Introducción a branding: Conceptos básicos y avanzados de agencias de branding (Página 2)

Un punto de partida para comprender todo sobre rebranding. Una guía concisa y práctica de branding, marca personal y co-branding, con ideas innovadoras, casos de éxito, bibliografía especializada, foros de debate y sugerencias valiosas.

Ismael T. Vargas Rojas Hacia un emprendimiento basado en diseño La noción de emprendimiento basado en diseño abre la discusión sobre su definición y su trascendencia para la disciplina y los diseñadores.

Guillermo Dufranc Desde los soldados hasta los youtubers Baby Boomers, Millennials, GenX, GenZ y su influencia en el diseño de packaging.

Joan Costa Nacimiento y evoluciones de la marca en 7 pasos La marca comercial nació hace 3500 años. Primero fue un signo, después un significado, luego una historia televisiva en 30 segundos. Hoy, un fenómeno social y transmedial complejo.

Luciano Cassisi La marca conmemorativa Un problema frecuente del diseño gráfico con requerimientos y características singulares.

Luciano Cassisi Qué es una marca optimizada, cuándo y para qué sirve La especialización en diseño de marca en contraste con las necesidades reales del alto rendimiento marcario.

Norberto Chaves Más sobre el logotipo corporativo Precisiones sobre las funciones universales de este signo identificador.

Raúl Belluccia ¿Y cómo está la marca de mi cliente? Diagnosticar el «estado de salud» de la marca actual de un cliente es indispensable para encarar su rediseño eficaz.

Norberto Chaves Qué es un programa de diseño ¿Cuál es el verdadero sentido de la conceptualización previa al diseño? ¿Qué papel juega la cultura y la creatividad del diseñador?

Norberto Chaves La investigación en diseño gráfico Paradojas de las aspiraciones cientificistas de las carreras de diseño gráfico.

Javier Rejon La mitificación de la creatividad La creatividad, más que un concepto que revela un proceso y que se complementa con las habilidades únicas de cada persona se ha convertido en una consigna vacía y comercial.

Samantha Rangel Cuánto vale la creatividad El primer reto que enfrenta todo creativo al emprender, es no tener claro cómo y a qué precio vender su trabajo.

Guillermo Dufranc Lo inesperado y lo intangible del packaging La función práctica del packaging es contener y proteger, pero además tiene otra función: comunicar la promesa del producto que lleva dentro.

Mario Balcázar El legado de Steve Jobs Para los diseñadores es imposible huir de la figura del fundador de Apple. Todos los días vivimos y trabajamos con sus diseños.

Norberto Chaves El caso del diseñador imprentero Respuesta al lúcido y divertido comentario de Eduardo Jualler a mi artículo El caso del cliente aparente

FOROALFA Starbucks: ¿mejor o peor? La tradicional marca internacional de locales de venta de café anuncia un cambio importante en sus signos gráficos identificadores.

Norberto Chaves Marca corporativa: ¿vender un diseño o transferir un recurso? La ventaja de consensuar con el cliente el diagnóstico sectorial y la selección tipológica antes de proceder al diseño de la marca.

Norberto Chaves ¡Con mi diseño no te metas! El tabú de la crítica interprofesional: inseguridad, paranoia y refugio en el corporativismo.

Norberto Chaves La marca: ¿vestimenta o disfraz? Convencidos de que lo único importante es ser novedosos, muchos directivos y diseñadores en lugar de identificar empresas, instituciones y hasta países, producen marcas que, curiosamente, no se parecen a sus dueños.

Luciano Cassisi Microsoft: ¿un buen cambio de imagen gráfica? Nueva marca gráfica para la reconocida corporación dueña de Windows y Office.

Carlos Ávalos ¿El diseño está perdiendo valor? Con los años el diseño se ha vuelto más reconocido, pero no siempre más valorado.

Guillermo Dufranc Los alimentos saludables cambian el diseño de packaging Desde que la información nutricional comenzó a ser valorada masivamente, algunas marcas tomaron esa premisa para construir su identidad o demostrar su autenticidad.

Norberto Chaves Más sobre la marca-país Algunas ideas para evitar que se siga derrochando el dinero público y desvirtuando los proyectos de branding de lugar.

Norberto Chaves Verbal/no verbal como polaridad identificatoria El papel de lo tipológico en la referencia a la identidad.

