Artículos en la categoría Estrategias de mercado

Ilustración principal del artículo El culto al cliente

Jorge Luis Valverde-Bartlett El culto al cliente «El cliente siempre tiene la razón»: una mentira políticamente correcta de más de 100 años.

Ilustración principal del artículo ¿Qué función cumplen los códigos de barras en el packaging?

Andrés De Vit ¿Qué función cumplen los códigos de barras en el packaging? Los códigos de barras que aparecen en los envases son un componente clave, y su diseño no es una excepción.

Ilustración principal del artículo Cómo crear una marca-lugar

Luciano Cassisi Cómo crear una marca-lugar Qué se necesita para encarar un programa de branding de lugar que logre sobrevivir al gobierno que lo puso en marcha.

Raúl Belluccia Diseño y estrategia de marca Dos recomendaciones para programar el diseño de marcas de alto rendimiento.

Ilustración principal del artículo Desde los soldados hasta los youtubers

Guillermo Dufranc Desde los soldados hasta los youtubers Baby Boomers, Millennials, GenX, GenZ y su influencia en el diseño de packaging.

Ilustración principal del artículo Su majestad el público objetivo

Norberto Chaves Su majestad el público objetivo Orígenes de la priorización de las audiencias en la definición del perfil corporativo.

Ilustración principal del artículo Rechazos positivos

Fernando Del Vecchio Rechazos positivos Si no trabajamos en la comunicación de lo que somos y lo que hacemos, serán los clientes quienes lo definan de acuerdo a su mejor entender.

Ilustración principal del artículo Público y perfil estratégico

Norberto Chaves Público y perfil estratégico El vínculo entre el perfil de una organización y sus audiencias.

Ilustración principal del artículo Estructura de una campaña publicitaria

Nelly Paola Armas Castañeda Estructura de una campaña publicitaria Un modelo adaptable para la ejecución de una campaña publicitaria.

Guillermo Dufranc Los alimentos saludables cambian el diseño de packaging Desde que la información nutricional comenzó a ser valorada masivamente, algunas marcas tomaron esa premisa para construir su identidad o demostrar su autenticidad.

Ilustración principal del artículo Fuentes del perfil estratégico

Norberto Chaves Fuentes del perfil estratégico La pluralidad de los factores condicionantes de la identidad de las organizaciones.

Norberto Chaves El testeo de la marca corporativa La irrelevancia de la opinión pública en las decisiones estratégicas.

Ilustración principal del artículo Perfil innovador y mercado de oferta

Norberto Chaves Perfil innovador y mercado de oferta La mercancía-novedad y el protagonismo de la oferta corporativa.

Ilustración principal del artículo Cuál es la vida útil de una marca

Raúl Belluccia Cuál es la vida útil de una marca ¿Cuánto tiempo debe durar una marca? Es fundamental determinar su vigencia ideal antes de diseñarla.

Carlos Alonso Pascual Cuando los objetos configuran las creencias De cómo el Diseño Industrial, a través de sus productos, construye cultura y formas de ver el mundo.

Ilustración principal del artículo Google, ¿mejor o peor?

Luciano Cassisi Google, ¿mejor o peor? El gigante de internet introduce cambios en su marca gráfica que merecen ser debatidos.

André Ricard Artesanía y diseño La artesanía no puede limitarse a la reproducción de utensilios y enseres del pasado. Existe un mercado marginal de productos artesanales que precisa ser atendido por el diseño.

Norberto Chaves Usted no sabe con quién está hablando Acerca de la incidencia de las audiencias en las estrategias de comunicación.

Sebastian Guerrini Cómo diseñar campañas políticas Una estructura recomendada para el diseño de una campaña política.

Ilustración principal del artículo Esquematismo

Joan Costa Esquematismo Llevo más de tres décadas trabajando a fondo en la práctica, el estudio, investigación y experimentación de un fenómeno que me tiene fascinado. Es el mundo de los esquemas.

Guillermo Dufranc Packaging minimalista El minimalismo propone una profunda reflexión sobre qué es realmente necesario y qué no.

Ilustración principal del artículo La marca más poderosa del mundo

Juan Carlos Limas La marca más poderosa del mundo ¿Cómo logras ser la marca mas poderosa en el mundo sin invertir un centavo en publicidad? Entregando consistentemente un sueño.

Ilustración principal del artículo El mingitorio de Elon Musk

Andrés Gustavo Muglia El mingitorio de Elon Musk La aparición del Tesla Cybertruck y la polémica que despertó su diseño todavía da que hablar.

Mario Adame Micro-empresa: la mina de oro del diseñador No existe cliente pobre, sino diseñadores que no saben aprovechar las oportunidades.

Guillermo Dufranc Lo inesperado y lo intangible del packaging La función práctica del packaging es contener y proteger, pero además tiene otra función: comunicar la promesa del producto que lleva dentro.

