Artículos sobre Branding
Reflexiones, casos, referencias de libros, debates y consejos sobre Branding, escritos por destacados autores y editados cuidadosamente por FOROALFA.
- Autor:
- Norberto Chaves
- Título:
- Marca cromática y semántica del color
- Sinopsis:
- La significación del color motivada por el anclaje del signo en códigos preexistentes, y la significación del color por la progresiva convencionalización de la relación arbitraria, no motivada, entre el signo y su referente.
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- Autor:
- Norberto Chaves
- Título:
- Toda marca debe ser...
- Sinopsis:
- Doce normas supuestamente «universales» del diseño de marcas gráficas.
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- Autor:
- Norberto Chaves
- Título:
- Pensamiento tipológico
- Sinopsis:
- Un requisito fundamental para saber evaluar y diseñar correctamente signos gráficos marcarios.
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- Opiniones:
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- Autor:
- Joan Costa
- Título:
- La marca verbal
- Sinopsis:
- Si toda marca empieza por el nombre, ¿por qué los diseñadores y los creativos crean logos y símbolos y no comienzan por el principio?
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- Autor:
- FOROALFA
- Título:
- Starbucks: ¿mejor o peor?
- Sinopsis:
- La tradicional marca internacional de locales de venta de café anuncia un cambio importante en sus signos gráficos identificadores.
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- 376
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- Autor:
- Norberto Chaves
- Título:
- Con o sin símbolo
- Sinopsis:
- Una alternativa marcaria condicionada por el perfil y la comunicación.
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- Autor:
- Joan Costa
- Título:
- Nacimiento y evoluciones de la marca en 7 pasos
- Sinopsis:
- La marca comercial nació hace 3500 años. Primero fue un signo, después un significado, luego una historia televisiva en 30 segundos. Hoy, un fenómeno social y transmedial complejo.
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- Autor:
- Luciano Cassisi
- Título:
- Cómo definir el tipo marcario adecuado
- Sinopsis:
- Conocer las prestaciones, carencias y características de los megatipos marcarios ayuda a definir, en cada caso, cuál o cuales se ajustan mejor.
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- Autor:
- Eric Barajas (Snok Daffy)
- Título:
- Diseñar para restaurantes
- Sinopsis:
- Si alguna vez tuvieras la fortuna de trabajar para un restaurante, deberás pensar de una manera muy diferente.
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- Autor:
- Luciano Cassisi
- Título:
- ¿HP se equivocó?
- Sinopsis:
- ¿Fue un acierto o un error no adoptar el proyecto de marca gráfica de Moving Brands?
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- Autor:
- Martina Flor Arce
- Título:
- ¿Dónde está la inspiración?
- Sinopsis:
- Un cuestionamiento del imaginario común acerca de la posesión de la creatividad.
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- Autor:
- Mario Balcázar
- Título:
- 6 consejos para diseñar portadas de revistas
- Sinopsis:
- A la gente le toma no más de 6 segundos para decidir si compra o no una revista. De ahí que valga la pena hacer un análisis de su diseño y del poder que tiene la portada en ese momento decisivo.
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- Autor:
- Adrián Pierini
- Título:
- Diez reglas para juzgar diseño gráfico
- Sinopsis:
- Las opiniones simplistas, emotivas o de gusto personal deben evitarse a la hora de evaluar piezas de diseño comercial y, en su lugar, hay que aplicar criterios más serios y profesionales.
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- Autor:
- Mara Montañes
- Título:
- ¿Quieres ser más creativo?, haz más preguntas
- Sinopsis:
- Para ser creativo se necesita mucha información. ¿Sabes cómo conseguirla?
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- Autor:
- Norberto Chaves
- Título:
- Perú, su nueva marca
- Sinopsis:
- La nueva marca país de Perú no cumple prácticamente ninguno de los requerimientos de esta clase de identificadores.
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- Autor:
- Norberto Chaves
- Título:
- Acerca de la calidad gráfica
- Sinopsis:
- El dilema de los criterios de evaluación de la calidad: ¿fórmulas o formación?
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- Autor:
- Norberto Chaves
- Título:
- La calidad existe y es irrenunciable
- Sinopsis:
- Para alentar el entusiasmo por el desarrollo de la propia cultura gráfica y la aspiración a la calidad.
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- Autor:
- Modesto García
- Título:
- Cuando el plagio no es plagio
- Sinopsis:
- Los internautas deberían pensárselo dos veces antes de acusar a ciertas marcas gráficas de plagio, ya que la mayoría de veces esos juicios son errados e infundados.
