Identidad de marca: Domina todo sobre branding corporativo - Página 5

Fabián Bautista Prometeo y el iPhone El branding de Apple actualiza uno de los mitos más apreciados por el ser humano. A través de esta apropiación experimentamos una emoción que va más allá de la compra de un producto. Esta marca se ha convertido en un rockstar mediático.

FOROALFA Gran encuentro anual de diseño La Conferencia FOROALFA 2010 propone dos jornadas intensas para actualizarse y compartir reflexiones con profesionales del mayor nivel en sus especialidades.

Felipe Jimenez Cano La gestión de la marca en la pequeña empresa El papel de la gestión de la marca y el surgimiento del concepto marcario.

Diego Beristain Posicionamiento: un débil compromiso La mayoría de las marcas se rehusan a aceptar cualquier clase de limitación en su imagen y personalidad.

Eduardo Jaime Joselevich Imagen cooperativa Desde la búsqueda del nombre hasta la gráfica identificatoria de un cliente de características singulares: un servicio de telecomunicaciones con clara orientación social.

José Antonio Giménez El futuro de la madera está en el retrovisor La recuperación del modelo productivo artesanal, es una vía de salida para la industria del mueble español tras la pérdida de su identidad, al haber asumido el diseño de una línea de productos sin diferenciación.

Fernando Villalobos Qué representa una marca Comprender el verdadero sentido de marcar los productos es fundamental para competir eficazmente en el mercado.

Alfredo Yantorno Las comunicaciones bajo un concepto global Cómo disciplinar todas las plataformas de comunicación para que actúen de manera concertada y no cada una por su propia vía con prescindencia de las otras.

FOROALFA Seminario de Marca Corporativa en Montevideo Por primera vez FOROALFA edita un Seminario en el Uruguay. Una oportunidad única de actualización profesional.

Rodrigo Losada La construcción ética de un nombre La mejor forma de nombrarse no necesariamente es aquella que mayores beneficios reporte.

Mariana Costa Papá Noel: ¿mascota corporativa? La figura de Papá Noel como mascota corporativa. Sus orígenes, algunas razones del logro de su ubicuidad y un planteo sobre las formas en que se representa actualmente.

FOROALFA Primer Seminario de Marca Corporativa en Paraguay El 29 de octubre en Asunción, Norberto Chaves y Raúl Belluccia dictarán un seminario destinado a profesionales del marketing, las relaciones institucionales, la gestión corporativa, el diseño y las comunicaciones.

Patricio Young La identidad perdida Viña del mar ha dejado de ser «La Ciudad Jardín», a causa de políticas equivocadas.

Rex Design Edición especial de Bavaria Premium Nueva identidad visual para la edición especial de la cerveza Bavaria Premium, en conmemoración de los 200 años de la llegada de la Familia Real Portuguesa a Brasil.

Jordi Blasi Las marcas como representantes de valores El hecho de que las marcas logren apoderarse de valores que suponíamos universales, representa un verdadero riesgo para la cultura y la sociedad.

Patricio Young El Marketing de las universidades en Chile Algunas universidades chilenas forman en Marketing pero no lo utilizan para su propia institución.

Carlos Naranjo El abanico mental El proceso que ocurre en nuestra mente a la hora de tomar una decisión de consumo, favorece a aquellas marcas que logran ubicarse en el abanico mental. Es decir, en las alternativas conocidas.

Eréndida Mancilla Construcción de la Marca Ciudad Actualmente las ciudades compiten por atraer un mayor número de visitantes. Esto genera una nueva manera de ver a la ciudad, contemplando su identidad como una la de una marca.

Rodrigo Cassella Cómo calcular el valor económico de una marca Las marcas son un capital intangible que aportan valor a los productos y servicios de las empresas. Existen técnicas y métodos para determinar su valor.

Rodolfo Álvarez Iberia ¿volando bajo? El nuevo cambio de imagen corporativa de Iberia pone al «Diseño» en el rol de copiloto involuntario del viaje.

Guillermo Dufranc 100 años apostando al diseño de packaging Con una silueta única, la botella Contour de Coca-Cola sigue siendo uno de los más famosos e inconfundibles diseños de todos los tiempos.

Esteban Garcia ¿Las marcas son los nuevos dioses? Eurípides y el branding: un análisis que conecta la tragedia griega con las actuales narrativas de las marcas.

Sebastián Vivarelli Escuchar imágenes, mirar música Sobre la relación entre las partes, el todo, y los procesos creativos en cine, música y diseño.

