Introducción a marketing: Conceptos básicos y avanzados de marketing digital (Página 2)

Un punto de partida para comprender todo sobre marketing de contenidos. Una guía concisa y práctica de marketing, marketing en redes sociales y marketing de influencers, con ideas innovadoras, casos de éxito, bibliografía especializada, foros de debate y sugerencias valiosas.

FOROALFA Starbucks: ¿mejor o peor? La tradicional marca internacional de locales de venta de café anuncia un cambio importante en sus signos gráficos identificadores.

Norberto Chaves Marca corporativa: ¿vender un diseño o transferir un recurso? La ventaja de consensuar con el cliente el diagnóstico sectorial y la selección tipológica antes de proceder al diseño de la marca.

Joan Costa La inutilidad del Arte Cuando el arte es utilizado con un fin que le es ajeno, deja de ser arte para ser mercancía.

Norberto Chaves La marca: ¿vestimenta o disfraz? Convencidos de que lo único importante es ser novedosos, muchos directivos y diseñadores en lugar de identificar empresas, instituciones y hasta países, producen marcas que, curiosamente, no se parecen a sus dueños.

Rique Nitzsche El diseño de los negocios El diseño ya no es más una estética que se aplica al final de un proceso. Ahora el diseño es el proceso.

Luciano Cassisi Microsoft: ¿un buen cambio de imagen gráfica? Nueva marca gráfica para la reconocida corporación dueña de Windows y Office.

Carlos Ávalos ¿El diseño está perdiendo valor? Con los años el diseño se ha vuelto más reconocido, pero no siempre más valorado.

Guillermo Dufranc Los alimentos saludables cambian el diseño de packaging Desde que la información nutricional comenzó a ser valorada masivamente, algunas marcas tomaron esa premisa para construir su identidad o demostrar su autenticidad.

Norberto Chaves Más sobre la marca-país Algunas ideas para evitar que se siga derrochando el dinero público y desvirtuando los proyectos de branding de lugar.

Norberto Chaves Verbal/no verbal como polaridad identificatoria El papel de lo tipológico en la referencia a la identidad.

Norberto Chaves La calidad existe y es irrenunciable Para alentar el entusiasmo por el desarrollo de la propia cultura gráfica y la aspiración a la calidad.

Luciano Cassisi Una ventana en perspectiva Análisis de la marca gráfica diseñada por Pentagram para Windows 8 y de su ajuste a los requerimientos técnicos del caso.

Norberto Chaves Fuentes del perfil estratégico La pluralidad de los factores condicionantes de la identidad de las organizaciones.

Sebastián Vivarelli Supermarcas: el diseño como aliado de los superhéroes De niños todos soñamos con ser uno de ellos, al menos por un rato. Los superhéroes conforman una mitología vigente, con el diseño como aliado fundamental.

Jorge Montaña Qué es el diseño lento o «slow design» Un grito de independencia y consciencia ante un consumismo desenfrenado e irresponsable.

Norberto Chaves No cualquier cosa es una marca La desatención a los condicionantes identitarios y comunicacionales de las marcas corporativas, y la extrapolación mecánica de recetas del marketing de ventas: dos fuentes de fracasos de su diseño.

Norberto Chaves La marca-país en América Latina Un libro de análisis tipológico sobre la situación de este particular signo marcario en la región y en el mundo.

Raúl Belluccia Cuál es la vida útil de una marca ¿Cuánto tiempo debe durar una marca? Es fundamental determinar su vigencia ideal antes de diseñarla.

Luciano Cassisi Personal: ¿una estrategia marcaria acertada? ¿Utilizar 9 ó 18 logotipos sirve para transmitir la idea de que los clientes de personal son diferentes? ¿El proyecto es sostenible en el tiempo?

Luciano Cassisi Google, ¿mejor o peor? El gigante de internet introduce cambios en su marca gráfica que merecen ser debatidos.

Norberto Chaves Su majestad el público objetivo Orígenes de la priorización de las audiencias en la definición del perfil corporativo.

Esdras Bardo Muñoz Mendoza Mentir para construir una marca Dotar a la marca gráfica de elementos vinculantes a discursos emocionales no comprobables, puede dañar la reputación de marca.

