Objetivos
El curso Branding Corporativo introduce a la construcción de marca en empresas e instituciones, los orígenes de esos operativos y sus desafíos profesionales. Incide sobre la problemática general de la gestión de intangibles, aclarando sus conceptos claves y los saberes y habilidades pertinentes para asumir esa tarea. El curso supera las concepciones superficiales de la gestión marcaria y transfiere los conocimientos teóricos y técnicos derivados de la extensa experiencia profesional del profesor en la auditoria de marca y dirección de programas de branding.
A través del Campus Virtual de FOROALFA, los participantes aumentarán sus recursos profesionales para participar en programas de intervención sobre el branding corporativo, con los siguientes objetivos:
1
Comprender las causas socioeconómicas que dan lugar a la construcción marcaria
2
Dominar los conceptos fundamentales del Branding para empresas e instituciones
3
Conocer las capacidades técnicas que debe reunir el director de marca (brand manager)
4
Comprender las virtudes de los medios y canales que sirven a los operativos de construcción de marca
5
Incorporar los conceptos básicos y parámetros principales de la auditoría de marca gráfica
Las clases teóricas se complementaran con ejercicios de autoevaluación de la interpretación de sus contenidos por parte de los alumnos.
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Programa
El curso Branding Corporativo está estructurado en 4 semanas:
Semana 1
Introducción. Tres estadios en la gestión de la identidad corporativa. Orígenes socioeconómicos del caracter estratégico de la marca corporativa.
Semana 2
Los conceptos clave: identidad, imagen, perfil, posicionamiento y marca. Medio y meta del programa de identificación. El discurso identificatorio.
Semana 3
El proceso técnico del programa identificatorio. Las capacidades técnicas del director de identidad corporativa. Los operativos de branding.
Semana 4
Qué es una buena marca. Los condicionantes de la marca. La calidad gráfica. La pertinencia tipológica. La corrección estilística. La auditoría de marca.
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Modalidad Online
El curso Branding Corporativo se desarrolla dentro del campus virtual de FOROALFA, que permite la participación simultánea de profesionales de todo el mundo, sin implicar gastos de traslado y sumando la comodidad de ajustar los tiempos según la propia disponibilidad. Para este curso se estima un tiempo de dedicación de entre 4 y 6 horas semanales, que cada participante podrá administrar según su conveniencia. El curso incluye los siguientes recursos y actividades participativas:
Videos
Clases en formato de video, en las que el profesor desarrolla los principales contenidos del curso.
Lecturas
Información complementaria, necesaria para la incorporación de conocimientos.
Debates
Cada clase es un foro abierto de intercambio y diálogo entre los participantes y el profesor.
Cuestionarios y encuestas
Para la autoevaluación de aprendizajes y registro de opiniones.
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Testimonios
Precio e inscripción
Inicio 21 Mayo Vacantes Disponibles
| Precio (últimas 2 vacantes) | US$ 220 |
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