Identidad de marca: La guía esencial de rebranding - Página 4

Guillermo Brea De logos, contextos y modelos mentales Suele suceder en nuestra profesión, que incorporamos la moda de las palabras antes que los conceptos. Se habla demasiado de branding mientras se piensa y se enseña la identificación visual de las organizaciones igual que hace tres décadas.

Ilustración principal del artículo El carácter mágico de la letra M

Edgardo Werbin Brener El carácter mágico de la letra M Una singular interpretación sobre la capacidad de la inicial de las marcas para potenciar su mensaje en el público.

Adrián Pierini El packaging como exhibidor de personalidad El poder emocional de los empaques y su influencia en las estrategias.

Sebastian Guerrini Las marcas de la vida Un enfoque psicológico y filosófico de la relación entre historias, identidades, imágenes y marcas de cara a explicar sus mecanismos a quienes trabajamos diseñándolas.

Luiz Claudio Gonçalves Gomes Composición de los elementos gráficos corporativos La combinación entre los elementos gráficos configura la buena estructura del sistema de identidad visual.

Ilustración principal del artículo La Comunicación del Packaging

Guillermo Dufranc La Comunicación del Packaging Reflexiones y análisis de la comunicación a través del diseño de packaging.

Ilustración principal del artículo ¿El fin de I Love New York?

Rodolfo Álvarez ¿El fin de I Love New York? El gobernador de Nueva York propone cambiar la imagen de la ciudad creada por Milton Glaser.

Erick Bojorque Arquitectura por la Identidad La búsqueda de la identidad arquitectónica no es algo nuevo. En todos los países del mundo en, sus desarrollos históricos, los arquitectos han buscado una identidad propia.

Edgar Augusto Galavis Añez Marcados La marca se constituye como elemento señalizador, mnemotécnico y en referencia organizadora de un sistema multidimensional de percepciones y asociaciones mentales.

Adrián Pierini La importancia de la marca de producto Contra la sobrevaloración de las marcas corporativas por sobre de las que identifican a los productos de consumo masivo.

David Gallo Una marca país para sostener con hechos Colombia lanzó su nueva marca país que promete una realidad que aún no existe, pero que puede llegar a darse con el esfuerzo de los colombianos.

Adrián Pierini 0% glamour, 100% eficacia Aunque son menospreciadas en ocasiones por clientes y creativos, las marcas gráficas de productos masivos cumplen una función vital para el éxito comercial.

Ilustración principal del artículo Cómo calcular el valor económico de una marca

Rodrigo Cassella Cómo calcular el valor económico de una marca Las marcas son un capital intangible que aportan valor a los productos y servicios de las empresas. Existen técnicas y métodos para determinar su valor.

Ilustración principal del artículo Norberto Chaves en Córdoba y Mendoza

FOROALFA Norberto Chaves en Córdoba y Mendoza El exitoso Seminario FOROALFA de Identidad Corporativa se acerca al interior de la Argentina.

Sebastian Guerrini ¿Somos así, o nos hacen así? Desde siempre los estados se han valido de las imágenes para construir conceptos identitarios en el seno de sus poblaciones. Hoy el diseño es protagonista de ese proceso.

Ilustración principal del artículo ¿Se deben mantener los escudos coloniales de las ciudades?

Juan Gagliano ¿Se deben mantener los escudos coloniales de las ciudades? ¿Tiene sentido identificar a una ciudad con un escudo que simboliza cuestiones ajenas a la sociedad y la cultura que la habita? ¿Cuál es el sentido y la misión que debe cumplir el escudo de una ciudad?

Allan Cárdenas ¡Uy! No tenemos logo La construcción de la imagen es una necesidad que muchas organizaciones no toman muy en serio.

Eduardo D. Sánchez Análisis de la Marca Argentina Estamos ante el Tótem insignia para la construcción de realidad de una comunidad: un elemento simbólico que sirve para demostrar que la sociedad, aunque fragmentada en muchos grupos, actúa como un todo.

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Pierini Partners Se refrescó la cerveza Beck’s El estudio Pierini Partners diseñó la nueva línea de envases para Beck’s, la marca de cerveza alemana de difusión internacional.

Joan Costa La guerra de las moscas La mesa redonda con que se cerró Broadcat 05 tenía el título «La guerra de las moscas». Amplío aquí algunas de mis intervenciones en dicho evento.

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Valeria Ribes Marca San Juan La imagen con la que la provincia argentina se mostrará al mundo.

Ilustración principal del artículo Gráfica conmemorativa para los 60 años de Havanna

Sure Brandesign Gráfica conmemorativa para los 60 años de Havanna El desafío de diseñar un envase de alta gama para un producto que ya cuenta con la más alta estima por parte del público.

Ilustración principal del artículo Marcas de alta y baja performance

FOROALFA Marcas de alta y baja performance Los desafíos de la gestión y el diseño de marcas de alto rendimiento, en un Seminario a cargo de Norberto Chaves y Raúl Belluccia.

