Todo sobre estrategias de mercado

Francisco Silva Interacciones: más seguidores no significa más alcance Si eres diseñador gráfico, probablemente hayas notado que lo que antes funcionaba en redes sociales ya no tiene el mismo impacto.

Andrés De Vit El regreso de las mascotas a los envases de alimentos de consumo masivo En Argentina la Ley de etiquetado frontal marcó un antes y un después en el diseño y comercialización de productos alimenticios.

Jorge Luis Valverde-Bartlett El culto al cliente «El cliente siempre tiene la razón»: una mentira políticamente correcta de más de 100 años.

Nelly Paola Armas Castañeda Estructura de una campaña publicitaria Un modelo adaptable para la ejecución de una campaña publicitaria.

Raúl Belluccia Diseño y estrategia de marca Dos recomendaciones para programar el diseño de marcas de alto rendimiento.

Luciano Cassisi Cómo crear una marca-lugar Qué se necesita para encarar un programa de branding de lugar que logre sobrevivir al gobierno que lo puso en marcha.

Norberto Chaves Público y perfil estratégico El vínculo entre el perfil de una organización y sus audiencias.

Norberto Chaves El testeo de la marca corporativa La irrelevancia de la opinión pública en las decisiones estratégicas.

Norberto Chaves Su majestad el público objetivo Orígenes de la priorización de las audiencias en la definición del perfil corporativo.

Luciano Cassisi Google, ¿mejor o peor? El gigante de internet introduce cambios en su marca gráfica que merecen ser debatidos.

Carlos Alonso Pascual Cuando los objetos configuran las creencias De cómo el Diseño Industrial, a través de sus productos, construye cultura y formas de ver el mundo.

Joan Costa Esquematismo Llevo más de tres décadas trabajando a fondo en la práctica, el estudio, investigación y experimentación de un fenómeno que me tiene fascinado. Es el mundo de los esquemas.

Guillermo Dufranc Los alimentos saludables cambian el diseño de packaging Desde que la información nutricional comenzó a ser valorada masivamente, algunas marcas tomaron esa premisa para construir su identidad o demostrar su autenticidad.

Nelly Paola Armas Castañeda ¿Qué es el brief? El brief como herramienta de trabajo dentro de la agencia.

André Ricard Artesanía y diseño La artesanía no puede limitarse a la reproducción de utensilios y enseres del pasado. Existe un mercado marginal de productos artesanales que precisa ser atendido por el diseño.

Raúl Belluccia Cuál es la vida útil de una marca ¿Cuánto tiempo debe durar una marca? Es fundamental determinar su vigencia ideal antes de diseñarla.

Norberto Chaves Fuentes del perfil estratégico La pluralidad de los factores condicionantes de la identidad de las organizaciones.

Andrés De Vit ¿Qué función cumplen los códigos de barras en el packaging? Los códigos de barras que aparecen en los envases son un componente clave, y su diseño no es una excepción.

Norberto Chaves Usted no sabe con quién está hablando Acerca de la incidencia de las audiencias en las estrategias de comunicación.

Sebastian Guerrini Cómo diseñar campañas políticas Una estructura recomendada para el diseño de una campaña política.

Guillermo Dufranc Lo inesperado y lo intangible del packaging La función práctica del packaging es contener y proteger, pero además tiene otra función: comunicar la promesa del producto que lleva dentro.

Fernando Del Vecchio Rechazos positivos Si no trabajamos en la comunicación de lo que somos y lo que hacemos, serán los clientes quienes lo definan de acuerdo a su mejor entender.

Guillermo Dufranc Desde los soldados hasta los youtubers Baby Boomers, Millennials, GenX, GenZ y su influencia en el diseño de packaging.

Joan Costa El cartel de cine Una antigualla con historia y mucho arraigo cultural.

Norberto Chaves Perfil innovador y mercado de oferta La mercancía-novedad y el protagonismo de la oferta corporativa.

Eric Skoglund Imagen corporativa para la microempresa Hoy es necesario voltear la mirada a la imagen corporativa adaptada a las microempresas, tanto en su metodología de desarrollo como en la propia gestión.