Joan Costa De la mente a los ojos Diálogo sobre el mundo de las ideas.

Mario Adame Micro-empresa: la mina de oro del diseñador No existe cliente pobre, sino diseñadores que no saben aprovechar las oportunidades.

Eduardo D. Sánchez Identidad visual del Bicentenario argentino Análisis simbólico de la identidad visual del Bicentenario argentino.

Norberto Chaves El símbolo de una comunidad La capacidad emblemática de un identificador social: motivación y convencionalización.

Norberto Chaves Perfil innovador y mercado de oferta La mercancía-novedad y el protagonismo de la oferta corporativa.

Luciano Cassisi Yahoo: hágalo usted mismo Cómo diseñó su nuevo logotipo el ex-gigante de las búsquedas por internet.

Norberto Chaves El caso del cliente obsecuente La indefensión del cliente ante las marcas de los «líderes del branding».

Luciano Cassisi Marcas digitales: ¿cómo diseñarlas? Qué son las marcas digitales y cómo influyen las nuevas tecnologías en el diseño de signos identificadores de organizaciones y productos.

Raúl Belluccia Rebranding: cómo cambian las marcas 4 diagnósticos posibles ante la duda de mantener o rediseñar una marca existente.

Norberto Chaves El caso del cliente aparente Un equívoco frecuente en la demanda de servicios de diseño de marca.

Guillermo Dufranc Packaging 4D: la cuarta dimensión Los empaques tienen tres dimensiones, pero hay una cuarta dimensión que nos conecta con ellos: la emoción; un fenómeno que desafía la relación entre lo que es y lo que significa.

Fernando Del Vecchio Rechazos positivos Si no trabajamos en la comunicación de lo que somos y lo que hacemos, serán los clientes quienes lo definan de acuerdo a su mejor entender.

Joan Costa Esquematismo Llevo más de tres décadas trabajando a fondo en la práctica, el estudio, investigación y experimentación de un fenómeno que me tiene fascinado. Es el mundo de los esquemas.

Joan Costa Lo que el periodista quería saber El parlamento australiano ha aprobado una ley basada en una idea brillante de hace quince años, que servirá para golpear a la industria del tabaco mediante la imposición de limitaciones al diseño del packaging.

Sebastián Vivarelli Logo Stereo Soda Stereo constituye para el rock latinoamericano el máximo referente de excelencia en comunicación visual.

Eréndida Mancilla Construcción de la Marca Ciudad Actualmente las ciudades compiten por atraer un mayor número de visitantes. Esto genera una nueva manera de ver a la ciudad, contemplando su identidad como una la de una marca.

Norberto Chaves La sesión de casting Spot publicitario de una campaña de marca.

Hugo Germán Santander Posada Medios impresos vs. Medios digitales La vigencia de los impresos excede los periódicos los libros y las revistas. ¿Sobrevivirán a la era digital los sistemas de impresión?

Norberto Chaves Cómo debe ser una marca país ¿Qué características debe tener una Marca Lugar para poder cumplir con sus desafíos y funciones? Conoce la estrategia de marca adecuada para este tipo de marcas.

Eric Barajas (Snok Daffy) Diseñar para restaurantes Si alguna vez tuvieras la fortuna de trabajar para un restaurante, deberás pensar de una manera muy diferente.

Guillermo Dufranc 5 claves del diseño gráfico de packaging Conoce los principales aspectos y detalles a tener en cuenta al diseñar envases y empaques.

Tiago Fiamenghi El verdadero valor del diseño Además del famoso «valor agregado», llegó la hora de presentar al mercado la ganancia cuantitativa de las llamadas Compañías «Design-Driven».

Tholon Kunst Diseño Publicaciones institucionales de YPF Un sistema gráfico que abarca las diversas publicaciones institucionales, que sirve como referencia para los estudios de diseño que trabajan para la empresa petrolera.

Joan Costa Hipervisuales Una lectura sensorial del entorno.

Carlos Amézquita ¿La música influencia tu trabajo creativo? ¿La utilizas como fuente de inspiración? De ser así, ¿qué música prefieres para tus momentos de creatividad?