Introducción a publicidad: Conceptos básicos y avanzados de campañas publicitarias (Página 2)

Un punto de partida para comprender todo sobre anuncios en redes sociales. Una guía concisa y práctica de publicidad, publicidad online y agencias de publicidad, con ideas innovadoras, casos de éxito, bibliografía especializada, foros de debate y sugerencias valiosas.

Norberto Chaves Marca corporativa: ¿vender un diseño o transferir un recurso? La ventaja de consensuar con el cliente el diagnóstico sectorial y la selección tipológica antes de proceder al diseño de la marca.

Joan Costa La inutilidad del Arte Cuando el arte es utilizado con un fin que le es ajeno, deja de ser arte para ser mercancía.

Norberto Chaves ¡Con mi diseño no te metas! El tabú de la crítica interprofesional: inseguridad, paranoia y refugio en el corporativismo.

Rique Nitzsche El diseño de los negocios El diseño ya no es más una estética que se aplica al final de un proceso. Ahora el diseño es el proceso.

Luciano Cassisi Microsoft: ¿un buen cambio de imagen gráfica? Nueva marca gráfica para la reconocida corporación dueña de Windows y Office.

Norberto Chaves Más sobre la marca-país Algunas ideas para evitar que se siga derrochando el dinero público y desvirtuando los proyectos de branding de lugar.

Norberto Chaves La calidad existe y es irrenunciable Para alentar el entusiasmo por el desarrollo de la propia cultura gráfica y la aspiración a la calidad.

Norberto Chaves Más que mil palabras Sobre la retórica de la imagen y los caligramas de Alejandro Ros.

Luciano Cassisi Una ventana en perspectiva Análisis de la marca gráfica diseñada por Pentagram para Windows 8 y de su ajuste a los requerimientos técnicos del caso.

Norberto Chaves Fuentes del perfil estratégico La pluralidad de los factores condicionantes de la identidad de las organizaciones.

Mario Balcázar 6 consejos para diseñar portadas de revistas A la gente le toma no más de 6 segundos para decidir si compra o no una revista. De ahí que valga la pena hacer un análisis de su diseño y del poder que tiene la portada en ese momento decisivo.

Norberto Chaves La marca-país en América Latina Un libro de análisis tipológico sobre la situación de este particular signo marcario en la región y en el mundo.

Raúl Belluccia Cuál es la vida útil de una marca ¿Cuánto tiempo debe durar una marca? Es fundamental determinar su vigencia ideal antes de diseñarla.

Norberto Chaves El aprendizaje por la imitación El diseño entre la copia mecánica y la invención arbitraria.

Luciano Cassisi Google, ¿mejor o peor? El gigante de internet introduce cambios en su marca gráfica que merecen ser debatidos.

Norberto Chaves Su majestad el público objetivo Orígenes de la priorización de las audiencias en la definición del perfil corporativo.

Esdras Bardo Muñoz Mendoza Mentir para construir una marca Dotar a la marca gráfica de elementos vinculantes a discursos emocionales no comprobables, puede dañar la reputación de marca.

Joan Costa De la mente a los ojos Diálogo sobre el mundo de las ideas.

Mario Adame Micro-empresa: la mina de oro del diseñador No existe cliente pobre, sino diseñadores que no saben aprovechar las oportunidades.

Norberto Chaves El símbolo de una comunidad La capacidad emblemática de un identificador social: motivación y convencionalización.

Sebastián Vivarelli Milton Glaser, I Love Design Sus diseños marcaron la segunda mitad del siglo XX. Hablar de Milton Glaser es hablar de la Historia del Diseño.

Norberto Chaves Perfil innovador y mercado de oferta La mercancía-novedad y el protagonismo de la oferta corporativa.

Luciano Cassisi Yahoo: hágalo usted mismo Cómo diseñó su nuevo logotipo el ex-gigante de las búsquedas por internet.

Norberto Chaves El caso del cliente obsecuente La indefensión del cliente ante las marcas de los «líderes del branding».

