¿Diseñar comunicación o comunicar diseño?

Dos actitudes muy diferentes que dependen de la intencionalidad del mensaje: protagonismo del diseñador o diseño al servicio de la comunicación.

Alejandro Benitez Berazategui
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Nada en el diseño de una silla nos dice sobre las herramientas con las que fue construida. Estas, en función de los resultados, son intangibles en el objeto, son nobles, humildes. Podemos asegurar, conociendo estilos, vanguardias, escuelas y materiales, que Michael Thonet nunca hubiera diseñado la silla número 7 de Arne Jacobsen (1958). Como tampoco este último, hubiera diseñado la silla número 14, de Thonet (1859). Pero de las herramientas con las que fueron creadas ambas, nada podríamos decir. En la falta de necesidad de protagonismo radica la humildad de las herramientas.

Pero si hablamos de instrumento, sinónimo de herramienta, pero en su acepción musical, la idea sería otra. Estos son tangibles en la pieza final, y se podría hablar tanto de los músicos, del género musical como de los instrumentos empleados. En tal sentido podríamos decir que a la versión de «Jingle Bells» de Count Basie (1961), le sobraría la guitarra de la versión de Brian Setzer (1997), así como la versión de Setzer no sería la misma con las trompetas de la orquesta de Basie. Aquí, más allá de la diferencia en los géneros musicales (jazz y blues), se vuelve fundamental y diferenciadora la vanidad de los instrumentos.

Pensando en el resultado final de cada proceso, herramienta e instrumento son sinónimos que cumplen una función de conceptos antagónicos. Las herramientas son el nexo entre el diseñador y el objeto tangible, y los instrumentos los son entre el músico y la pieza musical, pero ambos cumplen su rol de formas disímiles. Las herramientas desaparecen en tanto se termine la construcción del objeto. Y los instrumentos son elementales en la composición y justificarán, con presencia perpetua, la pieza musical terminada.

En estos procesos de creación, los roles de cada elemento son necesarios e inevitables. La razón de ser de cada uno vuelve humildes a las herramientas y vanidosos a los instrumentos. Pero en un proceso donde el diseño y la comunicación son los extremos, ¿cómo debiera cumplir su función de nexo el diseñador? Puedo pretender que un formón modele la trabazón de una silla, pero no que sea un accesorio de ésta. O pretender de un violín la interpretación de una partitura, no que la escriba o componga. ¿Pero qué podemos pretender de un diseñador, si el objeto de creación es un mensaje? ¿Pretenderíamos que lo construya o lo conduzca?

El fin perseguido por el Diseñador plantea la diferencia, en la intención de diseñar comunicación o comunicar diseño. Cuando se busca diseñar comunicación se pretende proyectar un mensaje. Aquí el diseño se vuelve proyecto y el diseñador una herramienta de éste. Porque aquí, el diseño se reconoce como una de las vías para acercar un mensaje y el diseñador un constructor de esta vía. Pero comunicar diseño implica revertir las cosas. Aquí el diseño antepone su protagonismo y la comunicación se vuelve casi una excusa para la vanidad del diseñador. Porque el mensaje dependerá de las características protagónicas del diseño y el diseñador dejará de ser sólo un constructor para convertirse también en canal del mensaje, con pretensiones de emisor.

Solo pretendo exponer dos caminos posibles a tomar. No estoy en contra del diseño de autor. Bienvenido sea éste. Simplemente hago hicapié en que hay que tener conciencia de la decisión en función de las necesidades y prioridades de un mensaje.

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Alejandro Benitez

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ES
Title:

Construcción de sentido del mensaje diseñado

Synopsis:

Todo mensaje exige una interpretación, necesita una respuesta. Pero no muere allí, sobrevive en el diálogo que pueda promover y en el discurso que sea capaz de lograr.

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Jackqueline Peña
Jun 2011

Como diseñadores nuestro fin es dar a conocer y comunicar un mensaje por lo que nuestros diseños siempre van amarrados a este objetivo, no podemos diseñar solo por diseñar tiene que haber un fin, nuestros clientes desean que nosotros a través de las piezas gráficas que creamos comuniquemos. No se puede hacer una cosa si falta la otra, no tendría sentido por lo que diseñamos para comunicar, como dice el artículo somos una herramienta para llevar a cabo un proceso de comunicación.

