Diseño, magia y superchería

Conjeturas, certezas y divagaciones entre el espejismo y lo posible.

Victor Garcia Martínez
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Esporádicamente ocurren por este medio una multiplicidad de mensajes contradictorios y difusos que, antes que expresar la preocupación por la excelencia en el ejercicio del diseño gráfico, parecen más bien extravagantes recursos dialécticos, ingeniosas excusas y sorprendentes intentos de justificación de lo contrario.

Una curiosa monografía1 propuso la utilización de la grafología como presunto método científico y/o técnica idónea para analizar e interpretar, no los indicios gráficos que permitirían inferir el estado físico y mental de un individuo a través de los rasgos de la palabra manuscrita —que sería para lo que se supone que sirve esa especialidad en sus variantes ajenas al ocultismo—, sino su empleo en campos inesperados y desmesuradamente ambiciosos, pues hacía extensiva su presunta pertinencia para analizar cualquier producto de diseño gráfico.

Como sabemos, en el diseño gráfico contemporáneo, por su condición de disciplina organizadora de mensajes seriados, no suele haber palabras manuscritas, sino que predominan recursos gráficos impersonales; y cuando las hay, estas están mediatizadas por las técnicas de serialización y las diversas interfases electrónicas —fuentes tipográficas, programas de edición digital— y mecánicas —sistemas de impresión— que intervienen en los procesos de publicación. La insólita hipótesis pretendida requiere como mínimo una sólida fundamentación, acompañada por la pertinente batería de demostraciones. Sin embargo, las únicas pruebas ofrecidas consisten en las propias afirmaciones de la autora: una argumentación endeble, de incomprobable demostración y menos comprobable eficacia.

El diseño es una actividad proyectual que participa de lo racional y de lo intuitivo, basada en gran medida en el registro, reciclaje y resignificación visual de toda actividad vinculada al hombre y su entorno. En este contexto, todo puede ser útil y nada es per se descartable en función de comunicar algo por medio de una representación visual capaz de expresar ese algo eficientemente —lo que en algunos casos denominamos «la idea»—. Eso implica que podría emplearse la grafología —o la astrología o la alquimia— como recurso de comunicación de alguna idea que lo justificara; pero cuesta imaginar su empleo como herramienta analítica para evaluar todo tipo de diseño gráfico. En realidad, cuesta creer seriamente que pudiera ser de verdadera utilidad fuera del campo de los tests de personalidad o las pericias legales de escritura manuscrita, a riesgo de caer caer en la extravagancia o en la mistificación científica. Pretender otra cosa sin sustento racional convincente, es exigir demasiado de la credulidad ajena.

Hubo algún texto extenso2 en defensa de las marcas gráficas de productos de consumo masivo con escaso apoyo publicitario, forzadas por esa circunstancia a competir para su subsistencia comercial con la obscena maraña gráfica que exhiben las góndolas de supermercados, alegando como bien supremo a conseguir —de modestísimo vuelo creativo—, la capacidad de destacarse de entre la masa colorinche y agresiva del contexto. El texto es ilustrado con ejemplos que no logran despegarse de la propia estética del entorno visual cuestionado ni, ciertamente, convencer de su calidad visual intrínseca. El resultado de esas disquisiciones parece más una disculpa que un elogio, e inspira menos admiración que resignación y hasta compasión.

Hubo inclusive algún artículo3 crítico acerca del absurdo empleo del apócope «san» —aplicado a una campaña publicitaria de vía pública de una localidad municipal—, en el que aparecen comentarios de un entusiasta colega, inicialmente ponderado defensor de la campaña que el artículo cuestiona. En el intercambio de opiniones derivado de esos comentarios que hasta ese momento trataban exclusivamente de cuestiones profesionales, sorpresiva y repentinamente el colega abandona el presupuesto racional del diálogo por él iniciado, para terminar sincerando su verdadero interés acerca del tema tratado: una condición de santidad que él pretende subyacente en la propuesta publicitaria cuestionada… Una interpretación insólita, ajena a toda incumbencia profesional, propia de lo que podría considerarse como mínimo el producto de una convicción religiosa exacerbada y excluyente; porque nada en la campaña sobre la que se opina permitía razonablemente inferir intenciones de trascendencia espiritual, sino que más bien denota pedestres fines seculares de naturaleza estrictamente material e inequívocas intenciones de promoción de una gestión municipal, como quién vende gaseosas. Esa interpretación reduccionista y desconcertante le impidió al colega advertir que lo que se analizaba y cuestionaba en ese contexto era nada más que un producto de comunicación visual, no preceptos religiosos.

