Artículos en la categoría Comunicación institucional

Ilustración principal del artículo Identidad, identificación e imagen en branding

Luciano Cassisi Identidad, identificación e imagen en branding Construir marcas repitiendo supuestas fórmulas mágicas no funciona. Es fundamental comprender tres conceptos con absoluta precisión.

Luciano Cassisi Qué es un logotipo y qué es un logo ¿«Logo» y «logotipo» son la misma cosa? ¿De dónde salieron estas palabras y a qué se refieren hoy en día?

Ilustración principal del artículo Las funciones de la marca gráfica

Luciano Cassisi Las funciones de la marca gráfica No todas las marcas gráficas se usan para las mismas cosas. Conocer en detalle las funciones que estas deben desempeñar, es fundamental para diseñarlas bien.

Ilustración principal del artículo De dónde proviene la palabra isotipo en diseño gráfico

Luciano Cassisi De dónde proviene la palabra isotipo en diseño gráfico Un intento por develar el difuso origen de un término muy utilizado en el diseño de identificación visual.

Ilustración principal del artículo Su majestad el público objetivo

Norberto Chaves Su majestad el público objetivo Orígenes de la priorización de las audiencias en la definición del perfil corporativo.

Ilustración principal del artículo Público y perfil estratégico

Norberto Chaves Público y perfil estratégico El vínculo entre el perfil de una organización y sus audiencias.

Norberto Chaves Diseño y credibilidad del mensaje El diseño de comunicados como medio de conquista de su verosimilitud: transparencia del referente y del emisor.

Ilustración principal del artículo Fuentes del perfil estratégico

Norberto Chaves Fuentes del perfil estratégico La pluralidad de los factores condicionantes de la identidad de las organizaciones.

Ilustración principal del artículo Perfil innovador y mercado de oferta

Norberto Chaves Perfil innovador y mercado de oferta La mercancía-novedad y el protagonismo de la oferta corporativa.

Norberto Chaves Usted no sabe con quién está hablando Acerca de la incidencia de las audiencias en las estrategias de comunicación.

Norberto Chaves La voz de su amo El diseñador gráfico como intérprete de su cliente y redactor de su mensaje.

Ilustración principal del artículo Marca lugar en Argentina: la realidad supera a la teoría

Victoria Cina Marca lugar en Argentina: la realidad supera a la teoría Se retoma una problemática de diseño actual para indagar las diferentes maneras en que las ciudades argentinas eligen mostrarse a través de sus marcas lugar.

Norberto Chaves Un “Houdini gráfico” El papel combinado de las restricciones programáticas y la creatividad en el logro de la eficacia del mensaje.

Ilustración principal del artículo El diseño y los géneros discursivos

Luciano Cassisi El diseño y los géneros discursivos ¿El diseño es un género discursivo? ¿Todo lo que hacen los diseñadores se inscribe en un género discursivo llamado «diseño»?

Ilustración principal del artículo Marcas adaptables: ¿tendencia o recurso forzado?

Anita Chalu Marcas adaptables: ¿tendencia o recurso forzado? ¿Las nuevas tecnologías imponen la necesidad de crear versiones simplificadas de las marcas gráficas para adaptarse a los diferentes tamaños de pantalla?

Eric Skoglund Imagen corporativa para la microempresa Hoy es necesario voltear la mirada a la imagen corporativa adaptada a las microempresas, tanto en su metodología de desarrollo como en la propia gestión.

Miguel Lalama Cómo influir en las decisiones de compra La incapacidad de la investigación tradicional para arrojar datos realmente relevantes, parte de que está basada en un sistema de preguntas y respuestas racionales.

Ilustración principal del artículo Volkswagen: análisis del rediseño

Luciano Cassisi Volkswagen: análisis del rediseño Un cambio revolucionario para una de las marcas de automóviles más clásicas. Diálogo sobre el caso con Raúl Belluccia.

Francisco Rodríguez Daniel Los límites del «spin» El affaire Cassez en México abre el debate sobre la justicia, la profesionalización de la policía y la responsabilidad de los profesionales de la comunicación institucional.

Miguel Lalama 10 claves para influir en la decisión de compra Las cualidades y situaciones de uso intrínsecas a una categoría de productos, son tan similares que las estrategias competitivas han debido trasladarse al campo de las percepciones.

Sebastian Guerrini La marca lugar ¿Qué son y qué les pasa a los lugares que piden ser marcados? Recomendaciones y casos que hoy dejan huella.

Marcelo Rodriguez Milesi Más protagonistas gráficos de la primera y segunda guerra mundial Repasamos algunos de los protagonistas gráficos y audiovisuales de la Primera y Segunda Guerra Mundial.

Juanjo Junoy Observaciones de un creativo que no sabe nada de política Vivir de hacer publicidad provoca que miremos los anuncios de otra manera aunque no sepamos nada de los productos que anuncian: les hacemos la autopsia de forma automática.

Ignacio Jaén Qué es la narrativa transmedia Hoy las marcas se preguntan cómo enganchar a sus clientes potenciales, contándoles una historia que defina el producto.

