Artigos sobre Branding

Reflexões, casos, referências de livros, debates e conselhos sobre Branding, escritos por destacados autores e editados cuidadosamente por FOROALFA.

Retrato de Ricardo Moreira
Autor:
Ricardo Moreira
Título:
O projeto Petrobrax
Resumo:
Análise de um projeto não implementado de redesenho de Identidade Corporativa da empresa petrolífera estatal brasileira.
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Retrato de Marcio Dupont
Autor:
Marcio Dupont
Título:
Design Thinking não é Design
Resumo:
Há uma febre de Design Thinking no mundo, levando a uma visão errada sobre a profissão do Design. O artigo questiona, não o Desing Thinking, mas a sua aplicação superficial.
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Retrato de Fabio Lopez
Autor:
Fabio Lopez
Título:
A cultura do improviso
Resumo:
O improviso como heroísmo cotidiano e o planejamento como solução definitiva: confusões típicas de uma nação em desenvolvimento.
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Retrato de Norberto Chaves
Autor:
Norberto Chaves
Título:
Pensamento tipológico
Resumo:
Um requisito fundamental para saber avaliar e desenhar corretamente signos gráficos marcários.
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Retrato de Norberto Chaves
Autor:
Norberto Chaves
Título:
Marca cromática e semântica da cor
Resumo:
A significação da cor motivada pela associação do signo com códigos pré-existentes e a significação da cor pela progressiva convencionalização da relação arbitrária.
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Retrato de Giovanna Lettieri
Autor:
Giovanna Lettieri
Título:
Você não faz branding
Resumo:
Atualmente vemos a super exposição da palavra branding em cartões de visitas, sites e portfólios de freelancers e de empresas. Cuidado, eles provavelmente não fazem branding.
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Retrato de Nelson Graubart
Autor:
Nelson Graubart
Título:
Identidade Visual é mais do que um logotipo
Resumo:
Facilidades no acesso às identidades visuais das empresas e seu uso indiscriminado podem destruir a sinergia entre suas aplicações.
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Retrato de Joan Costa
Autor:
Joan Costa
Título:
Nascimento e evolução da marca em 7 passos
Resumo:
A marca comercial nasceu à 3500 anos. Primeiro foi um signo, depois um significado, logo uma história televisiva de 30 segundos. Hoje, um fenómeno social e transmedia complexo.
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Retrato de Ricardo Martins
Autor:
Ricardo Martins
Título:
Método simplificado para construção de um sistema de identidade visual
Resumo:
Na hora de projetar a identidade visual, muitos alunos de design sentem falta de um modelo que mostre uma visão do processo. Neste artigo é apresentado um modelo simplificado.
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Retrato de Norberto Chaves
Autor:
Norberto Chaves
Título:
Toda marca deve ser...
Resumo:
Doze normas supostamente «universais» do design de marcas gráficas.
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Retrato de Norberto Chaves
Autor:
Norberto Chaves
Título:
Da identidade ao signo
Resumo:
Se o símbolo da marca deve transmitir a identidade do dono, por que a maioria não cumpre essa premissa?
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Retrato de Bruno Porto
Autor:
Bruno Porto
Título:
Desatinos em nome do Branding
Resumo:
Repleto de equívocos lamentáveis em forma e conteúdo, o artigo de Beto Lima erra rude ao denegrir a imagem de uma associação profissional.
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Retrato de Norberto Chaves
Autor:
Norberto Chaves
Título:
Com ou sem símbolo
Resumo:
Uma alternativa marcaria condicionada pelo perfil e pela comunicação.
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Ilustração principal do artigo O que você acredita que seja Branding?
Autor:
Wesley Pinto
Título:
O que você acredita que seja Branding?
Resumo:
Muitos profissionais confundem «branding» com atividades de outras áreas. O texto a seguir surge da discussão sobre o seu significado e com as conclusões sobre o que é branding.
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Retrato de Tulio Filho
Autor:
Tulio Filho
Título:
Três garrafas, por favor!
Resumo:
Uma metáfora para que escritórios e empresários possam entender melhor o que está envolvido nos processos de concorrência.
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Retrato de Norberto Chaves
Autor:
Norberto Chaves
Título:
O teste da marca corporativa
Resumo:
A irrelevancia da opinião pública nas decisões estratégicas.
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Retrato de Serafim Da Silva Nossa
Autor:
Serafim Da Silva Nossa
Título:
Prova de habilidade para ingresso em cursos de design
Resumo:
A necessidade de provas de habilidade específica em processos seletivos para cursos de design no Brasil. Levantamos, aqui, algumas questões ou argumentos que permitem pensar tal idéia de necessidade como requisito artificial, senão mesmo uma cláusula ideológica.
