Identidad de marca: Domina todo sobre branding corporativo - Página 5

Diego Beristain Posicionamiento: un débil compromiso La mayoría de las marcas se rehusan a aceptar cualquier clase de limitación en su imagen y personalidad.

Eduardo Jaime Joselevich Imagen cooperativa Desde la búsqueda del nombre hasta la gráfica identificatoria de un cliente de características singulares: un servicio de telecomunicaciones con clara orientación social.

José Antonio Giménez El futuro de la madera está en el retrovisor La recuperación del modelo productivo artesanal, es una vía de salida para la industria del mueble español tras la pérdida de su identidad, al haber asumido el diseño de una línea de productos sin diferenciación.

Adrián Pierini El packaging como exhibidor de personalidad El poder emocional de los empaques y su influencia en las estrategias.

Alfredo Yantorno Las comunicaciones bajo un concepto global Cómo disciplinar todas las plataformas de comunicación para que actúen de manera concertada y no cada una por su propia vía con prescindencia de las otras.

Rodrigo Losada La construcción ética de un nombre La mejor forma de nombrarse no necesariamente es aquella que mayores beneficios reporte.

Mariana Costa Papá Noel: ¿mascota corporativa? La figura de Papá Noel como mascota corporativa. Sus orígenes, algunas razones del logro de su ubicuidad y un planteo sobre las formas en que se representa actualmente.

Sofia Escudero Sobre la eficacia del rediseño de marca gráfica El rediseño de marca puede y es, en algunos casos, la estrategia que facilita la prolongación de la vida de los productos.

FOROALFA Primer Seminario de Marca Corporativa en Paraguay El 29 de octubre en Asunción, Norberto Chaves y Raúl Belluccia dictarán un seminario destinado a profesionales del marketing, las relaciones institucionales, la gestión corporativa, el diseño y las comunicaciones.

Patricio Young La identidad perdida Viña del mar ha dejado de ser «La Ciudad Jardín», a causa de políticas equivocadas.

Rex Design Edición especial de Bavaria Premium Nueva identidad visual para la edición especial de la cerveza Bavaria Premium, en conmemoración de los 200 años de la llegada de la Familia Real Portuguesa a Brasil.

Jordi Blasi Las marcas como representantes de valores El hecho de que las marcas logren apoderarse de valores que suponíamos universales, representa un verdadero riesgo para la cultura y la sociedad.

Patricio Young El Marketing de las universidades en Chile Algunas universidades chilenas forman en Marketing pero no lo utilizan para su propia institución.

Carlos Naranjo El abanico mental El proceso que ocurre en nuestra mente a la hora de tomar una decisión de consumo, favorece a aquellas marcas que logran ubicarse en el abanico mental. Es decir, en las alternativas conocidas.

Ismael Guzmán Marcas en la política argentina Un repaso por las marcas gráficas de los principales partidos políticos, en el marco de las elecciones parlamentarias 2017.

Sebastián Vivarelli Escuchar imágenes, mirar música Sobre la relación entre las partes, el todo, y los procesos creativos en cine, música y diseño.

Fernando Villalobos Qué representa una marca Comprender el verdadero sentido de marcar los productos es fundamental para competir eficazmente en el mercado.

Rodolfo Álvarez Iberia ¿volando bajo? El nuevo cambio de imagen corporativa de Iberia pone al «Diseño» en el rol de copiloto involuntario del viaje.

Guillermo Dufranc Marcas envasadas Un ebook gratuito sobre el diseño de packaging como parte fundamental en el proceso de construcción de marca.

Arnulfo Espinosa Tipologías de símbolos Tan numerosos como los logotipos son los símbolos, signos con un potencial identificatorio que constituye un profuso universo, aparente infinito.

Mario Aleman Un ecosistema digital para las nuevas generaciones Nuestro ecosistema actual es Web 2.0, publicidad interactiva y marketing online.

Eric Barajas (Snok Daffy) El cartel en la Copa del Mundo Desde el nacimiento de las Copas del Mundo de fútbol el diseño de carteles ha sido parte fundamental del evento. Rusia 2018 no es la excepción.

Guillermo Dufranc 100 años apostando al diseño de packaging Con una silueta única, la botella Contour de Coca-Cola sigue siendo uno de los más famosos e inconfundibles diseños de todos los tiempos.

Tayde Mancillas Branding hoy: un romance light Construcción de marca en los tiempos actuales, la generación de los consumidores sin compromiso.