La incertidumbre como epítome de certeza

El hilo conductor entre estas situaciones aparentemente disímiles, es el pensamiento mágico; esa predisposición atávica y pre-cartesiana de extrema credulidad del espíritu, por la cual basta que pensemos en algo con suficiente énfasis, autoconvicción y vehemencia, para que ese algo se convierta automáticamente en realidad. De ahí a la Verdad Revelada, no hay más que un paso. Cuando la reflexión se transforma en artículo de fe, se esfuma el pensamiento crítico y la imaginación se petrifica irremediablemente; instalándose en su lugar una cómoda auto-complacencia que nos dispensa de ejercer la exploración creativa, un camino azaroso, de final incierto.

Estos y otros indicios de fragilidad argumental y mitomanías voluntaristas, parecen indicar cierta crisis en la capacidad de reflexionar sobre el diseño, reemplazada por una búsqueda de respuestas alternativas, posiblemente basadas en la sospecha de que el diseño encierra en sí algún Misterio inefable al que se accede como un credo; es decir, sin requerimientos de demostración de sus afirmaciones ni cuestionamientos racionales.

Incrédulos, paganos, ateos, agnósticos, animistas, conversos y creyentes fervorosos, todos pueden ser diseñadores

El diseño no es una confesión religiosa. Cada quién puede creer —o no— lo que más le convenga, siempre que sus creencias no interfieran en el análisis y ejercicio profesionales. Si el diseño fuera una religión, su Dios sería la Imaginación; su Logos o Palabra Divina sería La Idea y sus profetas deberían ser los Gutemberg, Dürer, Bodoni, Hokusai, Lautrec, Mucha, Cassandre, Escher, Rand, Müller-Brockmann, Fukuda, Fletcher, Zapf, Frutiger y tantos otros inspirados que nos permitieron y nos permiten entrever sus múltiples manifestaciones expresivas.

Si el diseño expresara un Camino, ese Tao no nos prometería la iluminación ni la salvación eterna, sino simplemente orientarnos en el intento de agudizar nuestra percepción para tener mejores respuestas como diseñadores, el resto dependería de nosotros.

No es sacrificando ofrendas propiciatorias a los augures, Apus andinos, Wirakochas, Xangós, Manitús, Kukulkanes, Coatlicues, ni Chaak Mools, que seremos exitosos en la búsqueda cotidiana de convertirnos en mejores diseñadores; sino ejercitando nuestra capacidad de interpretar y resignificar las señales de la vida cotidiana de manera desprejuiciada e inquisitiva, para encontrar lo mágico en lo que a otros les parece común y corriente: las analogías, extrapolaciones, paráfrasis y aliteraciones visuales pueden hacer de algo percibido como anodino o poco representativo, un descubrimiento para el asombro de todos.

Si en el diseño hay una Magia, esta no se encuentra en algún poder oculto, ni mucho menos en la manera de analizar ni justificar su instrumentación con sistemas de interpretación basados en postulados imponderables o métodos retóricos de cuestionable capacidad de convicción, sino que se manifiesta en la capacidad del «adepto» de asombrar con sus «invenciones», revelándonos a partir de conceptos y formas harto conocidas y elementos a la vista de todo el mundo, combinaciones inesperadas bajo una nueva luz.

Como botón de muestra de esa Magia de mostrar lo banal de modo extraordinario, bastará con citar la identidad visual de New York —I (corazón/love) NY— desarrollada por Milton Glaser. Debe haber pocas tipografías más anodinas que la American Typewriter —incluso a principios de los 80—, basada en los tipos de las viejas máquinas de mecanografiar standard. La silueta estilizada de un corazón como metáfora del amor, se viene usando y abusando desde hace centurias en infinidad de variantes en todo tipo de comunicaciones pacatas, cursis y vulgares. Pocos diseñadores podrían lograr conmover ingeniosamente a nadie con tan poco auspicioso handicap de vulgaridad visual. Sin embargo, con esas limitadas herramientas, limitado uso del color, apenas tres iniciales en mayúsculas en aquella limitada tipografía y —pequeño «detalle»— la inteligente mirada de Glaser, se logró una síntesis poco menos que insuperable y posiblemente una de las identidades más memorables de la historia del diseño gráfico.

