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Diseño de marca Marca país Análisis de marcas famosas Marca gráfica

Ilustración principal del artículo Lo igual y lo distinto

Norberto Chaves Lo igual y lo distinto Para aportar bases reales a la idea de «originalidad».

Ilustración principal del artículo Cómo transmitir el concepto de marca en branding

Luciano Cassisi Cómo transmitir el concepto de marca en branding ¿Pueden las marcas comunicar al público sus ideas y valores esenciales por medio del diseño de sus signos identificadores (también conocidos como «logos»)?

Ilustración principal del artículo Identidad, identificación e imagen en branding

Luciano Cassisi Identidad, identificación e imagen en branding Construir marcas repitiendo supuestas fórmulas mágicas no funciona. Es fundamental comprender tres conceptos con absoluta precisión.

Ilustración principal del artículo Cómo definir el tipo marcario adecuado

Luciano Cassisi Cómo definir el tipo marcario adecuado Conocer las prestaciones, carencias y características de los megatipos marcarios ayuda a definir, en cada caso, cuál o cuales se ajustan mejor.

Norberto Chaves Pensamiento tipológico Un requisito fundamental para saber evaluar y diseñar correctamente signos gráficos marcarios.

Norberto Chaves Toda marca debe ser... Doce normas supuestamente «universales» del diseño de marcas gráficas.

Luciano Cassisi Qué es un logotipo y qué es un logo ¿«Logo» y «logotipo» son la misma cosa? ¿De dónde salieron estas palabras y a qué se refieren hoy en día?

Norberto Chaves De la identidad al signo identificador ¿Por qué si la marca gráfica «debe transmitir la identidad» de su dueño, la mayoría no cumple con esa premisa?

Ilustración principal del artículo ¿Qué es un imagotipo? Una historia disparatada que seguramente no te contaron

Luciano Cassisi ¿Qué es un imagotipo? Una historia disparatada que seguramente no te contaron Una sucesión de malentendidos y repeticiones que hace dudar de cómo se construye la terminología técnica y el conocimiento en diseño gráfico y branding.

Ilustración principal del artículo ¿En qué consiste diseñar experiencias?

Felip Vidal ¿En qué consiste diseñar experiencias? Para comprender el diseño como creación de las condiciones de posibilidad para la construcción de experiencias se requiere efectuar previamente varias distinciones fundamentales.

Luciano Cassisi Marca y marca gráfica Si bien el posicionamiento de marca y el diseño de signos identificadores son cuestiones íntimamente relacionadas, no son la misma cosa. Sin embargo es común que se las confunda y se las combine en un único concepto.

Norberto Chaves Marca cromática y semántica del color La significación del color motivada por el anclaje del signo en códigos preexistentes, y la significación del color por la progresiva convencionalización de la relación arbitraria, no motivada, entre el signo y su referente.

Ilustración principal del artículo El abuso de la inteligencia artificial (IA) para la generación de imágenes

Armin Castellón El abuso de la inteligencia artificial (IA) para la generación de imágenes ¿Qué sucede cuando los generadores de imágenes mediante inteligencia artificial caen en manos equivocadas?

Ilustración principal del artículo Cómo instaurar procesos creativos: el destierro de la inspiración veleidosa

Eduardo Álvarez Del Castillo Sánchez Cómo instaurar procesos creativos: el destierro de la inspiración veleidosa Se considera que la creatividad es ajena a la gente, una posesión de unos cuantos elegidos que reposa en manos sobrenaturales. No hay idea más equivocada.

Ilustración principal del artículo Qué son las tipologías marcarias

Norberto Chaves Qué son las tipologías marcarias Por qué, antes de diseñar una marca, es necesario definir de qué tipo conviene que sea.

Ilustración principal del artículo Cómo crear una marca-lugar

Luciano Cassisi Cómo crear una marca-lugar Qué se necesita para encarar un programa de branding de lugar que logre sobrevivir al gobierno que lo puso en marcha.

Norberto Chaves Con o sin símbolo Una alternativa marcaria condicionada por el perfil y la comunicación.

Norberto Chaves Acerca de la calidad gráfica El dilema de los criterios de evaluación de la calidad: ¿fórmulas o formación?

Luciano Cassisi Sí logo La diferenciación de marca no se logra necesariamente con creatividad y originalidad.

Ilustración principal del artículo Público y perfil estratégico

Norberto Chaves Público y perfil estratégico El vínculo entre el perfil de una organización y sus audiencias.

Norberto Chaves ¡Con mi diseño no te metas! El tabú de la crítica interprofesional: inseguridad, paranoia y refugio en el corporativismo.

Ilustración principal del artículo Su majestad el público objetivo

Norberto Chaves Su majestad el público objetivo Orígenes de la priorización de las audiencias en la definición del perfil corporativo.

Norberto Chaves Las recetas en el diseño de marca Comentarios a partir de las opiniones sobre mi artículo «Toda marca debe ser…».

