Qué es el Neurodiseño Gráfico

El Neurodiseño Gráfico va más allá de la creación estética y la relación de comunicación entre imagen y tipografía, pero antes de seguir hablando de neurodiseño, definamos primero qué es el diseño gráfico, ya que muchos lo asocian con el arte y desde ese punto de partida, de ninguna manera podría relacionarse con la investigación y la ciencia.

El diseño gráfico es una actividad profesional que responde a problemas de comunicación visual con el fin de transmitir mensajes específicos a grupos sociales con objetivos determinados, para ello es indispensable el intelecto y conocimiento técnico. Esta disciplina está directamente relacionada con las tecnologías. Su desarrollo e impacto ha respondido al desarrollo tecnológico. Hoy la tecnología continúa siendo una influencia importante. Pero a partir del surgimiento de la neurociencia, centrada en el estudio de la mente y de cómo el ser humano recibe y almacena la información visual y auditiva, sin duda la praxis del diseño debería transformarse más hacia una disciplina de carácter científico.

Las neurociencias comprenden un estudio de todo el sistema nervioso central y de ahí derivan diversos estudios de aplicación tales como la fisiología, psicología, neurología y la embriología. Cada una de estas ramas toma partes o grupos de estudio específicos del cerebro y de como se relacionan con la conducta humana.

Respecto al diseño gráfico es interesante notar que nuestro punto de investigación clave en la neurociencia es el estudio cognitivo, o neurociencia cognitiva, que pretende descubrir los algoritmos que informan sobre la actividad fisiológica que se realiza en las estructuras neuronales, y que tienen efecto sobre la percepción, la cognición y la consciencia.

Así, definimos el neurodiseño como la aplicación de conocimientos, herramientas y métodos neurocientíficos, para mejorar la práctica, la educación y la investigación del diseño. Resulta evidente que conocer mejor el funcionamiento de la mente humana posibilita la creación de propuestas más objetivas.

Entre los estudios que podrían interesarnos sobre las neurociencias está la visión multidimensional que puede trasladarse al estudio del usuario específicamente en el desarrollo de plataformas web. Otro punto clave e imprescindible es el estudio de la percepción, la sensación, la emoción, etc, que permitirá un diseño realmente funcional, ergonómico y más humano.

Cuando se «neurodiseña» no se puede dejar de considerar todas las dimensiones del usuario final: físicas, biológicas, psicológicas, cognitivas, culturales, conductuales, motivacionales y emocionales, aspectos que no siempre se consideran en la práctica cotidiana del diseño.

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