De la utopía al apocalipsis

El diseño se adapta a la nueva reconceptualización cultural. La sociedad tiene como expectativa de cambio un nuevo parámetro: el fin.

Ariana Bekerman Buenos Aires
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John McMorrough, arquitecto en la firma Studio APT, y jefe del programa de arquitectura en el Taubman College of Architecture and Urban Planing, plantea que la sociedad ha cambiado su paradigma de futuro icónico de la utopía al apocalipsis, y que eso se refleja en la arquitectura y el diseño. La utopía ha sido un estado al que la sociedad ha aspirado llegar desde hace mucho tiempo. Un lugar, un tiempo y un grupo de individuos perfectos, que realizan cosas perfectas, y bellas, donde todo es felicidad y armonía. La sociedad occidental, lo ha sostenido durante años desde el aspecto religioso: volver al Edén.

No se sabe dónde está pero todavía lo están buscando. Esa extensión de territorio donde todo fluye, la cosecha es fértil y abundante, la fauna es libre, y el hombre vivirá en paz. El mito bíblico dice que el mesías llegará cuando todo esté bien, o cuando todo este mal. Hasta ahora se venía buscando la perfección, espiritual, científica, artística.

Con el pasar de las décadas la sociedad generó un caos vivencial. Extinción de animales, tala de árboles, sequía por excesos, o inundaciones por excesos, contaminación, por solo nombrar algunas. Esto, sumado a parámetros económicos y religiosos, han dado en la sociedad un giro de 180 grados acerca de cuál será el futuro que se persigue. Se ha pasado de la utopía al apocalipsis.

Este cambio de paradigma se ha dado tanto en lo ficcional como en lo fáctico. Vemos series de televisión sobre el apocalipsis, y cuando cambiamos al noticiero, el panorama no es muy distinto. Aquello que nos asusta parece ser inminente, y no pregonamos por cambiarlo, sino por ver qué hacemos cuando sobrevivamos a la catástrofe. Es una manera de ver un nuevo comienzo. El hecho de que termine algo, significa que algo nuevo comenzará.

Pero el cambio es mayor. En la utopía buscábamos la perfección de aquello que ya estamos haciendo, o que ya tenemos. Evidentemente por nuestro carácter humano lo hacemos bien, pero no perfecto. En la utopía seria optimo, insuperable. En el apocalipsis buscamos que esto que estamos haciendo mal se termine, y empiece algo nuevo, que tiene dos funciones: la primera que sea distinto a lo que venimos haciendo, y la segunda que sea mejor.

Si al diseño corresponde, esta búsqueda comenzó en la década del 90 con la sustentabilidad, en un enfoque desesperado por salvar lo que nos queda. Reciclar, reutilizar, aprovechar, no desperdiciar. El nuevo paradigma que enfrentamos hoy es empezar de cero y pensar distinto.

Los diseñadores tenemos un carácter de solucionadores de problemas. Munari lo repite hasta el hartazgo en su libro: vamos del problema a la solución, constantemente. El problema es cómo. Para hacerlo pensamos en variables, y en un camino que nos lleve a analizarlas, crear, producir, testear y usar. Analizamos lo que había, creamos y si fallamos, volvemos a crear. El cambio nos pide algo más profundo: cambiar las variables con las que contamos, y el proceso con el que pensamos. La nueva variable es el humano, como ser, no como ente funcional. Con la introducción de la psicología y la sociología dentro del diseño, el ser humano vuelve a sus raíces y deja de ser un individuo para convertirse en un ser comunitario. El diseño se piensa para grupos de personas, empresas, comunidades, clubes, organizaciones. El grupo es un organismo viviente con necesidades espaciales y objetuales, comparte y vive a través del grupo. Si no me creen entren a Facebook.