Ilustración principal del artículo La evolución de Internet modifica la gestión de marca

Rodrigo Cassella La evolución de Internet modifica la gestión de marca El branding implica gestionar variables como la identidad de marca, posicionamiento, comunicación e imagen que el público se forma de ella.

Noel Bolaños La publicidad se trata de contenidos Tener una filosofía corporativa basada en generación de contenidos y su libre distribución como parte del conocimiento, puede ser determinante para el éxito de una marca.

Nora Karina Aguilar Rendón La empresa como individuo Cómo enriquecer el proceso de diseño de un sistema de identidad empresarial desde los enfoques de la sociología y neurociencia.

Rutilio García Pereyra Diseño gráfico y extensionismo Un terreno fértil poco explorado por el diseñador gráfico.

Camilo A. Angulo Cuando los diálogos se encuentran La pausa para el café durante los eventos académicos internacionales: espacio para vincular diálogos y proyectos de vida entre diseñadores y diseñadoras.

Ilustración principal del artículo Las Apps de contenido como canales de comunicación

Miguel Gallego Las Apps de contenido como canales de comunicación Diseñar publicaciones impresas ha sido históricamente uno de los principales trabajos de muchos estudios de diseño gráfico. Aquel casi obsoleto hoy formato busca un buen reemplazo en el mundo digital.

David Abajo Fernández Qué debe transmitir la Memoria de empresa Es muy común que se ponga mayor foco en el diseño de este tipo de piezas, que en el desarrollo de su comunicación.

Ilustración principal del artículo Iberia ¿volando bajo?

Rodolfo Álvarez Iberia ¿volando bajo? El nuevo cambio de imagen corporativa de Iberia pone al «Diseño» en el rol de copiloto involuntario del viaje.

Ilustración principal del artículo Cómo calcular el valor económico de una marca

Rodrigo Cassella Cómo calcular el valor económico de una marca Las marcas son un capital intangible que aportan valor a los productos y servicios de las empresas. Existen técnicas y métodos para determinar su valor.

Ilustración principal del artículo Qué dicen los creadores de la nueva Marca Argentina

Anita Chalu Qué dicen los creadores de la nueva Marca Argentina ¿Por qué es tan simple?, ¿tiene relación con el gobierno?, ¿es una copia de Mashable?

Nuria Ibáñez Bonilla El modelo de información pública y el caso Coca-Cola La compañía internacional Coca-Cola desmiente un rumor sobre la composición de su refresco, mediante el modelo de Información Pública de las RRPP.

Mario Aleman Un ecosistema digital para las nuevas generaciones Nuestro ecosistema actual es Web 2.0, publicidad interactiva y marketing online.

Tayde Mancillas Branding hoy: un romance light Construcción de marca en los tiempos actuales, la generación de los consumidores sin compromiso.

Ilustración principal del artículo Identidad interactiva para Bologna

Dante Claudio Reynoso Identidad interactiva para Bologna La correcta política de preparación y selección para la nueva marca de la ciudad de Bolonia ha producido un resultado más que interesante.

Javier Rejon Identidad corporativa en la empresa familiar La empresa familiar en su concepción es, en muchos casos, un cúmulo de expectativas de alto sentido emocional. Las esperanzas de su éxito son altas, falta darle forma.

Ilustración principal del artículo La influencia de los comentarios en la web sobre la empresa

Rodrigo Cassella La influencia de los comentarios en la web sobre la empresa La facilidad con la que hoy los consumidores pueden producir y compartir información a través de Internet, es un tema que preocupa a muchas empresas. ¿Cómo actuar?

Verónica Ramos El poder de la comunicación dentro y fuera de las organizaciones La comunicación es un elemento imprescindible en la naturaleza humana, para manifiestar las ideas y pensamientos que nos rigen.

Jorge Rojas La analogía del iceberg Los sistemas de identidad son elementos fundamentales para el desarrollo de las empresas, pero deben reflejar información real para no volverse en su contra.

Julián Verna La comunicación oficial no es propaganda política Cuando se confunden el uso de los recursos de comunicación estatales para intereses partidarios.

Beto Zapata Olivares Logopatía ¿Qué hacer cuando en una institución conviven distintas representaciones visuales e identidades?

Ilustración principal del artículo La imagen de tu organización

Alma Cacho La imagen de tu organización El establecer la imagen de una organización va mucho más allá de la cuestión gráfica y la visual. ¿Qué atributos definen a tu organización?

Ilustración principal del artículo Stands conceptuales

Patricia Bosch Estrada Stands conceptuales Una oportunidad para renovar la práctica de la arquitectura efímera, mejorando el servicio y los beneficios para el cliente.

Ana Cecilia Arroyo La marca ante la Ley Aunque la marca es básicamente un evento gráfico, para su concreción se deben tener en cuenta aspectos legales, a fin de evitar ulteriores conflictos con la competencia.

Maria del Pilar Rovira Serrano El «Método Lina Morgan» Cómo prepararse para escribir unas líneas de agradecimiento en un correo electrónico.

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