Ideograma Consultores

Cuando el cliente es el gobierno

Sistema de identificación visual institucional para el Gobierno Federal mexicano de Felipe Calderón.

En 2006, el presidente electo Felipe Calderón buscaba una nueva identidad institucional para su gobierno. La demanda requería una expresión distinta al mandato anterior, que connotara orden y estructura, inclusión y colaboración, trabajo y progreso. Ideograma fue convocado para la tarea de desarrollar una nueva identidad visual, con la consigna de que tenía que estar lista para el primer día del nuevo sexenio. El pedido manifestaba que debía ser contundente y bien articulada.

El sistema gráfico desarrollado para el manejo de la imagen y la comunicación del Gobierno Federal surge de la idea de que la nación mexicana es comparable a un mosaico grande, social, vivo y dinámico, conformado por la riqueza de la amplia diversidad sociodemográfica y cultural de México, en pleno crecimiento, capaz de ir continua y decididamente hacia un futuro próspero.

A tres años del lanzamiento de la identidad institucional, la firma es reconocida por todos. Se emplearon elementos tradicionales de México y colores vivos, con una estética actual.

Identidad institucional para el Gobierno de México, 2006. Propuestas presentadas
Propuestas presentadas.
Identidad institucional para el Gobierno de México, 2006. Sesión de presentación, primer informe de labores (México, 2007)
Sesión de presentación, primer informe de labores (México, 2007).
Identidad institucional para el Gobierno de México, 2006. Logotipo.
Identidad institucional para el Gobierno de México, 2006. Uso de color (manual de identidad institucional).
Uso de color (manual de identidad institucional).
Identidad institucional para el Gobierno de México, 2006. Sistema cromático para las 19 dependencias de gobierno.
Sistema cromático para las 19 dependencias de gobierno.
Identidad institucional para el Gobierno de México, 2006. Juego de pesos tipográficos de Presidencia Sans.
Juego de pesos tipográficos de la fuente tipográfica Presidencia Sans.

Elementos de identidad

Las 19 Secretarías en México están organizadas en tres gabinetes y para cada uno se definió una gama de colores: Desarrollo Social en cálidos naranjas, amarillos y magentas; Económico en verdes; y de Seguridad en azules. El color rojo, presente en la bandera nacional, se reservó para las comunicaciones del Gobierno Federal. Parte importante de la identidad es el Escudo Nacional que simboliza la unión de tres grandes tradiciones: el pasado indígena, la herencia colonial y el desarrollo como nación independiente y soberana. Se aplicó con sus rasgos originales, con todo su realismo, colorido y grandeza. La tipografía institucional, la Presidencia Sans, fue diseñada especialmente para el proyecto por el tipógrafo mexicano Gabriel Martínez Meave.

Tarjetas de presentación.
Tarjetas de presentación.
Portada y etiqueta para CD.
Portada y etiqueta para CD.
Portadas de documentos, primer informe de labores.
Portadas de documentos, primer informe de labores.
Back para acto oficial.
Back para acto oficial.
Back para acto oficial.
Back para acto oficial.
Entrega de reconocimientos de parte de la Secretaría de Educación Pública.
Entrega de reconocimientos de parte de la Secretaría de Educación Pública.
Author
Ideograma Consultores Cuernavaca

Información del proyecto:

  • Cliente: Presidencia de la República (México)
  • Realización: 2006
  • Dirección: Juan Carlos Fernández y Josep Palau
  • Equipo: Gabriel Martínez Meave (diseño de la familia tipográfica Presidencia Sans)

Published on 20/10/2009

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Autor:
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