El segundo cambio de paradigma es pensar en lo primitivo. Nuestro cerebro es una masa rosada y blanda, con una forma cuasi grotesca, que piensa racionalmente y hace cálculos matemáticos, tiene creatividad, dos hemisferios, y todo lo que hablan los médicos. Pero los expertos neurólogos nos dicen que tenemos tres cerebros: el neurocortex, el límbico y el reptiliano. El neurocortex es lo rosado, lo que hace que usemos un iPod con tanta elocuencia. El reptiliano hace que lo dejemos de usar para comer e ir al baño, es nuestro instinto. Pero al iPod lo compramos por culpa de nuestro cerebro límbico, el que nos da emoción. Debemos pensar en función de lo emocional, la palabra de tendencia es la «experiencia». Los espacios que nos rodean nos hacen vivir emociones, los libros que leemos, la comida que comemos. Nuestro deseo consumista es mayormente emocional.

Para experimentar, tenemos que diseñar espacios y objetos aptos de ser experimentados. Diseñados para ser experimentados, para que uno viva, absorba y hasta abuse de la experiencia. Para que suceda las variables pensadas en el proceso deben cambiar. Incluso el proceso debe cambiar.

El paradigma apocalíptico nos enfrenta a los diseñadores a un contexto de escasés de recursos, de cambio de modos de vida para la subsistencia; y a un cambio que parece ser inminente. Todo aquello que tememos, que las películas amenazan, podría pasar. El paradigma nos enfrenta al hecho de que la sociedad ha decidido enfrentarlo, y empezar de nuevo a partir de lo que quede. Eso involucra adaptarnos creativamente a lo que esto significa y diseñar para el nuevo comienzo.

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Ariana Bekerman

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Juan Carlos Lazo
Oct 2015

Archigram, el grupo de diseño y arquitectura inglés de los años 60, propone ya en ese entonces un diseño de sobrevivencia posapocalíptica, sus ciudades andantes y el uso de tecnología de vanguardia para proponer una estética estilo "volver a poblar el planeta" también tenía como objetivo el consumo "despreocupado", lo veo muy relacionado a lo que propone Anna en su artículo. Aquí el enlace a una de sus exposiciones https://www.youtube.com/watch?v=xwdufOG2... .

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Adriana Pareja
Aug 2013

Buen artículo, más que nada porque habla sobre el tiempo actual y la función de cómo el diseñador debe adaptarse a los cambios. Además de contextualizar perfectamente la utopía y el apocalipsis actual. Personalmente, hablando de los diseñadores, creo que es una de las habilidades especiales que tenemos. He observado profesores de diferentes edades, que a pesar de los cambios que han vivido (como el diseño gráfico en el pasado, al actual), mantienen una especie de eclecticismo contemporáneo. Y eso, creo que es lo que nos permite ser los que vamos más allá, junto con el tiempo.

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Ester Ciprian
Jul 2013

Bueno bueno, algunos habran pasado a apocalipticos, ellos mismos.

Teniendo en cuenta; Que lo que para unas persona es utopia, y para otras otras es normalidad. Que todos nacemos y morimos.

Que la utopia tiende a la creacion y el apocalipsis a la destruccion.

Yo siempre la utopia. Lo que creemos creamos. Yo creo en la utopia. Viva el Arte Vivo. Namaste.

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Natalia González
May 2013

Es muy interesante q se reflexione desde el diseño sobre la contemporaneidad. Sin embargo, es necesario primero distinguir «tendencias» de «paradigma». Éste último en este caso es la Postmodernidad, surge en los 60 como respuesta a sucesos peores q en los 90. Antes bien, pensar en lo primitivo es una tendencia, q puede ser vanguardista, aunque como diría Eco en Obra Abierta acerca de éstas: «se puede hablar de una alienación interior (...) una dialéctica de invención y manera, de libertad y necesidad de las reglas formativas (...) no obstante, (...) la convención nos aliena en ella»

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Juan Ramirez
May 2013

Muy acertado el tema para estos dias.

