Logotipos al paso

La oferta de diseño de identidad visual está cambiando. Parece que para algunos la cantidad importa más que la calidad.

Retrato de Erik Spiekermann Erik Spiekermann Berlin Seguidores: 375


Al fin hay un colega que destruye un mito: aquel que dice que diseñar logotipos y otras piezas gráficas es el comienzo de un proceso exhaustivo, en el que la empresa primero debe «encontrarse a si misma», antes de —asistida y respaldada por consultores de management, de diseño, de estilo y de publicidad— alcanzar la cima del Diseño Corporativo: el logotipo.

Cito de un website: «Utilizamos hasta 5 diseñadores gráficos en su proyecto para obtener la mayor variedad de diseños posibles. Estamos ofreciendo en este momento el diseño de su nuevo logotipo, hecho por al menos 3 diferentes diseñadores gráficos, por sólo 199 euros». He aquí que: si un diseñador hace un mal logo, 5 diseñadores pueden hacer 5 logos malos. ¡Hoy en día a duras penas uno puede conseguir una comida decente por ese dinero! Pero hay más: «Esta es una oferta única, bien por debajo de los precios habituales del rubro de 500 o hasta 2000 euros» ¡Uau! ¿2000 euros? Se rumoreaba que a Weidemann le pagaron 200.000 de los antiguos marcos alemanes por su logo para DB en su momento.

«¿Y porqué tenemos precios tan bajos? Nuestros diseñadores trabajan desde su casa. Nuestros servicios se basan en comunicación vía medios electrónicos entre diseñador y cliente: e-mail, SMS, Chat, Internet. Y nuestros diseñadores trabajan en regiones económicamente bien ubicadas». Así estamos. Mientras están sentados en sus computadoras, chateando todo el día, puede ser que también se hagan unos cuantos logos en un costado de la pantalla. Y obviamente estas regiones están en el bloque del Este, donde el Euro es moneda fuerte, el software es de fácil apropiación y la propiedad intelectual vale tanto como el rublo ruso; pero donde una de cada dos personas es Gran Maestro de ajedrez y un as en programación.

Llamen ya, todos ustedes clientes que se quejan del alto costo del trabajo. Este es otro servicio, aparte de los Call Centers, que pueden delegar en gente que no tiene demasiado conocimiento del idioma alemán. Ahorrarán en dinero y agotadoras discusiones. Y si no les gustan los resultados, simplemente pueden ordenar otra media docena de logotipos. Eso va a mantener ocupados a 30 diseñadores gráficos y crear trabajo, aunque lejos. ¡Hay que pensar globalmente!

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Florencia Rodriguez Daniel, traductor TraducciónFlorencia Rodriguez Daniel Argentina Seguidores: 9

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Este artículo fue publicado previamente el la revista alemana Form.

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Jul 2020

Las condiciones de trabajo no implican una desvalorización del trabajo ejecutado. La concepción moderna que se tiene sobre la profesión crea prejuicios que llevan a precarizar las contraprestaciones de los servicios prestados. La sociedad de masas no solamente ha creado un espejismo de mecanización y masificación de ciertos servicios, que en realidad son personalizados. También es la gran oferta del servicio lo que ha permitido reducir utilidades para adquirir competitividad en el mercado. Sin embargo, debemos tener presente que el valor si bien no determina la calidad de un servicio prestado, existe mayor probabilidad de que un servicio mejor remunerado preste condición adecuadas para generar productos eficaces.

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Considero que en una era posmoderna como es la que vivimos, esta necesidad de tener todo de manera rápida y masiva afecta al diseño gráfico de sobremanera; lo he visto evidenciado en las agencias de publicidad que solicitan para ayer un logro para equis emprendimiento, y por falta de tiempo he visto como los diseños que se han propuesto son muy similares a logos que ya existen en el mercado.

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Dic 2015

Esto ha mal educado a los clientes tanto así que cuando le explicas por qué debe encomendarle el diseño a un diseñador de verdad al costo real piensan que es para quitarle dinero, no se imaginan que tú estas hecho para eso, estan convencidos que eso lo pueden conseguir por otro medio. Me han llamado personas para que les explique cómo se hace el logo en fotochoc o lo traen hecho en paguerpoin y quieren una opinión, ya esto es un descaro.

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Retrato de Aleyta Sosa
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Dic 2013

En muchas ocasiones podemos ver estas situaciones, pero estoy en desacuerdo porque como comentas un diseñador puede hacer un identificador malo, por lo tanto cinco quien sea como empresa puede arriesgarse a que no le presenten un buen trabajo, independiente que la investigación sobre el identificador que se realizará te debe arrojar datos y una serie de elementos que harán funcional el proyecto por lo tanto no debe haber tantas propuestas sobre el mismo, cinco realmente se me hacen muchas.. A mi parecer también uno solo puede presentarte el mejor proyecto tan bien logrado que no necesitas más.

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Retrato de Marlon Steven Diaz Joya
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Oct 2013

En el sentido de masificar las profesiones, es un método el cual se aplica para dar trabajo a más personas, por menos costos, de esta manera un diseñador que entre en una empresa no solo deberá luchar por hacer los logos sino por subsistir con este salario sin contar con la presión de fabricar un logotipo en un tiempo prediseñado por el mercado, diseñar en menos tiempo no significa trabajo de calidad sino homogeneidad. Es por esto que para que la industria funciones de esta manera seria necesario que el diseñador se enfoque en un solo estilo (marcas- caros, ropa, comida).

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