Guía completa de marketing: Claves para la formación en estrategias de marketing

Luciano Cassisi Identidad, identificación e imagen en branding Construir marcas repitiendo supuestas fórmulas mágicas no funciona. Es fundamental comprender tres conceptos con absoluta precisión.

Luciano Cassisi Cómo transmitir el concepto de marca en branding ¿Pueden las marcas comunicar al público sus ideas y valores esenciales por medio del diseño de sus signos identificadores (también conocidos como «logos»)?

Luciano Cassisi Cómo definir el tipo marcario adecuado Conocer las prestaciones, carencias y características de los tipos marcarios ayuda a definir, en cada caso, cuál o cuales se ajustan mejor.

Norberto Chaves Pensamiento tipológico Un requisito fundamental para saber evaluar y diseñar correctamente signos gráficos marcarios.

Norberto Chaves Toda marca debe ser... Doce normas supuestamente «universales» del diseño de marcas gráficas.

Jorge Luis Valverde-Bartlett El culto al cliente «El cliente siempre tiene la razón»: una mentira políticamente correcta de más de 100 años.

Norberto Chaves Marca cromática y semántica del color La significación del color motivada por el anclaje del signo en códigos preexistentes, y la significación del color por la progresiva convencionalización de la relación arbitraria, no motivada, entre el signo y su referente.

Felip Vidal ¿En qué consiste diseñar experiencias? Para comprender el diseño como creación de las condiciones de posibilidad para la construcción de experiencias se requiere efectuar previamente varias distinciones fundamentales.

Sebastián Vivarelli Supermarcas: el diseño como aliado de los superhéroes De niños todos soñamos con ser uno de ellos, al menos por un rato. Los superhéroes conforman una mitología vigente, con el diseño como aliado fundamental.

Luciano Cassisi Sí logo La diferenciación de marca no se logra necesariamente con creatividad y originalidad.

Norberto Chaves Qué son las tipologías marcarias Por qué, antes de diseñar una marca, es necesario definir de qué tipo conviene que sea.

Luciano Cassisi Marca y marca gráfica Si bien el posicionamiento de marca y el diseño de signos identificadores son cuestiones íntimamente relacionadas, no son la misma cosa. Sin embargo es común que se las confunda y se las combine en un único concepto.

Luciano Cassisi ¿Qué es un imagotipo? Una historia disparatada que seguramente no te contaron Una sucesión de malentendidos y repeticiones que hace dudar de cómo se construye la terminología técnica y el conocimiento en diseño gráfico y branding.

Luciano Cassisi Qué es un logotipo y qué es un logo ¿«Logo» y «logotipo» son la misma cosa? ¿De dónde salieron estas palabras y a qué se refieren hoy en día?

Norberto Chaves De la identidad al signo identificador ¿Por qué si la marca gráfica «debe transmitir la identidad» de su dueño, la mayoría no cumple con esa premisa?

Norberto Chaves Con o sin símbolo Una alternativa marcaria condicionada por el perfil y la comunicación.

Luciano Cassisi Cómo crear una marca-lugar Qué se necesita para encarar un programa de branding de lugar que logre sobrevivir al gobierno que lo puso en marcha.

Joan Costa La marca verbal Si toda marca empieza por el nombre, ¿por qué los diseñadores y los creativos crean logos y símbolos y no comienzan por el principio?

Victor Margolin El diseñador ciudadano Qué podemos aportar los diseñadores a la calidad de una experiencia contemporánea que no llegamos a comprender completamente.

Joan Costa Nacimiento y evoluciones de la marca en 7 pasos La marca comercial nació hace 3500 años. Primero fue un signo, después un significado, luego una historia televisiva en 30 segundos. Hoy, un fenómeno social y transmedial complejo.

Guillermo Dufranc Los alimentos saludables cambian el diseño de packaging Desde que la información nutricional comenzó a ser valorada masivamente, algunas marcas tomaron esa premisa para construir su identidad o demostrar su autenticidad.

Norberto Chaves Las recetas en el diseño de marca Comentarios a partir de las opiniones sobre mi artículo «Toda marca debe ser…».