Presunta ecuación creativa: American Typewriter + Tarjeta postal, París, 1901 + Idea (pictotipo de BixBats Wired, Víctor García, 2003) = Logo de New York por Milton Glaser.
Presunta ecuación creativa: American Typewriter + Tarjeta postal, París, 1901 + Idea = Logo de New York por Milton Glaser.

La esencia del diseño gráfico en su faz creativa, es la interpelación cotidiana de todo lo que nos rodea, la deconstrucción y resemantización permanente de ese magma indiferenciado que es la actividad humana en su conjunto, para finalmente extraer una conclusión o síntesis visual diferente. Su «Magia» no reside en la creación a partir de la Nada (ese, es un poder divino), sino en que, como resultado de esa indagación recurrente a partir del entorno cotidiano, se logre una respuesta inesperada que otros reconozcan como nueva.

Diseñar una épica de lo cotidiano

Por supuesto que diseño gráfico no es necesariamente creatividad desaforada, ni innovación perpetua, ni siquiera perspicacia intelectual permanente. Es también y fundamentalmente, capacidad de organizar, ponderar, clasificar y jerarquizar la información visual para facilitar la interacción del individuo con su entorno, de manera tal que le permita orientarse eficazmente entre los diversos estímulos visuales y el contexto.

No se trata de estar en alerta permanente, oteando el horizonte. Hay trabajos que no lo justifican, requerimientos que pueden privilegiar otros aspectos por motivos sobradamente fundados y, en fin, una inabarcable variedad de necesidades de comunicación cuya función esencial sea diversa y hasta contraindicada a la de provocar el asombro del observador. Se trata más bien de no ceder a la tentación de la rutina en el proceso intelectual que implica el diseño gráfico. Nadie espera una solución genial para un formulario cuya función es completar nuestros datos —aunque seguramente, si aún no ha sucedido en algún punto del planeta, ya sucederá—, pero sí se espera que quien lo deba utilizar no encuentre dificultades físicas ni cognitivas que le impidan la comprensión y pueda llenar los datos cómodamente y sin confusiones.

Si el diseño fuera una Cruzada, los adversarios en la contienda serían la pasión y el posibilismo. Por la primera, estaremos expuestos al error, hijo de la temeridad; el segundo propicia la resignación, junto con la proliferación de argumentos que permitan disimular la escasez de ideas, reemplazadas por malabares dialécticos más o menos sofisticados que lo justifiquen. Una estrategia conveniente sería estar atentos, capacitarnos y ejercitarnos en la búsqueda de soluciones ingeniosas para cada tema que se nos presente. En ese proceso, nuestros diseños acerca de asuntos relevantes o modestos, seguramente tendrán la virtud de despertar el asombro, o al menos, de demostrar su utilidad por sí mismos.

El Secreto es que no hay secreto

Ni Fe, ni Camino, ni Magia, ni Cruzada… ni excusas: el diseño es una predisposición inquisitiva del ingenio; un proceso de introspección inicial que se resuelve luego en conciliaciones y complicidades con la audiencia a la que está destinado. En esos territorios a explorar juegan factores tales como la confianza y la duda. La confianza excesiva es inmune a la crítica, no así al error; la duda puede estar inspirada por la prudencia, pero si es persistente, conduce a la inacción… y también al error. La clave para resolver el dilema, suele residir en la consistencia de la Idea.

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  1. N. de la R. El autor se refiere al artículo «Los mensajes inconscientes de las marcas», de Vanessa Lerner, publicado el 29/09/2012 en FOROALFA.
  2. N. de la R. El autor se refiere al artículo «0% glamour, 100% eficacia», de Adrián Pierini, publicado el 10/10/2012 en FOROALFA.
  3. N. de la R. El autor se refiere al debate iniciado en un artículo de su autoría («SANdeces en SANs serif», publicado el 03/08/2012 en FOROALFA), por el usuario Ramón A. Sánchez.