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Ilustração principal do artigo Uma nova marca para os Correios do Brasil
Autor:
Chico Neto
Título:
Uma nova marca para os Correios do Brasil
Resumo:
Há argumentos visuais e estratégicos suficientemente fortes que justifiquem a revisão de um elemento gráfico público e vinculado a história do Brasil e dos brasileiros?
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Retrato de Yves Zimmermann
Autor:
Yves Zimmermann
Título:
O design como conceito universal (Parte 1)
Resumo:
Reflexões sobre a vida de uma palavra.
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Retrato de Norberto Chaves
Autor:
Norberto Chaves
Título:
Verbal/não verbal como polaridade identificadora
Resumo:
O papel do tipológico na referencia à identidade.
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Retrato de Luiz Renato Roble
Autor:
Luiz Renato Roble
Título:
Design é mais que desenho, é conceito
Resumo:
Ter dedos ágeis no teclado e no rato é importante, mas é apenas uma habilidade com uma das ferramentas de trabalho, que é o computador, e não o fundamental.
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Retrato de Joaquin Presas
Autor:
Joaquin Presas
Título:
Cannes e o dia da mentira
Resumo:
Os prêmios são um assunto que despertam discussões acaloradas entre designers. No texto apresento uma breve reflexão sobre o tema.
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Retrato de António Lacerda
Autor:
António Lacerda
Título:
Nova identidade visual da Universidade do Algarve
Resumo:
As instituições e os serviços públicos têm características visuais - gráficas próprias e a necessidade de serem eficazes aumenta a importância da sua Imagem Institucional.
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Ilustração principal do artigo Olhares gráficos: design, conceito e identidade visual
Autor:
Beto Lima
Título:
Olhares gráficos: design, conceito e identidade visual
Resumo:
A utilização do olho no logo da «CBS Television» e em outras empresas que dele se utilizam como elemento gráfico em suas marcas.
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Ilustração principal do artigo Branding definitivamente não é só identidade visual
Autor:
Beto Lima
Título:
Branding definitivamente não é só identidade visual
Resumo:
Branding não é e nunca foi exclusividade dos designers. É administrado por profissionais que saibam utilizar as ferramentas do branding: os chamados gestores de marca.
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Retrato de Nelson Graubart
Autor:
Nelson Graubart
Título:
Designer para um pais em crise
Resumo:
Vários países estão vivendo uma crise econômica e financeira, obrigando a todos a criarem soluções alternativas para manterem suas rendas. Qual o papel do designer neste processo?
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Retrato de Rique Nitzsche
Autor:
Rique Nitzsche
Título:
A interseção entre arte e tecnologia
Resumo:
O design no desenvolvimento dos negócios da Sony e da Apple.
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Ilustração principal do artigo O passado sombrio do currículo
Autor:
Marco Rinaldi
Título:
O passado sombrio do currículo
Resumo:
O currículo, como o conhecemos, chegou ao fim.
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Retrato de Norberto Chaves
Autor:
Norberto Chaves
Título:
As receitas no design de marca
Resumo:
Comentários a partir das opiniões sobre meu artigo «Toda marca debe ser…».
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Ilustração principal do artigo Usos indevidos da marca
Autor:
Gabriel Bergmann Borges Vieira
Título:
Usos indevidos da marca
Resumo:
A questionável apresentação dos usos incorretos da marca em Manuais de Identidade Visual
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Retrato de Luiz Claudio Gonçalves Gomes
Autor:
Luiz Claudio Gonçalves Gomes
Título:
Composição dos elementos gráficos corporativos
Resumo:
A combinação entre os elementos gráficos configura a boa estrutura e percepção do sistema de identidade visual de uma corporação.
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Retrato de Guillermo Brea
Autor:
Guillermo Brea
Título:
Identidade corporativa e os paradigmas de gestão
Resumo:
Uma revisão do modo como o design de identidade visual dialoga e se articula com os modelos de gestão que prevalecem nas empresas.
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Ilustração principal do artigo O design na TV brasileira: a herança da Manchete
Autor:
Fernando Morgado
Título:
O design na TV brasileira: a herança da Manchete
Resumo:
Os anos 1980 foram especiais. Mudaram a tecnologia, a TV e o design. No Brasil, houve uma revolução no «broadcast design». A Rede Manchete teve muito a ver com isso.
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Retrato de Norberto Chaves
Autor:
Norberto Chaves
Título:
A qualidade existe e é inegociável
Resumo:
Para incentivar o entusiasmo do desenvolvimento de sua própria cultura gráfica e aspiração à qualidade.
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