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Daniel Lopera
May 2013

Hola. Con todo respeto, concuerdo con la opción (la única) de adaptarnos, todo lo demás, por ser abordado desde lo religioso, nos aleja de tener los pies en la tierra. No existe nuevo comienzo porque siempre hay algo que antecede (o mejor, conecta) y su separación entre principio y fin sería sólo un punto de vista, y quizá en ello esté el problema, pues no es empezar ¨a partir de lo que quede¨ (en futuro). Pueda ser que la propuesta del eterno presente (Benjamin) sea mas provechosa en este caso para asumir los cambios aquí y ahora, en nuestros estilos de vida, en lo que hacemos y pensamos.

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Esmeralda Mendoza
May 2013

Considero de grato interés el articulo, ya que para efectos de mi tesis me he visto involucrada en gran medida precisamente con los estímulos que se pueden generar por medio del diseño de un «producto» llamesele así a cualquier resultado de diseño, atacando las emociones del consumidor, abordándolo desde el punto de vista más sensorial respaldándonos en las neurociencias.

Adaptarnos, creo que eso es lo más conveniente.

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Dante Claudio Reynoso
May 2013

Me gustó tu artículo, por la variedad de temas. Y el enfoque. Sería interesante seguirlo y desarrollarlo. El apocalipsis es un concepto bíblico relacionado con el fin. En el 2011 llegamos a ser 7 billones de habitantes y el concepto de complejidad se redefine con cadenas de hechos nuevos (segundo por medio). Estaría bueno (que se yo, al menos para mi) profundizar alguno de los temas que tocastes. Muy estimulante Arianna, dale para adelante!

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Ariana Bekerman
May 2013

Gracias Dante! espero poder profundizar en los temas del articulo e ir desarrollandolos cada uno por separado y en conjunto.

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Edward Guerrero
May 2013

Interesante la reflexión! Creo que es momento para que en el Diseño y como lo han estado haciendo otras disciplinas, se explore más allá de sus fronteras, se propicien otras formas de ver y sobre todo de pensar el ejercicio del diseño. Recurrir a los fenómenos de experiencia frente las imágenes podría ser una alternativa que incursione al diseño y lo vincule con ámbitos transdisciplinares!

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Diego M. Mieryterán Giménez Cacho
May 2013

Muy interesante, en una clase que impartía analizamos imágenes de futuro en los medios. Surgía un patrón: imágenes de futurismo utópico (verde) o apocalipsis urbanos post-tecnológicos. Estos escenarios son las 2 caras de la misma moneda en el imaginario colectivo, están asentadas en modelos de civilización promovidos desde los años 50. Tal vez el escenario apocalíptico es una reacción al «tiempo congelado» del futurismo, y a la arrogancia occidental de pensar que «ya llegamos». Ante estas visiones estrechas, los diseñadores podemos proponer nuevos, posibles y deseables escenarios de futuro.

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Anna Pujol Alvarez
May 2013

Como profesora de estudio de tendencias en la Escuela de Diseño de Castellón te agradezco esta reflexión hecho desde la experiencia y el rigor.

Una herramienta didáctica de primer orden, sin necesidad de pontificar.

Hay que ir actualizando unos mapas que cambian a toda velocidad....y a pesar de esto nos perdemos más de lo deseable.

Mi gratitud y la de mi alumnado.

Anna?

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Ariana Bekerman
May 2013

Muchas gracias Anna, de verdad lo aprecio.

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Santiago Barriga
May 2013

Muy buen artículo, he leído del Neuromarketing y me parece que tu enfoque se acerca mucho, es necesario hacer un análisis extenso y llegar a la cúspide de la «experiencia» a ser ofrecida, muy interesante!!!.

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Ramon A Sanchez
May 2013

Me encanta tu exposición a base de una dualidad polarizante y pendular en términos de marco referencial. Podríamos llamarla una realidad dial;ectica que me parece muy lucida y válida. Pero la neurociencia está mucho mas avanzada (o confundida) que lo que expones, es decir, no hay un acuerdo de que esos tres parámetros sean definitivos. Si algo está pasando en la neurociencia es que ella es parte de las ciencias cognoscitivas que están ahora mismo en ebullición.

