Página 7 - Artículos de interés para el área Branding

Mariana Costa Papá Noel: ¿mascota corporativa? La figura de Papá Noel como mascota corporativa. Sus orígenes, algunas razones del logro de su ubicuidad y un planteo sobre las formas en que se representa actualmente.

Edgar Augusto Galavis Añez Marcados La marca se constituye como elemento señalizador, mnemotécnico y en referencia organizadora de un sistema multidimensional de percepciones y asociaciones mentales.

Leonardo Correa Diseño gráfico y web para la posteridad Muchos clientes nos piden diseños «modernos». ¿Cuan sano es para la billetera del cliente, o para la nuestra, seguir las modas impuestas?

Diego Rodriguez El diseño no solo sirve para diseñar La capacidad de los diseñadores para resolver problemas mediante la creatividad es cada vez más aplicable a la gestión de las empresas.

Arturo Haro Imagen de identidad y proceso de identificación Algunos puntos en relación al proceso intelectual que hace surgir una imagen de identidad como factor de diferenciación entre organizaciones.

Juanjo Junoy Pensar, sentir y hacer: las tres claves de la percepción Entender cómo percibimos y qué sucede cuando lo hacemos, es clave para elaborar mensajes que sean realmente efectivos y no solo ganen premios de creatividad.

Ilustración principal del artículo El cliente muchas veces tiene la razón

Juan Gagliano El cliente muchas veces tiene la razón La relación diseñador-cliente es a veces conflictiva, con muchas idas y vueltas. Cuando se alimenta de prejuicios puede terminar con la comunicación entre los integrantes de este equipo circunstancial.

Ilustración principal del artículo El rediseño de Santa Clara y la defensoría del diablo

Jesus Salazar El rediseño de Santa Clara y la defensoría del diablo ¿Por qué ha causado tanto revuelo el nuevo signo identitario de esta marca mexicana de lácteos y por qué las reacciones deberían de preocupar al gremio?

Anibal Álvarez La importancia del bocetaje En el proceso de diseño existe una importante herramienta, entre la conceptualización y la ejecución, de gran ayuda para hacer tangible la solución buscada.

Ilustración principal del artículo El significado de la competitividad en diseño

Fernando Del Vecchio El significado de la competitividad en diseño ¿Quién compite? ¿Qué es el producto? ¿Qué significa ganar? ¿Es cierto que el mejor producto siempre gana?

Ilustración principal del artículo ¡Este artículo no debería publicarse!

FOROALFA ¡Este artículo no debería publicarse! En FOROALFA también hay indignados. ¿Se trata de una indignación legítima, de incomprensión, de inconsciencia o de intolerancia?

Ilustración principal del artículo El objeto como excusa

Bruno Morzán El objeto como excusa Cuando el universo que rodea al producto es más importante que el objeto.

Ilustración principal del artículo Toy Story (servicio, no cuentos)

Victor Garcia Toy Story (servicio, no cuentos) Un incidente trivial con juguetes dañados demuestra un auténtico compromiso con la satisfacción del cliente, que trasciende las ilusorias promesas del marketing.

Nelly Paola Armas Castañeda Guía básica para emprender en industrias creativas Un breve manual para jóvenes emprendedores que desean dar inicio a sus grandes ideas.

Ilustración principal del artículo La forma de las ideas

Joan Costa La forma de las ideas ¿Para qué queremos una computadora si solo da respuestas?, se preguntó Picasso. A mí lo que me motiva no son las respuestas, son las preguntas. ¿Las ideas tienen forma?

Ilustración principal del artículo Micromarcas: 10 claves que explican su éxito

Silvina Rodriguez Picaro Micromarcas: 10 claves que explican su éxito Muchas micromarcas exitosas están logrando quedarse con los clientes de las grandes marcas.

Julia Vargas Rubio La marca país Un efecto de la globalización que está promoviendo la degradación de la comprensión de la complejidad de las relaciones sociales, y que genera desorientación y confusión en las posibilidades de acción del diseño.

Adrián Pierini 0% glamour, 100% eficacia Aunque son menospreciadas en ocasiones por clientes y creativos, las marcas gráficas de productos masivos cumplen una función vital para el éxito comercial.

Sebastián Vivarelli Identidad a puro gol El universo simbólico relacionado con los clubes de fútbol, y particularmente sus escudos, constituye un rico campo de análisis en relación a la construcción de identidad y el sentido de pertenencia.

Pablo Bertero Creatividad coartada En el modelo de agencia, el proceso de adaptar las ideas a los requerimientos a veces conservadores del cliente y del target, dan lugar a la «estandarización creativa».

Guillermo Dufranc El concepto en las etiquetas de vino El mercado de vinos es muy amplio y por ello es indispensable saber comunicar conceptos que permitan diferenciar un producto de su competencia.

Felipe Jimenez Cano Efecto catedral para incentivar mentes creativas Los espacios físicos de las organizaciones no solo deben pensarse para imagen corporativa y la operatividad. Además pueden diseñarse para invitar a la creatividad.

Diego Rodriguez Cómo implementar el Design Thinking Muchos empresarios entienden al Design Thinking como una simple receta para innovar.

Ilustración principal del artículo Imagen cooperativa

Eduardo Jaime Joselevich Imagen cooperativa Desde la búsqueda del nombre hasta la gráfica identificatoria de un cliente de características singulares: un servicio de telecomunicaciones con clara orientación social.

