Diseño más allá de la plataforma

Las plataformas en las que comunicamos cambian permanentemente, y cada vez a mayor velocidad. ¿Seremos capaces los diseñadores de adaptarnos a esos cambios, durante toda nuestra vida, sin enloquecer?

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Cuando cursaba la carrera de Diseño Gráfico, en la materia Historia del Arte, conocí el trabajo de los afichistas del Art Nouveau. En aquel entonces, además de quedar enamorado de esa ilustraciones maravillosas y del trabajo final de los carteles, reflexioné sobre las herramientas que manejaban los afichistas y en cómo transmitían los mensajes. Lo curioso es que la forma de trabajar —las técnicas de representación— de un afichista como Alfons Mucha1 y la de muchos pintores de su época era muy similares. Por supuesto que el medio en el que se transmitían esos afiches era muy diferente y el alcance que tenían, también. 

Hoy en día, luego de casi un siglo, el medio y la forma de comunicar cambiaron radicalmente, y el cambio continúa en forma constante, a una velocidad tan vertiginosa que en ocasiones nos produce cierta angustia: la de preguntamos si podremos seguir este ritmo constante de cambio, adaptando permanentemente nuestro trabajo. Al charlar sobre esta preocupación con algunos colegas, entre la respuestas que me dieron, me llamaron la atención frases como: «el diseño gráfico está caducando» o «tenemos que virar nuestro trabajo porque nos vamos a quedar en la calle». Esas impresiones, obviamente, no me tranquilizaron para nada.

Pero luego recordé lo aprendido durante mis años de estudios sobre los afichistas de principios del siglo XX y sus formas de trabajar: mas allá de la plataforma y los medios limitados de los que disponían, el mensaje fuerte que producían estaba en el diseño. Si entendemos que el problema de la comunicación no está en la tecnología sino en la comunicación, sea cual sea la plataforma «de turno», estaremos en condiciones de ofrecer la mejor solución posible. Detrás de cualquier animación, video, spot, afiche, tiene que haber un buen trabajo previo, una buena raíz, un buen diseño. 

Es evidente que el medio seguirá cambiando una y otra vez. Por eso, es fundamental hacer hincapié en nuestro modo de contar las cosas, en buscar la forma de lograr que nuestros trabajos se puedan mover; ya no pensarlos como figuras que irán colgadas de una pared o que se animarán a veinticuatro cuadros por segundo, sino como soluciones de comunicación que se adaptarán a todos los medios en los que necesiten ser utilizadas. Debemos intentar ofrecer otras formas y no quedarnos en lo que sabemos hacer hoy. En caso de ser necesario debemos conformar equipos con otros expertos.

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  1. Ver Alfons Mucha en Wikipedia.
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Gustavo Bech
Hace un año

Concuerdo en que sí, vivimos a un ritmo acelerado de cambio, que involucra la inclusión de más y más tecnología en nuestras manos, y es vital que un buen diseño este presente; lo más "reciente" que me ha tocado colaborar, es hacer videos verticales, para redes sociales, uno está muy acostumbrado a formatos de 16:9, y no cabe duda que la adaptación, como lo planteaba Darwin, es parte de esta selección natural del Diseño en general.

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Elena Bayiya
Hace un año

Todo comunica, actualmente hay que tener en cuenta que incluso el medio o plataforma que usamos para enviar un mensaje está aportando directamente a la forma en la que se percibe ese mensaje. La era digital ha contribuido al desarrollo de nuevas plataformas de comunicación y en el diseño gráfico es importante lograr incorporar estas necesidades comunicacionales de la sociedad actual sin dejar de lado el protagonismo del diseño.

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Mili Sigcho
Hace un año

A medida que aumentan las técnicas de representación, o soportes para mostrar los trabajos que puede hacer el diseño. Las posibilidades de generar nuevos e ingeniosos proyectos se amplían también. Creo que, aunque el soporte no lo es todo, puede llegar a ser una forma de inspiración para la creación de contenido.