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Rafa Viveros
Apr 2011

creo q como diseñadores somos fundamentales para la comunicación a demás de ser intermediarios entre el cliente y el publico

cliente----------->diseñador----------->publico

ademas de ser una herramienta básica de comunicación para poder satisfacer las necesidades tanto del cliente que quiere comunicar como del publico que quiere y requiere un mensaje claro y directo a si q yo creo que tenemos la obligación de comunicar con diseño y no solo comunicar por comunicar

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Erika Valenzuela
Apr 2011

diseñar es centrarnos en el usuario, y darle dirección a un proceso comunicativo, así que todo se concreta en el uso y no en el diseño en sí, nuestro objetivo es diseñar sobre una necesidad (como bien dices) y enfocarnos en la función del mensaje, por encima de los elementos que lo conforman.

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Aide Adriana Díaz
Mar 2011

El diseño no es comunicación, es una herramienta en el proceso comunicativo. Pero es innegable que el diseñador ha de diseñar con base en el mensaje, para que el diseño esté orientado intencionalmente a un receptor. Y por ende, evitar que comunique por comunicar; en el entendido de que no se trata de un acto comunicativo.

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Diego Bernal
Mar 2011

como diseñadores graficos, nos volvemos una herramienta fundamental para lograr expresar las necesidades graficas aplicandolas en distintos medios u obejtos como en este caso, en ocaciones se logra observar los medios o herramientas que utilizamos al crear un objeto, estas se hacen evidentes como el procedimiento que se utliza.

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Mario González
Mar 2011

Somos comunicadores visuales y usamos el mensaje grafico como medio de comunicacion.

Usamos todas las herramientas necesarias para lograr nuestro objetivo y dentro de este propósito esta en forma preponderante nuestro intelecto, capacidad y talento, sin esa materia en su génesis no hay manera de dar forma a un mensaje;

Al final solo quedan 2 elementos tangibles en una pieza de comunicacion visual, el autor y el mensaje; no se puede sustraer uno del otro.

Volviendo al ejemplo de la silla, al final solo nos interesa la pieza conseguida y quien lo hizo, no preguntamos si se uso o no tal herramienta , es intrascendente.

Si un autor es talentoso es justo reconocerlo.

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Jazhiel Gonzalez
Mar 2011

cuando nos dedicamos a diseñar objetos , hay muchas vertientes para crearlo, como se comenta antes, pensando en el usuario final, desde la comunicacion de un estilo ya definido, un lenguaje visual para una identidad corporativa, o una nueva propuesta de formas, hasta la funcionalidad que requiere ese objeto.

Al final el usuario de una mesa plegable no exige lo mismo que el usuario de una mesa de juntas de un corporativo bancario, tampoco requiere lo mismo una ama de casa si busca una mesa de centro para su sala.

diseño, comunicación y funcionalidad van juntos o separados en algunos casos

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Lorena Sandoval
Mar 2011

El diseño como tal es una herramienta de comunicación como tal, como diseñadores usamos la imagen de forma funcional para comunicar algo.

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Felipe Dominguez Drouilly
Mar 2011

siempre, hay una tendencia tan grande a hacer holostérico el diseño , creo que comunicar diseño queda para artistas con procesos inmanentes, recordemos que como diseñadores tomamos decisiones dentro de un proceso, para un fin, ( constructo lingüístico)y este a su vez es trascendente.

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Andrés Rodriguez Ramirez
Mar 2011

Suena a que son conceptos totalmente diferentes, pero me atrevo a decir que uno es causalidad del otro; enfocados a un solo fin: el Usuario o Consumidor Final :)

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Jose Luis Acevedo
Mar 2011

somos comunicadores visuales y nuestra herrmaineta principal es la imagen

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Edwin Moreira Balladares
Mar 2011

Muy buen punto, tiene relación con el artículo titulado: «¿Cómo vender diseño?» (http://foroalfa.org/articulos/como-vende...), sin embargo los dos últimos párrafos lo dicen todo, no comprendo por qué no ir directo al grano, demasiadas analogías, la sencillez es una regla básica de redacción.

