Norberto Chaves
Pensamento tipológico
Um requisito fundamental para saber avaliar e desenhar corretamente signos gráficos marcários.
Publicidade
Reflexões, casos, referências de livros, debates e conselhos de interesse para Publicidade, escritos por destacados autores e editados cuidadosamente por FOROALFA.
Norberto Chaves
Marca cromática e semântica da cor
A significação da cor motivada pela associação do signo com códigos pré-existentes e a significação da cor pela progressiva convencionalização da relação arbitrária.
Norberto Chaves
Toda marca deve ser...
Doze normas supostamente «universais» do design de marcas gráficas.
Joan Costa
Nascimento e evolução da marca em 7 passos
A marca comercial nasceu à 3500 anos. Primeiro foi um signo, depois um significado, logo uma história televisiva de 30 segundos. Hoje, um fenómeno social e transmedia complexo.
Rique Nitzsche
A difícil arte de dizer não
Ainda é necessário demonstrar o valor da criação para a economia tradicional.
Norberto Chaves
Da identidade ao signo
Se o símbolo da marca deve transmitir a identidade do dono, por que a maioria não cumpre essa premissa?
Luciano Cassisi
Menos é menos, mais é mais
Está na hora de aposentar o quase centenário lema «menos é mais».
Norberto Chaves
Com ou sem símbolo
Uma alternativa marcaria condicionada pelo perfil e pela comunicação.
Bruno Porto
Desatinos em nome do Branding
Repleto de equívocos lamentáveis em forma e conteúdo, o artigo de Beto Lima erra rude ao denegrir a imagem de uma associação profissional.
Rique Nitzsche
Pessoas ficam mais criativas em ambientes criativos
Aprender tornou-se uma tarefa permanente. As atitudes e os ambientes devem se transformar para facilitar o aprendizado.
Rique Nitzsche
A criatividade deve ser fertilizada
Não somos educados para pensar criativamente e o mundo acabou sendo dividido entre os «criativos» e os «não criativos». Bobagem, todos podem ser criativos.
Tulio Filho
Três garrafas, por favor!
Uma metáfora para que escritórios e empresários possam entender melhor o que está envolvido nos processos de concorrência.
Marcos Beccari
Autêntico design
Assim como não há nada mais feio que o excessivamente belo, o risco de não ser compreendido é potencialmente mais autêntico que o risco de não errar.
Norberto Chaves
O teste da marca corporativa
A irrelevancia da opinião pública nas decisões estratégicas.
Joaquin Presas
Cannes e o dia da mentira
Os prêmios são um assunto que despertam discussões acaloradas entre designers. No texto apresento uma breve reflexão sobre o tema.
Tiago Fiamenghi
O real valor do Design
Além do famoso «valor agregado», chegou a hora de apresentar ao mercado o ganho quantitativo das chamadas «Design-Driven Companies».
Rique Nitzsche
O design dos negócios
Design não é mais uma estética que se aplicava ao final de um processo. Design é o próprio processo.
Fabián Bautista
O instante criativo
A fé excessiva que muitos designers e estudantes depositam na criatividade, muitas vezes distrai sua atenção e reduz sua efetividade profissional.
Luciano Cassisi
¡¿Signos esquecidos?!
«Não o encontrei no teclado», «escrevi com pressa», «fica mais bonito assim», «era um texto informal». Não existe razão para não cultivarmos o uso correto da linguagem escrita.
Norberto Chaves
As receitas no design de marca
Comentários a partir das opiniões sobre meu artigo «Toda marca debe ser…».
Pablo Torres
O Design e o ‘faz-de-contas’
Corremos constantemente o risco de cair no conto do Design de 'faz-de-contas'. Mas como podemos nos esquivar deste erro e fazer um design real e efetivo?
Ricardo Martins
A razão principal pela qual projetos de design falham
Os designers frequentemente propõem mudanças nas empresas. No entanto, nem sempre acontece o que é planejado. Qual é o principal fator responsável pelo fracasso?
Fernando Morgado
O design na TV brasileira: a herança da Manchete
Os anos 1980 foram especiais. Mudaram a tecnologia, a TV e o design. No Brasil, houve uma revolução no «broadcast design». A Rede Manchete teve muito a ver com isso.
Norberto Chaves
A qualidade existe e é inegociável
Para incentivar o entusiasmo do desenvolvimento de sua própria cultura gráfica e aspiração à qualidade.
Luciano Cassisi
Google, melhor ou pior?
A gigante da internet introduz mudanças em sua marca gráfica que merecem ser debatidas.
Eric Barajas (Snok Daffy)
Projetar para restaurantes
Se alguma vez você teve a sorte de trabalhar para um restaurante, deverá pensar de uma maneira muito diferente.
Gabriel Bergmann Borges Vieira
Sobre contratos no design
Reflexão sobre a elaboração de contratos de prestação de serviços em design.
Fabricio Biron
Empresas de comunicação devem flertar com boas práticas em gerência de projetos
Essas poderiam investir em boas práticas para gerenciar seus projetos, mudando, assim, o paradigma operacional em suas estruturas.
Norberto Chaves
Um «Houdini gráfico»
O papel combinado das restrições programáticas e a criatividade na conquista da eficácia da mensagem.
Joaquín Eduardo Sánchez Mercado
30 frases de Bill Bernbach sobre criatividade na publicidade
Uma seleção de ideias do renomado publicitário americano, para quem a publicidade não é uma ciência, mas uma arte sutil.
Raúl Belluccia
O que fazem os designers quando desenham?
Os designers exercem uma profissão cujos resultados são indispensáveis para a planificação industrial dos artefatos
