Relaciones Públicas

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Diseño de marca Análisis de marcas famosas

Ilustración principal del artículo Identidad, identificación e imagen en branding

Luciano Cassisi Identidad, identificación e imagen en branding Construir marcas repitiendo supuestas fórmulas mágicas no funciona. Es fundamental comprender tres conceptos con absoluta precisión.

Ilustración principal del artículo Cómo transmitir el concepto de marca en branding

Luciano Cassisi Cómo transmitir el concepto de marca en branding ¿Pueden las marcas comunicar al público sus ideas y valores esenciales por medio del diseño de sus signos identificadores (también conocidos como «logos»)?

Luciano Cassisi Cómo definir el tipo marcario adecuado Conocer las prestaciones, carencias y características de los megatipos marcarios ayuda a definir, en cada caso, cuál o cuales se ajustan mejor.

Norberto Chaves Pensamiento tipológico Un requisito fundamental para saber evaluar y diseñar correctamente signos gráficos marcarios.

Norberto Chaves Toda marca debe ser... Doce normas supuestamente «universales» del diseño de marcas gráficas.

Ilustración principal del artículo Qué son las tipologías marcarias

Norberto Chaves Qué son las tipologías marcarias Por qué, antes de diseñar una marca, es necesario definir de qué tipo conviene que sea.

Luciano Cassisi Marca y marca gráfica Si bien el posicionamiento de marca y el diseño de signos identificadores son cuestiones íntimamente relacionadas, no son la misma cosa. Sin embargo es común que se las confunda y se las combine en un único concepto.

Norberto Chaves Marca cromática y semántica del color La significación del color motivada por el anclaje del signo en códigos preexistentes, y la significación del color por la progresiva convencionalización de la relación arbitraria, no motivada, entre el signo y su referente.

Ilustración principal del artículo Estructura de una campaña publicitaria

Nelly Paola Armas Castañeda Estructura de una campaña publicitaria Un modelo adaptable para la ejecución de una campaña publicitaria.

Joan Costa La marca verbal Si toda marca empieza por el nombre, ¿por qué los diseñadores y los creativos crean logos y símbolos y no comienzan por el principio?

Luciano Cassisi Sí logo La diferenciación de marca no se logra necesariamente con creatividad y originalidad.

Norberto Chaves De la identidad al signo identificador ¿Por qué si la marca gráfica «debe transmitir la identidad» de su dueño, la mayoría no cumple con esa premisa?

Ilustración principal del artículo Público y perfil estratégico

Norberto Chaves Público y perfil estratégico El vínculo entre el perfil de una organización y sus audiencias.

Ilustración principal del artículo De dónde proviene la palabra isotipo en diseño gráfico

Luciano Cassisi De dónde proviene la palabra isotipo en diseño gráfico Un intento por develar el difuso origen de un término muy utilizado en el diseño de identificación visual.

Ilustración principal del artículo Su majestad el público objetivo

Norberto Chaves Su majestad el público objetivo Orígenes de la priorización de las audiencias en la definición del perfil corporativo.

Ilustración principal del artículo Cómo crear una marca-lugar

Luciano Cassisi Cómo crear una marca-lugar Qué se necesita para encarar un programa de branding de lugar que logre sobrevivir al gobierno que lo puso en marcha.

Ilustración principal del artículo Fuentes del perfil estratégico

Norberto Chaves Fuentes del perfil estratégico La pluralidad de los factores condicionantes de la identidad de las organizaciones.

Ilustración principal del artículo Cómo hacer un diagnóstico de marca

Raúl Belluccia Cómo hacer un diagnóstico de marca 6 claves fundamentales para definir la marca ideal para cada cliente.

Ilustración principal del artículo El caso del cliente aparente

Norberto Chaves El caso del cliente aparente Un equívoco frecuente en la demanda de servicios de diseño de marca.

Ilustración principal del artículo Marca y significados del color

Luciano Cassisi Marca y significados del color ¿Los significados atribuidos a los colores resultan útiles para el diseño de un logotipo? ¿Cuánto aporta realmente la psicología del color al branding visual?

Norberto Chaves No cualquier cosa es una marca La desatención a los condicionantes identitarios y comunicacionales de las marcas corporativas, y la extrapolación mecánica de recetas del marketing de ventas: dos fuentes de fracasos de su diseño.

Norberto Chaves Perú, su nueva marca La nueva marca país de Perú no cumple prácticamente ninguno de los requerimientos de esta clase de identificadores.

Guillermo Brea Identidad corporativa y paradigmas de gestión Una revisión del modo en que el diseño de identificación visual dialoga y se articula con los modelos de gestión que prevalecen en las empresas.

Raúl Belluccia ¿Y cómo está la marca de mi cliente? Diagnosticar el «estado de salud» de la marca actual de un cliente es indispensable para encarar su rediseño eficaz.