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Guillermo Granda
Mar 2011

Creo que es necesario leer un interesante artículo de Luciano Cassisi

«El diseño no es comunicación» creo que esto aclarará varias incógnitas el link es http://foroalfa.org/articulos/el-diseno-...

Un diseñador así realice un diseño de autor tiene que ser un comunicador, es decir diseñas para comunicar y comunicas con diseños.

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Mariano Ivancic
Mar 2011

Si bien todos y cada uno de nosotros (los que intentamos hacer llegar de la mejor manera y con la mayor efectividad posible un mensaje), que depende de cada uno saber a donde apunta como diseñador. Es decir, quedarnos en el anonimato, funcionar como una herramienta mas del proceso y ver como nuestra interpretacion grafica del mensaje llega a un receptor o subirnos a la tarima del cholulismo y querer figurar por encima del mensaje mismo. de igual manera uno cuando diseña, deja algo de sí en el proyecto, es decir su firma... el tiempo y buenos trabajos nos revelan y elevan por encima del diseño.

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Gabriel Rodriguez Rengifo
Mar 2011

Buen artículo. Hay casos de eficientes proyectos que «diseñan comunicación» donde no se nota una «huella» personal del estudio o del diseñador. Son proyectos que sirven para mejorar la vida de los personas receptoras de los mensajes: informativos, persuasivos o de identificación. Lamentablemente somos los mismos diseñadores los que destacamos y elevamos los proyectos que «comunican diseño» difundiéndolos en cantidades en revistas, portales y galerías.

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Pablo Lietti
Mar 2011

Alejandro coincido en lo que planteas en este artículo. Sólo para dar mi opinión voy a citar algunas lineas que lei aquí mismo. Creo que debemos entender al Diseño como una herramienta en un proceso; no es Arte Gráfico, es Diseño Gráfico. Somos parte de una cadena de producción o de comunicación dependiendo del caso.

Por eso opino que nuestra labor como diseñadores es como dice Alejandro, primero reconocer al diseño como una de las vías para acercar un mensaje y nosotros como diseñadores ser solamente constructore de esta vía.

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Antonio Quintero
Mar 2011

El diseñador es una pieza anónima en el producto final del proyecto. Pero...

Es importante la manera como se expresa, nos habla y sorprende (en algunos casos) el trabajo de diseño, no nos interesa de momento saber de su autor, sólo entendemos lo que nos dice, incluso hasta lo comprendemos. Cuando nos topamos con otro acertado mensaje que nos conmueve y nos permite apreciar además, la gracia con que lo hace, es el momento de un autor, pudiendo ser este conocido, como: una marca, un producto o una agencia, no importa. Lo que importa en este caso es la relación que vamos a establecer con el. Fin.

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Nadia Mestizo
Mar 2011

Somos parte de un equipo, creo que todo depende de la formación de cada diseñador; un publicista nos hace el discurso de un producto, la responsabilidad de nosotros, como diseñadores, es transmitir un mensaje al receptor.

Para que nuestro mensaje sea claro y el resultado sea exitoso, no depende solo de nosotros (diseñadores), debemos respetar y ser conscientes en que todos tenemos un rol y para tener éxito lo importante será comprometernos, ir de la mano y confiar en cada uno de nuestros clientes, equipo de trabajo y/o personas que integren el proyecto.

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Sergio Roca Figueroa
Mar 2011

Hace arto que no leo un texto que me perturbe el pensamiento; sin embargo y volviendo al tema, felicidades por subir un articulo a Foro Alfa.

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Jonas Mostacho
Mar 2011

Difiero dentro los términos aplicados para el tema, ya que como Diseñadores Gráficos nos encargamos de hacer codificaciones o descodificar signos para crear símbolos que cumplan con su meta, sensibilizar al emisor con lo que queremos comunicar, no somos artistas plásticos para mostrar nuestras habilidades a la hora de comunicar.

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