Introducción a branding: Conceptos básicos y avanzados de las mejores marcas (Página 12)

Un punto de partida para comprender todo sobre branding de marca. Una guía concisa y práctica de branding, identidad visual de una marca y e-branding, con ideas innovadoras, casos de éxito, bibliografía especializada, foros de debate y sugerencias valiosas.

Alfredo Mambié El futuro del libro digital y sus aplicaciones actuales El libro digital no necesariamente ha de sustituir al formato tradicional; en ocasiones puede ser el punto de partida de obras y autores desconocidos.

Ideograma Consultores Ideograma: 15 años de logos y logros La empresa de diseño dirigida por Juan Carlos Fernández y Josep Palau, celebra su trayectoria de éxito en el ámbito de la identidad corporativa.

Mauricio Arboleda Acosta ¡Sé emprendedor! Nuestros padres, como seres más experimentados nos enseñan a no arriesgarnos, pero debemos empezar a romper nuestros propios paradigmas.

Fernando Peretz El sexo vende Muchos han utilizado el recurso del sexo como estrategia para lograr un lugar en el mercado, pero ¿cuántos enfocan sus estrategias de manera correcta?

Mauro Rapisardi Pandemia: más marcas que nunca Serán muchos los cambios que nos dejará el COVID-19. Algunos quedarán y otros se acelerarán. La competencia será feroz y las marcas necesitarán diferenciarse más que nunca.

Beto Lima Logos cariocas da gema Un libro que documenta logos que son la cara de una ciudad maravillosa.

Ana Cecilia Arroyo La marca ante la Ley Aunque la marca es básicamente un evento gráfico, para su concreción se deben tener en cuenta aspectos legales, a fin de evitar ulteriores conflictos con la competencia.

Fernando Morgado Marcas de TV generalistas: retos, temas y soluciones Propuesta de clasificación para marcas de canales pensadas para todos los públicos.

Silvina Rodriguez Picaro Las marcas después de Orlando Es probable que la masacre de Orlando ocurrida el 12 de Junio de 2016, represente un antes y un después para las marcas.

Nico Del Real El problema del concepto como texto pragmático en el diseño Lo que parece ser una nueva forma de ver el diseño, no es más que una explicitación de los procesos ya existentes entre nosotros. Esto aclara algunas cosas, pero también abre nuevas problemáticas.

Patricia Bosch Estrada Arquitectura de alta velocidad En la arquitectura efímera que significa el diseño de stands, uno de los retos principales es el mínimo tiempo con el que contamos.

Fernando Morgado El diseño en la TV brasileña: la herencia de Manchete Los 80 fueron especiales porque la tecnología, la TV y el diseño cambiaron. En Brasil, hubo una revolución en el «broadcast design». Manchete (1983-1999) tiene mucho que ver con eso.

Silvina Rodriguez Picaro Airbnb en Cuba Airbnb está en Cuba, por ahora sólo disponible para clientes estadounidenses. ¿Será un buen negocio o un golpe publicitario oportunista?

Guillermo Dufranc La estrategia es parte del diseño Puede parecer obvio que para comenzar cualquier proceso de diseño es necesario el análisis y el pensamiento estratégico, pero lo cierto que muchas veces no es tan obvio.

Guillermo García Durán La música y sus efectos en el diseño Ponerle soundtracks a los diseños.

Emmanuel Pravia Extranjerismos en la comunicación Sobre la utilización de palabras en otros idiomas para la denominación de marcas, de empresas y para otros tipos de mensajes.

Viviana Zuriaga Planificación y gestión de redes sociales Las redes sociales han revolucionado el mundo de los negocios, pero no todas las organizaciones sacan el mismo provecho de ellas.

Tayde Mancillas Eres tu propia marca Gestiona tu nombre de forma correcta para aumentar tu reputación y generar oportunidades de trabajo. Conecta tu profesión con tu pasión.

Jorge Del Toro Identidad corporativa, un problema cultural Los negocios buscan formas y alternativas para sobresalir y darse a conocer de forma efectiva. Existen diversos atributos que de manera intrínseca conforman el todo de la empresa.

Ana Cecilia Arroyo La estética como generadora de identidad A quienes interesan las disciplinas vinculadas al diseño, el mercado y la posibilidad de competencia y protección, el tema de la estética aplicada resulta relevante.

Carlos Sánchez 7 reglas para seducir clientes Cómo actuar con el cliente, dejarlo satisfecho y salir victoriosos al exponerle nuestras propuestas.

Alejandro Prieto El diseño en las etiquetas de vino En los últimos años ha habido un gran auge en el mundo del vino, que se refleja en el interés del público.

Victor Garcia tpG: el pan nuestro En 1986 al sur del Río Bravo nacía la revista tipoGráfica de parto natural. Veinte años después, se eclipsaba asombrosamente sumida en su propia luz.