Ilustración principal del artículo Ayuda a tu cliente para que te elija

Fernando Del Vecchio Ayuda a tu cliente para que te elija Es difícil imaginar a un aficionado realizando un trabajo que exige calidad profesional. Es difícil imaginar un trabajo excelente entregado por alguien con capacidades limitadas.

Joan Costa El cartel de cine Una antigualla con historia y mucho arraigo cultural.

Eric Skoglund Imagen corporativa para la microempresa Hoy es necesario voltear la mirada a la imagen corporativa adaptada a las microempresas, tanto en su metodología de desarrollo como en la propia gestión.

Ilustración principal del artículo ¿Qué es el brief?

Nelly Paola Armas Castañeda ¿Qué es el brief? El brief como herramienta de trabajo dentro de la agencia.

Miguel Lalama Cómo influir en las decisiones de compra La incapacidad de la investigación tradicional para arrojar datos realmente relevantes, parte de que está basada en un sistema de preguntas y respuestas racionales.

Guillermo Dufranc Creatividad y tecnología en packaging La combinación de dos mundos que juntos pueden ir más allá de lo imaginado, aumenta la percepción de calidad y transforma la experiencia de consumo.

Miguel Lalama 10 claves para influir en la decisión de compra Las cualidades y situaciones de uso intrínsecas a una categoría de productos, son tan similares que las estrategias competitivas han debido trasladarse al campo de las percepciones.

Fernando Del Vecchio El desafío de comunicar valor Una pregunta para la cual los emprendedores creativos no tienen contestación: el valor de su propuesta.

Guillermo Dufranc Honestypack: la evolución del branding de empaques El fenómeno de las marcas que quieren decir que son «honestas» mediante el diseño estructural y gráfico, está creando un nuevo estándar en comunicación.

Ilustración principal del artículo El packaging regulado

Guillermo Dufranc El packaging regulado Los desafíos del diseño de packaging de alimentos: ¿qué está (o estará) fuera de lo recomendado?

Ilustración principal del artículo ¿Cuál es la fortaleza de tu estudio de diseño?

Fernando Del Vecchio ¿Cuál es la fortaleza de tu estudio de diseño? ¿Finanzas equilibradas? ¿Flujo constante de trabajo con clientes cumplidores? ¿Equipo de trabajo con habilidades complementarias? ¿Bajos costos de operación?

Adrián Pierini La inseguridad social y su influencia en el packaging El aumento de la inseguridad da origen a cambios sociales, actitudinales y de consumo.

Ilustración principal del artículo Micromarcas: 10 claves que explican su éxito

Silvina Rodriguez Picaro Micromarcas: 10 claves que explican su éxito Muchas micromarcas exitosas están logrando quedarse con los clientes de las grandes marcas.

Daniela Del Pino Tipos de Branding El Branding está relacionado con la imagen, el posicionamiento y la reputación de las marcas. Es el resultado de un sinnúmero de estrategias de diseño y marketing.

Ilustración principal del artículo Fortalezas y oportunidades de negocio

Fernando Del Vecchio Fortalezas y oportunidades de negocio Explicar nuestra falta de éxito por la existencia de «competencia desleal» es engañarnos. Aquí como en el fútbol, «los goles no se merecen, se hacen».

Ilustración principal del artículo El lenguaje del packaging

Guillermo Dufranc El lenguaje del packaging Cuando elegimos un producto por su empaque estamos comprando más que su contenido; esa elección habla de nuestra personalidad o de lo que nos gustaría ser.

Juanjo Junoy El negocio de las percepciones Comunicar es crear percepciones. Y en las percepciones es clave la experiencia previa. Si no conocemos a nuestra audiencia, no podemos garantizar el éxito de nuestros mensajes.

Ilustración principal del artículo El significado de la competitividad en diseño

Fernando Del Vecchio El significado de la competitividad en diseño ¿Quién compite? ¿Qué es el producto? ¿Qué significa ganar? ¿Es cierto que el mejor producto siempre gana?

Eréndida Mancilla Construcción de la Marca Ciudad Actualmente las ciudades compiten por atraer un mayor número de visitantes. Esto genera una nueva manera de ver a la ciudad, contemplando su identidad como una la de una marca.

Guillermo Dufranc El concepto en las etiquetas de vino El mercado de vinos es muy amplio y por ello es indispensable saber comunicar conceptos que permitan diferenciar un producto de su competencia.

Pablo Bertero Creatividad coartada En el modelo de agencia, el proceso de adaptar las ideas a los requerimientos a veces conservadores del cliente y del target, dan lugar a la «estandarización creativa».

Javier Rejon El mercado ecológico Las implicaciones de mercado que representa la implementación de conceptos ecológicos en las etiquetas, hacen necesaria una reflexión sobre el tema.

Juanjo Junoy Pensar, sentir y hacer: las tres claves de la percepción Entender cómo percibimos y qué sucede cuando lo hacemos, es clave para elaborar mensajes que sean realmente efectivos y no solo ganen premios de creatividad.

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