Guia completa sobre publicidade: Chaves para a formação em anúncios publicitários

Luciano Cassisi Como definir o tipo de marca apropriado Conhecer os atributos, as limitações e as características dos tipos de marcas ajuda a definir, em cada caso, qual ou quais são os mais adequados.

Norberto Chaves Pensamento tipológico Um requisito fundamental para saber avaliar e desenhar corretamente signos gráficos marcários.

Norberto Chaves O mesmo e o diferente Para fornecer uma base real para a ideia de “originalidade”.

Kadu Lombarde Por que a nova marca da Loja Integrada foi tão mal explicada? Breve análise das justificativas apresentadas a respeito do rompimento com a identidade anterior.

Joan Costa Nascimento e evolução da marca em 7 passos A marca comercial nasceu à 3500 anos. Primeiro foi um signo, depois um significado, logo uma história televisiva de 30 segundos. Hoje, um fenómeno social e transmedia complexo.

Norberto Chaves Toda marca deve ser... Doze normas supostamente «universais» do design de marcas gráficas.

Norberto Chaves Da identidade ao signo Se o símbolo da marca deve transmitir a identidade do dono, por que a maioria não cumpre essa premissa?

Norberto Chaves Marca cromática e semântica da cor A significação da cor motivada pela associação do signo com códigos pré-existentes e a significação da cor pela progressiva convencionalização da relação arbitrária.

Norberto Chaves O teste da marca corporativa A irrelevancia da opinião pública nas decisões estratégicas.

Norberto Chaves As receitas no design de marca Comentários a partir das opiniões sobre meu artigo «Toda marca debe ser…».

Rique Nitzsche O design das experiências humanas O futuro do design está sendo plantado há muitos milhares de anos. Invenção tecnológica é só uma consequência do design da vida.

Luciano Cassisi Os porquês dos concursos Uma reflexão sobre os motivos que levam a existência dos concursos de ideias, sobre sua conveniência para todas as partes e sobre a qualidade dos resultados que costumam produzir.

Luciano Cassisi Menos é menos, mais é mais Está na hora de aposentar o quase centenário lema «menos é mais».

Norberto Chaves Com ou sem símbolo Uma alternativa marcaria condicionada pelo perfil e pela comunicação.

Luciano Cassisi Google, melhor ou pior? A gigante da internet introduz mudanças em sua marca gráfica que merecem ser debatidas.

Rique Nitzsche O design dos negócios Design não é mais uma estética que se aplicava ao final de um processo. Design é o próprio processo.

Pablo Torres O Design e o ‘faz-de-contas’ Corremos constantemente o risco de cair no conto do Design de 'faz-de-contas'. Mas como podemos nos esquivar deste erro e fazer um design real e efetivo?

Luciano Cassisi ¡¿Signos esquecidos?! «Não o encontrei no teclado», «escrevi com pressa», «fica mais bonito assim», «era um texto informal». Não existe razão para não cultivarmos o uso correto da linguagem escrita.

Norberto Chaves A qualidade existe e é inegociável Para incentivar o entusiasmo do desenvolvimento de sua própria cultura gráfica e aspiração à qualidade.

Raúl Belluccia O designer, um equilibrista profissional A difícil habilidade de resolver a novidade de cada caso e, por sua vez, respeitar os códigos da comunicação para que a mensagem seja compreendida.

Raúl Belluccia O que fazem os designers quando desenham? Os designers exercem uma profissão cujos resultados são indispensáveis para a planificação industrial dos artefatos

Norberto Chaves Um «Houdini gráfico» O papel combinado das restrições programáticas e a criatividade na conquista da eficácia da mensagem.

Luciano Cassisi Yahoo: faça você mesmo Como o ex-gigante buscador da internet criou seu novo logotipo.

Joan Costa A inutilidade da Arte Ainda que se possam confundir facilmente, a obra de arte e o produto para o mercado da arte tem sentidos e objetivos muito diferentes.