Giovanna Lettieri Tu no haces branding Actualmente se usa mucho la palabra «branding» en tarjetas de presentación, sitios y portfolios de freelancers y empresas. ¡Cuidado!, ellos probablemente no hacen branding.

Jorge Lobo 5 porqués para diseñar mejor Una técnica oriental ligada a la manufactura automotriz y adaptada a la industria del diseño gráfico, es hoy un recurso rentable para potenciar soluciones efectivas y exitosas.

Felipe Torres Estrategias de marca en la comunicación interna organizacional Concebir a los empleados de una organización como sus primeros clientes, es un paso vital para todo desarrollo marcario.

Patricio Young ¿Imagen o identidad corporativa? ¿Cuántas veces hemos recibido el encargo de crear una Imagen Corporativa, en referencia a la construcción gráfica de una marca y su respectivo manual?

Isabel González Chang Innovar es cuestión de actitud ¿Tienes en claro qué quieres lograr? ¿Sabes qué hacer para conseguirlo? ¿Cómo lidiarás con las opiniones negativas de las personas?

Nico Del Real El concepto en el ámbito creativo: un acercamiento a la idea de texto pragmático El concepto no es meramente una idea, ni un conjunto de relaciones y/o adjetivos. Es un conjunto de información interpretable de acuerdo con la visión del mundo de un usuario.

Diego Nuñez de la Rosa Preguntas a la Marca Argentina La presentación de una nueva identidad visual de Argentina hacia el mundo nos interpela y promueve el debate.

Verónica Orso Neuromarketing: el nuevo proceso de compra ¿Realmente eres tú el que decide? Tu cerebro ya decidió si leer este artículo o no.

Pablo Porporato Ser o no ser especialista, esa es la cuestión ¿Conviene más especializarse en una o unas pocas áreas de tu profesión u ofrecer todo tipo de servicios?

Fernando Salazar Identidad del diseño colombiano Es fundamental instalar un signo y acoger lo nuestro: hacer Colombia y valorar lo que hacemos para proyectarlo a un mercado que ha dejado de ser local.

Cecilia Salinas Paul Ricoeur y la búsqueda creativa El origen del acto creativo bajo la mirada de un filósofo.

Lucas Nikitczuk Etimología de la marca de producto Una manera de comprender la denominación de productos, servicios o compañías, fundamentada en el caso Volkswagen.

Jorge Del Toro Paradigma y resistencia al cambio de imagen El cliente solicita cambio de logotipo y de identidad corporativa, pero al presentarle las propuestas no le gustan ¿Qué hacer?

Teobaldo Gonzalez Ventajas de los despachos pequeños Las agencias locales y los despachos pequeños tienen muchas ventajas competitivas: conocen el entorno, el mercado, las necesidades, la historia y las tradiciones del lugar.

Yannick Woungly-Massaga Geo-Gráficas, diseñadores cubanos del mundo Una exposición colectiva sin precedentes tuvo lugar en La Habana en marzo de 2014.

Pablo Jasso Las redes sociales sí convienen Los medios sociales son un canal de marketing de productos y servicios que las empresas no pueden desaprovechar.

Patricio Young Marketing y manejo de crisis Levantar una marca puede costar años, pero derribarla puede ser cuestión de horas.

Andrés De La O Legatus digital: estratega digital ¿Qué es un estratega digital? Profesionales con una visión horizontal de lo digital, capaces de gestionar e implementar proyectos para alcanzar las metas planteadas.

José Viola Somos embajadores multimarca, influencers y a la vez consumidores Gracias a nuestros dispositivos móviles, con un simple click podemos ser prescriptores activos de las marcas y sus productos.

Pablo Álvarez Concurso: marca destino ciudad de La Plata En el marco de un Plan Estratégico de Turismo Receptivo, se elaboro un proyecto de marca destino, que propone un concurso de diseño a partir de atributos consensuados.

Claudia Herrera Ramos Investigación en procesos de diseño de marca gráfica Muchas veces el diseño es visto como una disciplina meramente práctica, relegando a un plano menor la importancia de la investigación.

Daniel Oblitas Diseño, artesanía e identidad cultural Con la globalización nos llegan posibilidades de desarrollar propuestas para las actividades de diseño y artesanía muy interesantes, o réplicas sin sentido de valor para el turismo.

Ana Cecilia Arroyo El color como marca La mirada del cliente es esencial, porque es quien resuelve el resultado del impacto del color en el hecho concreto de la compra.

Camilo Londoño ¿Estás cansado?, ¡esto es apenas el comienzo! Por estos días he encontrado una absurda cantidad de quejas y hartazgo por parte de los creativos y diseñadores a nivel mundial.

Felipe Iglesias Una imagen no vale más que mil palabras Las imágenes pueden decir y comunicar mucho pero necesitan estar respaldadas por hechos que las verifiquen.