O que é a narrativa transmídia

Hoje, as marcas se perguntam como envolver seus clientes potenciais contando una historia que defina o produto.

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As empresas tentam criar uma narrativa, uma hist√≥ria que d√™ coer√™ncia √† sua imagem e √† seus produtos. Esta √© a parte mais complicada do marketing de conte√ļdo, pois exige encontrar o elemento que liga o potencial cliente com a marca. A narrativa transm√≠dia √© uma maneira de contar a hist√≥ria atrav√©s de diferentes plataformas de comunica√ß√£o (web, redes sociais, v√≠deo, televis√£o, livros, m√≠dia tradicional, etc.), para um p√ļblico que pede a sua participa√ß√£o na constru√ß√£o de uma hist√≥ria exclusiva para cada usu√°rio. N√£o se trata de replicar a mesma hist√≥ria em diferentes plataformas, mas de criar diferentes partes de uma hist√≥ria em cada uma das plataformas, convidar os usu√°rios a consumi-las e participar no seu desenvolvimento. A adapta√ß√£o de conte√ļdo para outras plataformas n√£o √© narrativa transm√≠dia. A hist√≥ria deve se adaptar √† plataforma e √† experi√™ncia do usu√°rio para fomentar sua participa√ß√£o, usando diferentes formatos e conte√ļdos que se complementem, como pe√ßas de um quebra-cabe√ßa, que dar√£o como resultado um todo muito mais complexo que a soma das partes. O objetivo final do produto transm√≠dia n√£o √© que o p√ļblico consuma o conte√ļdo, mas que viva uma experi√™ncia gra√ßas ao conte√ļdo.

O conceito de Narrativa Transmídia não é novo. Já em 1991 a acadêmica Marsha Kinder, da University of Southern California, utilizou este termo para se referir a uma nova forma de contar histórias envolvendo consumidores. Em 2003 o acadêmico do Massachusetts Institute of Technology, Henry Jenkins usou o termo em seu artigo Transmedia Storytelling, onde defendia que o uso coordenado da narração através de plataformas pode tornar os personagens mais atrativos. O filme The Blair Witch Project (1999) pode ser um bom exemplo de narrativa transmídia.

Independentemente de quando começou ou foi batizado, o que está claro é que são os sistemas atuais de marketing e comunicação, através de plataformas digitais e mídia on-line e off-line, que permitem oferecer uma experiência realmente transmídia

Como fazer narrativa transmídia

Talvez a chave para realizar uma boa narrativa transm√≠dia seja ter uma "conta√ß√£o de hist√≥ria" potente, que conecte com os usu√°rios do produto, que consiga o engagement necess√°rio para implic√°-los no desenvolvimento da hist√≥ria e para faz√™-los part√≠cipes do conte√ļdo. Jeff G√≥mez, especialista em transmedia storytelling e diretor de v√°rios projetos para grandes multinacionais, elaborou a seguinte lista de elementos que influem na forma de fazer narrativa transm√≠dia:

  • Com o objetivo de manter a todo momento o storytelling de nosso projeto, o conte√ļdo para cada uma das plataformas deve ser supervisionado por uma pessoa que unifique as linhas argumentativas dos conte√ļdos. Desta forma, evitaremos divis√Ķes e incoer√™ncias no mundo narrativo.

  • O projeto e o conte√ļdo devem nascer como transm√≠dia e n√£o surgir do sucesso inesperado.

  • S√£o necess√°rias ao menos tr√™s plataformas para a distribui√ß√£o de conte√ļdo transm√≠dia.

  • O conte√ļdo n√£o se replica em cada plataforma, cria-se um novo conte√ļdo, diferente e adaptado √†s caracter√≠sticas da plataforma. Cada plataforma oferecer√° aos usu√°rios uma experi√™ncia distinta e um enfoque diferente para construir a hist√≥ria.

  • O sucesso de uma hist√≥ria transm√≠dia depende da implica√ß√£o de todos os atores que interv√™m no desenvolvimento argumentativo, na produ√ß√£o, no patroc√≠nio ou na distribui√ß√£o.

  • √Č fundamental a participa√ß√£o dos usu√°rios na constru√ß√£o e desenvolvimento da narrativa transm√≠dia. Sem sua participa√ß√£o n√£o h√° constru√ß√£o de novos espa√ßos, novos argumentos, novas linhas de desenvolvimento e n√£o h√° implica√ß√£o emocional.

Em suma, devemos considerar que para uma hist√≥ria transm√≠dia tenha sucesso deve oferecer ao usu√°rio uma experi√™ncia memor√°vel atrav√©s da plataforma, da est√©tica da mise en sc√®ne, da hist√≥ria em si ‚Äď que deve ser atraente ‚Äď e a possibilidade de participar no desenvolvimento da narrativa.

Neste vídeo, Jacqueline Sánchez Carrero explica com exemplos como funciona a narrativa transmídia.

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TraduçãoLuiz Claudio Gonçalves Gomes Campos Dos Goytacazes Seguidores: 43

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