La imagen que encabeza este artículo es un Pictotipo de GarciaToons Bunny. Diseño tipográfico de Víctor García, 2008.

This article does not express the opinion of the editors and managers of FOROALFA, who assume no responsibility for its authorship and nature. To republish, except as specifically indicated, please request permission to author. Given the gratuity of this site and the hyper textual condition of the Web, we will be grateful if you avoid reproducing this article on other websites. Published on 05/04/2013.

Victor Garcia

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Gri Chuelda
Apr 2013

No lo lei completo, admiro la capacidad de escribir tanto, pero esto es largo, complicado y tedioso. Es una humilde critica constructiva, nada mas.

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Alejandro Arrojo
Apr 2013

Con todo respeto, pero más que constructiva es destructiva tu crítica. Decir que esta pequeña cantidad de palabras que se leen en 8 minutos es largo y tedioso olvidando la privilegiada posibilidad de leer -y gratuitamente- a prestigiosos y expertos valores de nuestra profesión como en ninguna otra época hubieras tenido oportunidad, habla de una posición muy «fiaca» de tu parte... Cuando me refiero a destructiva, no es para el autor, sino para tu propia imagen... Me pregunto que tan profesional puede ser alguien que pierde tiempo en comentar lo que no lee, pudiendo aprovecharlo para leerlo.

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Gri Chuelda
Apr 2013

tal vez se mal interpreto mi critica, dicho de otra forma, se puede decir lo mismo, de una forma mas entretenida, llevadera y mas atrapante. Puede parecer facilista o despojado mi comentario pero no es asi, te lo digo porque me pase los ultimos 8 años de carrera leyendo todo articulo que se me cruza por las manos, me gusta mucho lo que hago y no pierdo tiempo en lo que no me atrapa, paso la hoja siguiente. Saludos!

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Victor Garcia
Apr 2013

Gracias, Alejandro. Deberemos asumir que estamos en plena dictadura de los 140 caracteres, la superficialidad reflexiva y conceptual y las lecturas de peluquería.

Es penoso y desolador que un profesional crea que, pasados sus años de estudio, ya leyó –y aprehendió– todo lo que tenía que leer y conocer sobre su profesión, y que de ahí en más se sienta habilitado y caácitado para iluminarnos a todos los demás con su perspicacia intelectual. Un abrazo.

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Gri Chuelda
Apr 2013

Te falta un poco mas de humildad y tolerancia. Encima sexista. Tanta filosofia para despues comentar algo tan poco respetuoso.

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188
Victor Garcia
Apr 2013

Lo dicho, Alejandro:

Nada se puede ante la Sublime Sabiduría de los 140 caracteres.

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Alejandro Arrojo
Apr 2013

Soy un ignorante, no me llevo con twitter.

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Aleks Garibay
Apr 2013

me gusta el artículo, pero la ilustración del sobrero y el conejo me impedía leerlo, hasta que vi la siguiente ilustración

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Victor Garcia
Apr 2013

???

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Renzo Vargas Bejarano
Apr 2013

Me quedo con esta frase «El secreto es que no hay secreto»!

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Pedro Martin La Rosa
Apr 2013

Como dijo un grande, Esto no es arte, es trabajo, puro trabajo.

BB

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Ricardo Saccomanno
Apr 2013

Querido Víctor, como todo lo que he leído de tu autoría, coincido en un ciento por ciento con lo expresado por las personas que hasta acá te escribieron. Gracias.

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Victor Garcia
Apr 2013

Gracias Ricardo.

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Daniel Silverman
Apr 2013

Una luz en la oscuridad del «diseño esotérico». Gracias por tus conceptos.

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Fernando Casas
Apr 2013

Excelente artículo. En lo personal, desconfío profundamente de quien piensa que el diseño es para iniciados, una especie de conocimiento esotérico al que sólo unos cuantos privilegiados (bendecidos con el don de la creatividad) tienen acceso. Por tanto, todo lo que suene a metodología, comprobación, medición y verificación es desechado por contravenir ese evangelio de la inspiración.

Gracias por la puesta en palabras de un tema que compartimos.

