Guía completa de branding: Claves para la formación en identidad de marca

Una recopilación completa de branding corporativo. Conoce todo lo que necesitas saber acerca de branding, agencias de branding y rebranding, con reflexiones profundas, estudios de casos, referencias bibliográficas, discusiones enriquecedoras y recomendaciones prácticas.

Pac Drope La idea no nace en la pantalla Este artículo es un llamado a redescubrir el ritual del boceto. Antes del diseño está la intención y, antes de la intención, está el boceto.

Luciano Cassisi La marca de producto Claves para el análisis y diseño de logotipos para envases de supermercado.

Luciano Cassisi Cómo definir el tipo marcario adecuado Conocer las prestaciones, carencias y características de los tipos marcarios ayuda a definir, en cada caso, cuál o cuales se ajustan mejor.

Norberto Chaves Pensamiento tipológico Un requisito fundamental para saber evaluar y diseñar correctamente signos gráficos marcarios.

Raúl Belluccia Marca: la fuerza identificadora del nombre ¿Qué es lo que realmente define a una marca? El secreto de la identidad y el reconocimiento reside en su componente más básico.

Luciano Cassisi Identidad, identificación e imagen en branding Construir marcas repitiendo supuestas fórmulas mágicas no funciona. Es fundamental comprender tres conceptos con absoluta precisión.

Norberto Chaves Toda marca debe ser... Doce normas supuestamente «universales» del diseño de marcas gráficas.

Luciano Cassisi El legado del Maestro: Norberto Chaves La perdurable influencia de Norberto Chaves en la comunicación, el branding y el diseño de Iberoamérica.

Luciano Cassisi Marca y marca gráfica Si bien el posicionamiento de marca y el diseño de signos identificadores son cuestiones íntimamente relacionadas, no son la misma cosa. Sin embargo es común que se las confunda y se las combine en un único concepto.

Norberto Chaves Marca cromática y semántica del color La significación del color motivada por el anclaje del signo en códigos preexistentes, y la significación del color por la progresiva convencionalización de la relación arbitraria, no motivada, entre el signo y su referente.

Raúl Belluccia La singularidad tiene un límite Las organizaciones buscan y necesitan destacarse constantemente, pero esa búsqueda de innovación y originalidad debe respetar los códigos de la comunicación.

Luciano Cassisi Cómo transmitir el concepto de marca en branding ¿Pueden las marcas comunicar al público sus ideas y valores esenciales por medio del diseño de sus signos identificadores (también conocidos como «logos»)?

Carlos Alonso Pascual Cuando los objetos configuran las creencias De cómo el Diseño Industrial, a través de sus productos, construye cultura y formas de ver el mundo.

Luciano Cassisi Sí logo La diferenciación de marca no se logra necesariamente con creatividad y originalidad.

Norberto Chaves Perú, su nueva marca La nueva marca país de Perú no cumple prácticamente ninguno de los requerimientos de esta clase de identificadores.

Norberto Chaves De la identidad al signo identificador ¿Por qué si la marca gráfica «debe transmitir la identidad» de su dueño, la mayoría no cumple con esa premisa?

Luciano Cassisi Las funciones de la marca gráfica No todas las marcas gráficas se usan para las mismas cosas. Conocer en detalle las funciones que estas deben desempeñar, es fundamental para diseñarlas bien.

Norberto Chaves Con o sin símbolo Una alternativa marcaria condicionada por el perfil y la comunicación.

Nelly Paola Armas Castañeda Estructura de una campaña publicitaria Un modelo adaptable para la ejecución de una campaña publicitaria.

Raúl Belluccia Cuándo conviene «marcar» productos y servicios Bautizar productos con nombres distintivos y logotipos puede añadir valor, pero también conlleva riesgos significativos. Exploramos cuándo es útil optar por nombres propios y cuándo es mejor usar descripciones genéricas.

Luciano Cassisi Qué es un logotipo y qué es un logo ¿«Logo» y «logotipo» son la misma cosa? ¿De dónde salieron estas palabras y a qué se refieren hoy en día?

