| Arancel único (dólares) | US$ 220 |
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Consultor en branding, comunicación y marca
Más sobre Norberto Chaves
Uno de los principales referentes internacionales en torno al tema del curso. Reconocido docente y conferencista en facultades de diseño, centros culturales y escuelas de administración de empresas, en España y America Latina. Autor de varios libros y numerosos artículos sobre su especialidad.
Socio en Buenos Aires de Raul Belluccia. Clientes principales: Metrogas, Telecom, Grupo Roggio, Y.P.F, Banco Central de la Republica Argentina, Grupo Techint, Programa SUMAR, “Ministerio de Salud”, Grupo ASSA, Avantrip, entre otros. Algunos clientes en España: Banco de España, Grupo ERCROS, Ministerio de Defensa, Centro de Promocion de Diseño y Moda (Ministerio de Industria), ICEX ( Instituto Español de Comercio Exterior), Barcelona Forum 2004, Museos Municipales de Barcelona.
El curso Branding Corporativo introduce a la construcción de marca en empresas e instituciones, los orígenes de esos operativos y sus desafíos profesionales. Incide sobre la problemática general de la gestión de intangibles, aclarando sus conceptos claves y los saberes y habilidades pertinentes para asumir esa tarea. El curso supera las concepciones superficiales de la gestión marcaria y transfiere los conocimientos teóricos y técnicos derivados de la extensa experiencia profesional del profesor en la auditoria de marca y dirección de programas de branding.
A través del Campus Virtual de FOROALFA, los participantes aumentarán sus recursos profesionales para participar en programas de intervención sobre el branding corporativo, con los siguientes objetivos:
1
Comprender las causas socioeconómicas que dan lugar a la construcción marcaria
2
Dominar los conceptos fundamentales del Branding para empresas e instituciones
3
Conocer las capacidades técnicas que debe reunir el director de marca (brand manager)
4
Comprender las virtudes de los medios y canales que sirven a los operativos de construcción de marca
5
Incorporar los conceptos básicos y parámetros principales de la auditoría de marca gráfica
Las clases teóricas se complementaran con ejercicios de autoevaluación de la interpretación de sus contenidos por parte de los alumnos.
Introducción. Tres estadios en la gestión de la identidad corporativa. Orígenes socioeconómicos del carácter estratégico de la marca corporativa.
Los conceptos clave: identidad, imagen, perfil, posicionamiento y marca. Medio y meta del programa de identificación. El discurso identificatorio.
El proceso técnico del programa identificatorio. Las capacidades técnicas del director de identidad corporativa. Los operativos de branding.
Qué es una buena marca. Los condicionantes de la marca. La calidad gráfica. La pertinencia tipológica. La corrección estilística. La auditoría de marca.
El curso Branding Corporativo se desarrolla dentro del campus virtual de FOROALFA, que permite la participación simultánea de profesionales de todo el mundo, sin implicar gastos de traslado y sumando la comodidad de ajustar los tiempos según la propia disponibilidad. Para este curso se estima un tiempo de dedicación de entre 4 y 6 horas semanales, que cada participante podrá administrar según su conveniencia. El curso incluye los siguientes recursos y actividades participativas:
Clases en formato de video, en las que el profesor desarrolla los principales contenidos del curso.
Información complementaria, necesaria para la incorporación de conocimientos.
Cada clase es un foro abierto de intercambio y diálogo entre los participantes y el profesor.
Para la autoevaluación de aprendizajes y registro de opiniones.