Eddy Imeri La marca, la publicidad y el branding La respuesta al problema de diferenciar productos similares.

Jorge Piazza La crítica como vicio profesional ¿Cuál es el espacio desde el que tiene sentido opinar del trabajo realizado por un colega?

Tayde Mancillas Branding hoy: un romance light Construcción de marca en los tiempos actuales, la generación de los consumidores sin compromiso.

Dante Claudio Reynoso Identidad interactiva para Bologna La correcta política de preparación y selección para la nueva marca de la ciudad de Bolonia ha producido un resultado más que interesante.

Pablo Álvarez Nueva marca destino La Plata Luego de un proceso que incluyó a todas fuerzas vivas de la ciudad, La Plata presenta su nueva marca, resultado de un concurso público.

Antonio Sánchez Nuestro diseño... ¿mexicano? La diversidad cultural de México es una fuente inagotable de propuestas que, correctamente dirigidas, pueden expandir nuestra percepción de lo que significa el diseño mexicano.

Mario Aleman Un ecosistema digital para las nuevas generaciones Nuestro ecosistema actual es Web 2.0, publicidad interactiva y marketing online.

Miguel Prada Claves inspiracionales proyectuales para el diseño con identidad Cómo instrumentar rasgos y señas de identidad cultural para ponerlos al servicio del diseño.

German Novas Diseñar marcas para el siglo ¿XIX ó XXI? ¿Están las empresas preparadas para contratar diseño de marca de alto rendimiento?

Ideograma Consultores Ideograma: 15 años de logos y logros La empresa de diseño dirigida por Juan Carlos Fernández y Josep Palau, celebra su trayectoria de éxito en el ámbito de la identidad corporativa.

Mario Balcázar Este es mi logo y te va a gustar ¿Se puede sustituir la funcionalidad de un buen diseño con presupuesto y publicidad?

Eric Barajas (Snok Daffy) El cartel en la Copa del Mundo Desde el nacimiento de las Copas del Mundo de fútbol el diseño de carteles ha sido parte fundamental del evento. Rusia 2018 no es la excepción.

Marco Antonio Sandoval Valle Diseño social y cultura Al diseñar es recomendable poner a los individuos en el centro de las decisiones, al margen del propósito que persiga cada proyecto.

Nayeli Garibay Medécigo Diseño para el desarrollo de las Pymes El desarrollo de las Pymes en México es un factor determinante que genera gran parte del crecimiento económico nacional. El diseño necesita instalarse como un servicio necesario para ese sector.

Andy Anderson Diseño, el arte de cada día Un libro de diseño de los que no abundan en el mercado argentino.

Camilo A. Angulo Nuestra brújula apunta al Sur Buscando rasgos del pensamiento del Sur en objetos creados por ciudadanos comunes.

Rubén Morales Un escudo para un partido político El diseño aplicado a la comunicación política es una especialidad profesional que crece en el mundo democrático. He aquí un ejemplo.

Vanessa Lerner ¿Sabemos realmente lo que una marca gráfica transmite? ¿Si conocemos realmente el significado de una marca gráfica, podremos aproximarnos a conocer lo que probablemente se esté creando en la mente del público?

Antonio Reyna Semáforo en rojo en la ciudad de México El rojo en los semáforos en la ciudad de México es una muestra de la flexibilidad entre significación teórica y práctica de los signos que conforman la cotidianidad urbana local.

Jorge Rojas La analogía del iceberg Los sistemas de identidad son elementos fundamentales para el desarrollo de las empresas, pero deben reflejar información real para no volverse en su contra.

Adrián Pierini El packaging y el mundial de fútbol El packaging se revoluciona frente a los mega eventos deportivos. Los recursos gráficos más utilizados por las grandes marcas en su búsqueda de fidelidad.

Rafael Seclen Cómo dar significado a la marca Saber qué implica crear una marca y por dónde empezar es crítico para hacer branding.

Alejandro Payán ¿Ahorrar o despilfarrar? Impulsar políticas públicas para lograr la eficiencia en el gasto, incentiva la creatividad de los diseñadores.

Beto Zapata Olivares Logopatía ¿Qué hacer cuando en una institución conviven distintas representaciones visuales e identidades?

Mara Montañes Sin conflicto no hay historia Buscar la armonía en el caos es lo que nos obliga a actuar. Al contar historias tenemos que tener claro contra qué luchamos. Un buen posicionamiento de marca depende de eso.

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