Diálogo Nº 18782
Diálogo iniciado en el artículo De la identidad al signo identificador
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Oct. 2011
Daniel, no creo que sea realmente tal como lo proponés. La marca finalmente -y pese a todo- va a terminar evocando algo, seguro, pero eso que evoca puede no ser nada universal y, sobre todo, no tener que ver con la morfología del signo. A mi la manzana de Apple, desde que la mordieron, me remite más al deseo que a la idea, ¿está mal? Yo no creo que haya mucha gente que relacione la concha de Shell con los fósiles ni menos aún con la obtención del petróleo, ¿deja de funcionar? ¿Qué en el cocodrilo de Lacoste remite a deporte? ¿Qué tendríamos que entender de los arcos dorados de McDonald´s?
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