Guillermo Brea La brecha de la marca El fallido cambio de marca gráfica de Gap permite algunas reflexiones sobre branding en contextos dinámicos.

Ilustración principal del artículo Qué es una marca optimizada, cuándo y para qué sirve

Luciano Cassisi Qué es una marca optimizada, cuándo y para qué sirve La especialización en diseño de marca en contraste con las necesidades reales del alto rendimiento marcario.

Ilustración principal del artículo Branding: Creando tu imagen de marca

Deborah Picher Branding: Creando tu imagen de marca ¿Cuáles son los 10 pilares del branding?

Norberto Chaves El testeo de la marca corporativa La irrelevancia de la opinión pública en las decisiones estratégicas.

Ilustración principal del artículo Perfil innovador y mercado de oferta

Norberto Chaves Perfil innovador y mercado de oferta La mercancía-novedad y el protagonismo de la oferta corporativa.

Jorge Luis Muñoz Qué es el diseño social El impacto social del diseño es un área de investigación que no ha sido suficientemente cubierta por los diseñadores.

Ilustración principal del artículo ¿Por qué odiamos PowerPoint?

Juan Cruz Gonella ¿Por qué odiamos PowerPoint? En el contexto profesional producir una presentación suele ser irrelevante. ¿Por qué sucede esto?, ¿y por qué se deriva la responsabilidad de realizarla en diseñadores gráficos?

Ilustración principal del artículo Rebranding: cómo cambian las marcas

Raúl Belluccia Rebranding: cómo cambian las marcas 4 diagnósticos posibles ante la duda de mantener o rediseñar una marca existente.

Norberto Chaves Las recetas en el diseño de marca Comentarios a partir de las opiniones sobre mi artículo «Toda marca debe ser…».

Ilustración principal del artículo La inutilidad del Arte

Joan Costa La inutilidad del Arte Cuando el arte es utilizado con un fin que le es ajeno, deja de ser arte para ser mercancía.

Norberto Chaves Usted no sabe con quién está hablando Acerca de la incidencia de las audiencias en las estrategias de comunicación.

Norberto Chaves Marca corporativa: ¿vender un diseño o transferir un recurso? La ventaja de consensuar con el cliente el diagnóstico sectorial y la selección tipológica antes de proceder al diseño de la marca.

Ilustración principal del artículo ¿HP se equivocó?

Luciano Cassisi ¿HP se equivocó? ¿Fue un acierto o un error no adoptar el proyecto de marca gráfica de Moving Brands?

Ilustración principal del artículo Microsoft: ¿un buen cambio de imagen gráfica?

Luciano Cassisi Microsoft: ¿un buen cambio de imagen gráfica? Nueva marca gráfica para la reconocida corporación dueña de Windows y Office.

Ilustración principal del artículo Estilo en diseño de marcas de universidades

Norberto Chaves Estilo en diseño de marcas de universidades Análisis estilístico de diseño de signos identificadores de dos Universidades de tradición centenaria.

Luciano Cassisi ¡¿Signos olvidados?! «No lo encontré en el teclado», «escribí apurado», «queda más bonito así», «era un texto informal». No hay razón que justifique que, quienes nos dedicamos a la comunicación, no cultivemos el correcto uso del lenguaje escrito.

Ilustración principal del artículo Cuál es la vida útil de una marca

Raúl Belluccia Cuál es la vida útil de una marca ¿Cuánto tiempo debe durar una marca? Es fundamental determinar su vigencia ideal antes de diseñarla.

Ilustración principal del artículo Personal: ¿una estrategia marcaria acertada?

Luciano Cassisi Personal: ¿una estrategia marcaria acertada? ¿Utilizar 9 ó 18 logotipos sirve para transmitir la idea de que los clientes de personal son diferentes? ¿El proyecto es sostenible en el tiempo?

Ilustración principal del artículo Marcas digitales: ¿cómo diseñarlas?

Luciano Cassisi Marcas digitales: ¿cómo diseñarlas? Qué son las marcas digitales y cómo influyen las nuevas tecnologías en el diseño de signos identificadores de organizaciones y productos.

Ilustración principal del artículo Marca Colombia 2012

FOROALFA Marca Colombia 2012 Colombia sale a la conquista del mundo con una Marca País muy parecida a la de Brasil. El proyecto ya ha generado bastante controversia a nivel local.

André Ricard De la creación, condición y evolución de los objetos útiles La evolución de los objetos responde a procesos similares a los de la evolución natural, pero...

Norberto Chaves Más sobre la marca-país Algunas ideas para evitar que se siga derrochando el dinero público y desvirtuando los proyectos de branding de lugar.

Ilustración principal del artículo El legado de Steve Jobs

Mario Balcázar El legado de Steve Jobs Para los diseñadores es imposible huir de la figura del fundador de Apple. Todos los días vivimos y trabajamos con sus diseños.