Raúl Belluccia Diseño y estrategia de marca Dos recomendaciones para programar el diseño de marcas de alto rendimiento.

Nelly Paola Armas Castañeda Estructura de una campaña publicitaria Un modelo adaptable para la ejecución de una campaña publicitaria.

Andrés De Vit ¿Qué función cumplen los códigos de barras en el packaging? Los códigos de barras que aparecen en los envases son un componente clave, y su diseño no es una excepción.

Nelly Paola Armas Castañeda Cómo funciona el proceso de segmentación de mercado La segmentación de mercados es una técnica que permite a las empresas optimizar sus recursos y satisfacer las necesidades de sus clientes con mayor eficacia.

Luciano Cassisi ¡¿Signos olvidados?! «No lo encontré en el teclado», «escribí apurado», «queda más bonito así», «era un texto informal». No hay razón que justifique que, quienes nos dedicamos a la comunicación, no cultivemos el correcto uso del lenguaje escrito.

Luciano Cassisi Marca y significados del color ¿Los significados atribuidos a los colores resultan útiles para el diseño de un logotipo? ¿Cuánto aporta realmente la psicología del color al branding visual?

Luciano Cassisi Microsoft: ¿un buen cambio de imagen gráfica? Nueva marca gráfica para la reconocida corporación dueña de Windows y Office.

Norberto Chaves Perú, su nueva marca La nueva marca país de Perú no cumple prácticamente ninguno de los requerimientos de esta clase de identificadores.

Luciano Cassisi De dónde proviene la palabra isotipo en diseño gráfico Un intento por develar el difuso origen de un término muy utilizado en el diseño de identificación visual.

Norberto Chaves La calidad existe y es irrenunciable Para alentar el entusiasmo por el desarrollo de la propia cultura gráfica y la aspiración a la calidad.

Jorge Montaña Qué es el diseño lento o «slow design» Un grito de independencia y consciencia ante un consumismo desenfrenado e irresponsable.

Norberto Chaves La marca-país en América Latina Un libro de análisis tipológico sobre la situación de este particular signo marcario en la región y en el mundo.

Joan Costa De la mente a los ojos Diálogo sobre el mundo de las ideas.

Deborah Picher Branding: Creando tu imagen de marca ¿Cuáles son los 10 pilares del branding?

Norberto Chaves Público y perfil estratégico El vínculo entre el perfil de una organización y sus audiencias.

Luciano Cassisi ¿HP se equivocó? ¿Fue un acierto o un error no adoptar el proyecto de marca gráfica de Moving Brands?

Norberto Chaves El testeo de la marca corporativa La irrelevancia de la opinión pública en las decisiones estratégicas.

Norberto Chaves El caso del cliente aparente Un equívoco frecuente en la demanda de servicios de diseño de marca.

Norberto Chaves Su majestad el público objetivo Orígenes de la priorización de las audiencias en la definición del perfil corporativo.

Armin Castellón El abuso de la inteligencia artificial (IA) para la generación de imágenes ¿Qué sucede cuando los generadores de imágenes mediante inteligencia artificial caen en manos equivocadas?

Mara Montañes ¿Quieres ser más creativo?, haz más preguntas Para ser creativo se necesita mucha información. ¿Sabes cómo conseguirla?

Luciano Cassisi Una ventana en perspectiva Análisis de la marca gráfica diseñada por Pentagram para Windows 8 y de su ajuste a los requerimientos técnicos del caso.

Maria del Pilar Rovira Serrano ¿Mood qué? ¡Mood board! El mood board sirve para la representación gráfica de la información, en un collage que combina textos, dibujos, imágenes y muestras tridimensionales, de manera simultánea.

Studioa MALI La nueva marca y la nueva gráfica que acompañan la renovación del el Museo de Arte de Lima.

Joan Costa La inutilidad del Arte Cuando el arte es utilizado con un fin que le es ajeno, deja de ser arte para ser mercancía.

Norberto Chaves No cualquier cosa es una marca La desatención a los condicionantes identitarios y comunicacionales de las marcas corporativas, y la extrapolación mecánica de recetas del marketing de ventas: dos fuentes de fracasos de su diseño.

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