Alvaro Magaña El diseño en el negocio de la identidad El diseño es una herramienta valiosa para la creación de valor funcional y emocional, que redunda en mejor retorno sobre la inversión de nuestros clientes.

Erik Spiekermann Logotipos al paso La oferta de diseño de identidad visual está cambiando. Parece que para algunos la cantidad importa más que la calidad.

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FOROALFA FOROALFA llega a Santa Fe Un encuentro temático sobre la identidad institucional y corporativa, de interés para profesionales de la comunicación y el diseño.

Ilustración principal del artículo El objeto como excusa

Bruno Morzán El objeto como excusa Cuando el universo que rodea al producto es más importante que el objeto.

Marcelo Pellizo Diseñadores con nombre propio ¿Cuál es la mejor forma de identificarse a la hora de iniciar la carrera profesional de diseñador?

Fabián Bautista Branding y emociones humanas El branding es esencial para el posicionamiento de la marca en la mente y en las emociones del público. Es importante conocerlo y comprenderlo, pero también analizar su influencia en la cultura.

Diego Beristain Posicionamiento: un débil compromiso La mayoría de las marcas se rehusan a aceptar cualquier clase de limitación en su imagen y personalidad.

Nora Karina Aguilar Rendón La empresa como individuo Cómo enriquecer el proceso de diseño de un sistema de identidad empresarial desde los enfoques de la sociología y neurociencia.

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Victor Garcia Kusi Kusi: la identidad como un (penoso) ‘Asunto de Estado’ Un internacionalmente reconocido y multipremiado teatro de títeres de Lima, activo desde hace medio siglo, reclama por la usurpación de su marca, por parte de Canal 7 TV Perú.

Daniela Del Pino Tipos de Branding El Branding está relacionado con la imagen, el posicionamiento y la reputación de las marcas. Es el resultado de un sinnúmero de estrategias de diseño y marketing.

Anna Cárdenas La otra cara de la marca No somos 100% libres. Pensamos que elegimos conscientemente pero no necesariamente es así.

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FOROALFA Seminario de Marca Corporativa en Montevideo Por primera vez FOROALFA edita un Seminario en el Uruguay. Una oportunidad única de actualización profesional.

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Mblm (Emblem) Comunicando una nueva era para el Premio Quórum Proyecto de identidad y branding para el Premio mexicano de diseño del Consejo de Diseñadores de México (Quorum).

Rodrigo Losada La construcción ética de un nombre La mejor forma de nombrarse no necesariamente es aquella que mayores beneficios reporte.

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Fernando Morgado Manuel Belgrano: pionero del diseño Abogado, economista, diplomático, militar, periodista, político y diseñador: este fue Manuel Belgrano.

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Cecilia Escobar Las empresas, Facebook y Twitter El ausentismo en las redes sociales es el mejor escondite para las empresas.

Alvaro Magaña Diseñar para las personas dando realidad a las marcas El diseño crea valor de marca a organizaciones, productos y servicios; suma investigación, gestión, talento creativo, compromiso y acción a sus interacciones con las personas.

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FOROALFA Seminario de Identidad Corporativa con Norberto Chaves El próximo 30 de abril FOROALFA organiza su primer Seminario del año con una «clínica» con cupos limitados sobre la gestión de la identidad corporativa e institucional.

Ilustración principal del artículo El rediseño de Santa Clara y la defensoría del diablo

Jesus Salazar El rediseño de Santa Clara y la defensoría del diablo ¿Por qué ha causado tanto revuelo el nuevo signo identitario de esta marca mexicana de lácteos y por qué las reacciones deberían de preocupar al gremio?

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FOROALFA Gran encuentro anual de diseño La Conferencia FOROALFA 2010 propone dos jornadas intensas para actualizarse y compartir reflexiones con profesionales del mayor nivel en sus especialidades.

Felipe Jimenez Cano La gestión de la marca en la pequeña empresa El papel de la gestión de la marca y el surgimiento del concepto marcario.

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Eduardo Jaime Joselevich Imagen cooperativa Desde la búsqueda del nombre hasta la gráfica identificatoria de un cliente de características singulares: un servicio de telecomunicaciones con clara orientación social.

José Antonio Giménez El futuro de la madera está en el retrovisor La recuperación del modelo productivo artesanal, es una vía de salida para la industria del mueble español tras la pérdida de su identidad, al haber asumido el diseño de una línea de productos sin diferenciación.

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Rodolfo Álvarez Iberia ¿volando bajo? El nuevo cambio de imagen corporativa de Iberia pone al «Diseño» en el rol de copiloto involuntario del viaje.

Sebastián Sumbre No a la identidad Los diseñadores ejercemos una práctica que es funcional al consumismo y a la globalización; contribuye con la irracionalidad del mercado y con la pérdida de identidad de nuestras ciudades.

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