Raúl Belluccia Rebranding: cómo cambian las marcas 4 diagnósticos posibles ante la duda de mantener o rediseñar una marca existente.

Luciano Cassisi Marcas digitales: ¿cómo diseñarlas? Qué son las marcas digitales y cómo influyen las nuevas tecnologías en el diseño de signos identificadores de organizaciones y productos.

María Eugenia Guerra Meza Gyorgy Kepes, elementos para una gramática visual En su obra magistral, «El lenguaje de la visión», el artista, diseñador e investigador Gregory Kepes, especialista en imagen y percepción, expone sus experiencias en estos campos.

Norberto Chaves El caso del cliente aparente Un equívoco frecuente en la demanda de servicios de diseño de marca.

Fernando Del Vecchio Rechazos positivos Si no trabajamos en la comunicación de lo que somos y lo que hacemos, serán los clientes quienes lo definan de acuerdo a su mejor entender.

Joan Costa Lo que el periodista quería saber El parlamento australiano ha aprobado una ley basada en una idea brillante de hace quince años, que servirá para golpear a la industria del tabaco mediante la imposición de limitaciones al diseño del packaging.

Sebastián Vivarelli Logo Stereo Soda Stereo constituye para el rock latinoamericano el máximo referente de excelencia en comunicación visual.

Eréndida Mancilla Construcción de la Marca Ciudad Actualmente las ciudades compiten por atraer un mayor número de visitantes. Esto genera una nueva manera de ver a la ciudad, contemplando su identidad como una la de una marca.

Norberto Chaves La sesión de casting Spot publicitario de una campaña de marca.

Hugo Germán Santander Posada Medios impresos vs. Medios digitales La vigencia de los impresos excede los periódicos los libros y las revistas. ¿Sobrevivirán a la era digital los sistemas de impresión?

Joan Costa La gran Fiesta del Dibujo Informe sobre una semana de vértigo en Barcelona.

Raúl Belluccia El diseñador, un equilibrista profesional La difícil habilidad de resolver la novedad de cada caso y, a la vez, respetar los códigos de la comunicación para que el mensaje sea comprendido.

Norberto Chaves Artesano de la connotación El diseño de mensajes gráficos como dominio de los segundos significados.

Gisela Eblagon Redes sociales de nicho del arte y el diseño Los usuarios, los generadores de contenido, los contenidos y las políticas de publicación.

Rafael Juárez Carta del diseñador al cliente Lo que todo diseñador quisiera decirle a sus clientes pero no lo hace por temor a perder la cuenta.

Eric Barajas (Snok Daffy) Diseñar para restaurantes Si alguna vez tuvieras la fortuna de trabajar para un restaurante, deberás pensar de una manera muy diferente.

Guillermo Brea La brecha de la marca El fallido cambio de marca gráfica de Gap permite algunas reflexiones sobre branding en contextos dinámicos.

Tiago Fiamenghi El verdadero valor del diseño Además del famoso «valor agregado», llegó la hora de presentar al mercado la ganancia cuantitativa de las llamadas Compañías «Design-Driven».

Joan Costa Hipervisuales Una lectura sensorial del entorno.

Samuel López-Lago 50 años del manifiesto First Things First Medio siglo después, en 2014, podemos observar grandes cambios en uno de los textos más importantes de la historia del diseño.

Joaquín Eduardo Sánchez Mercado ¿El diseño es dibujo o el dibujo es diseño? Una polémica vigente desde la segunda mitad del siglo XX que aún no ha terminado.

Carlos Amézquita ¿La música influencia tu trabajo creativo? ¿La utilizas como fuente de inspiración? De ser así, ¿qué música prefieres para tus momentos de creatividad?

Norberto Chaves Usted no sabe con quién está hablando Acerca de la incidencia de las audiencias en las estrategias de comunicación.

FOROALFA Marca Colombia 2012 Colombia sale a la conquista del mundo con una Marca País muy parecida a la de Brasil. El proyecto ya ha generado bastante controversia a nivel local.