Tobi sobre La marca: ¿vestimenta o disfraz? (13660)

Diálogo iniciado por Ximena Tobi en el artículo La marca: ¿vestimenta o disfraz?

Retrato de Ximena Tobi
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Mar. 2011

Sin duda el trabajo de consultoría y análisis previo a lanzarse al diseño de una marca es indispensable. Y ese trabajo requiere de amplios conocimientos sobre dónde buscar, qué mirar y con qué comparar. No sólo observar la identidad e imagen institucionales del cliente al que se le está desarrollando el branding o re-branding, sino también la capacidad de observar y construir un mapa de los competidores u otros actores que se relacionan con el cliente en el mercado. También a nivel simbólico habrá de generarse un diálogo, planeado o imprevisto. Está en manos de cada equipo profesional-cliente.

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