Creo sin embargo que has hecho una enorme contribución al señalar el efecto de estos temas sobre el diseño, mas de lo que imaginas.

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Ariana Bekerman
May 2013

Muchas gracias Ramon, como interiorista las neurociencias no son mi fuerte, me gustaria investigar mas, pero creo que esta dualidad tiene una incidencia en el diseño espacial, como en el resto de los diseños muy importante. Te agradezco el comentario, espero poder contribuir mas en el futuro.

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Rafael Ayesa
May 2013

Cada vez que surge un»apocalipsis» (en todas las épocas ha aparecido uno), tiene como respuesta una nueva «utopía».

No sé si en realidad siempre nos encontramos en una situación apocalíptica que nos hace añorar una supuesta utopía.

Gracias por tu artículo.

PD: Se te escapó un error ortográfico: «escasés», supongo que se refiere a escasez.

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Ariana Bekerman
May 2013

Gracias Rafael, aprecio tu comentario, y disculpas por el error ortografico, prometo ser mas rigurosa la proxima.

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Miguel Soliz
May 2013

Me parece interesante la distinción entre utopía y apocalipsis; entendiendo que al fin y al cabo el apocalipsis no sólo busca un fin, sino un fin para un nacimiento de un mundo ideal (lo que en gran medida sigue siendo un pensamiento muy utópico y religioso). Ahora bien... ¿En realidad esto se dá?, mucha gente quiere darle la vuelta a la sociedad de consumo y crear algo nuevo; pero, la sociedad de consumo, «consuma» este deseo con objetos y emociones, generando un círculo vicioso. No bastaría con un deseo apocalíptico sino acción de verdad distinta; pero a riesgo de ser considerado un pariah..

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David Sánchez
May 2013

Realmente disfrute tu articulo Arianna. Aquellos que estan en medio de las utopias digitales/aerospaciales/impresion 3D entran en un estado de descubrimiento sobre lo opuesto escenarios futuros donde low-cost/ permacultura /sabiduria indigena se vuelve mucho mas viable!

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Ariana Bekerman
May 2013

Muchas gracias Dave! espero que el descubrimiento sea una pequeña puerta de entrada a muchos escenarios, donde todos podamos debatir de forma amplia el futuro del diseño.

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Carlos Martínez
May 2013

El asunto aquí es que ese paradigma se está convirtiendo en ello, y a mi parecer está bastante influenciado por el modelo consumista (y este se aprovecha de ello), ¿para que hacer compatible el modelo actual con lo nuevo?, hay que comenzar de 0, y la sustentabilidad bien gracias, ejemplo de ello se ve en el avance de las tecnologías, una pc de hace 5 años, deja de ser compatible por la aparición de las tablets...

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Teresa Jular
May 2013

Me gusta y lo he compartido en mis redes sociales, deseando más opiniones de mi entorno cercano. Has dibujado muy bien mi escenario vital actual y el camino que se abre a los diseñadores que queremos involucrarnos en ese cambio necesario que, indudablemente, es político. Ya he empezado a recorrerlo y veo que a ratos es senda o vereda y a ratos, precipicio. Voy a ser valiente, me estimula y conforta saber que conmigo hay gente como tú.

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Sandra Rubio
May 2013

Coincido contigo, las políticas nacionales de los países latinoamericanos deben cambiar. ¿Como poder desarrollar nuestras ideas para construir un mundo mejor, si no hay el respaldo de planes nacionales de desarrollo sostenible? Ante este panorama, la tarea se vuelve muy difícil, pero no imposible.

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Teresa Jular
May 2013

Los diseñadores ganaremos tiempo si, a la vez que reclamamos regeneración democrática glocal como ciudadanos, analizamos, diagnosticamos y soñamos mundos mejores aplicándonos y compartiendo conocimientos.