Fernando Del Vecchio Ayuda a tu cliente para que te elija Es difícil imaginar a un aficionado realizando un trabajo que exige calidad profesional. Es difícil imaginar un trabajo excelente entregado por alguien con capacidades limitadas.

Mario Adame Micro-empresa: la mina de oro del diseñador No existe cliente pobre, sino diseñadores que no saben aprovechar las oportunidades.

Guillermo Dufranc Packaging minimalista El minimalismo propone una profunda reflexión sobre qué es realmente necesario y qué no.

Juan Carlos Limas La marca más poderosa del mundo ¿Cómo logras ser la marca mas poderosa en el mundo sin invertir un centavo en publicidad? Entregando consistentemente un sueño.

Andrés Gustavo Muglia El mingitorio de Elon Musk La aparición del Tesla Cybertruck y la polémica que despertó su diseño todavía da que hablar.

Fernando Del Vecchio El desafío de comunicar valor Una pregunta para la cual los emprendedores creativos no tienen contestación: el valor de su propuesta.

Miguel Lalama 10 claves para influir en la decisión de compra Las cualidades y situaciones de uso intrínsecas a una categoría de productos, son tan similares que las estrategias competitivas han debido trasladarse al campo de las percepciones.

Juanjo Junoy Pensar, sentir y hacer: las tres claves de la percepción Entender cómo percibimos y qué sucede cuando lo hacemos, es clave para elaborar mensajes que sean realmente efectivos y no solo ganen premios de creatividad.

Miguel Lalama Cómo influir en las decisiones de compra La incapacidad de la investigación tradicional para arrojar datos realmente relevantes, parte de que está basada en un sistema de preguntas y respuestas racionales.

Adrián Pierini La inseguridad social y su influencia en el packaging El aumento de la inseguridad da origen a cambios sociales, actitudinales y de consumo.

Guillermo Dufranc Honestypack: la evolución del branding de empaques El fenómeno de las marcas que quieren decir que son «honestas» mediante el diseño estructural y gráfico, está creando un nuevo estándar en comunicación.

Fernando Del Vecchio El significado de la competitividad en diseño ¿Quién compite? ¿Qué es el producto? ¿Qué significa ganar? ¿Es cierto que el mejor producto siempre gana?

Eréndida Mancilla Construcción de la Marca Ciudad Actualmente las ciudades compiten por atraer un mayor número de visitantes. Esto genera una nueva manera de ver a la ciudad, contemplando su identidad como una la de una marca.

Silvina Rodriguez Picaro Micromarcas: 10 claves que explican su éxito Muchas micromarcas exitosas están logrando quedarse con los clientes de las grandes marcas.

Fernando Del Vecchio ¿Cuál es la fortaleza de tu estudio de diseño? ¿Finanzas equilibradas? ¿Flujo constante de trabajo con clientes cumplidores? ¿Equipo de trabajo con habilidades complementarias? ¿Bajos costos de operación?

Pablo Bertero Creatividad coartada En el modelo de agencia, el proceso de adaptar las ideas a los requerimientos a veces conservadores del cliente y del target, dan lugar a la «estandarización creativa».

Guillermo Dufranc ¿Alimentos para mascotas o para sus dueños? La categoría de los alimentos para mascotas ha sufrido una evidente mutación en los últimos tiempos. Las mascotas, aunque no lo sepan, son grandes motivadores de compra.

Guillermo Dufranc Creatividad y tecnología en packaging La combinación de dos mundos que juntos pueden ir más allá de lo imaginado, aumenta la percepción de calidad y transforma la experiencia de consumo.

Nelly Paola Armas Castañeda El Plan de Marketing El plan de marketing como herramienta empresarial

Nelly Paola Armas Castañeda Tipos de estrategias corporativas Dónde estamos, hacia dónde queremos llegar y cómo vamos a recorrer ese camino.

Fernando Del Vecchio Fortalezas y oportunidades de negocio Explicar nuestra falta de éxito por la existencia de «competencia desleal» es engañarnos. Aquí como en el fútbol, «los goles no se merecen, se hacen».

Annick Woungly-Massaga Diseño y nuevas reformas estatales en Cuba La aparición de los negocios privados en Cuba ha contribuido a reanimar la profesión.

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