Artigos sobre Branding
Reflexões, casos, referências de livros, debates e conselhos sobre Branding, escritos por destacados autores e editados cuidadosamente por FOROALFA.
- Autor:
- Ricardo Moreira
- Título:
- O projeto Petrobrax
- Resumo:
- Análise de um projeto não implementado de redesenho de Identidade Corporativa da empresa petrolífera estatal brasileira.
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- Autor:
- Marcio Dupont
- Título:
- Design Thinking não é Design
- Resumo:
- Há uma febre de Design Thinking no mundo, levando a uma visão errada sobre a profissão do Design. O artigo questiona, não o Desing Thinking, mas a sua aplicação superficial.
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- Autor:
- Fabio Lopez
- Título:
- A cultura do improviso
- Resumo:
- O improviso como heroísmo cotidiano e o planejamento como solução definitiva: confusões típicas de uma nação em desenvolvimento.
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- Autor:
- Norberto Chaves
- Título:
- Pensamento tipológico
- Resumo:
- Um requisito fundamental para saber avaliar e desenhar corretamente signos gráficos marcários.
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- Autor:
- Norberto Chaves
- Título:
- Marca cromática e semântica da cor
- Resumo:
- A significação da cor motivada pela associação do signo com códigos pré-existentes e a significação da cor pela progressiva convencionalização da relação arbitrária.
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- Autor:
- Giovanna Lettieri
- Título:
- Você não faz branding
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- Atualmente vemos a super exposição da palavra branding em cartões de visitas, sites e portfólios de freelancers e de empresas. Cuidado, eles provavelmente não fazem branding.
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- Autor:
- Nelson Graubart
- Título:
- Identidade Visual é mais do que um logotipo
- Resumo:
- Facilidades no acesso às identidades visuais das empresas e seu uso indiscriminado podem destruir a sinergia entre suas aplicações.
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- Autor:
- Ricardo Martins
- Título:
- Método simplificado para construção de um sistema de identidade visual
- Resumo:
- Na hora de projetar a identidade visual, muitos alunos de design sentem falta de um modelo que mostre uma visão do processo. Neste artigo é apresentado um modelo simplificado.
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- Autor:
- Joan Costa
- Título:
- Nascimento e evolução da marca em 7 passos
- Resumo:
- A marca comercial nasceu à 3500 anos. Primeiro foi um signo, depois um significado, logo uma história televisiva de 30 segundos. Hoje, um fenómeno social e transmedia complexo.
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- Autor:
- Norberto Chaves
- Título:
- Toda marca deve ser...
- Resumo:
- Doze normas supostamente «universais» do design de marcas gráficas.
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- Autor:
- Norberto Chaves
- Título:
- Da identidade ao signo
- Resumo:
- Se o símbolo da marca deve transmitir a identidade do dono, por que a maioria não cumpre essa premissa?
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- 4
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- Autor:
- Bruno Porto
- Título:
- Desatinos em nome do Branding
- Resumo:
- Repleto de equívocos lamentáveis em forma e conteúdo, o artigo de Beto Lima erra rude ao denegrir a imagem de uma associação profissional.
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- Autor:
- Norberto Chaves
- Título:
- Com ou sem símbolo
- Resumo:
- Uma alternativa marcaria condicionada pelo perfil e pela comunicação.
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- 1
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- Autor:
- Wesley Pinto
- Título:
- O que você acredita que seja Branding?
- Resumo:
- Muitos profissionais confundem «branding» com atividades de outras áreas. O texto a seguir surge da discussão sobre o seu significado e com as conclusões sobre o que é branding.
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- Autor:
- Tulio Filho
- Título:
- Três garrafas, por favor!
- Resumo:
- Uma metáfora para que escritórios e empresários possam entender melhor o que está envolvido nos processos de concorrência.
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- Autor:
- Norberto Chaves
- Título:
- O teste da marca corporativa
- Resumo:
- A irrelevancia da opinião pública nas decisões estratégicas.
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- Autor:
- Serafim Da Silva Nossa
- Título:
- Prova de habilidade para ingresso em cursos de design
- Resumo:
- A necessidade de provas de habilidade específica em processos seletivos para cursos de design no Brasil. Levantamos, aqui, algumas questões ou argumentos que permitem pensar tal idéia de necessidade como requisito artificial, senão mesmo uma cláusula ideológica.
