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Reflexões, casos, referências de livros, debates e conselhos de interesse para Publicidade, escritos por destacados autores e editados cuidadosamente por FOROALFA.

Ilustração principal do artigo Pensamento tipológico
Norberto Chaves Pensamento tipológico
Um requisito fundamental para saber avaliar e desenhar corretamente signos gráficos marcários.
Ilustração principal do artigo Marca cromática e semântica da cor
Norberto Chaves Marca cromática e semântica da cor
A significação da cor motivada pela associação do signo com códigos pré-existentes e a significação da cor pela progressiva convencionalização da relação arbitrária.
Ilustração principal do artigo Toda marca deve ser...
Norberto Chaves Toda marca deve ser...
Doze normas supostamente «universais» do design de marcas gráficas.
Ilustração principal do artigo Nascimento e evolução da marca em 7 passos
Joan Costa Nascimento e evolução da marca em 7 passos
A marca comercial nasceu à 3500 anos. Primeiro foi um signo, depois um significado, logo uma história televisiva de 30 segundos. Hoje, um fenómeno social e transmedia complexo.
Ilustração principal do artigo Da identidade ao signo
Norberto Chaves Da identidade ao signo
Se o símbolo da marca deve transmitir a identidade do dono, por que a maioria não cumpre essa premissa?
Ilustração principal do artigo Com ou sem símbolo
Norberto Chaves Com ou sem símbolo
Uma alternativa marcaria condicionada pelo perfil e pela comunicação.
Ilustração principal do artigo Desatinos em nome do Branding
Bruno Porto Desatinos em nome do Branding
Repleto de equívocos lamentáveis em forma e conteúdo, o artigo de Beto Lima erra rude ao denegrir a imagem de uma associação profissional.
Ilustração principal do artigo A criatividade deve ser fertilizada
Rique Nitzsche A criatividade deve ser fertilizada
Não somos educados para pensar criativamente e o mundo acabou sendo dividido entre os «criativos» e os «não criativos». Bobagem, todos podem ser criativos.
Ilustração principal do artigo Três garrafas, por favor!
Tulio Filho Três garrafas, por favor!
Uma metáfora para que escritórios e empresários possam entender melhor o que está envolvido nos processos de concorrência.
Ilustração principal do artigo Autêntico design
Marcos Beccari Autêntico design
Assim como não há nada mais feio que o excessivamente belo, o risco de não ser compreendido é potencialmente mais autêntico que o risco de não errar.
Ilustração principal do artigo Cannes e o dia da mentira
Joaquin Presas Cannes e o dia da mentira
Os prêmios são um assunto que despertam discussões acaloradas entre designers. No texto apresento uma breve reflexão sobre o tema.
Ilustração principal do artigo O real valor do Design
Tiago Fiamenghi O real valor do Design
Além do famoso «valor agregado», chegou a hora de apresentar ao mercado o ganho quantitativo das chamadas «Design-Driven Companies».
Ilustração principal do artigo O design dos negócios
Rique Nitzsche O design dos negócios
Design não é mais uma estética que se aplicava ao final de um processo. Design é o próprio processo.
Ilustração principal do artigo O instante criativo
Fabián Bautista O instante criativo
A fé excessiva que muitos designers e estudantes depositam na criatividade, muitas vezes distrai sua atenção e reduz sua efetividade profissional.
Ilustração principal do artigo ¡¿Signos esquecidos?!
Luciano Cassisi ¡¿Signos esquecidos?!
«Não o encontrei no teclado», «escrevi com pressa», «fica mais bonito assim», «era um texto informal». Não existe razão para não cultivarmos o uso correto da linguagem escrita.
Ilustração principal do artigo O Design e o ‘faz-de-contas’
Pablo Torres O Design e o ‘faz-de-contas’
Corremos constantemente o risco de cair no conto do Design de 'faz-de-contas'. Mas como podemos nos esquivar deste erro e fazer um design real e efetivo?
Ilustração principal do artigo Embalagens vazias
Casa Rex Embalagens vazias
Incrível coleção de embalagens vazias para Dixie Toga.
Ilustração principal do artigo Google, melhor ou pior?
Luciano Cassisi Google, melhor ou pior?
A gigante da internet introduz mudanças em sua marca gráfica que merecem ser debatidas.
Ilustração principal do artigo Projetar para restaurantes
Eric Barajas (Snok Daffy) Projetar para restaurantes
Se alguma vez você teve a sorte de trabalhar para um restaurante, deverá pensar de uma maneira muito diferente.
Ilustração principal do artigo Sobre contratos no design
Gabriel Bergmann Borges Vieira Sobre contratos no design
Reflexão sobre a elaboração de contratos de prestação de serviços em design.
Ilustração principal do artigo Um «Houdini gráfico»
Norberto Chaves Um «Houdini gráfico»
O papel combinado das restrições programáticas e a criatividade na conquista da eficácia da mensagem.

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