Introducción a publicidad: Conceptos básicos y avanzados de campañas publicitarias (Página 2)

Un punto de partida para comprender todo sobre anuncios en redes sociales. Una guía concisa y práctica de publicidad, publicidad online y agencias de publicidad, con ideas innovadoras, casos de éxito, bibliografía especializada, foros de debate y sugerencias valiosas.

Norberto Chaves Fuentes del perfil estratégico La pluralidad de los factores condicionantes de la identidad de las organizaciones.

Luciano Cassisi Microsoft: ¿un buen cambio de imagen gráfica? Nueva marca gráfica para la reconocida corporación dueña de Windows y Office.

Norberto Chaves Marca corporativa: ¿vender un diseño o transferir un recurso? La ventaja de consensuar con el cliente el diagnóstico sectorial y la selección tipológica antes de proceder al diseño de la marca.

Raúl Belluccia ¿Y cómo está la marca de mi cliente? Diagnosticar el «estado de salud» de la marca actual de un cliente es indispensable para encarar su rediseño eficaz.

Norberto Chaves La sesión de casting Spot publicitario de una campaña de marca.

Norberto Chaves Más que mil palabras Sobre la retórica de la imagen y los caligramas de Alejandro Ros.

Luciano Cassisi Qué es una marca optimizada, cuándo y para qué sirve La especialización en diseño de marca en contraste con las necesidades reales del alto rendimiento marcario.

Felipe Ibáñez Frocham Ética y estética esquelética Un llamado a la fraternidad, reflexionando sobre un problema filosófico que nos convoca especialmente en la práctica profesional.

Fernando Del Vecchio Rechazos positivos Si no trabajamos en la comunicación de lo que somos y lo que hacemos, serán los clientes quienes lo definan de acuerdo a su mejor entender.

Luciano Cassisi Yahoo: hágalo usted mismo Cómo diseñó su nuevo logotipo el ex-gigante de las búsquedas por internet.

Norberto Chaves La marca-país en América Latina Un libro de análisis tipológico sobre la situación de este particular signo marcario en la región y en el mundo.

Norberto Chaves Más sobre la marca-país Algunas ideas para evitar que se siga derrochando el dinero público y desvirtuando los proyectos de branding de lugar.

Luciano Cassisi Google, ¿mejor o peor? El gigante de internet introduce cambios en su marca gráfica que merecen ser debatidos.

Norberto Chaves El símbolo de una comunidad La capacidad emblemática de un identificador social: motivación y convencionalización.

María Hurtado Abril Qué tipos de bocetos se utilizan en diseño gráfico Cómo hacer bosquejos que ayuden a preservar y desarrollar las mejores ideas en proyectos de diseño.

Norberto Chaves El caso del cliente obsecuente La indefensión del cliente ante las marcas de los «líderes del branding».

Esdras Bardo Muñoz Mendoza Mentir para construir una marca Dotar a la marca gráfica de elementos vinculantes a discursos emocionales no comprobables, puede dañar la reputación de marca.

Luciano Cassisi Una ventana en perspectiva Análisis de la marca gráfica diseñada por Pentagram para Windows 8 y de su ajuste a los requerimientos técnicos del caso.

Raúl Belluccia El diseñador, un equilibrista profesional La difícil habilidad de resolver la novedad de cada caso y, a la vez, respetar los códigos de la comunicación para que el mensaje sea comprendido.

Francisco Silva Interacciones: más seguidores no significa más alcance Si eres diseñador gráfico, probablemente hayas notado que lo que antes funcionaba en redes sociales ya no tiene el mismo impacto.

Mario Balcázar 6 consejos para diseñar portadas de revistas A la gente le toma no más de 6 segundos para decidir si compra o no una revista. De ahí que valga la pena hacer un análisis de su diseño y del poder que tiene la portada en ese momento decisivo.

Rafael Castaño La Marca Argentina ¿plagiada por un banco árabe? Navegando por la web me topé con la sorpresa de que un banco de los Emiratos Árabes ha plagiado vergonzosamente el símbolo de la Marca Argentina. ¿O será una casualidad?

