Norberto Chaves
Profissional
Barcelona, Catalunya Espanha
Profissão: Comunicólogo
Especialização: Branding y Marca
Associou-se ao FOROALFA: 2005
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Norberto Chaves foi, e continua sendo, a principal referência no âmbito da comunicação, branding e design.
Foi sócio da Chaves-Belluccia (Barcelona-Buenos Aires), especialistas em Identidade Corporativa e consultores de empresas e instituições em estratégias e programas de identidade e comunicação.
Foi Chefe do Departamento Pedagógico e professor de Teoria do Design, Semiologia e Teoria da Comunicação na Faculdade de Arquitetura e Urbanismo (Universidad de Buenos Aires). Foi professor regular da Escola EINA (Barcelona) entre 1977 e 1984. Foi professor convidado em universidades e escolas de design da Espanha e da América Latina. Professor convidado em seminários de direção de empresas sobre design, imagem e comunicação na Espanha e na América Latina.
Entre seus mais de 30 livros publicados estão: La Imagen Corporativa (Gustavo Gili, Barcelona), El oficio de diseñar (Gustavo Gili, Barcelona, 2001) e El diseño invisible (Paidós, Buenos Aires, 2005). Coautor de Llibre Blanc del Disseny Gràfic a Catalunya (Generalitat de Catalunya, Barcelona), La Gestión del Diseño (IMPI, Madrid), Diseño y Comunicación (Paidos, Buenos Aires, 1997), La Marca Corporativa (Paidos, Buenos Aires, 2003).
Em 2005, fundou o FOROALFA junto com Luciano Cassisi e Raúl Belluccia.
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Artigos de Norberto Chaves (22)
Norberto Chaves
Sou ou não sou um bom estudante?
Método simples de autoavaliação para estudantes universitários de design gráfico.
Norberto Chaves
Arte, design e ideologia
Sobre o preconceito tenaz que atribui ao design o caráter de área artística.
Norberto Chaves
Com meu design não se intrometa!
O tabu da crítica interprofissional: insegurança, paranoia e refúgio no corporativismo.
Norberto Chaves
Mais sobre o logótipo corporativo
Clarificação sobre as funções universais deste sinal identificador.
Norberto Chaves
O símbolo de uma comunidade
A capacidade emblemática de um identificador social: motivação e convencionalização.
Norberto Chaves
Um «Houdini gráfico»
O papel combinado das restrições programáticas e a criatividade na conquista da eficácia da mensagem.
Norberto Chaves
As receitas no design de marca
Comentários a partir das opiniões sobre meu artigo «Toda marca debe ser…».
Norberto Chaves
Toda marca deve ser...
Doze normas supostamente «universais» do design de marcas gráficas.
Norberto Chaves
O teste da marca corporativa
A irrelevancia da opinião pública nas decisões estratégicas.
Norberto Chaves
Duas distorções no ensino de Design Gráfico
Teorismo e criativismo, duas visões opostas que, paradoxalmente, convivem sem conflitos, confundindo o caráter do exercício da pratica do design gráfico.
Norberto Chaves
Formação cultural do designer
Reflexão motivada por uma consulta realizada por Fabián García, Coordenador do curso de Design Gráfico da Fundación Área Andina, Bogotá.
Norberto Chaves
Verbal/não verbal como polaridade identificadora
O papel do tipológico na referencia à identidade.
Norberto Chaves
Com ou sem símbolo
Uma alternativa marcaria condicionada pelo perfil e pela comunicação.
Norberto Chaves
A qualidade existe e é inegociável
Para incentivar o entusiasmo do desenvolvimento de sua própria cultura gráfica e aspiração à qualidade.
Norberto Chaves
Marca cromática e semântica da cor
A significação da cor motivada pela associação do signo com códigos pré-existentes e a significação da cor pela progressiva convencionalização da relação arbitrária.
Norberto Chaves
Pensamento tipológico
Um requisito fundamental para saber avaliar e desenhar corretamente signos gráficos marcários.
Norberto Chaves
Dez princípios do design gráfico
Um decálogo sugerido de «boas práticas» para designers gráficos.
Norberto Chaves
Da identidade ao signo
Se o símbolo da marca deve transmitir a identidade do dono, por que a maioria não cumpre essa premissa?
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