Dise├▒ando estructuras en las empresas

D├│nde debe ubicarse el profesional del dise├▒o dentro de las estructuras de las empresas, especialmente Pymes.

Retrato de Ariel Efimenco Ariel Efimenco Mendoza

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Después de trabajar varios años en Mendoza, en mi estudio de diseño, y esperar que los empresarios nos soliciten «poner la frutilla de la torta» cuando no formamos ni parte de la receta, ni parte de la elaboración, entendimos que el diseñador debe formar parte de las estructuras de las empresas y, como parte de ellas, contribuir al desarrollo de cada proyecto que esta genere.

¿Dónde se ubica el diseñador dentro de la estructura de una empresa?

«Nuestra empresa lleva muchos años en el mercado, es la segunda generación de una empresa fundada por mi padre hace cincuenta años y que ha crecido de manera continua. Después de tantos años de trabajo nos encontramos ante una realidad muy difícil ya que tenemos que generar algún cambio o podemos desaparecer…»

Este puede ser un planteo del dueño de una Pyme de cualquier rubro. Si este planteo se le presenta al contador, este dirá: «deberemos hacer un análisis exhaustivo de los números para tener una realidad clara de la situación». Si se le pregunta al gerente comercial, dirá: «hay que apuntar todos los cañones para captar nuevos clientes». El encargado de Marketing, dirá: «hay que dirigir todo el presupuesto a la promoción de los productos». El responsable de RRHH, dirá: «el principal patrimonio de la empresa son sus empleados, y en ellos se encontrará la solución». El vendedor, dirá: «con mejores comisiones e incentivos revertiremos esta situación».

Ahora imaginemos los pasillos de esta empresa en una situación como esta. Primero intentemos ubicar cuál sería la oficina que ocupa el diseñador, si es que existe. Y si así fuese, ¿cuál sería la propuesta ofrecida por el diseñador?

Podemos discutir un buen rato y seguramente llegaremos a la conclusión de que todos tienen parte de la solución y que todos son, también, parte del problema. Seguramente la mejor manera de llegar a una solución es realizar un trabajo interdisciplinario, ya que contar con mayor cantidad de variables nos permitirá llegar a un mejor resultado.

Las preguntas que surgen ante esta situación pueden ser:

  • ¿Cuantas profesiones deben conformar el equipo interdisciplinario?
  • ¿Quién debe dirigir al equipo interdisciplinario?
  • ¿Cuál es el rol del diseñador dentro de esta estructura?
  • ¿Puede el diseñador dirigir este equipo?
  • ¿Conoce el diseñador el lenguaje común a todas las disciplinas?

Seguramente las respuestas a estas preguntas no sean exactas ni absolutas. Pero lo que sí debemos reflexionar los profesionales del diseño, es si estamos en condiciones de ocupar estos equipos, y si contamos con las herramientas y el lenguaje que permita comunicarnos con cada una de las otras disciplinas.

La formación académica de los diseñadores gráficos les permite explicar claramente los conceptos formales de la utilización de una tipografía, una imagen, una forma o un color, y las instancias de lectura o uso de un potencial receptor. Ahora bien, en países como Argentina, para bien o para mal, la industria y el comercio se rigen por variables relacionadas a las finanzas, la renta, los costos, los impuestos, etc.

Todas las disciplinas que conforman una empresa están más entrenadas en el uso de un lenguaje empresarial, y por tal motivo tienen alguna ventaja para controlar y dirigir los equipos interdisciplinarios. Lo que no poseen, generalmente, son los códigos de comunicación que puedan potenciar las comunicaciones entre todas las partes.

De los diseñadores depende traducir el lenguaje técnico específico y generar un lenguaje empresarial común, para poder conformar parte de estos equipos e incorporar en la estructura de la empresa un espacio permanente para el diseño y la comunicación.

