Os porquês dos concursos Uma reflexão sobre os motivos que levam a existência dos concursos de ideias, sobre sua conveniência para todas as partes e sobre a qualidade dos resultados que costumam produzir.

Norberto Chaves Com meu design não se intrometa! O tabu da crítica interprofissional: insegurança, paranoia e refúgio no corporativismo.

Fabio Lopez A cultura do improviso O improviso como heroísmo cotidiano e o planejamento como solução definitiva: confusões típicas de uma nação em desenvolvimento.

Joan Costa Nascimento e evolução da marca em 7 passos A marca comercial nasceu à 3500 anos. Primeiro foi um signo, depois um significado, logo uma história televisiva de 30 segundos. Hoje, um fenómeno social e transmedia complexo.

Norberto Chaves Com ou sem símbolo Uma alternativa marcaria condicionada pelo perfil e pela comunicação.

Yves Zimmermann O design como conceito universal (Parte 1) Reflexões sobre a vida de uma palavra.

Beto Lima Olhares gráficos: design, conceito e identidade visual A utilização do olho no logo da «CBS Television» e em outras empresas que dele se utilizam como elemento gráfico em suas marcas.

Norberto Chaves Verbal/não verbal como polaridade identificadora O papel do tipológico na referencia à identidade.

Luciano Cassisi Google, melhor ou pior? A gigante da internet introduz mudanças em sua marca gráfica que merecem ser debatidas.

Norberto Chaves Mais sobre o logótipo corporativo Clarificação sobre as funções universais deste sinal identificador.

Fernando Del Vecchio Como vender design? Quando o conceito de cliente não é claro, surgem dificuldades em desenvolver competências de gestão que orientem de forma adequada o projeto profissional.

Norberto Chaves A qualidade existe e é inegociável Para incentivar o entusiasmo do desenvolvimento de sua própria cultura gráfica e aspiração à qualidade.

Raúl Belluccia O designer, um equilibrista profissional A difícil habilidade de resolver a novidade de cada caso e, por sua vez, respeitar os códigos da comunicação para que a mensagem seja compreendida.

Norberto Chaves Um «Houdini gráfico» O papel combinado das restrições programáticas e a criatividade na conquista da eficácia da mensagem.

Luciano Cassisi Yahoo: faça você mesmo Como o ex-gigante buscador da internet criou seu novo logotipo.

Norberto Chaves O símbolo de uma comunidade A capacidade emblemática de um identificador social: motivação e convencionalização.

Joaquín Eduardo Sánchez Mercado 30 frases de Bill Bernbach sobre criatividade na publicidade Uma seleção de ideias do renomado publicitário americano, para quem a publicidade não é uma ciência, mas uma arte sutil.

Ricardo Moreira O projeto Petrobrax Análise de um projeto não implementado de redesenho de Identidade Corporativa da empresa petrolífera estatal brasileira.

Bruno Porto Desatinos em nome do Branding Repleto de equívocos lamentáveis em forma e conteúdo, o artigo de Beto Lima erra rude ao denegrir a imagem de uma associação profissional.

Gabriel Bergmann Borges Vieira Usos indevidos da marca A questionável apresentação dos usos incorretos da marca em Manuais de Identidade Visual

Marco Rinaldi O passado sombrio do currículo O currículo, como o conhecemos, chegou ao fim.

Premio Clap Ganhadores dos Permios CLAP Branding 2013 Sidecar Design, Porta4, Papanapa Design e This One Design, da Espanha, Chile e Brasil, levaram os CLAP Platinum 2013 nas categorias de Branding.

Ricardo Martins Método simplificado para construção de um sistema de identidade visual Na hora de projetar a identidade visual, muitos alunos de design sentem falta de um modelo que mostre uma visão do processo. Neste artigo é apresentado um modelo simplificado.

Tulio Filho Três garrafas, por favor! Uma metáfora para que escritórios e empresários possam entender melhor o que está envolvido nos processos de concorrência.

Rique Nitzsche A difícil arte de dizer não Ainda é necessário demonstrar o valor da criação para a economia tradicional.

Serafim Nossa Prova de habilidade para ingresso em cursos de design A necessidade de provas de habilidade específica em processos seletivos para cursos de design no Brasil. Levantamos, aqui, algumas questões ou argumentos que permitem pensar tal idéia de necessidade como requisito artificial, senão mesmo uma cláusula ideológica.

Joaquin Presas Cannes e o dia da mentira Os prêmios são um assunto que despertam discussões acaloradas entre designers. No texto apresento uma breve reflexão sobre o tema.

Rique Nitzsche O design thinking interessa aos negócios As revistas Forbes e Fortune se alinham em um mesmo tema. Coincidência? Não, sincronicidade.

Ricardo Martins A razão principal pela qual projetos de design falham Os designers frequentemente propõem mudanças nas empresas. No entanto, nem sempre acontece o que é planejado. Qual é o principal fator responsável pelo fracasso?

Luiz Renato Roble Design é mais que desenho, é conceito Ter dedos ágeis no teclado e no rato é importante, mas é apenas uma habilidade com uma das ferramentas de trabalho, que é o computador, e não o fundamental.

António Lacerda Nova identidade visual da Universidade do Algarve As instituições e os serviços públicos têm características visuais - gráficas próprias e a necessidade de serem eficazes aumenta a importância da sua Imagem Institucional.

Tiago Fiamenghi O real valor do Design Além do famoso «valor agregado», chegou a hora de apresentar ao mercado o ganho quantitativo das chamadas «Design-Driven Companies».

Luiz Claudio Gonçalves Gomes Composição dos elementos gráficos corporativos A combinação entre os elementos gráficos configura a boa estrutura e percepção do sistema de identidade visual de uma corporação.