Análisis del rediseño de logo de Global Blue (Tax Free)

global Blue la marca que gestiona en la mayoría de los países las famosas compras tax free libres de impuestos cambió su identificación de esta a esta otra y la vamos a analizar Hola soy Luciano Cassisi y te doy la bienvenida a este nuevo video de foro Alfa si es el primer video que ves del Canal Te comento que lo que hacemos aquí es analizar marcas rediseños y también ideas que circulan en torno al branding y al diseño de marca si te interesan estos temas te invito suscribirte y darle click a la campanita para que te lleguen las notificaciones y ahora sí vamos al análisis que quiero aclarar fue grabado en vivo en tiempo real y lo que vas a ver es una edición de las mejores

partes global Blue saben qué es global Blue es una empresa que gestiona la posibilidad de comprar productos para los extranjeros en un montón de países sin pagar impuestos o sea te reintegran una parte o la totalidad de lo que sería el IVA el impuesto al consumo que tienen en todos los países y te lo reintegran a través de tu tarjeta de crédito tienen máquinas en los aeropuertos si uno va compra en algunos países tiene todo su sistema donde en la tienda que tiene el sticker que indica que que son estos no estos stickers Estos son distintos no de distintos momentos es básicamente un servicio que es parecido al de la tarjeta de crédito pero no es lo mismo obviamente no pagá con eso pero sí vos reconoces en la tienda que hay un servicio el servicio de global Blue que hasta ahora la gente lo conoce como tax free no porque de hecho fíjense que aquí decía bueno Shop tax free en algún momento fue así tax free Hay un montón de estos que han ido cambiando pero global Blue creo que es creo que es la única empresa que hace eso después habrá otros sistemas que por ahí son específicos de cada país pero este es internacional tiene una aplicación tiene todo si vas a distintos países vas a poder usar el servicio en distintos países bueno tenían esta marca que era un poco un poco débil y cambiaron por esta y han abandonado el símbolo el símbolo era difícil porque era un poco complejo para hacer un símbolo de hecho fíjense aquí lo que pasaba que lo pintaban de colores con degrades no era me parece una buena solución para esta cosa de funcionar como como el sticker de Visa O el sticker de mastercard por ahí va pegado en el vidrio del local y también está en la caja lo ponen ahí porque ahí la persona tiene que pedir que le que le hag le preparen esto para poder recuperar sus los impuestos Que pagó en el país en que no le corresponde pagar impuestos bu es un beneficio que algunos países dan y esta empresa se encarga de gestionarlo la marca que tenía para mí era muy débil y esta es más fuerte tenía un símbolo que para mí no estaba mal tener un símbolo pero este símbolo no era bueno fíjense la cantidad de agujeritos que tiene ahí mínimos que quedaban entre las líneas un desastre o sea era absolutamente arbitrario esta esta construcción especie de estrella construida de forma bastante arbitraria para algo me parece más chiquito que una empresa multinacional que da este servicio parece que se quedaba cortito esto nuevo tiene un peso más adecuado no entiendo para qué le han puesto una tipografía tan expandida esta que tenía se puede haber hecho igual de pesada y hubiera funcionado bien o sea más pesada no y el color azul un azul más reconocible me parece que está bueno es positivo eso porque es una marca comercial porque está relacionada con con la compra de productos está bien similar a visa similar a mastercard y tiene un nombre bastante Bueno es un buen nombre pero me parece que el rendimiento de esto en en los usos en los locales es un poco pobre fíjense aquí está la la explicación acá explican la nueva marca aquí lo que muestran es que esa especie de oblea la utilizan por todos lados aparece el azul esta tipografía y con eso arman todos los mensajes Bueno colorines como siempre para mostrar que la marca es colorida aquí hay anuncios en estos anuncios se puede ver que la marca no firma bien fíjense que se confunde con con un texto más cuando tenía un símbolo por más malo que fuera firmaba mejor fíjense el tamaño que están poniendo el logotipo y así Todo cuesta darse cuenta que es un logotipo Me parece que ahí es donde está fallando este trabajo firma por más que bueno cuando uno lo ve solo sobre una pantalla azul Sí parece un logotipo pero si lo veo en un contexto con títulos en el mismo color eso es un error también de diseño cómo le va a poner los títulos en el mismo