Norberto Chaves Perfil innovador y mercado de oferta La mercancía-novedad y el protagonismo de la oferta corporativa.

Joan Costa Lo que el periodista quería saber El parlamento australiano ha aprobado una ley basada en una idea brillante de hace quince años, que servirá para golpear a la industria del tabaco mediante la imposición de limitaciones al diseño del packaging.

Joan Costa Hipervisuales Una lectura sensorial del entorno.

Norberto Chaves Su majestad el público objetivo Orígenes de la priorización de las audiencias en la definición del perfil corporativo.

Raúl Belluccia Rebranding: cómo cambian las marcas 4 diagnósticos posibles ante la duda de mantener o rediseñar una marca existente.

Hugo Germán Santander Posada Medios impresos vs. Medios digitales La vigencia de los impresos excede los periódicos los libros y las revistas. ¿Sobrevivirán a la era digital los sistemas de impresión?

Joan Costa La gran Fiesta del Dibujo Informe sobre una semana de vértigo en Barcelona.

Mara Montañes ¿Quieres ser más creativo?, haz más preguntas Para ser creativo se necesita mucha información. ¿Sabes cómo conseguirla?

Norberto Chaves El caso del cliente aparente Un equívoco frecuente en la demanda de servicios de diseño de marca.

Norberto Chaves Un “Houdini gráfico” El papel combinado de las restricciones programáticas y la creatividad en el logro de la eficacia del mensaje.

Gisela Eblagon Redes sociales de nicho del arte y el diseño Los usuarios, los generadores de contenido, los contenidos y las políticas de publicación.

Rafael Juárez Carta del diseñador al cliente Lo que todo diseñador quisiera decirle a sus clientes pero no lo hace por temor a perder la cuenta.

Mariana Gastélum Cómo pasar de estudiante a profesional y no morir en el intento El hecho de no haber salido de la carrera no implica que debamos quedarnos paralizados esperando que las cosas sucedan solas.

Eric Barajas (Snok Daffy) Diseñar para restaurantes Si alguna vez tuvieras la fortuna de trabajar para un restaurante, deberás pensar de una manera muy diferente.

Guillermo Dufranc Desde los soldados hasta los youtubers Baby Boomers, Millennials, GenX, GenZ y su influencia en el diseño de packaging.

Guillermo Brea La brecha de la marca El fallido cambio de marca gráfica de Gap permite algunas reflexiones sobre branding en contextos dinámicos.

Luciano Cassisi Crítica al rediseño de BBVA Un análisis técnico profundo de un rediseño de marca que parece responder más una necesidad táctica que estratégica.

Fernando Del Vecchio Emprender: la clave es el enfoque ¿Esfuerzo, suerte, voluntad, perseverancia… qué más? Alcanzar el éxito es consecuencia de muchos factores. La clave sigue siendo el enfoque.

Carlos Amézquita ¿La música influencia tu trabajo creativo? ¿La utilizas como fuente de inspiración? De ser así, ¿qué música prefieres para tus momentos de creatividad?

Pac Drope No hay tiempo para ser creativos Una semblanza del reto de ser creativo, de la originalidad y del plagio en la vida profesional del diseñador.

Joaquín Eduardo Sánchez Mercado Dios crea, el hombre diseña Pero aunque lo creó todo, Dios no reclama derechos de autor.

Mario Adame Micro-empresa: la mina de oro del diseñador No existe cliente pobre, sino diseñadores que no saben aprovechar las oportunidades.

Norberto Chaves La voz de su amo El diseñador gráfico como intérprete de su cliente y redactor de su mensaje.

FOROALFA Diálogos con diseñadores Reflexiones sobre el deterioro profesional en el diseño gráfico, los intentos habituales para enfrentarlo y nuevas propuestas desde la administración.

Alejandro Arrojo ¿Es ético premiar con «promesas de fama» en un concurso de diseño? El abuso que algunas empresas ejercen jugando con las ilusiones y necesidades de los profesionales.

William Cosme ¿Tres propuestas de diseño? Una práctica tan común que se ha vuelto casi un requisito que exigen algunos los clientes y ofrecen muchos diseñadores.