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- Autor:
- Norberto Chaves
- Título:
- Más sobre el logotipo corporativo
- Sinopsis:
- Precisiones sobre las funciones universales de este signo identificador.
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- Autor:
- Norberto Chaves
- Título:
- De la identidad al signo identificador
- Sinopsis:
- ¿Por qué si la marca gráfica «debe transmitir la identidad» de su dueño, la mayoría no cumple con esa premisa?
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- Autor:
- Yves Zimmermann
- Título:
- El diseño como concepto universal (Parte 1)
- Sinopsis:
- Reflexiones sobre la vida de una palabra.
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- 646
- Autor:
- Norberto Chaves
- Título:
- ¡Con mi diseño no te metas!
- Sinopsis:
- El tabú de la crítica interprofesional: inseguridad, paranoia y refugio en el corporativismo.
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- Opiniones:
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- Autor:
- Cecilia Salinas
- Título:
- ¿Diseño al servicio del capitalismo?
- Sinopsis:
- El diseño es más que un «conocimiento mercadotécnico» al servicio del capitalismo.
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- 23
- Autor:
- Luciano Cassisi
- Título:
- Las funciones de la marca gráfica
- Sinopsis:
- No todas las marcas gráficas se usan para las mismas cosas. Conocer en detalle las funciones que estas deben desempeñar, es fundamental para diseñarlas bien.
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- 51
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- Autor:
- Guillermo Dufranc
- Título:
- Packaging minimalista
- Sinopsis:
- El minimalismo propone una profunda reflexión sobre qué es realmente necesario y qué no.
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- Opiniones:
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- 532
- Autor:
- Norberto Chaves
- Título:
- La marca: ¿vestimenta o disfraz?
- Sinopsis:
- Convencidos de que lo único importante es ser novedosos, muchos directivos y diseñadores en lugar de identificar empresas, instituciones y hasta países, producen marcas que, curiosamente, no se parecen a sus dueños.
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- 233
- Opiniones:
- 82
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- Autor:
- Guillermo Dufranc
- Título:
- Los alimentos saludables cambian el diseño de packaging
- Sinopsis:
- Desde que la información nutricional comenzó a ser valorada masivamente, algunas marcas tomaron esa premisa para construir su identidad o demostrar su autenticidad.
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- Opiniones:
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- 532
- Autor:
- Oyer Corazon
- Título:
- La co-creación de un logotipo
- Sinopsis:
- Crear un Logotipo entre varios diseñadores es un reto ambicioso, extraño, complicado y, sobre todo, apasionante.
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- 223
- Opiniones:
- 116
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- 28
- Autor:
- Norberto Chaves
- Título:
- Marca corporativa: ¿vender un diseño o transferir un recurso?
- Sinopsis:
- La ventaja de consensuar con el cliente el diagnóstico sectorial y la selección tipológica antes de proceder al diseño de la marca.
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- Opiniones:
- 43
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- Autor:
- Norberto Chaves
- Título:
- Diseño y credibilidad del mensaje
- Sinopsis:
- El diseño de comunicados como medio de conquista de su verosimilitud: transparencia del referente y del emisor.
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- Opiniones:
- 35
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- 3559
- Autor:
- Luciano Cassisi
- Título:
- Google, ¿mejor o peor?
- Sinopsis:
- El gigante de internet introduce cambios en su marca gráfica que merecen ser debatidos.
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- Opiniones:
- 178
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- 1667
- Autor:
- Norberto Chaves
- Título:
- Más sobre la marca-país
- Sinopsis:
- Algunas ideas para evitar que se siga derrochando el dinero público y desvirtuando los proyectos de branding de lugar.
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- Opiniones:
- 77
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- 3559
- Autor:
- Guillermo García Durán
- Título:
- La fuente de la inspiración
- Sinopsis:
- ¿Qué es la inspiración? ¿Es acaso un boom mágico que viene lleno de impulsos e ideas salvadoras?, ¿o es un cúmulo de estímulos educados que obtenemos a lo largo de los días?
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- 216
- Opiniones:
- 107
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- 66
- Autor:
- Joaquín Eduardo Sánchez Mercado
- Título:
- 30 frases de Bill Bernbach sobre creatividad en publicidad
- Sinopsis:
- Una selección de ideas del reconocido publicista estadounidense para quien la publicidad no es una ciencia, sino un arte sutil.
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- 215
- Opiniones:
- 67
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- 567
- Autor:
- Luciano Cassisi
- Título:
- Microsoft: ¿un buen cambio de imagen gráfica?
- Sinopsis:
- Nueva marca gráfica para la reconocida corporación dueña de Windows y Office.
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- 215
- Opiniones:
- 262
- Seguidores:
- 1667