Rodrigo Cassella Cómo calcular el valor económico de una marca Las marcas son un capital intangible que aportan valor a los productos y servicios de las empresas. Existen técnicas y métodos para determinar su valor.

Dante Claudio Reynoso Identidad interactiva para Bologna La correcta política de preparación y selección para la nueva marca de la ciudad de Bolonia ha producido un resultado más que interesante.

Pablo Álvarez Nueva marca destino La Plata Luego de un proceso que incluyó a todas fuerzas vivas de la ciudad, La Plata presenta su nueva marca, resultado de un concurso público.

Nayeli Garibay Medécigo Diseño para el desarrollo de las Pymes El desarrollo de las Pymes en México es un factor determinante que genera gran parte del crecimiento económico nacional. El diseño necesita instalarse como un servicio necesario para ese sector.

Antonio Sánchez Nuestro diseño... ¿mexicano? La diversidad cultural de México es una fuente inagotable de propuestas que, correctamente dirigidas, pueden expandir nuestra percepción de lo que significa el diseño mexicano.

Miguel Prada Claves inspiracionales proyectuales para el diseño con identidad Cómo instrumentar rasgos y señas de identidad cultural para ponerlos al servicio del diseño.

Ideograma Consultores Ideograma: 15 años de logos y logros La empresa de diseño dirigida por Juan Carlos Fernández y Josep Palau, celebra su trayectoria de éxito en el ámbito de la identidad corporativa.

Mario Balcázar Este es mi logo y te va a gustar ¿Se puede sustituir la funcionalidad de un buen diseño con presupuesto y publicidad?

David Abajo Fernández La gráfica impresa como fuente de inspiración y desarrollo ¿El diseño gráfico en su soporte mas distintivo, el papel, está en coma? ¿Es posible apoyarlo y verlo desde lo que aporta?

Jorge Rojas La analogía del iceberg Los sistemas de identidad son elementos fundamentales para el desarrollo de las empresas, pero deben reflejar información real para no volverse en su contra.

Adrián Pierini El packaging y el mundial de fútbol El packaging se revoluciona frente a los mega eventos deportivos. Los recursos gráficos más utilizados por las grandes marcas en su búsqueda de fidelidad.

Marco Antonio Sandoval Valle Diseño social y cultura Al diseñar es recomendable poner a los individuos en el centro de las decisiones, al margen del propósito que persiga cada proyecto.

Andy Anderson Diseño, el arte de cada día Un libro de diseño de los que no abundan en el mercado argentino.

Camilo A. Angulo Nuestra brújula apunta al Sur Buscando rasgos del pensamiento del Sur en objetos creados por ciudadanos comunes.

Julio Cesar Serrano Caballero Marcas de emprendimientos privados en Cuba Cuba es un lugar atipico para las marcas; el propio gracejo del cubano ha recreado en su diario quehacer multiples muestras de su creatividad y humor criollo.

Rubén Morales Un escudo para un partido político El diseño aplicado a la comunicación política es una especialidad profesional que crece en el mundo democrático. He aquí un ejemplo.

Eddy Imeri La marca, la publicidad y el branding La respuesta al problema de diferenciar productos similares.

Vanessa Lerner ¿Sabemos realmente lo que una marca gráfica transmite? ¿Si conocemos realmente el significado de una marca gráfica, podremos aproximarnos a conocer lo que probablemente se esté creando en la mente del público?

Antonio Reyna Semáforo en rojo en la ciudad de México El rojo en los semáforos en la ciudad de México es una muestra de la flexibilidad entre significación teórica y práctica de los signos que conforman la cotidianidad urbana local.

Jorge Piazza La crítica como vicio profesional ¿Cuál es el espacio desde el que tiene sentido opinar del trabajo realizado por un colega?

Rafael Seclen Cómo dar significado a la marca Saber qué implica crear una marca y por dónde empezar es crítico para hacer branding.

Alejandro Payán ¿Ahorrar o despilfarrar? Impulsar políticas públicas para lograr la eficiencia en el gasto, incentiva la creatividad de los diseñadores.

Beto Zapata Olivares Logopatía ¿Qué hacer cuando en una institución conviven distintas representaciones visuales e identidades?

Mara Montañes Sin conflicto no hay historia Buscar la armonía en el caos es lo que nos obliga a actuar. Al contar historias tenemos que tener claro contra qué luchamos. Un buen posicionamiento de marca depende de eso.

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