Guia completa sobre publicidade: Chaves para a formação em anúncios publicitários

Luciano Cassisi Como definir o tipo de marca apropriado Conhecer os atributos, as limitações e as características dos tipos de marcas ajuda a definir, em cada caso, qual ou quais são os mais adequados.

Norberto Chaves O mesmo e o diferente Para fornecer uma base real para a ideia de “originalidade”.

Norberto Chaves Pensamento tipológico Um requisito fundamental para saber avaliar e desenhar corretamente signos gráficos marcários.

Joan Costa Nascimento e evolução da marca em 7 passos A marca comercial nasceu à 3500 anos. Primeiro foi um signo, depois um significado, logo uma história televisiva de 30 segundos. Hoje, um fenómeno social e transmedia complexo.

Luciano Cassisi Menos é menos, mais é mais Está na hora de aposentar o quase centenário lema «menos é mais».

Kadu Lombarde Por que a nova marca da Loja Integrada foi tão mal explicada? Breve análise das justificativas apresentadas a respeito do rompimento com a identidade anterior.

Norberto Chaves Marca cromática e semântica da cor A significação da cor motivada pela associação do signo com códigos pré-existentes e a significação da cor pela progressiva convencionalização da relação arbitrária.

Luciano Cassisi Google, melhor ou pior? A gigante da internet introduz mudanças em sua marca gráfica que merecem ser debatidas.

Luciano Cassisi ¡¿Signos esquecidos?! «Não o encontrei no teclado», «escrevi com pressa», «fica mais bonito assim», «era um texto informal». Não existe razão para não cultivarmos o uso correto da linguagem escrita.

Raúl Belluccia O que fazem os designers quando desenham? Os designers exercem uma profissão cujos resultados são indispensáveis para a planificação industrial dos artefatos

Raúl Belluccia O designer, um equilibrista profissional A difícil habilidade de resolver a novidade de cada caso e, por sua vez, respeitar os códigos da comunicação para que a mensagem seja compreendida.

Luciano Cassisi Yahoo: faça você mesmo Como o ex-gigante buscador da internet criou seu novo logotipo.

Norberto Chaves Da identidade ao signo Se o símbolo da marca deve transmitir a identidade do dono, por que a maioria não cumpre essa premissa?

Norberto Chaves Toda marca deve ser... Doze normas supostamente «universais» do design de marcas gráficas.

Norberto Chaves Com ou sem símbolo Uma alternativa marcaria condicionada pelo perfil e pela comunicação.

Norberto Chaves O teste da marca corporativa A irrelevancia da opinião pública nas decisões estratégicas.

Rique Nitzsche O design dos negócios Design não é mais uma estética que se aplicava ao final de um processo. Design é o próprio processo.

Norberto Chaves As receitas no design de marca Comentários a partir das opiniões sobre meu artigo «Toda marca debe ser…».

Pablo Torres O Design e o ‘faz-de-contas’ Corremos constantemente o risco de cair no conto do Design de 'faz-de-contas'. Mas como podemos nos esquivar deste erro e fazer um design real e efetivo?

Norberto Chaves A qualidade existe e é inegociável Para incentivar o entusiasmo do desenvolvimento de sua própria cultura gráfica e aspiração à qualidade.

Norberto Chaves Um «Houdini gráfico» O papel combinado das restrições programáticas e a criatividade na conquista da eficácia da mensagem.

Rique Nitzsche O design das experiências humanas O futuro do design está sendo plantado há muitos milhares de anos. Invenção tecnológica é só uma consequência do design da vida.

Luciano Cassisi Os porquês dos concursos Uma reflexão sobre os motivos que levam a existência dos concursos de ideias, sobre sua conveniência para todas as partes e sobre a qualidade dos resultados que costumam produzir.

Joan Costa A inutilidade da Arte Ainda que se possam confundir facilmente, a obra de arte e o produto para o mercado da arte tem sentidos e objetivos muito diferentes.

