Diálogo iniciado por Doménica Montecé sobre:

Ilustración principal del artículo Marca y marca gráfica

Luciano Cassisi

Marca y marca gráfica

Si bien el posicionamiento de marca y el diseño de signos identificadores son cuestiones íntimamente relacionadas, no son la misma cosa. Sin embargo es común que se las confunda y se las combine en un único concepto.

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Retrato de Doménica Montecé
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Doménica Montecé
La semana pasada

Se toma de base la comunicación entre el oferente y el receptor para brindar el significado deseado, si bien partimos del hecho que marca y marca gráfica son dos conceptos diferentes, debemos analizar el porqué. Son dos elementos que van a permitir dividir la actividad mental del receptor, y para aumentar su eficacia deberían guardar coherencia no solo entre sí, también con la identidad del representado. La discusión surge entorno a que es incomprobable en ciertos puntos brindar cualidades, valores o atributos a las puestas gráficas, dado que el significado de esta no proviene del signo sino que lo brinda el contexto sobre el cual podríamos concretar un significado más certero sobre lo receptado. Esta contextualización unicamente es posible recabando información, y esta se da en la comunicación a través del tiempo entre el ente marcado y sus receptores.

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