Starbucks: ¿mejor o peor?

La tradicional marca internacional de locales de venta de café anuncia un cambio importante en sus signos gráficos identificadores.

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Ilustración principal del artículo Starbucks: ¿mejor o peor?

Con más de 16.000 locales distribuidos en cincuenta países a lo largo y ancho del mundo, Starbucks es una marca de altísimo conocimiento público, aún para aquellos que no son clientes o consumidores de sus productos. En los últimos días la compañía anunció un cambio en su identidad visual, que comenzará a implementar en los próximos meses.

El nuevo diseño de la marca, que ya se puede ver en la web de Starbuckcs,  le otorga protagonismo exclusivo a la imagen de la sirena y abandona el fondo negro, el aro contenedor y la tipografía. Se convierte así en un signo exclusivamente icónico sin alusión verbal alguna, que podría apuntar a una estrategia marcaria como como las de Shell, Nike y Apple.

La historia del logo de Starbucks
El vaso de Starbucks a lo largo de la historia

La imagen de la sirena ha experimentado leves retoques y ahora se recorta en blanco sobre fondo verde.

Por lo que dice Howard Schultz (CEO de la compañía) en el sitio oficial de la empresa, el cambio está vinculado con los planes de Sturbucks de ampliar su oferta a nuevos productos y «nuestra nueva identidad de marca nos dará la libertad y flexibilidad para explorar innovaciones y nuevos canales de distribución…»

Más allá de las intenciones la polémica está abierta, y ya se cuentan por centenares las opiniones, a favor y en contra del cambio en la marca, que los clientes de Sturbucks vuelcan en la propia web de la empresa.

  • ¿Qué piensa Ud. de este cambio?, ¿es mejor o peor la nueva identidad visual de Starbucks?

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Retrato de Andrea Echeverria
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Andrea Echeverria
La semana pasada

Lo interesante de este rediseño de marca no es solo el nivel de simplificación al que ha llegado, sino también como se han mantenido fieles a su isotipo. Creo que este isotipo nunca ha tenido la necesidad de cambiar, solo de retocar, ya que es un ícono de la marca, diferenciado a cualquier otro que use una cadena de la misma categoría. Starbucks tiene un nivel de reconocimiento mundial, tanto así que se ha vuelto un "love mark". Por esta razón, puede funcionar sin la ayuda tipográfica sin problema como ya lo ha hecho Nike, Apple, Mc Donalds, Playboy, entre otras. Es más, este es el nivel al que muchas marcas quisieran llegar, ser reconocidos sin necesidad de escribir su nombre, es ahí donde la marca ha causado verdaderamente un impacto.

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Retrato de Michelle Mendez
0
Michelle Mendez
Abr 2016

Es impresionante la transformación que ha sufrido su identidad gráfica, no cabe duda que la síntesis de elementos gráficos que han realizado, resulta muy acertada, ya que genera un mayor impacto visual, atrayendo la atención de los consumidores. Por lo que si el consumidor recibe lo que debe saber en el menor tiempo posible, el diseño resulta muy efectivo.

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Retrato de Oscar Ramirez Franco
20
Oscar Ramirez Franco
Ene 2014

Me parece una de las mejores y más claras evoluciones de una marca. Si en las imágenes presentadas aquí se mostraran solo las primeras 3, estoy seguro que muchos llegarían como conclusión a la imagen actual, Sobre todo después de leer la estrategia corporativa:

Cada vez más sencillo, creciendo la importancia del verde, quitando "café" (para ampliar la oferta de productos y servicios) ¿que seguiría? Lo que sigió, la imagen actual.

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Retrato de Maria Fernanda Apesteguia
1
Maria Fernanda Apesteguia
Ago 2013

Me parece encaminada la idea de sustituir de la categoria de producto para ampliar la oferta de los mismos.

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Retrato de Angel Lucero
0
Angel Lucero
May 2013

Considero acertada la evolución de la marca y su amplitud de poder dejar registro de ello y no a través de una submarca.

Por otro lado creo que como es el caso de ejemplos citados (shell, nike o apple), se debe conocer de marcas (productos y servicios) para entender sus evoluciones, ya que de por sí, no creo que iconicamente representen lo que venden. Shell (ostra = combustible); Nike (pipa = calzado deportivo) y Apple (manzana = computadoras).

(Y) Bien por Starbucks!

0
Retrato de Oscar Ramirez Franco
20
Oscar Ramirez Franco
Ene 2014

Nike es en realidad "Niké", Diosa alada de la victoria, el símbolo no es una pipa, es la estilización de las alas de la victoria.

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Retrato de Johao Parra Parra
0
Johao Parra Parra
Mar 2011

por mi parte pienso que todo sera cuestion de que los clientes se adapten a este nuevo cambio el cual como lo dice el articulo tiene como finalidad ampliar el campo de produccion de starbucks

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Retrato de Cindy Rojas
0
Cindy Rojas
Mar 2011

Considero que a lo largo de su evolución el logo de starbucks se ha fundamentado en la sencillez y que ahora que la empresa quiere diversificar su línea de productos, es una estrategia que será muy bien aceptada por su público y gracias al posicionamiento que tiene la marca su identificación será fundamental en el éxito de los nuevos productos!!

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Retrato de Nei Zuzek
7
Nei Zuzek
Feb 2011

Mejor. Menos es más.

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Retrato de Juan Camilo Lamilla Plazas
0
Juan Camilo Lamilla Plazas
Feb 2011

Considero que tiene la posibilidad de sintetizar su identificador gráfico, ya tiene tanta recordancia la marca, que no tiene la necesidad de seguir con el nombre. «menos es mas» A mi gusto es mejor.

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Retrato de Daniel González Gajardo
0
Daniel González Gajardo
Feb 2011

Al lograr este refresh sin duda apuestan al reconocimiento de su público fiel. Sin duda una apuesta que sólo pocos pueden hacerla con éxito. Al principio no me gustaba y de hecho me es un poco extraño pero es parte del proceso acostumbrarse. Ahora que he investigado mejor me doy cuenta que dieron en el clavo ya que al mirar la nueva imagen corporativa logro ver valores agregados ya que starbucks quiere complementar su negocio incorporando helados, comidas elegantes pero no inalcanzables a su gama de productos para llegar a más mercados. Mis amigos trabajan ahí, lo sé de buena fuente...........

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