color y no se percibe como una marca prácticamente es difícil firma poco digamos hay que buscar quién firma esto porque naturalmente no lo ves para crear una marca eficiente no alcanza con saber dibujar logos hay que saber Definir la estrategia correcta antes de empezar a diseñar el curso su estrategia de marca te dará las claves para planificar el diseño de logotipos y símbolos de alto rendimiento Raúl de Lucha Te enseñará este enfoque práctico y probado para resolver esta etapa fundamental del branding Para más información y para matricularte en los cursos de foro Alfa ingresa a foroalfa.org bar cursos también te voy a dejar el link abajo en la descripción de este video Acá está Shop tax free global Blue este sería Supongo el nuevo el nuevo signo que se pone en el local apenas se llega a ver no Disculpen pero es lo que es lo que hay Es lo mejor que conseguí el que conseguí similar a este es este que le falta la palabra global blue pero como puede verse aquí nada es mínimo aquí destacan la palabra Shop yo pondría destacado tax free qu es lo que le interesa a la gente que es lo que hicieron siempre o acá como dice Shop tax free todo Al mismo nivel Pero aquí están bajándole el nivel Y para colmo cuando le pongan global Blue ahí apenas se va a notar que es un logotipo No creo que esa sea la intención si vos pones el logotipo porque queres que te reconozcan es porque queres aprovechar esa aparición esa visualización para construir marca sino para qué lo vas a poner si no si no te interesa poner no lo ponés entonces ahí me parece que hay un problema de rendimiento de esta marca y que no es de calidad gráfica porque esto no tiene mala calidad gráfica está Bueno de hecho para mí si tengo que comparar tiene mejor calidad gráfica y un estilo más adecuado para una marca comercial pero tiene un problema firma mal Creo que firma mal porque es un nombre un poco largo y necesitaría un símbolo si fuera visa no hace falta símbolo pero fíjense que mastercard tiene un símbolo antes era un logo símbolo ahora es tiene un símbolo Y por qué porque tiene un nombre largo Alo a ver qué Me comentan sobre este tema qué opino de unir las dos palabras como global Blue Sí yo creo que se podría unir perfectamente porque la mayúscula divide y ahí logras una marca más integrada cuando tenés dos palabras yo no veo ningún problema en unirlo Porque si tiene la la mayúscula la mayúscula ya divide las dos palabras no hay problema hubiera mejorado esta situación pero tampoco hubiera mejorado mucho hubiera tenido más aspecto de logotipo porque en los textos no hay mayúsculas en el medio de la palabra eso sumado a una Pauta de utilizar jamás este color para textos podría haber sido una una solución Exacto acá dice tiene más fuerza pero no más carácter marcario exactamente tiene menos carácter de marca que la marca anterior que era débil pero parecía más una marca que esta sobre todo en el contexto de uso que que vimos y si se encerrara el logotipo en algún recuadro y se le pone un fondo bueno eso podía haber sido una solución y de hecho utilizan esa oblea para todo podía haber estado dentro de una oblea este logotipo y hubiera sido más marca hubiera tenido más carácter de marca es para eso sirven estos recursos como los fondos los subrayados los accesorios gráficos los complementos gráficos para darle más carácter de marca a un nombre que por ahí solito no no lo tiene también para eso esa función la pueden cumplir los además de los accesorios los símbolos gráficos Por eso yo antes dije símbolo gráfico porque tenía un símbolo gráfico eh pero perfectamente la podía haber cumplido un accesorio gráfico o un fondo gráfico la e asiento de otra familia tipográfica y sí se ve Claro porque todas son muy abiertas tienen este este círculo este óvalo en el medio justo la e quedó bastante rellena Y sí quedó más pesada y son características de la tipografía cuando uno la selecciona tiene que mirar esas cosas y aquí por ahí incluso parece un poco más como chiquita No que todas las letras sobre todo al lado de la u parece una de un cuerpo tipográfico menor parece no también pasa con la o es rara Esta tipografía no es muy buena eh vamos a decir la verdad en particular estas tipografías achatadas me dan como una sensación de tensión no exageremos en este caso la singularidad está dada por eso Por lo expandida espero que este video te haya resultado interesante si te gustó te voy a agradecer que lo premies con un me gusta que lo compartas que te suscribas y le des click a la campanita si todavía no lo hiciste nos vemos en el próximo vídeo