Ilustración principal del artículo Estructura de una campaña publicitaria

Nelly Paola Armas Castañeda Estructura de una campaña publicitaria Un modelo adaptable para la ejecución de una campaña publicitaria.

Norberto Chaves La calidad existe y es irrenunciable Para alentar el entusiasmo por el desarrollo de la propia cultura gráfica y la aspiración a la calidad.

Ilustración principal del artículo La inutilidad del Arte

Joan Costa La inutilidad del Arte Cuando el arte es utilizado con un fin que le es ajeno, deja de ser arte para ser mercancía.

Ilustración principal del artículo De dónde proviene la palabra isotipo en diseño gráfico

Luciano Cassisi De dónde proviene la palabra isotipo en diseño gráfico Un intento por develar el difuso origen de un término muy utilizado en el diseño de identificación visual.

Ilustración principal del artículo De la mente a los ojos

Joan Costa De la mente a los ojos Diálogo sobre el mundo de las ideas.

Ilustración principal del artículo Hipervisuales

Joan Costa Hipervisuales Una lectura sensorial del entorno.

Norberto Chaves El caso del diseñador imprentero Respuesta al lúcido y divertido comentario de Eduardo Jualler a mi artículo El caso del cliente aparente

Ilustración principal del artículo Vivir del diseño es más fácil de lo que parece

Eduardo Espinoza Vivir del diseño es más fácil de lo que parece Cómo definir tu oferta de servicios, cómo encontrar y conseguir clientes para que tu proyecto creativo pueda prosperar.

Joan Costa Nacimiento y evoluciones de la marca en 7 pasos La marca comercial nació hace 3500 años. Primero fue un signo, después un significado, luego una historia televisiva en 30 segundos. Hoy, un fenómeno social y transmedial complejo.

Norberto Chaves El aprendizaje por la imitación El diseño entre la copia mecánica y la invención arbitraria.

Norberto Chaves Más sobre la marca-país Algunas ideas para evitar que se siga derrochando el dinero público y desvirtuando los proyectos de branding de lugar.

Ilustración principal del artículo ¿Dónde está la inspiración?

Martina Flor Arce ¿Dónde está la inspiración? Un cuestionamiento del imaginario común acerca de la posesión de la creatividad.

Ilustración principal del artículo Cómo hacer un diagnóstico de marca

Raúl Belluccia Cómo hacer un diagnóstico de marca 6 claves fundamentales para definir la marca ideal para cada cliente.

Ilustración principal del artículo Marca y significados del color

Luciano Cassisi Marca y significados del color ¿Los significados atribuidos a los colores resultan útiles para el diseño de un logotipo? ¿Cuánto aporta realmente la psicología del color al branding visual?

Ilustración principal del artículo Milton Glaser, I Love Design

Sebastián Vivarelli Milton Glaser, I Love Design Sus diseños marcaron la segunda mitad del siglo XX. Hablar de Milton Glaser es hablar de la Historia del Diseño.

Ilustración principal del artículo Qué tipos de bocetos se utilizan en diseño gráfico

María Hurtado Abril Qué tipos de bocetos se utilizan en diseño gráfico Cómo hacer bosquejos que ayuden a preservar y desarrollar las mejores ideas en proyectos de diseño.

Ilustración principal del artículo Fuentes del perfil estratégico

Norberto Chaves Fuentes del perfil estratégico La pluralidad de los factores condicionantes de la identidad de las organizaciones.

Norberto Chaves El testeo de la marca corporativa La irrelevancia de la opinión pública en las decisiones estratégicas.

Ilustración principal del artículo Branding: Creando tu imagen de marca

Deborah Picher Branding: Creando tu imagen de marca ¿Cuáles son los 10 pilares del branding?

Ilustración principal del artículo El caso del cliente aparente

Norberto Chaves El caso del cliente aparente Un equívoco frecuente en la demanda de servicios de diseño de marca.

Ilustración principal del artículo Perfil innovador y mercado de oferta

Norberto Chaves Perfil innovador y mercado de oferta La mercancía-novedad y el protagonismo de la oferta corporativa.

Norberto Chaves Diseño y credibilidad del mensaje El diseño de comunicados como medio de conquista de su verosimilitud: transparencia del referente y del emisor.

Luciano Cassisi ¡¿Signos olvidados?! «No lo encontré en el teclado», «escribí apurado», «queda más bonito así», «era un texto informal». No hay razón que justifique que, quienes nos dedicamos a la comunicación, no cultivemos el correcto uso del lenguaje escrito.

Ilustración principal del artículo Emprender: la clave es el enfoque

Fernando Del Vecchio Emprender: la clave es el enfoque ¿Esfuerzo, suerte, voluntad, perseverancia… qué más? Alcanzar el éxito es consecuencia de muchos factores. La clave sigue siendo el enfoque.

Ilustración principal del artículo ¿Quieres ser más creativo?, haz más preguntas

Mara Montañes ¿Quieres ser más creativo?, haz más preguntas Para ser creativo se necesita mucha información. ¿Sabes cómo conseguirla?

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