Norberto Chaves O símbolo de uma comunidade A capacidade emblemática de um identificador social: motivação e convencionalização.

Norberto Chaves Com meu design não se intrometa! O tabu da crítica interprofissional: insegurança, paranoia e refúgio no corporativismo.

Joaquín Eduardo Sánchez Mercado 30 frases de Bill Bernbach sobre criatividade na publicidade Uma seleção de ideias do renomado publicitário americano, para quem a publicidade não é uma ciência, mas uma arte sutil.

Tiago Fiamenghi O real valor do Design Além do famoso «valor agregado», chegou a hora de apresentar ao mercado o ganho quantitativo das chamadas «Design-Driven Companies».

Premios Clap Ganhadores dos Permios CLAP Branding 2013 Sidecar Design, Porta4, Papanapa Design e This One Design, da Espanha, Chile e Brasil, levaram os CLAP Platinum 2013 nas categorias de Branding.

Tulio Filho Três garrafas, por favor! Uma metáfora para que escritórios e empresários possam entender melhor o que está envolvido nos processos de concorrência.

Rique Nitzsche A difícil arte de dizer não Ainda é necessário demonstrar o valor da criação para a economia tradicional.

Rique Nitzsche Pessoas ficam mais criativas em ambientes criativos Aprender tornou-se uma tarefa permanente. As atitudes e os ambientes devem se transformar para facilitar o aprendizado.

Fabián Bautista O instante criativo A fé excessiva que muitos designers e estudantes depositam na criatividade, muitas vezes distrai sua atenção e reduz sua efetividade profissional.

Bruno Porto Desatinos em nome do Branding Repleto de equívocos lamentáveis em forma e conteúdo, o artigo de Beto Lima erra rude ao denegrir a imagem de uma associação profissional.

Marcos Beccari Autêntico design Assim como não há nada mais feio que o excessivamente belo, o risco de não ser compreendido é potencialmente mais autêntico que o risco de não errar.

Rique Nitzsche A criatividade deve ser fertilizada Não somos educados para pensar criativamente e o mundo acabou sendo dividido entre os «criativos» e os «não criativos». Bobagem, todos podem ser criativos.

Joaquin Presas Cannes e o dia da mentira Os prêmios são um assunto que despertam discussões acaloradas entre designers. No texto apresento uma breve reflexão sobre o tema.

Ricardo Martins A razão principal pela qual projetos de design falham Os designers frequentemente propõem mudanças nas empresas. No entanto, nem sempre acontece o que é planejado. Qual é o principal fator responsável pelo fracasso?

Marco Rinaldi O passado sombrio do currículo O currículo, como o conhecemos, chegou ao fim.

Casa Rex Embalagens vazias Incrível coleção de embalagens vazias para Dixie Toga.

Gabriel Bergmann Borges Vieira Sobre contratos no design Reflexão sobre a elaboração de contratos de prestação de serviços em design.

David Espinosa Cliente versus Designer Práticas que devem repensadas e avaliadas no design gráfico.

Rodolfo Álvarez O fim de I Love New York? O governador de Nova York propõe modificar a imagem da cidade criada por Milton Glaser.

Norberto Chaves O estereotipo Virtudes e misérias dos lugares comuns na comunicação social.

Rodolfo Álvarez Iberia voando baixo? A nova mudança de imagem corporativa da Iberia coloca o «Design» no papel de co-piloto involuntário desse vôo.

Premios Clap Ganhadores dos Prêmios CLAP Publicidade Gráfica 2013 Estudio Demaro, FERALL, Parnaso Comunicación, Jorge Lorenzo e Caja Negra Mkt, da Argentina, Espanha e México, são os ganhadores dos CLAP Platinum 2013 em Publicidade Gráfica.

Rique Nitzsche Entre o natural e o artificial No Carnaval, o artificial é levado ao extremo.

Verónica Orso Uma metodología criativa para a criação Lego© Serious Play uma supreendente metodologia que coloca altos executivos e seus colaboradores na busca de soluções para suas empresas. E tudo isso, jogando...

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