Otazú sobre Cómo transmitir el concepto de marca en branding (54742)
Diálogo iniciado por Leonardo Otazú en el artículo 
Cómo transmitir el concepto de marca en branding
Según lo cuenta Simon Sinek en su charla TED, el propósito de Apple es desafiar el status quo. Con este "concepto" la marca lanzó allá por los años 70 su primera computadora, que era totalmente innovadora para la época, causando gran impacto. Lo mismo sucedió años después con el iPhone. Hoy en día, aunque el nivel de innovación sea menor que hace 50 años, siguen apostando por esa promesa.
Entiendo a este concepto o idea de marca como la "razón de ser" de una organización. Un hilo conductor que contribuye a su posicionamiento y sirve como herramienta de gestión diaria para la toma de decisiones, aunque no necesariamente para diseñar sus signos identificadores.
