Identidad corporativa de RTVE

Una estrategia de posicionamiento para dotar a la marca RTVE de visibilidad y convertirla en el paraguas contenedor de todas las extensiones de marca.

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Ilustración principal del artículo Identidad corporativa de RTVE

Radiotelevisi√≥n Espa√Īola (RTVE) es la entidad que gestiona la radio y televisi√≥n p√ļblica espa√Īolas. Es l√≠der de audiencias nacional con una estructura de medios t√©cnicos y humanos dispersados por toda Espa√Īa.

En el a√Īo 2007, con la llegada de un nuevo equipo humano y una nueva Corporaci√≥n, comenz√≥ a hacerse patente la necesidad de un cambio dentro de la estructura, con una nueva estrategia y una nueva identidad, adaptada a los cambios que se est√°n produciendo en el mercado audiovisual y con miras hacia el futuro. Se hace necesario establecer con los ciudadanos un renovado v√≠nculo afectivo, rompiendo las barreras que algunas audiencias ‚ÄĒespecialmente las m√°s j√≥venes‚ÄĒ, ten√≠an hacia los productos de RTVE y su marca. Tras ganar el concurso que RTVE convoca para realizar este gran paso, SUMMA comienza a elaborar el gran trabajo del cambio.

El proyecto de dise√Īo y estrategia se enmarca dentro de un proceso de cambio y con la intenci√≥n de RTVE de ser un punto de referencia objetivo para todos los ciudadanos, con independencia de su ideolog√≠a, lengua o costumbres; y expresar a trav√©s de su nueva estrategia de marca e identidad visual, una imagen y personalidad moderna, innovadora, responsable y profesional, pero a la vez afectuosa y cercana.

La nueva plataforma de RTVE cuenta con 8 canales de televisión, 6 emisoras de radio y un nuevo portal de internet que integra todo el contenido de televisión y radio. Esta plataforma se traduce en una arquitectura de marca integrada, clara y eficaz, donde se visualiza gráficamente este nuevo orden.

Summa se propuso mantener la conexión emocional que TVE tenía con sus audiencias desde hace décadas creando una identidad cercana, emocionante, dinámica y sensible, pero abandonando sus signos anteriores, estáticos, cuadrados y anticuados. Al mismo tiempo, se buscó dotar a la nueva identificación de contemporaneidad y afinidad con la era digital.

Esquema de las extensiones de las marcas de RTVE
Esquema de las extensiones de las marcas de RTVE. El cambio significativo se produce cuando pasamos de una estrategia pull, una situación en la cual RTVE dicta contenidos, a una estrategia push en la era digital, en la cual son las audiencias las que deciden qué quieren ver, cuándo y dónde quieren consumir productos audiovisuales.

La solución

  • Consistencia: Por primera vez, los logotipos tienen una identidad visual coherente e unificada. La e de ¬ęespa√Īa¬Ľ se acent√ļa, actuando como denominador com√ļn de las 3 marcas.
  • Movimiento: RTVE es una moving brand. Los logotipos aparecen siempre en movimiento, la identidad se adapta y se mueve, est√° viva. Pretende ser cercana y amable con la audiencia, pero tambi√©n tecnol√≥gica y moderna.
  • Luz: La luz carece de forma, su halo est√° siempre en movimiento, se mueve, se estira y evoluciona, creando un sistema flexible que crece y se adapta a los innumerables formatos y aplicaciones.
Sistema de identidad visual de RTVE: Consistencia, movimiento y luz.
Sistema de identidad visual: consistencia, movimiento y luz. La tipografía de los logotipos fue dibujada a medida. Sus formas redondeadas permiten que la luz fluya fácilmente a través de las letras animadas, y hablan un lenguaje digital más adecuado para las nuevas audiencias.
Se√Īalizaci√≥n exterior de RTVE
Se√Īalizaci√≥n exterior de RTVE.
Totem para exterior y se√Īalizacion interior de RTVE
Sistema de se√Īalizaci√≥n y rotulaci√≥n de interiores y exteriores.
Unidades móviles para TVE donde el halo se adapta a la forma del vehículo.
Unidades móviles para TVE donde el halo se adapta a la forma del vehículo.
Continuidad de canal para TVE
Continuidad de canal para TVE.
El antes y el después de RTVE en video.
En las moscas, una de las aplicaciones principales, las marcas también funcionan en movimiento. Un movimiento que se personaliza de acuerdo con la personalidad del canal y su audiencia.
En las ¬ęmoscas¬Ľ, una de las aplicaciones principales.
Las ¬ęmoscas¬Ľ tambi√©n funcionan en movimiento. Un movimiento que se personaliza de acuerdo con la personalidad del canal y su audiencia.
Papeleria corporativa. La tipografía se ha realizado a medida para RTVE, optimizándose para su uso en pantalla y su utilización tanto en castellano como catalán.
Papeleria corporativa. La tipografía se ha realizado a medida para RTVE, optimizándose para su uso en pantalla y su utilización tanto en castellano como catalán.

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Información del proyecto:

  • Cliente: RTVE, Radio Televisi√≥n Espa√Īola (Espa√Īa)
  • Realizaci√≥n: 2008
  • Direcci√≥n: Conrad Llorens y Josep Maria Mir
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Retrato de David Alejandro Mas Villalba
0
David Alejandro Mas Villalba
Hace un a√Īo

Sencillamente Espectacular y Representa perfectamente el momento de modernidad en RTVE.

0
Responder
Retrato de Ro Sca
0
Ro Sca
Nov 2010

Exelente, creo que está muy bien conceptualizado y cómo espectador me acerca mucho más.

1
Responder
Retrato de Julio Ramos
0
Julio Ramos
Jul 2010

ME ENCANTA; SIMPLEMENTE MEJOR!!

0
Responder

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