Norberto Chaves O símbolo de uma comunidade A capacidade emblemática de um identificador social: motivação e convencionalização.

Norberto Chaves Com meu design não se intrometa! O tabu da crítica interprofissional: insegurança, paranoia e refúgio no corporativismo.

Joaquín Eduardo Sánchez Mercado 30 frases de Bill Bernbach sobre criatividade na publicidade Uma seleção de ideias do renomado publicitário americano, para quem a publicidade não é uma ciência, mas uma arte sutil.

Gabriel Bergmann Borges Vieira Sobre contratos no design Reflexão sobre a elaboração de contratos de prestação de serviços em design.

Tulio Filho Três garrafas, por favor! Uma metáfora para que escritórios e empresários possam entender melhor o que está envolvido nos processos de concorrência.

Rique Nitzsche A difícil arte de dizer não Ainda é necessário demonstrar o valor da criação para a economia tradicional.

Rique Nitzsche Pessoas ficam mais criativas em ambientes criativos Aprender tornou-se uma tarefa permanente. As atitudes e os ambientes devem se transformar para facilitar o aprendizado.

Fabián Bautista O instante criativo A fé excessiva que muitos designers e estudantes depositam na criatividade, muitas vezes distrai sua atenção e reduz sua efetividade profissional.

Marcos Beccari Autêntico design Assim como não há nada mais feio que o excessivamente belo, o risco de não ser compreendido é potencialmente mais autêntico que o risco de não errar.

Bruno Porto Desatinos em nome do Branding Repleto de equívocos lamentáveis em forma e conteúdo, o artigo de Beto Lima erra rude ao denegrir a imagem de uma associação profissional.

Rique Nitzsche A criatividade deve ser fertilizada Não somos educados para pensar criativamente e o mundo acabou sendo dividido entre os «criativos» e os «não criativos». Bobagem, todos podem ser criativos.

Joaquin Presas Cannes e o dia da mentira Os prêmios são um assunto que despertam discussões acaloradas entre designers. No texto apresento uma breve reflexão sobre o tema.

Ricardo Martins A razão principal pela qual projetos de design falham Os designers frequentemente propõem mudanças nas empresas. No entanto, nem sempre acontece o que é planejado. Qual é o principal fator responsável pelo fracasso?

Tiago Fiamenghi O real valor do Design Além do famoso «valor agregado», chegou a hora de apresentar ao mercado o ganho quantitativo das chamadas «Design-Driven Companies».

Marco Rinaldi O passado sombrio do currículo O currículo, como o conhecemos, chegou ao fim.

Casa Rex Embalagens vazias Incrível coleção de embalagens vazias para Dixie Toga.

David Espinosa Cliente versus Designer Práticas que devem repensadas e avaliadas no design gráfico.

Rodolfo Álvarez O fim de I Love New York? O governador de Nova York propõe modificar a imagem da cidade criada por Milton Glaser.

Norberto Chaves O estereotipo Virtudes e misérias dos lugares comuns na comunicação social.

Rodolfo Álvarez Iberia voando baixo? A nova mudança de imagem corporativa da Iberia coloca o «Design» no papel de co-piloto involuntário desse vôo.

Premios Clap Ganhadores dos Permios CLAP Branding 2013 Sidecar Design, Porta4, Papanapa Design e This One Design, da Espanha, Chile e Brasil, levaram os CLAP Platinum 2013 nas categorias de Branding.

Premios Clap Ganhadores dos Prêmios CLAP Publicidade Gráfica 2013 Estudio Demaro, FERALL, Parnaso Comunicación, Jorge Lorenzo e Caja Negra Mkt, da Argentina, Espanha e México, são os ganhadores dos CLAP Platinum 2013 em Publicidade Gráfica.

Verónica Orso Uma metodología criativa para a criação Lego© Serious Play uma supreendente metodologia que coloca altos executivos e seus colaboradores na busca de soluções para suas empresas. E tudo isso, jogando...

Rique Nitzsche Entre o natural e o artificial No Carnaval, o artificial é levado ao extremo.

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