1
516
Joaquín Eduardo Sánchez Mercado
May 2013

Nada más para comunicarte que respondí a tu cuestionamiento sobre las teorías evolutivas, pero por alguna razón no apareció a la vista en los comentarios generales pero si esta publicado en la publicación que corresponde al tema. Tampoco puedo ya expresar nuevas opiniones, por haber alcanzado el límite establecido, tal vez acertadamente, en Foroalfa. Por ello lo hago por esta vía. Saludos.

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Marcela Golfredi
Apr 2013

Es muy positivo y alentador encontrar estos artículos, hallar personas que se ocupan de hechar luz a cuestiones complejas y tan subjetivas. Agradezco este espacio y poder expresar mi parecer.

Gracias, Víctor, por tu lucidez y capacidad analítica.

Y toca seguir trabajando, aplicando concepto y creatividad; que las ideas, así, vienen solitas e incesantes a espantar el gran mamarracho que nos rodea!!

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Victor Garcia
Apr 2013

Gracias, Marcela.

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Sergio Arcíbar
Apr 2013

Excelente artículo. Batallé un poco para entenderlo por el nivel del lenguaje. Pero me parece muy atinado y me ha puesto a reflexionar mucho.

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Victor Garcia
Apr 2013

Gracias Sergio.

Lamnto habértelo hecho difócil y agradezco el esfuerzo.

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Francesc Infante
Apr 2013

Excelente artículo, superlativa redacción; gracias.

Un admirado saludo desde una España inmersa en la gráfica más paupérrima de su historia.

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Victor Garcia
Apr 2013

Gracuas, Francesc.

No desesperes por el nivel gráfico «periférico», esas cosas son siempre crcunstanciales. Concentrándote en lo tuyo, intensa, tenaz y pacientemente, seguramente habrás de contribuir a elevar el nivel gráfico general. Un cordial saludo.

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Luis Daniel Canales Parrilla
Apr 2013

Excelente elección de palabras Victor, grandiosa la manera en como redactas la reflexión, pero sobre todo como clarificas un tema que suele ser un tema de discusión aveces sin rumbo. ¡Gracias!

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Victor Garcia
Apr 2013

Gracias, Luis.

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Lau Varela
Apr 2013

Excelente texto. Nos situa entre tanto q se dice sobre diseno. Define la disciplinary en su condition transitoria

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Alfredo Texis Michicol
Apr 2013

interesante el tema

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Graciela Iungman
Apr 2013

Gracias,por la excelencia de este articulo,tus conceptos se pueden tambien extrapolar a otras artes visuales como son las vidrieras(escaparates),con connotaciones extrañas

que confunden el mensaje.

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Fernando Weissmann
Apr 2013

Estando de acuerdo en la mayoría de opiniones que mencionas, mucho de los ejemplos a los que haces referencia por lo negativos, ineficaces, ocurrentes o triviales los denomino «bodrioductos», y de estos estamos repletos, tanto en el diseño gráfico como en los gadgets a los que muchos consideran productos del diseño industrial. Un saludo cordial desde Barcelona.

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Victor Garcia
Apr 2013

Gracias Fernando. Otro saludo cordial desde Buenos Aires.

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Marcela Golfredi
Apr 2013

«Bodrioductos», excelente término!

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69
Fernando Weissmann
Apr 2013

Gracias Marcela; sin embargo, FOROALFA bocha un artículo mío porque hace mención a este termino (de mi invención) y no lo publica...Cosas veredes Sancho. Un saludo cordial desde Barcelona.

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Marcela Golfredi
Apr 2013

Es una pena, Fernando, que este sitio no se haga eco del término, pues es unívoco y la referencia es directa e imediata a todos aquellos objetos (y por qué no, mensajes también) que nos quieren vender y que son verdadera bazofia.

No te desanimes porque seremos muchos más los que lo pronunciemos!!

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69
Fernando Weissmann
Apr 2013

Ok saludos y si quieres ver mi blog puedes ir a Enlace. A tu disposición!

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17
Luis Ferrera
Apr 2013

Después de haber leído los 3 artículos a los que hacés referencia y sumado al de la inseguridad asociada al diseño, estos textos me devuelven el alma al cuerpo; pensaba que había perdido el sentido común.