Norberto Chaves Qué son las tipologías marcarias Por qué, antes de diseñar una marca, es necesario definir de qué tipo conviene que sea.

Norberto Chaves Lo igual y lo distinto Para aportar bases reales a la idea de «originalidad».

Felip Vidal ¿En qué consiste diseñar experiencias? Para comprender el diseño como creación de las condiciones de posibilidad para la construcción de experiencias se requiere efectuar previamente varias distinciones fundamentales.

Yves Zimmermann El diseño como concepto universal (Parte 1) Reflexiones sobre la vida de una palabra.

Mara Montañes ¿Quieres ser más creativo?, haz más preguntas Para ser creativo se necesita mucha información. ¿Sabes cómo conseguirla?

Luciano Cassisi ¿Toda marca debe tener un color corporativo? Siendo el color un recurso tan útil para la diferenciación e identificación de una marca, ¿tiene sentido renunciar a él?

María Hurtado Abril Tipos de monogramas en el diseño de marca En este artículo desmenuzaremos el verdadero significado de los monogramas, con un enfoque de diseño de símbolo para marca.

Norberto Chaves ¿Soy o no soy un buen estudiante? Método sencillo de auto-evaluación, para estudiantes universitarios de diseño gráfico.

Luciano Cassisi ¿Qué es un imagotipo? Una historia disparatada que seguramente no te contaron Una sucesión de malentendidos y repeticiones que hace dudar de cómo se construye la terminología técnica y el conocimiento en diseño gráfico y branding.

Luciano Cassisi Los clientes no compran diseño Lo que los diseñadores muchas veces creemos que vendemos no necesariamente es lo que los clientes nos compran.

Luciano Cassisi Cómo crear una marca-lugar Qué se necesita para encarar un programa de branding de lugar que logre sobrevivir al gobierno que lo puso en marcha.

Norberto Chaves Las recetas en el diseño de marca Comentarios a partir de las opiniones sobre mi artículo «Toda marca debe ser…».

Raúl Belluccia Cómo hacer un diagnóstico de marca 6 claves fundamentales para definir la marca ideal para cada cliente.

Joan Costa La marca verbal Si toda marca empieza por el nombre, ¿por qué los diseñadores y los creativos crean logos y símbolos y no comienzan por el principio?

Luciano Cassisi De dónde proviene la palabra isotipo en diseño gráfico Un intento por develar el difuso origen de un término muy utilizado en el diseño de identificación visual.

Norberto Chaves El testeo de la marca corporativa La irrelevancia de la opinión pública en las decisiones estratégicas.

Eduardo Espinoza Vivir del diseño es más fácil de lo que parece Cómo definir tu oferta de servicios, cómo encontrar y conseguir clientes para que tu proyecto creativo pueda prosperar.

Luciano Cassisi ¡¿Signos olvidados?! «No lo encontré en el teclado», «escribí apurado», «queda más bonito así», «era un texto informal». No hay razón que justifique que, quienes nos dedicamos a la comunicación, no cultivemos el correcto uso del lenguaje escrito.

Norberto Chaves Acerca de la calidad gráfica El dilema de los criterios de evaluación de la calidad: ¿fórmulas o formación?

Norberto Chaves Público y perfil estratégico El vínculo entre el perfil de una organización y sus audiencias.

Luciano Cassisi ¿HP se equivocó? ¿Fue un acierto o un error no adoptar el proyecto de marca gráfica de Moving Brands?

Luciano Cassisi Marca y significados del color ¿Los significados atribuidos a los colores resultan útiles para el diseño de un logotipo? ¿Cuánto aporta realmente la psicología del color al branding visual?

Norberto Chaves Diseño y credibilidad del mensaje El diseño de comunicados como medio de conquista de su verosimilitud: transparencia del referente y del emisor.

Luciano Cassisi Qué colores no descartar en el diseño de marca 4 reglas para evitar descartar el que podría ser el mejor color para tu logo.

Andrés De Vit El regreso de las mascotas a los envases de alimentos de consumo masivo En Argentina la Ley de etiquetado frontal marcó un antes y un después en el diseño y comercialización de productos alimenticios.