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3
Juan Aís
May 2013

El inicio del artículo me ha resultado estimulante: acabada la modernidad con aquellas aspiraciones al progreso y la perfección infinitas no encontramos con lo contrario, el muy Punk ʼNo Futureʼ. No entiendo en absoluto la segunda parte, que supone ʼmás de lo mismoʼ a nivel de diseño: seguir diseñando estupideces para una masa de estúpidos consumistas y, si no son bastante estúpidos ya de por sí, lleguémosles bien hasta el tuétano para que respondan a los estímulos como autómatas. No. La solución desde el diseño es ʼrediseñarʼ por completo un sistema inoperante (para la inmensa mayoría).

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Jesica Zabala
May 2013

Me pareció muy interesante el artículo, el cual, segun entiendo, ubica al diseñador en un contexto al que debe tener en cuenta y respetar los paradigmas con los que la sociedad se identifica en cada momento.

Plantea una adaptación creativa y no una imposición de conceptos unilaterales. Felicitaciones! en pocas líneas logró describir distintos escenarios posibles.

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Hector Aguilar
May 2013

Saludos Jesica, siendo sincero considero que los paradigmas nos limitan, hay que entender que los paradigmas evolucionan y son modificables, ademas muchas veces limitan nuestra forma de ver la vida. Pero lo que si es verdad es que no hay que imponer un concepto unilateral.

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Hector Bruguera
May 2013

Saludos! me agrado mucho tu articulo en especial una parte en la que dices «el ser humano vuelve a sus raíces y deja de ser un individuo para convertirse en un ser comunitario. El diseño se piensa para grupos de personas, empresas, comunidades, clubes, organizaciones». en la cual estoy muy de acuerdo contigo, es un tema que me ha dado mucha vuelta, debo decir que efectivamente somos solucionadores de problemas y en eso tenemos mucha responsabilidad sobre nuestros hombros, creo que es una tendencia que debemos sacarle el mejor provecho posible y localizar el insight que mueve esa emoción.

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Ariana Bekerman
May 2013

Muchas gracias Hector! aprecio tu comentario, creo que si volvemos a pensarnos como comunidad tenemos grandes posibilidades de avanzar creativamente como diseñadores.

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Joaquín Eduardo Sánchez Mercado
May 2013

Interesante, el diseño nos llevará a la catástrofe, pero también el diseño salvará a la humanidad. Todo es diseño últimamente, hasta la ciencia ya no es ciencia, es diseño. Pensar ya no es pensar, es «design thinking». Tenemos el iPad, que es el cuarto cerebro y el que nos salvará de la debacle. El dios Steve Jobs resucitará y vendrá a salvar a todo aquél que tenga la última versión del iPad. Los androides no tendrán salvación. La nueva Eva, de la nueva era, le dará a Adán una manzanita digital. (Perdón, no pude evitar el sarcasmo pero hay cada artículo hoy en día...).

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Graciela Iungman
May 2013

Leí atentamente el articulo para comprender a donde apuntaba el tema,y si, cabe también una respuesta sarcástica o el silencio ......De todos modos no tuvo muchas respuestas. El tema no deja de ser interesante ,mas no es innovador, la relación entre las ciencias humanas y la publicidad data desde el siglo XIX,desde la psicología precientifica.

Adler,Jung,Froid habrieron la puerta....llego la neurociencia ,y hoy Arianna nos sorprende

dando una vuelta de tuerca diferente,no se si sera factica o formal,lo único que se es que al menos esta joven me dejo pensando

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Joaquín Eduardo Sánchez Mercado
May 2013

Tiene razón, la parte científica es impecable, pero mi comentario más bien era por la parte apocalíptica. Porque si vamos a diseñar para el fin del mundo, quizá sería mejor hacerlo para la segunda venida de Jesucristo, o el Mesías, según sea el caso (bueno sigo con ironías). En fin, parece absurdo, porque no no conocemos la fecha exacta del final, por más cercana que pueda parecernos, ni tampoco si sobrevivirán los diseñadores y los diseños de dicho proyecto. Si alguien se salva será un chino o hindú, que son los países más poblados. Lo que sí, las amenazas atómicas son contínuas ultimamente.

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