Norberto Chaves La calidad existe y es irrenunciable Para alentar el entusiasmo por el desarrollo de la propia cultura gráfica y la aspiración a la calidad.

Daniel Giralt-Miracle Yves Zimmermann: La esencia del diseño Obituario en memoria del diseñador gráfico Yves Zimmermann (1937-2021).

Francisco Yantorno No es un logo, ¡es un escudo! El nuevo escudo de la Ciudad de Buenos Aires motiva una reflexión respecto a los diseñadores y el respeto por el patrimonio cultural e histórico.

Luciano Cassisi Una ventana en perspectiva Análisis de la marca gráfica diseñada por Pentagram para Windows 8 y de su ajuste a los requerimientos técnicos del caso.

Norberto Chaves Fuentes del perfil estratégico La pluralidad de los factores condicionantes de la identidad de las organizaciones.

FOROALFA ¿Para qué sirven las marcas «dinámicas» o «mutantes»? ¿Qué ventajas tienen sobre las marcas gráficas convencionales? Si es que son válidas, ¿en qué casos conviene utilizarlas y en qué casos no?

Mario Balcázar 6 consejos para diseñar portadas de revistas A la gente le toma no más de 6 segundos para decidir si compra o no una revista. De ahí que valga la pena hacer un análisis de su diseño y del poder que tiene la portada en ese momento decisivo.

Sebastián Vivarelli Supermarcas: el diseño como aliado de los superhéroes De niños todos soñamos con ser uno de ellos, al menos por un rato. Los superhéroes conforman una mitología vigente, con el diseño como aliado fundamental.

Norberto Chaves No cualquier cosa es una marca La desatención a los condicionantes identitarios y comunicacionales de las marcas corporativas, y la extrapolación mecánica de recetas del marketing de ventas: dos fuentes de fracasos de su diseño.

Raúl Belluccia Marca y transmisión de sentido Este artículo va en contra de los que piensan que las formas y colores de una marca gráfica tienen la capacidad de generar y transmitir la imagen de una institución.

Norberto Chaves La marca-país en América Latina Un libro de análisis tipológico sobre la situación de este particular signo marcario en la región y en el mundo.

Raúl Belluccia Cuál es la vida útil de una marca ¿Cuánto tiempo debe durar una marca? Es fundamental determinar su vigencia ideal antes de diseñarla.

Norberto Chaves El aprendizaje por la imitación El diseño entre la copia mecánica y la invención arbitraria.

Luciano Cassisi Personal: ¿una estrategia marcaria acertada? ¿Utilizar 9 ó 18 logotipos sirve para transmitir la idea de que los clientes de personal son diferentes? ¿El proyecto es sostenible en el tiempo?

Luciano Cassisi Google, ¿mejor o peor? El gigante de internet introduce cambios en su marca gráfica que merecen ser debatidos.

Norberto Chaves Su majestad el público objetivo Orígenes de la priorización de las audiencias en la definición del perfil corporativo.

Gabriel Simón Por qué el diseño es indispensable para las empresas Muchos empresarios ignoran lo que los diseñadores pueden aportarle a sus negocios.

Esdras Bardo Muñoz Mendoza Mentir para construir una marca Dotar a la marca gráfica de elementos vinculantes a discursos emocionales no comprobables, puede dañar la reputación de marca.

Joan Costa De la mente a los ojos Diálogo sobre el mundo de las ideas.

Mario Adame Micro-empresa: la mina de oro del diseñador No existe cliente pobre, sino diseñadores que no saben aprovechar las oportunidades.

Eduardo D. Sánchez Identidad visual del Bicentenario argentino Análisis simbólico de la identidad visual del Bicentenario argentino.

Fernando Del Vecchio ¿Cómo vender diseño? Cuando el concepto de cliente no está claro, surgen dificultades para desarrollar habilidades de gestión que orienten adecuadamente el proyecto profesional.

Norberto Chaves El símbolo de una comunidad La capacidad emblemática de un identificador social: motivación y convencionalización.

Norberto Chaves Perfil innovador y mercado de oferta La mercancía-novedad y el protagonismo de la oferta corporativa.

Sebastián Vivarelli Milton Glaser, I Love Design Sus diseños marcaron la segunda mitad del siglo XX. Hablar de Milton Glaser es hablar de la Historia del Diseño.