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Ariel Efimenco

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T├ştulo:
Qu├ę puede hacer el dise├▒ador en la empresa
Sinopsis:
Al dise├▒ador se le presenta un desaf├şo importante: aprender a integrar equipos con profesionales de otras disciplinas dentro de las estructuras empresariales.
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Debate

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Pier Alessi
Sep 2011

Muchas veces dentro de las pol├şticas empresariales e institucionales tanto p├║blicas como privadas, los trabajos de imagen quedan en ├║ltimo lugar porque se piensa que es un a├▒adido y en el peor de los casos el maquillaje de todo, se le oculta informaci├│n valiosa al dise├▒ador por razones de protecci├│n de dichas pol├şticas evitando as├ş la generaci├│n de una estrategia comunicacional eficaz.

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Cristina Rebollo
Sep 2011

Creo que si se platear├í la primera pregunta a un dise├▒ador, este dir├şa que la soluci├│n esta en la identidad institucional, es decir una soluci├│n integral que contempla todos los sentidos del problema y estructura de nuevo cada elemento para unificarlo en un todo. Aunque muchas veces no nos demos cuenta, los dise├▒adores tenemos esa habilidad de organizaci├│n y de llevar procesos que nos ayudan a desmenuzar y resolver problemas de comunicaci├│n, muchas veces trabajamos en equipo e investigamos siempre temas ajenos al dise├▒o, todo esto nos da la capacidad de dirigir un equipo interdisciplinario.

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Sarah Arroyo
Sep 2011

Definitivamente los dise├▒adores tenemos que trabajar en conjunto con otras disciplinas, ya que no sabemos todo pero es nuestra obligaci├│n aprender de otros para ser mejores; creo que debemos dejar de vernos como la ┬źcereza del pastel┬╗ sino mas bien como un ingrediente mas, no hay que olvidar que despu├ęs de todo nosotros resolvemos problemas de comunicaci├│n, tanto interior como exterior, no solo creamos acuerdos con el usuario tambi├ęn creamos acuerdos entre los empleados. Creo que un dise├▒ador puede dirigir en un equipo no tanto por el hecho de ser dise├▒ador; eso depende mas bien del individuo.

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Jesus Mu├▒oz
Sep 2011

El tener la capacidad para adquirir conocimiento general, nos ayuda a afrontar este tipo de situaciones en las que te tienes que involucrar por ley para poder traducir y plasmar lo que se trata de decir, es por eso que un dise├▒ador es tan indispensable sino es que mas, en una empresa, siendo que puede llegar a adoptar cada una de las posturas para poder proyectar el mensaje que la empresa quiere dar a entender mediante sus tecnisismos.

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Juan Curiel
Sep 2011

Creo que si bien el dise├▒ador en sociedad aun no es valorizado como se debe, dentro de las empresas nuestro trabajo en ocasiones se considera, poco ├║til sin embargo los dise├▒adores estamos formados no solo para resolver problemas visuales, tenemos una gran capacidad para resolver problemas de comunicaci├│n, sin duda podemos dirigir un grupo interdisciplinario debido a que nuestra profesi├│n nos permite indagar y conocer gran cantidad de temas y cultura general, por lo cual creo que sin ning├║n problema un dise├▒ador puede dirigir sin problema alguno cualquier equipo o problema dentro de la empresa

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Sof├şa Rdz
Sep 2011

Somos completamente capaces de dirigir un equipo de trabajo, mientras nuestra curiosidad no muera, y estemos siempre en constante retroalimentaci├│n interdiciplinaria, tendremos esa oportunidad. Mientras no nos conformemos con tan solo cubrir ┬źx┬╗ necesidad, sino tambi├ęn actuar dentro de las empresas de manera directo como parte de este equipo, que puede estar o no a nuestro cargo, pero que sabemos que podemos desempe├▒ar un papel crucial.

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Alejandra C├│rdova
Sep 2011

Creo que es lo atractivo del dise├▒o que siempre se pueden tener diversas soluciones, y que nos permite explorar o conocer otras disciplinas que enriquecen nuestro conocimiento, trabajo y ampliando nuestro panorama.