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- Autor:
- Chico Neto
- Título:
- Uma nova marca para os Correios do Brasil
- Resumo:
- Há argumentos visuais e estratégicos suficientemente fortes que justifiquem a revisão de um elemento gráfico público e vinculado a história do Brasil e dos brasileiros?
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- Autor:
- Yves Zimmermann
- Título:
- O design como conceito universal (Parte 1)
- Resumo:
- Reflexões sobre a vida de uma palavra.
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- 2
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- Autor:
- Norberto Chaves
- Título:
- Verbal/não verbal como polaridade identificadora
- Resumo:
- O papel do tipológico na referencia à identidade.
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- Autor:
- Luiz Renato Roble
- Título:
- Design é mais que desenho, é conceito
- Resumo:
- Ter dedos ágeis no teclado e no rato é importante, mas é apenas uma habilidade com uma das ferramentas de trabalho, que é o computador, e não o fundamental.
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- 1
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- Autor:
- Joaquin Presas
- Título:
- Cannes e o dia da mentira
- Resumo:
- Os prêmios são um assunto que despertam discussões acaloradas entre designers. No texto apresento uma breve reflexão sobre o tema.
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- 2
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- 17
- Autor:
- António Lacerda
- Título:
- Nova identidade visual da Universidade do Algarve
- Resumo:
- As instituições e os serviços públicos têm características visuais - gráficas próprias e a necessidade de serem eficazes aumenta a importância da sua Imagem Institucional.
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- 6
- Autor:
- Beto Lima
- Título:
- Olhares gráficos: design, conceito e identidade visual
- Resumo:
- A utilização do olho no logo da «CBS Television» e em outras empresas que dele se utilizam como elemento gráfico em suas marcas.
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- 3
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- 13
- Autor:
- Beto Lima
- Título:
- Branding definitivamente não é só identidade visual
- Resumo:
- Branding não é e nunca foi exclusividade dos designers. É administrado por profissionais que saibam utilizar as ferramentas do branding: os chamados gestores de marca.
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- 14
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- 13
- Autor:
- Nelson Graubart
- Título:
- Designer para um pais em crise
- Resumo:
- Vários países estão vivendo uma crise econômica e financeira, obrigando a todos a criarem soluções alternativas para manterem suas rendas. Qual o papel do designer neste processo?
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- 5
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- 13
- Autor:
- Rique Nitzsche
- Título:
- A interseção entre arte e tecnologia
- Resumo:
- O design no desenvolvimento dos negócios da Sony e da Apple.
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- Opiniões:
- 1
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- 269
- Autor:
- Marco Rinaldi
- Título:
- O passado sombrio do currículo
- Resumo:
- O currículo, como o conhecemos, chegou ao fim.
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- Opiniões:
- 1
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- 73
- Autor:
- Norberto Chaves
- Título:
- As receitas no design de marca
- Resumo:
- Comentários a partir das opiniões sobre meu artigo «Toda marca debe ser…».
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- Opiniões:
- 2
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- Autor:
- Luiz Claudio Gonçalves Gomes
- Título:
- Composição dos elementos gráficos corporativos
- Resumo:
- A combinação entre os elementos gráficos configura a boa estrutura e percepção do sistema de identidade visual de uma corporação.
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- 2
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- Autor:
- Guillermo Brea
- Título:
- Identidade corporativa e os paradigmas de gestão
- Resumo:
- Uma revisão do modo como o design de identidade visual dialoga e se articula com os modelos de gestão que prevalecem nas empresas.
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- 1
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- 178
- Autor:
- Fernando Morgado
- Título:
- O design na TV brasileira: a herança da Manchete
- Resumo:
- Os anos 1980 foram especiais. Mudaram a tecnologia, a TV e o design. No Brasil, houve uma revolução no «broadcast design». A Rede Manchete teve muito a ver com isso.
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- 9
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- 10
- Autor:
- Norberto Chaves
- Título:
- A qualidade existe e é inegociável
- Resumo:
- Para incentivar o entusiasmo do desenvolvimento de sua própria cultura gráfica e aspiração à qualidade.
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- 8
- Opiniões:
- 1
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- 3297
- Autor:
- Luciano Cassisi
- Título:
- Google, melhor ou pior?
- Resumo:
- A gigante da internet introduz mudanças em sua marca gráfica que merecem ser debatidas.
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- 8
- Opiniões:
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