Qué es la narrativa transmedia

Hoy las marcas se preguntan cómo enganchar a sus clientes potenciales, contándoles una historia que defina el producto.

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Las empresas intentan crear un storytelling, un hilo argumental que d√© coherencia a su imagen y a la de sus productos. Esta es la parte m√°s complicada del marketing de contenidos, porque exige encontrar el elemento que vincula al cliente potencial con la marca. La narrativa transmedia es una forma de contar la historia a trav√©s de diferentes plataformas de comunicaci√≥n (web, redes sociales, v√≠deo, televisi√≥n, libros, medios tradicionales, etc.), a un p√ļblico al que se le solicita su participaci√≥n para construir una historia √ļnica para cada uno de los usuarios. No se trata de replicar la misma historia en diferentes plataformas, sino de crear diferentes piezas de una historia en cada una de las plataformas, invitar a los usuarios a que las consuman y a que participen en su desarrollo. La adaptaci√≥n de contenidos a otras plataformas no es narrativa transmedia. La historia debe adaptarse a la plataforma y a la experiencia del usuario para fomentar su participaci√≥n, usando diferentes formatos y contenidos que se complementen unos a otros, como piezas de un rompecabezas, que dar√°n como resultado un todo mucho m√°s complejo que la suma de sus partes. El objetivo final del producto transmedia no es que el p√ļblico consuma un contenido, sino que viva una experiencia gracias al contenido.

El concepto de Narrativa Transmedia no es nuevo. Ya en 1991 la académica Marsha Kinder, de la University of Southern California, utilizó este término para referirse a una nueva forma de contar historias en la que se implicaba a los consumidores. En 2003 el académico de la Massachusetts Institute of Technology, Henry Jenkins usó el término en su artículo Transmedia Storytelling, en el que reflejaba que el uso coordinado de la narración a través de plataformas puede hacer los personajes más atractivos. La película The Blair Witch Project (1999) puede considerarse un claro ejemplo de narrativa transmedia.

Independientemente de cuando comenzó o fue bautizada, lo que está claro es que son los sistemas actuales de marketing y comunicación a través de plataformas digitales y medios online y offline, los que permiten ofrecer una experiencia realmente transmedia.

Cómo hacer narrativa transmedia

Quizás la clave para realizar una buena narrativa transmedia sea tener un stoytelling potente, que conecte con los usuarios del producto, que logre el engagement necesario para implicarlos en el desarrollo de la historia y para hacerlos partícipes del contenido. Jeff Gómez, experto en transmedia storytelling y director de diversos proyectos para grandes multinacionales, ha elaborado la siguiente lista de elementos que influyen en la forma de hacer narrativa transmedia:

  • Con el objetivo de mantener en todo momento el storytelling de nuestro proyecto, el contenido para cada una de las plataformas debe ser supervisado por una persona que unifique las l√≠neas argumentales de los contenidos. De esta forma evitaremos divisiones e incoherencias en el mundo narrativo.

  • El proyecto y el contenido deben nacer como transmedia y no surgir del √©xito inesperado.

  • Son necesarias al menos tres plataformas para la distribuci√≥n de contenido transmedia.

  • El contenido no se replica en cada plataforma, se crea contenido nuevo, diferente y adaptado a las caracter√≠sticas de la plataforma. Cada plataforma ofrecer√° a los usuarios una experiencia distinta y un enfoque diferente para construir la historia.

  • El √©xito de una historia transmedia depende de la implicaci√≥n de todos los actores que intervienen en el desarrollo argumental, la producci√≥n, el patrocinio o la distribuci√≥n.

  • Es fundamental la participaci√≥n de los usuarios en la construcci√≥n y desarrollo de la narrativa transmedia. Sin su participaci√≥n no hay construcci√≥n de nuevos espacios, nuevos argumentos, nuevas l√≠neas de desarrollo y no hay implicaci√≥n emocional.

En resumen, debemos tener en cuenta que para que una historia transmedia triunfe, tiene que ofrecer una experiencia memorable al usuario a trav√©s de la plataforma, la est√©tica de la puesta en escena, la propia historia ‚ÄĒque debe ser atractiva‚ÄĒ y la posibilidad de participar en el desarrollo de la narraci√≥n.

En este video Jacqueline Sánchez Carrero explica con ejemplos cómo funciona la narrativa transmedia.

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Cl Llkkl
Dec 2016

claro y bueno, lo aplicaremos en capacitaciones. Mis saludos

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Rafael Gonzalez
Dec 2016

Me molesta que se usen t√©rminos anglosajones por el desconocimiento de los t√©rminos precisos en espa√Īol

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.don Espectro
Dec 2016

Para mi el storytelling es esa forma de llegar a un publico de una manera mas cercana, amena e interactiva, lo cual difiere a la posición impositiva de los medios tradicionales. Gracias por tan interesante articulo.

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Ismael Alviani
Dec 2016

Hace a√Īos que la industria del videojuego usa de forma "nativa" los transmedias: los contenidos est√°n tan entreverados entre los distintos soportes que es necesario consumirlos todos para descubrir cada detalle de la metatrama. Hay sagas que tienen conformando su universo con libros, c√≥mics, series de animaci√≥n, pel√≠culas y el videojuego propiamente dicho con multitud de expansiones...pongamos como ejemplo Assasin¬īs Creed, que sale su pel√≠cula justo ahora. Es un caso de estudio a considerar

2
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Franco Espinoza Romero
Dec 2016

Actualmente las marcas siguen las necesidades del consumidor por siempre, y siempre las va haber nuevos dispositivos en que el usurio tenga la necesidad de usar y es como un ciclo que nunca acabar y eso hay que aprovechar al máximo, me gusto el artículo y el video...

0
Retrato de Ignacio Jaén
17
Ignacio Jaén
Dec 2016

Hola Franco, muchas gracias por tus palabras. La Narrativa Transmedia no es algo que depende de los dispositivos. Es evidente que si hay nuevos soportes debe adaptarse a ellos, pero el concepto transmedia va más allá, creando partes del mensaje que componen un todo mejor que el que se obtendría si replicásemos los contenidos en cada soporte. El todo es más que la suma de sus partes.

0
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Mayo Denucio
Nov 2016

Me gustaria ver un ejemplo de transmedia para poder entender mejor esta herramienta .Gracias

0
Retrato de Ignacio Jaén
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Ignacio Jaén
Nov 2016

Hola

Uno de los casos que m√°s se est√°n difundiendo en Espa√Īa es el de la Serie "El Ministerio del Tiempo", de TVE ( http://www.rtve.es/television/... ). Nace como serie, pero con contenidos diferentes en diferentes plataformas, podcast, web, eventos presenciales, redes sociales...

1
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