Etimología de la marca de producto

Una manera de comprender la denominaci√≥n de productos, servicios o compa√Ī√≠as, fundamentada en el caso Volkswagen.

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A la hora de pensar un nombre para un producto, un servicio o una compa√Ī√≠a, hay varios recursos a los que se puede¬†recurrir. Desde la simple diferenciaci√≥n con respecto a la competencia, hasta uno que sea descriptivo, o de fantas√≠a ‚ÄĒque ya veremos que no suele ser tan aleatorio como parece‚ÄĒ, entre tantos otros recursos.

Es curioso ver c√≥mo nombres que en primera instancia son atractivos y parecen √ļnicamente creados con el fin de identificar a un determinado servicio, producto o compa√Ī√≠a, tienen un trasfondo conceptual muy fuerte que est√° directa o indirectamente relacionado con lo que se intenta identificar.

Ahora bien, como ya fue expresado, los caminos para dar con estos nombres son muy variados. Se puede arribar a ellos desde brainstormings, metáforas, procesos internos, focus groups, hasta grandes mesas de debate. Particularmente quiero detenerme en el caso que la empresa Volkswagen ha desarrollado para sus productos Vento, Sirocco, y Bora, por un lado, y luego el Fox y Amarok, por otro.

Los veh√≠culos Volkswagen, y m√°s gen√©ricamente los veh√≠culos, son productos que apuntan a un segmento hoy en d√≠a en constante crecimiento, brindando movilidad con distintas caracter√≠sticas de confort, pero todas apuntando a la seguridad con el componente de velocidad y agilidad en conducci√≥n intr√≠nsecos. Es decir, como una caracter√≠stica que no pueden dejar de lado. La velocidad y agilidad se puede transmitir desde varios puntos, siendo estos los que hacen particular a cada producto, dependiendo de qu√© manera se comunique. A partir¬†de c√≥mo¬†se transmitan los conceptos de velocidad y agilidad se va a poder definir si ese producto tiene caracter√≠sticas propias respecto de¬†otros de la competencia, del mismo modo que el producto resultar√°¬†m√°s atractivo para un tipo espec√≠fico de consumidores. Me atrevo decir que¬†Volskwagen consider√≥ especialmente los conceptos de ¬ęvelocidad¬Ľ y ¬ęagilidad¬Ľ¬†a la hora de definir los nombres de los productos mencionados.

El¬†primer grupo de productos¬†‚ÄĒVento,¬†Sirocco y Bora‚ÄĒ, son los que se definieron alineados al concepto de velocidad. ¬ęVento¬Ľ, por ejemplo, coincide con la¬†palabra ¬ęviento¬Ľ en italiano. Por otro lado, el Siroco es un viento del sudeste, propio del mediterr√°neo, que viene desde el S√°hara y llega a velocidades de hurac√°n en el norte de √Āfrica y el sur de Europa. Y finalizando la terna, ¬ęBora¬Ľ es¬†otro viento que se siente en Dalmacia,¬†Istr√≠a,¬†Trieste y el resto de la costa oriental del Adri√°tico. Sopla con frecuencia, sobre todo en el invierno, llegando a producir r√°fagas de 235 km/h.

En el segundo grupo ‚ÄĒFox y Amarok‚ÄĒ, se utiliza¬†la agilidad como atributo a destacar del producto. El Fox, un veh√≠culo de ciudad, es la traducci√≥n literal de ¬ęzorro¬Ľ en ingl√©s, que habla de¬†las caracter√≠sticas de un animal aguerrido, feroz y √°gil. ¬ęAmarok¬Ľ es el nombre que se utiliza¬†en la mitolog√≠a inuitel¬†para referirse a un¬†¬ęlobo gigantesco¬Ľ que caza y devora de manera solitaria ‚ÄĒa diferencia de los lobos tradicionales que lo hacen en manada‚ÄĒ a cualquier cazador que encuentra en la noche.

Es muy claro el proceso y selección que se usó para estos productos que, parecen simples nombres comerciales, pero cuentan con un origen etimológico que se adapta perfectamente al concepto del producto. Podemos concluir en que el uso de la etimología original de los nombres es una buena herramienta a la hora de tener que definir marcas, productos o servicios. Sin duda, es un criterio más que interesante a considerar en todo proceso de naming de producto.

Editor: Martín Comoglio La Plata

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Lucas Nikitczuk

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Camila Yanez Robayo
Abr 2014

Muchas veces no nos damos cuenta de este tipo de cosas ya que estamos bastante acostumbrados a escuchar un sin n√ļmero de nombres y marcas nuevas debido al acelerado mundo publicitario en el que vivimos. Sin embrago, es bastante gratificante conocer y detenernos un momento a pensar en el trasfondo y los procesos por los que pasan todos estos productos ya que hay miles de personas involucradas dentro de los procesos, ya sean de construcci√≥n y de difusi√≥n.

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Edgar Hernandez Garcia
Mar 2014

Siempre me ha parecido muy interesante el descubrir el origen de los nombres que en primer lugar me parecieron completamente arbitrarios, creo que es un proceso muy complejo pero que da muy buenos resultados, sobre todo cuando las personas encuentran el origen y con ello atributos que se hacen m√°s evidentes en el producto o servicio.

Excelentes ejemplos.

0
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Lucas Nikitczuk
Abr 2014

Gracias Edgar por comentar!

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Marimar García Vivas
Feb 2014

Definitivamente el nombre en una empresa o producto es importante como identidad, podemos ver el caso de mismos productos de diferentes compa√Ī√≠as y como porque una compa√Ī√≠a al ser mas conocida en autom√°tico el producto de la otra l√≠nea lo llaman por el otro, en fin, existen muchos ejemplos.

Elegir el nombre en lo personal siento que es uno de los pasos mas complejos ya que como mencioné buscamos identidad, que las personas recuerden, presentación, etc.

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Ana Pita
Feb 2014

Es cierto que al momento de considerar o no un nombre para tu producto debe seguir una misma línea con los conceptos de los otros productos e imagen de la marca, que siempre guarden relación. Esto generará esa imagen integrada que busca una empresa como, en este caso, Volkswagen. También se debe considerar la pronunciación en diferente idiomas ya que marcas a nivel mundial se enfrentan a esto, como se escribe, si los consumidores verán reflejado ese concepto que se busca dar con ese nombre escogido, etc.

0
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Lucas Nikitczuk
Abr 2014

Muy cierto lo que mencionas, siguiendo con la linea de VW, el que en Argentina se llama BORA en USA lo denominan GETTA, sera porque aquí la fonética de GETTA esta relacionado con la "mala suerte". Sea como sea siempre hay que ir mas allá.

0
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537
Joaquín Eduardo Sánchez Mercado
Feb 2014

Hay otros argumentos a considerar en este tipo de empresas cuyos productos deben ser o parecer distintos cada a√Īo, o cada n√ļmero de a√Īos. No se puede poner hoy en d√≠a el nombre que se te antoje, hay investigar que la competencia no tenga o haya tenido un veh√≠culo con el mismo nombre. A√Īo con a√Īo elegir un nombre se hace m√°s dificil. Igual el dise√Īo de autos, o tipograf√≠as, incluso logos, se ha hecho mucho m√°s complejo y las demandas est√°n a la orden del d√≠a. El otro problema es la internacionalizaci√≥n, la pronunciaci√≥n en cada pa√≠s y su significado en sociedades muy distintas. Claro es obvio.

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