Branding y emociones humanas

Interesante comentario aunque hay cosas que no comparto.

Hay libros que hablan sobre eso, talvez te interesen. El libro Marketing estratégico simbología del consumo de Alberto Wilensky en la parte uno habla sobre el deseo y lo que conlleva. También los temas que tu desarrollas tienen relación son sociología, Osvaldo Gagliardo catedrático de la Universidad de buenos Aires a desarrollado sobre ese tema desarrollo unas notas.

Espero no molestar, muy bueno tu articulo.

Me parece que es un artículo muy interesante, y habla de algo que es muy cierto y es que antes las grandes marcas ofrecían productos para ayudar a las personas en su vida diaria, y con el paso del tiempo las marcas ya no solo le dan importancia a los productos, si no al valor agregado que les da alas personas y la experiencia que conlleva el usarlas, por lo que las personas les dan mayor importancia a los intangibles que a los productos per se y si ves el panorama del branding actual la mayor parte de las marcas es la herramienta que usan, el buscar que las personas se sientan conectadas desde sus emociones con ellas y que por este motivo se mantenga su fidelidad.

Me pareció un muy buen análisis sobre el branding como estrategia publicitaria, el como es importante saber hasta donde llevar el branding de las marcas, y no llevarlo a reemplazar los valores regionales. La globalización esta causando una desculturización por medio de los valores de las marcas, y en vez de causar amor hacia la diversidad lo que causa es desamor propio. El no estar feliz con tus razgos, atributos, cultura, etc..

Pero por otro lado si creo que el Branding puede ser utilizado para ayudar a las personas, para beneficiar a la sociedad como en el caso de organizaciones.

Me parece interesante que exista la definición de branding emocional, que consta que el ser humano pueda conectar algún recuerdo o momento que tiene con alguna marca.

Es importante que las marcas transmitan algún tipo de branding emocional porque establece posicionamiento de la marca en el mercado. También con los consumidores y/o compradores va más allá de simplemente una compra, sino que les produce algún sentimiento que provoca que las personas sigan buscando la marca.

Actualmente, las marcas buscan ser más reales, involucrarse y ser parte de las personas, no sólo ser parte objeto del consumismo.

El branding emocional es lo que las grandes marcas están transmitiendo y lo que las mantiene posicionadas como marcas exitosas. Son marcas que ocupan no solo un buen lugar en el segmento del mercado en el que están. Estas marcas ya ocupan un lugar en el corazón del consumidor, por mas cursi que esto suene esto es lo que hace que del consumidor tenga como primera y única opción a una marca que sabe como conectar con ellos. Una marca que se preocupa por conocerlos. Y que gracias a eso cubre un necesidad y sabe el medio para lograrlo. No solo satisfacen necesidades, satisfacen aspiraciones.

Un articulo my interesante, me ayudo a ver el marketing desde otra perspectiva, antes comprábamos los artículos por que los necesitábamos o por que su calidad funcional era buena ahora, con tantas marcas disponibles de un mismo producto, la razón principal para comprar algo es la manera en la que el producto nos hace sentir, muchas veces no hay una necesidad real y el producto solo nos sirve para llenar vacíos emocionales que creemos pueden ser tapados por cosas materiales, es aquí donde aparecen las personas que no pueden detenerse, los que compran y consumen comida compulsivamente hasta llegar a un riesgo mortal, o los que compran mucho mas de lo que pueden pagar y terminan en una situación financiera alarmante, todo si solucionar sus problemas realmente.

Esta hace no mucho tiempo, bastaba con el precio para definir al consumidor, quién podía comprarlo y quién no podía, así de sencillo.

Hoy en día los productos pasaron de servir a SIGNIFICAR, ¿Porqué comprar unos tenis que valen 2mil pesos versus otros que cuestan 400 pesos? Quizás sirvan para lo mismo pero no significan lo mismo, Hoy compramos una marca por lo que nos hace sentir y no necesariamente por la funcionalidad, la mayoría de las veces compramos emociones, no compramos funcionalidad.

Una marca es un símbolo que nos hace sentir partícipes y protagonistas, un mundo en el que nos vemos reflejados como un espejo.

Cuando los productos pasan de SERVIR A SIGNIFICAR se convierten en MARCAS.

Con respecto a Naomi Klein, me parece curioso que su libro se llame NO LOGO, y utilice uno para la portada de su libro.

Antiguamente se vendía por el simple hecho de obtener dinero claro está pero conforme se ha ido evolucionando el mercado cada vez ha sido insuficiente solamente vender pero la única forma de vender más que el otro era primero saber exactamente que necesidad voy a cubrir y como será el mensaje para que mi usuario pueda cubrir esa necesidad pero hoy no basta y necesita la marca indagar en la vida del usuario para saber como piensa, que quiere, que le molesta y entre muchas cosas más ya que si nosotros tomamos esas pequeñas cosas cotidianas y lo que le generan una sensación y emoción a la hora de interactuar con el producto como consecuencia con la marca podremos lograr una identificación usuario con la marca y es lo que hoy como la lectura lo marca claramente, un pionero de integrar a la marca con las emociones de sus usuarios sin duda es Nike porque todo el tiempo muestra esa relación y nos invita a ser parte de ella logrando al tener sus productos como alguien especial y talentoso

El branding es poderoso en todos sentidos, aparte de generar acercamiento con los usuarios también genera una necesidad a esa persona, forma parte de tus valores y costumbres, de hecho también de tu vida cotidiana, hay marcas que son tan fuertes en sus mensajes publicitarios que incluso han creado ciertos impactos sociales, la marca ya no solo busca vender un producto, más bien busca generar un estilo de vida, un acercamiento a tus necesidades y deseos.

Es verdad que muchas marcas quieren convertirse en un icono, un excelente ejemplo es Coca Cola, que lleva más de 100 años como una de las marcas más conocidas, exitosas y generadoras de valores establecidos en el mundo, ya no venden bebidas, venden amistad, familia y unión.

Concuerdo con que el branding es una herramienta esencial para poder posicionar una marca en la mente del público/consumidor para así poder lograr una conexión emocional. Me parece muy completo el artículo ya que engloba los conceptos primarios para definir el branding.

Considero que es muy importante conocer la influencia que tiene el branding en la cultura ya que los valores de las marcas comienzan a reemplazar los valores culturales, aunque en este aspecto difiero un poco ya que, efectivamente al seguir una marca es tener un sentimiento aspiracional de lo que la marca está transmitiendo pero no por ello se deberían remplazar aspectos culturales.

Sería interesante que en nuestra cultura se siguiera fomentando el hecho de sentirnos pertenecientes a ella, es decir, propagar el valor de dicha cultura para no perderla por estereotipos o una aspiración social; aunque a su vez pienso que es bueno tener aspiraciones tanto sociales como personales, ya que son las que nos ayudan a crecer.