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Vanessa Macias
Hace un año

Comparto lo que plantea, de hecho pienso que ese diseño que consigue adaptarse a diferentes medios o plataformas, cuyo abanico se amplía con el pasar del tiempo, es un diseño trascendente. Conseguido por quienes se permiten abrir su mente a las posibilidades y dan seguimiento a sus prácticas de manera constante. A la final es eso! el diseño es práctica y constancia; explorar posibilidades, en dónde un "error" puede abrir paso a una nueva visión del mundo.

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Gabriela González
Hace un año

Este debate es sumamente importante porque existen nuevas líneas de trabajo donde el diseñador puede ejercer pero no tiene una educación o formación al respecto. Un de ellos, muy común ahora entre los diseñadores, es la "creación de contenido" para redes sociales, el cual consiste en diseñar pensando en plataformas digitales como Instagram, Facebook y Twitter. Ya que muchos negocios han trasladado su comunicación a estas redes, se amplió una línea laboral que puede ser explotada por los comunicadores y diseñadores. Sin embargo, el estudio de estas tecnologías también es necesario ya que la información está dispuesta de forma distinta; hay un límite de tiempo para captar la atención y enviar un mensaje, hay que crear interacción y asociación con la marca, y mucho más.

Ojalá existan más artículos con respecto a este tema.

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Doménica Manosalvas
Nov 2018

Es una muy buena reflexión acerca del diseño. Considero que al diseñar la plataforma no es lo más importante, ciertamente cuando se trata de una plataforma especializada se pueden realizar más interactividad o llamar más la atención. Sin embargo el diseño es lo que posee mayor impacto. Ciertamente creo que el diseño todavía tiene mucho que aportar en el mundo y mientras haya nuevas cosas que crear (piezas de comunicación, productos, espacios) existirá alguien que le aporte un buen diseño.

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Andrea Torres
Nov 2018

Buen artículo. A mi parecer el diseño carece de tiempos, lo visualizo como un ente que siempre ha estado presente y que ha sabido defenderse, acoplarse a los cambios y a evolucionar, jamás ha sido ni tan retro, ni tan futurista para las épocas. Sin embargo, las formas de percibir la información sí son algo que condicionan las formas de ver al diseño, y es en base a eso que hay que realizar la debida investigación para hacer uso correcto de las herramientas y conocimientos que nos ofrece el diseño.

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Michelle Rivadeneira
Oct 2018

Considero que el diseño, como desde sus inicios, ha sido una área de constante adaptación de los tiempos, que no deja de lado su esencia, el cual es comunicar, que mientras exista una problemática comunicacional y visual, los diseñadores nos propondremos resolverlo, donde el medio por el cual se va a transmitir será modificado y transformado a las generaciones venideras. Hay que recordar que el diseño no está en la plataforma, sino en el mensaje que se quiere transmitir de la comunicación visual.

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Sheyla Torres
Dic 2017

Considero que los diversos estilos gráficos han evolucionado a través del tiempo y que hoy podemos sacar provecho de esto, lo que queremos transmitir dependerá mucho de como podemos resolverlo de manera gráfica. Pienso que no hay que tener ese temor al cambio, al contrario, hay que adaptarse y tratar de buscar soluciones creativas e innovadoras, ya que nuestra creatividad no tiene limites.

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Jessica Solares
Ago 2017

Un artículo con tan pocas palabras, pero que tiene un mensaje muy certero, y pienso que cuando lo lee un diseñador o cualquier comunicador se puede sentir más identificado ya que es en el ámbito donde se mueve. Es verdad que las formas de transmitir un mensajes han ido cambiando, pero pienso que el punto más importante dentro de esto, es la forma de lograr que un mensaje impacte, porque así como un siglo atrás las formas de comunicación eran diferentes, años más adelante irán cambiando, por lo que debemos irnos adaptando, y proponiendo nuevas formas, pero especialmente tener un mensaje de valor, y no simplemente un "diseño bonito".

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