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Paula Berges Lievano
Sep 2011

Creo que como dise├▒adores estamos obligados de una ultra manera a trabajar de forma interdisciplinario en conjunto con diversas disciplinas dentro de una empresa o proyecto determinados, as├ş mismo me atrevo a decir, que gracias a nuestra capacidad anal├ştica y de estructuraci├│n estrat├ęgica somos perfectamente capaces de dirigir un equipo de trabajo de la mejor manera hacia el mayor crecimiento y mejor desempe├▒o de un grupo de trabajo interno o base, en la estructura empresarial: siempre de manera constante, creativa, eficiente y eficaz.

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Silvia Gonzalez
Sep 2011

Me parece que como dise├▒adores es parte importante que seamos interdisciplinarios ya que es tener un criterio m├ís amplio y completo lo que nos puede ayudar a encontrar las a├ęreas de oportunidad de las empresas, tambi├ęn concuerdo que al tener m├ís informaci├│n sobre las diversas ├íreas de la empresa en donde estemos trabajando tenemos m├ís alternativas para resolver un dise├▒o m├ís interesante, ├║til y creativo.

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Pilar Araneda Maiz
Sep 2011

Gracias Ariel por poner el tema en el foro. Sin duda ┬źla mejor manera de llegar a una soluci├│n es realizar un trabajo interdisciplinario, ya que contar con mayor cantidad de variables nos permitir├í llegar a un mejor resultado┬╗. Y para ello que importante es la COMUNICACI├ôN dentro de la misma empresa!!

Saludos

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Daniel Silverman
Sep 2011

Creo sinceramente que estamos en condiciones de aportar cuando se cocina la receta, no solo para poner la frutilla. En mi trabajo me llamaron para dar identidad a una terminal de autoconsulta, ignorando que podr├şa haber aportado en cuestiones de usabilidad, tipograf├şa, testeo, interfaz, instructivos, etc. Luego de exponerles algunas ideas, me sumaron al equipo que va a decidir sobre el desarrollo de nuevas m├íquinas. Como expongo en un art├şculo de Foroalfa, est├í en nosotros que las organizaciones comprendan todo lo que podemos ofrecer.

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Retrato de Paulina Segura
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Paulina Segura
Sep 2011

¡Muy cierto! Muchos diseñadores piensan que no tienen que involucrarse en cuestiones administrativas. Yo creo que para hacer un buen trabajo tenemos que conocer y estar en constante comunicación con todas las áreas de la empresa.

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Retrato de Alirio Garc├şa
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Alirio Garc├şa
Sep 2011

Excelente art├şculo, totalmente de acuerdo con el planteamiento. Hoy d├şa la profesi├│n evoluciona r├ípidamente a el manejo de herreamientas comunicacionales m├ís all├í de los espacios 2D y 3D. Atento a nuevos aportes del autor. Saludos y felicitaciones

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Retrato de Marco Cabello
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Marco Cabello
Sep 2011

Bueno, el ser multidiciplinario, teniendo conocimientos comunicacionales, de marketing, del público, entre otros, nos favorece en tener una visión mas neutral que todos los demás profesionales que compartan una mesa.

Practicamente somos un usuario, infiltrado en la empresa pero que contribuye a beneficios para ella y sus clientes con la capacidad de videnciar los problemas y abordarlos de otra manera.

Buen art├şculo que abarca la realidad.

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Retrato de Luis Arturo Palomino Beltrán
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Luis Arturo Palomino Beltrán
Sep 2011

Pero que pasa cuando el Diseñador no conoce de gestión de empresa y procesos y siente que lo están controlando. Cuando no se puede construir procesos de producción, ni medir los tiempos para estimar cuantas ventas se pueden hacer a futuro.

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Retrato de Carla Pandolfi
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Carla Pandolfi
Sep 2011

Totalmente de acuerdo, el dise├▒ador debe conocer las dem├ís actividades y otros factores, hoy en d├şa luego de recibirme de Dise├▒adora realizo un curso t├ęcnico de Administraci├│n (por mi lado creativo de emprender) y creo que es muy enriquecedor para los dise├▒adores conocer la organizaci├│n de la empresa como tal y la preocupaci├│n de cada ├írea de una empresa y saber c├│mo llegarle a cada una...

Ojo, hoy en d├şa es tanta la especializaci├│n que es muy com├║n q TODOS miren s├│lo para su departamento..

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