Norberto Chaves
Profissional, Docente
Barcelona, Catalunya Espanha
Profissão: Comunicólogo
Especialização: Branding y Marca
Associou-se ao FOROALFA: 2005
Norberto Chaves foi, e continua sendo, a principal referência no âmbito da comunicação, branding e design.
Foi sócio da Chaves-Belluccia (Barcelona-Buenos Aires), especialistas em Identidade Corporativa e consultores de empresas e instituições em estratégias e programas de identidade e comunicação.
Foi Chefe do Departamento Pedagógico e professor de Teoria do Design, Semiologia e Teoria da Comunicação na Faculdade de Arquitetura e Urbanismo (Universidad de Buenos Aires). Foi professor regular da Escola EINA (Barcelona) entre 1977 e 1984. Foi professor convidado em universidades e escolas de design da Espanha e da América Latina. Professor convidado em seminários de direção de empresas sobre design, imagem e comunicação na Espanha e na América Latina.
Entre seus mais de 30 livros publicados estão: La Imagen Corporativa (Gustavo Gili, Barcelona), El oficio de diseñar (Gustavo Gili, Barcelona, 2001) e El diseño invisible (Paidós, Buenos Aires, 2005). Coautor de Llibre Blanc del Disseny Gràfic a Catalunya (Generalitat de Catalunya, Barcelona), La Gestión del Diseño (IMPI, Madrid), Diseño y Comunicación (Paidos, Buenos Aires, 1997), La Marca Corporativa (Paidos, Buenos Aires, 2003).
Em 2005, fundou o FOROALFA junto com Luciano Cassisi e Raúl Belluccia.
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Artigos de Norberto Chaves (22)
Sou ou não sou um bom estudante?
Método simples de autoavaliação para estudantes universitários de design gráfico.
Arte, design e ideologia
Sobre o preconceito tenaz que atribui ao design o caráter de área artística.
Com meu design não se intrometa!
O tabu da crítica interprofissional: insegurança, paranoia e refúgio no corporativismo.
Mais sobre o logótipo corporativo
Clarificação sobre as funções universais deste sinal identificador.
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A capacidade emblemática de um identificador social: motivação e convencionalização.
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O papel combinado das restrições programáticas e a criatividade na conquista da eficácia da mensagem.
As receitas no design de marca
Comentários a partir das opiniões sobre meu artigo «Toda marca debe ser…».
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Doze normas supostamente «universais» do design de marcas gráficas.
O teste da marca corporativa
A irrelevancia da opinião pública nas decisões estratégicas.
Duas distorções no ensino de Design Gráfico
Teorismo e criativismo, duas visões opostas que, paradoxalmente, convivem sem conflitos, confundindo o caráter do exercício da pratica do design gráfico.
Formação cultural do designer
Reflexão motivada por uma consulta realizada por Fabián García, Coordenador do curso de Design Gráfico da Fundación Área Andina, Bogotá.
Verbal/não verbal como polaridade identificadora
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Com ou sem símbolo
Uma alternativa marcaria condicionada pelo perfil e pela comunicação.
A qualidade existe e é inegociável
Para incentivar o entusiasmo do desenvolvimento de sua própria cultura gráfica e aspiração à qualidade.
Marca cromática e semântica da cor
A significação da cor motivada pela associação do signo com códigos pré-existentes e a significação da cor pela progressiva convencionalização da relação arbitrária.
Pensamento tipológico
Um requisito fundamental para saber avaliar e desenhar corretamente signos gráficos marcários.
Dez princípios do design gráfico
Um decálogo sugerido de «boas práticas» para designers gráficos.
Da identidade ao signo
Se o símbolo da marca deve transmitir a identidade do dono, por que a maioria não cumpre essa premissa?
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