Artigos sobre Estratégias de mercado

Reflexões, casos, referências de livros, debates e conselhos sobre Estratégias de mercado, escritos por destacados autores e editados cuidadosamente por FOROALFA.

Retrato de Joaquin Presas
Autor:
Joaquin Presas
Título:
Cannes e o dia da mentira
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Os prêmios são um assunto que despertam discussões acaloradas entre designers. No texto apresento uma breve reflexão sobre o tema.
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Retrato de Nelson Graubart
Autor:
Nelson Graubart
Título:
Designer para um pais em crise
Resumo:
Vários países estão vivendo uma crise econômica e financeira, obrigando a todos a criarem soluções alternativas para manterem suas rendas. Qual o papel do designer neste processo?
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Retrato de Guillermo Dufranc
Autor:
Guillermo Dufranc
Título:
Honestypack: a evolução do branding no packaging
Resumo:
O fenômeno das marcas que querem dizer que são «honestas» por meio do desenho estrutural e gráfico, está criando um novo padrão na comunicação.
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Retrato de Norberto Chaves
Autor:
Norberto Chaves
Título:
O teste da marca corporativa
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A irrelevancia da opinião pública nas decisões estratégicas.
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Ilustração principal do artigo Google, melhor ou pior?
Autor:
Luciano Cassisi
Título:
Debate: Google, melhor ou pior?
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A gigante da internet introduz mudanças em sua marca gráfica que merecem ser debatidas.
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Retrato de Eréndida Mancilla
Autor:
Eréndida Mancilla
Título:
Construção da Marca Cidade
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Atualmente, as cidades competem para atrair um maior número de visitantes. Isso gerou uma nova maneira de ver a cidade contemplando sua «identidade» em uma Marca Cidade.
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Retrato de Luis Emiliano Costa Avendaño
Autor:
Luis Emiliano Costa Avendaño
Título:
Gestão do Design para integrar competências
Resumo:
Qual é o papel do design e do marketing junto aos desafios empresariais? Existe uma separação entre estas competências ou são complementares?
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Retrato de Alejandra Flechas
Autor:
Alejandra Flechas
Título:
A concorrência e a marca
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O papel histórico da marca como estratégia para se diferenciar dos concorrentes, os desafios que as empresas hoje devem superar e o caminho que a marca deverá seguir.
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Retrato de André Ricard
Autor:
André Ricard
Título:
Artesanato e Design
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O artesanato não pode se limitar a reprodução de utensílios do passado. Existe um mercado marginal de produtos artesanais que precisa ser atendido pelo desing.
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Ilustração principal do artigo São tantos ‘brandings’ por aí
Autor:
Wesley Pinto
Título:
São tantos ‘brandings’ por aí
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Imagino a dificuldade das empresas para escolherem qual elas vão contratar.
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Retrato de Mariane Garcia Unanue
Autor:
Mariane Garcia Unanue
Título:
Arquitetura, marketing e o design nas cidades
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A maneira com que enxergamos nossa cidade depende de como a observamos. Com o projeto dos pontos comerciais não é diferente: eles se comunicam através do design e da arquitetura.
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Ilustração principal do artigo Branding, enfoque e sucesso
Autor:
Wesley Pinto
Título:
Branding, enfoque e sucesso
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Branding e foco. Descubra um grupo que necessite muito de algo e alinhe a proposta de valor da marca para eles.
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Ilustração principal do artigo O que você acredita que seja Branding?
Autor:
Wesley Pinto
Título:
O que você acredita que seja Branding?
Resumo:
Muitos profissionais confundem «branding» com atividades de outras áreas. O texto a seguir surge da discussão sobre o seu significado e com as conclusões sobre o que é branding.
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Retrato de Giovanna Lettieri
Autor:
Giovanna Lettieri
Título:
Você não faz branding
Resumo:
Atualmente vemos a super exposição da palavra branding em cartões de visitas, sites e portfólios de freelancers e de empresas. Cuidado, eles provavelmente não fazem branding.
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Retrato de Priscila Lima Pereira
Autor:
Priscila Lima Pereira
Título:
Maximizando lucros aplicando o custo de oportunidades
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A maximixacao dos lucros é a chave de qualquer negócio bem sucedido, porém entender como alcançar esse êxito sempre é uma tarefa complicada para empreendedores de qualquer ramo.
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Retrato de Adrián Pierini
Autor:
Adrián Pierini
Título:
O packaging e o mundial de futebol
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O desenho do packaging revoluciona-se sempre que há um mega evento desportivo. As grandes marcas, nestas alturas, utilizam todos os recursos gráficos em busca da fidelidade.
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Retrato de Rique Nitzsche
Autor:
Rique Nitzsche
Título:
Afinal, o que é o design thinking?
Resumo:
Uma metodologia de resolução de problemas complexos dos negócios em construção permanente.
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Retrato de André Ricard
Autor:
André Ricard
Título:
O design na sociedade do espetáculo
Resumo:
O design deve modificar sua imagem frívola e lúdica, por a de uma disciplina disciplina útil ao desenvolvimento e ao progresso.
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Ilustração principal do artigo Volkswagen: entendimento e cumplicidade do produto
Autor:
Alessandro Valerio Santos
Título:
Volkswagen: entendimento e cumplicidade do produto
Resumo:
Rápidas considerações a partir de Foucault e Magritte.
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