Gracias Victor.

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Victor Garcia
Apr 2013

Gracias, Luis.

0
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53
Jesus Gaytan
Apr 2013

«El secreto es que no hay secreto«

Ahí está todo en esto...

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Fx Castellanos
Apr 2013

» La confianza excesiva es inmune a la crítica, no así al error..». Buenísimo.

Gran artículo, de los mejores que he leído, muy puntual.

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2
Paolo Bergomi
Apr 2013

Gracias Víctor!En medio del irrespeto, la vanidad y la mediocridad que nos «inunda«es mas que valioso tu pensamiento. Elevar la puntería no es tirar por elevación y superar los problemas, es dar en el blanco. Bravo.

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Victor Garcia
Apr 2013

Gracis Paolo.

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Román Bauer
Apr 2013

Victor

Aprecio el lenguaje, la seriedad y la pasión con que abordas y defiendes tu parecer, que a veces nos acerca y otras nos separa.

Un abrazo.

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188
Victor Garcia
Apr 2013

Gracias Román.

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50
Agustín Azuela
Apr 2013

Artículos como este me hacen volver a Foro Alfa, sobre todo cuando encuentro en mi profesión inteligencia y no descalificación gratuita.

3
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Victor Garcia
Apr 2013

Gracias Agustín.

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2
Eduardo Balada
Apr 2013

Estimado Victor

Quiero darte mis mas grandes felicitaciones por tan excelente artículo.

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188
Victor Garcia
Apr 2013

Gracias, Eduardo.

0
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11
Marcelo Palacios Solórzano
Apr 2013

«Cuando la reflexión se transforma en artículo de fe, se esfuma el pensamiento crítico y la imaginación se petrifica irremediablemente» una verdad también aplica al uso de las herramientas tecnológicas de diseño (el computador). Parece que la distancia del medio físico, vuelve al diseñador cada vez más alienado. Herramientas como las plumas luz hacen que se minimice esa distancia, como lo he comprobado. La reflexión sucede a veces en el mero hecho de «hacer» y el computador lo minimiza a un movimiento de mouse/trazo de pluma. Artículo muy interesante, aunque extenso.

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1
Jorge Rodas
Apr 2013

¿La intuición no se podría considerar como una «luz mágica», producto de una relación «alquímica» entre intelecto, emoción y sensación? Muy buen artículo.

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77
Alejandro Arrojo
Apr 2013

Uno podrá estar de acuerdo o no con tus criterios, pensamientos, conclusiones, etc... pero si hay algo que no se te puede criticar es tu capacidad analítica y reflexiva, frontal y filosa aveces (y bienvenida), pero siempre bien sustentada por ese gran caudal de conocimiento y cultura que evidentemente tenés. Tus textos son inteligentemente creativos desde su composición y redacción, de contenido concreto y contundente, sin vueltas, exponiendo posiciones puntuales ante la profesión y -seguramente- ante la vida. Gracias por enriquecer al foro y de paso, a mi intelecto.

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Victor Garcia
Apr 2013

¿No estarás exagerando un poquitito? Gracias Alejandro.

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Alejandro Arrojo
Apr 2013

No soy de adular, así que supongo que no! Después seguramente vendrá el debate, pero más allá de que concuerdo con tus enunciados, el artículo está tan bien llevado y con respeto a los mencionados, que me parece digno destacarlo. Abrazo.

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Victor Garcia
Apr 2013

¡Gracias nuevamnete, Alejandro! Estamos tan habituados al disenso enconado y a la descalificación como herramienta bastarda de los debates, que cuesta a veces «lidiar» con los eloios. Un abrazo.

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Alejandro Bustamante
Apr 2013

Excelente articulo y lo que es mejor, aplicable a tantas disciplinas donde como un vicio se ha instalado la intuición como única herramienta de análisis. La educación y la docencia deberían a mi entender, enarbolar siempre los principios aquí expuestos que no son otra cosa que expresar un mínimo de rigor autocritico en el desarrollo argumental de una obra, ensayo o un debate.

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0
Alejandro Pagnanelli
Apr 2013

Complejo y simple como un buen diseño, saludos y felicitaciones desde Rosario Argentina

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