Martín Gutiérrez Marcas dinámicas La denominación marca «dinámica» podría ser más adecuada que «mutante», ya que menciona el «cambio» que evidencia el símbolo sin apelar a la «diferencia» entre sus instancias.

Ilustración principal del artículo ¿Se deben mantener los escudos coloniales de las ciudades?

Juan Gagliano ¿Se deben mantener los escudos coloniales de las ciudades? ¿Tiene sentido identificar a una ciudad con un escudo que simboliza cuestiones ajenas a la sociedad y la cultura que la habita? ¿Cuál es el sentido y la misión que debe cumplir el escudo de una ciudad?

Studioa MALI La nueva marca y la nueva gráfica que acompañan la renovación del el Museo de Arte de Lima.

Ilustración principal del artículo Nueva marca destino La Plata

Pablo Álvarez Nueva marca destino La Plata Luego de un proceso que incluyó a todas fuerzas vivas de la ciudad, La Plata presenta su nueva marca, resultado de un concurso público.

Fernando Del Vecchio Sobre competitividad y competencia en diseño No competimos por diseño y en todo el mercado: la competitividad es del estudio y competimos por niveles o categorías.

Greta Sánchez Creatividad versus innovación A menudo se suele referir a los diseños sorprendentes como «muy creativos e innovadores», pero muchas ideas creativas no desembocan en innovaciones.

Ilustración principal del artículo Radiografía de una mente creativa

FOROALFA Radiografía de una mente creativa El trabajo holístico que Barrabino realiza de Joan Costa sirve de homenaje a un gurú global de las ciencias de la comunicación aplicadas a la empresa.

Fernando Del Vecchio Tres formas efectivas de perder dinero Hay formas muy diversas de convertir proyectos promisorios en desastres económicos. Aquí me refiero solamente a tres.

Tayde Mancillas Diseñar experiencias Sumar al diseño conocimientos de marketing ayuda a potenciar las bondades de las marcas y a colaborar en la construcción de experiencias.

Remi Vásquez Qué es ser latinoamericano Una reflexión sobre lo que tratan de decir las instituciones y sus teóricos sobre el tema de la identidad latinoamericana.

Ilustración principal del artículo Kusi Kusi: la identidad como un (penoso) ‘Asunto de Estado’

Victor Garcia Kusi Kusi: la identidad como un (penoso) ‘Asunto de Estado’ Un internacionalmente reconocido y multipremiado teatro de títeres de Lima, activo desde hace medio siglo, reclama por la usurpación de su marca, por parte de Canal 7 TV Perú.

Ilustración principal del artículo No busques la solución, deja que ella te encuentre

Mara Montañes No busques la solución, deja que ella te encuentre Enfocarse en la solución y no en el problema es un buen consejo, sin embargo el enfocarte sólo en encontrar la solución puede limitar tu creatividad y hacer que nunca salgas del problema.

Vik Arrieta Branding in the street Las pintadas de protesta en las paredes de Buenos Aires se han reemplazado por otras que «no reclaman nada». Aparecen como proverbiales plagas que anuncian el fin de los tiempos del arte callejero de paredes convencional.

Ilustración principal del artículo Leonardo da Vinci usaba Mac

Fernando Rapa Carballo Leonardo da Vinci usaba Mac Homenaje a Jobs, desde la profesión de diseñador.

Ilustración principal del artículo Madrid 2020: se vuelve a degradar el oficio de diseñador

Daniel Cortés Madrid 2020: se vuelve a degradar el oficio de diseñador El concurso dirigido a estudiantes de diseño sobre la creación de la imagen de marca de Madrid 2020, pide en el briefing «ideas, no logotipos».

Juan Carlos López Neurodiseño a través de la memoria emocional La implementación del factor emocional como parte fundamental de Diseño es la tendencia mundial para la gestión de marcas y productos.

Fernando Del Vecchio Te aman, te odian o no les importas Enfoca tus decisiones hacia quienes te valoran y están dispuestos a que les aportes valor.

Ricardo Palmieri Cuánta publicidad entra en una bolsa Consejos y sugerencias para aprovechar la bolsa como recurso comunicacional.

Ilustración principal del artículo Sueño de un diseñador

Marcos Hirsch Sueño de un diseñador ¿Será posible, alguna vez, que los diseñadores y los clientes se relacionen sobre bases éticas?

Luis Moreno Hay cosas que MasterCard sí puede comprar Cuando el poder es tan grande hasta los santos desconfían de la víctima. Una historia para los profesionales de la creatividad.

Fabián Bautista Branding virtual El poder conceptual de las marcas necesita adaptarse a los nuevos medios de comunicación social.

Ilustración principal del artículo El diseño no figura en los códigos de actividades de la UNESCO

Sofia Escudero El diseño no figura en los códigos de actividades de la UNESCO ¿Cómo nos vemos los diseñadores? ¿Cómo nos ven?

Ignacio Jaén Qué es la narrativa transmedia Hoy las marcas se preguntan cómo enganchar a sus clientes potenciales, contándoles una historia que defina el producto.

Ilustración principal del artículo La identidad visual como puente entre Diseño Gráfico y RRPP

Florencia Sgarbossa La identidad visual como puente entre Diseño Gráfico y RRPP ¿Las Relaciones Públicas y el Diseño Gráfico son profesiones amigas? El desarrollo de identidad visual podría ser una oportunidad de colaboración entre estas disciplinas.

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