Diálogo Nº 12035

Es verdad que hay que renovarse o morir, pero en este caso al querer ampliar Starbucks su mercado más allá del café, esta también perdiendo su identidad, ese aspecto bohemio, viejo, de negocio local, que le daba una particularidad a la marca muy aprecida por sus consumidores. Y como ya han mencionado antes, la imagen no esta tan sintetizada como para poder convertirse en un icono al nivel de apple o nike; además a perdido esa cualidad de contraste que la hacia «altamente identificable». Starbucks se quedó a medio camino con el cambio de su logotipo.